API de validation des e-mails : pourquoi elles en valent la peine et comment commencer à en utiliser une

Le courrier électronique est, sans aucun doute, le premier moyen de communication de notre époque. Les gens consultent constamment leurs boîtes de réception. L'année dernière, près de 300 milliards d'e-mails ont été envoyés et reçus quotidiennement, selon Statista. Il n'est donc pas surprenant que le marketing par e-mail ait dépassé tous les autres types de marketing numérique.

Au-delà de l'ubiquité des emails, c'est aussi la méthode marketing qui paie. Selon le DMA, pour chaque dollar dépensé, le marketing par e-mail a un retour sur investissement de 42 $.

Cependant, avec autant d'e-mails envoyés, vous êtes toujours en compétition pour attirer l'attention. Non seulement votre contenu doit se démarquer, mais vous devez d'abord vous assurer d'atteindre vos abonnés.

Atterrir dans la boîte de réception n'est pas toujours une chose définie, et c'est pourquoi la qualité des données est si vitale pour obtenir les résultats que vous souhaitez. Voyons comment la validation des e-mails - et les API de validation des e-mails - font la différence dans vos performances de marketing par e-mail.

Qu'est-ce que la validation des e-mails ?

La validation des e-mails est un moyen de garantir la qualité de votre liste de diffusion. Un validateur d'e-mails vérifie si une adresse e-mail est livrable et sûre à utiliser et que la garder sur votre liste ne s'avérera pas préjudiciable.

Par exemple, les gens changent d'adresse e-mail, certains plus fréquemment que d'autres. Une personne qui s'inscrit à votre newsletter peut avoir utilisé une adresse e-mail professionnelle ou universitaire. Il est peu probable qu'ils se désabonnent s'ils n'utilisent plus cette adresse. La prochaine fois que vous envoyez un e-mail à ce contact, tout ce à quoi vous pouvez vous attendre est un rebond.

En utilisant un service de validation et de vérification par e-mail, vous pouvez empêcher les rebonds, mais ce n'est pas tout. De bons systèmes de nettoyage de listes de diffusion détectent et éliminent également d'autres types de contacts à risque.

Pour ceux qui ont une liste de diffusion existante, la première étape consiste à utiliser un vérificateur de messagerie en masse. Vous téléchargeriez votre liste sur une plate-forme de validation de courrier électronique digne de confiance. En peu de temps, le système identifie et isole les adresses problématiques afin que vous puissiez les supprimer.

Bien sûr, les listes de diffusion se dégradent chaque jour. Au total : dans un an, 23 % de votre base de données sera obsolète. Le nettoyer régulièrement en masse est une solution, mais vous pouvez gagner du temps en automatisant le processus et en validant les nouveaux contacts au fur et à mesure de leur inscription.

Qu'est-ce qu'une API de validation d'e-mail ?

API signifie Application Programming Interface, et que vous le réalisiez ou non, vous utilisez probablement au moins une API chaque jour. Avez-vous un formulaire d'inscription par e-mail sur votre site Web? Ce serait un exemple d'API. En travaillant en tandem avec votre formulaire d'inscription par e-mail, vous pouvez installer une API de validation des e-mails.

Une API de validation des e-mails maintient les adresses e-mail erronées et risquées hors de votre liste dès le départ. Lorsque quelqu'un est sur votre site et essaie de s'inscrire avec une adresse e-mail potentiellement dangereuse, l'API rejette ce contact.

Quels types d'adresses e-mail à risque une API de validation des e-mails vous aide-t-elle à éviter ?

• Mal orthographié - Parfois, il s'agit simplement d'un simple accident de la part de la personne qui s'inscrit. Ils ont transposé l'une des lettres ou ont un numéro supplémentaire là-dedans. Certaines API suggéreront même une correction à l'utilisateur afin qu'il puisse saisir une adresse e-mail correcte, comme vouliez-vous dire « freddy » au lieu de « frddy » ?
• Jetable – Certains sites Web génèrent ces adresses e-mail qui fonctionnent pendant une courte période, puis s'autodétruisent. Les gens peuvent les utiliser simplement pour s'inscrire et obtenir une sorte de cadeau que vous offrez, mais ils n'ont aucune envie de figurer sur votre liste. Cela ne vaut pas le risque d'ajouter une telle adresse à votre liste de diffusion.
• Abus – Il y a des gens qui ont l'habitude de qualifier les e-mails de spam, même ceux pour lesquels ils s'inscrivent. Parfois, ils ont simplement oublié, et d'autres fois, ils sont tout simplement malveillants. Il est risqué d'avoir des adresses e-mail abusives sur votre liste, car vous ne savez jamais si elles commenceront à vous marquer comme spam. Les plaintes de spam sont l'une des choses les plus dommageables pour votre délivrabilité.
• Basé sur le rôle - Ces adresses e-mail (telles que office@ ou contact@) sont généralement surveillées par un groupe de personnes. Il est peu probable que vous engagez quelqu'un avec vos offres marketing en envoyant un e-mail à un compte basé sur les rôles. De plus, ces boîtes aux lettres ont tendance à recevoir beaucoup d'e-mails ; ils se remplissent rapidement et rebondissent.

