9 maneiras de criar descrições de produtos de SEO com impacto

As descrições de produtos são mais do que apenas uma maneira de informar seus clientes em potencial sobre o que eles precisam saber sobre as coisas que você