Comment commencer à utiliser une API de validation d'e-mail

Si vous construisez votre liste depuis un certain temps, vous avez probablement contacté une société de vérification des e-mails au moins une fois. Des vérificateurs d'e-mails réputés vous permettent de maintenir l'hygiène de votre liste de deux manières :

• en nettoyant votre liste de diffusion en masse et
• en vérifiant les nouveaux abonnés en temps réel.

Si vous avez déjà un compte avec un validateur d'e-mails, la configuration d'une API sur vos formulaires devrait être un jeu d'enfant. Demandez votre clé API de validation par e-mail, qui est un morceau de code que vous intégrez sur votre plateforme en ligne. Ensuite, exécutez quelques tests avec votre équipe pour vous assurer que l'API est active.

Une fois que vous pouvez le confirmer, vous pouvez être certain que le logiciel vérifie chaque nouvel abonnement par courrier électronique en temps réel.

Ce qui est génial avec les API de vérification des e-mails, c'est qu'elles fonctionnent exactement de la même manière qu'un vérificateur d'e-mails en masse, mais instantanément. Ainsi, toutes les mauvaises adresses e-mail dont nous avons parlé ne devraient pas se retrouver sur votre liste.

Une autre chose à considérer est de savoir si vous utilisez un outil d'automatisation du marketing par e-mail. La plupart, comme Benchmark Email, offrent un outil de validation intégré qui approuvera votre liste une fois que vous la téléchargerez.

Les avantages de l'utilisation d'une API de validation des e-mails

Il est facile de comprendre l'état d'esprit de ne pas vouloir retirer les adresses e-mail de votre liste. Qui veut emporter au lieu d'ajouter ? Cependant, c'est une erreur de penser que la plupart de vos e-mails sont « assez bons ». C'est similaire à l'adage des années 1950 : « Jetez-les contre le mur et voyez lesquels collent ».

Cela ne s'applique pas aux adresses e-mail de votre liste de diffusion. Pourquoi? Les mauvaises adresses e-mail peuvent compromettre les chances que votre e-mail atterrisse dans la boîte de réception de tous les autres membres de la liste. Les personnes qui se sont inscrites et qui ont hâte de recevoir vos e-mails ne les verront même jamais.

C'est parce que les fournisseurs de services Internet (FAI) améliorent toujours les moyens d'arrêter les expéditeurs qui ne suivent pas les meilleures pratiques. Garder les mauvaises adresses sur votre liste indique aux FAI que vous n'êtes pas un expéditeur légitime. Ainsi, même si vous n'envoyez pas de spam, ils vous traitent comme vous êtes.

Des milliers d'entreprises utilisent des API de validation des e-mails sur leurs formulaires d'inscription et d'inscription pour éviter que de mauvaises données ne gâchent leurs listes. Examinons de près les avantages d'en installer un vous-même.

Vous aide à créer une liste saine

Vous pouvez penser que cela n'a pas d'importance que vous obteniez beaucoup de rebonds parce que vous avez une liste énorme. La vérité est que vous devriez vous efforcer d'avoir une liste avec de vraies personnes parce que ce sont elles que vous devriez commercialiser. Une API de validation des e-mails maintient votre liste en parfait état en éliminant les adresses indésirables et fausses.

Prend en charge un bon placement dans la boîte de réception

L'utilisation d'une liste de diffusion soignée signifie que vous faites des efforts pour maintenir une bonne réputation d'envoi. En conséquence, vos e-mails sont plus susceptibles d'arriver dans la boîte de réception où vos abonnés peuvent les voir.

Favorise un bon engagement par courrier électronique

L'engagement est le nom du jeu. Vous voulez que vos e-mails génèrent de l'activité : non seulement en lisant, mais aussi en cliquant et en les transférant à d'autres qui à leur tour peuvent s'abonner. Avec plus de vos e-mails dans les boîtes de réception des gens, vous verrez vos taux d'engagement augmenter.

Vous aide à augmenter les conversions

Le taux de conversion est le pourcentage de vos lecteurs qui font ce que vous voulez qu'ils fassent : agir sur votre appel à l'action. Il reflète l'efficacité de vos campagnes par e-mail. En gardant votre liste à jour et en augmentant le placement de votre boîte de réception, une API de validation des e-mails aide à augmenter vos conversions.

C'est peut-être difficile à croire, mais 20% de tous les e-mails finissent dans le spam. Avec la réflexion, le coût et les efforts que vous consacrez à vos e-mails, vous ne pouvez pas vous permettre de ne pas utiliser une API de validation des e-mails. Une fois installé, il fonctionne silencieusement en arrière-plan, gardant votre liste précise et vous aidant à tirer le meilleur parti de vos campagnes.

Biographie de l'auteur

Paul Leslie est rédacteur de contenu pour la société de validation d'e-mails ZeroBounce. Il a une riche expérience dans la création de contenu en tant qu'écrivain, chercheur et intervieweur. Le plus souvent, vous pouvez le trouver sur le blog ZeroBounce, où il écrit sur le marketing par e-mail.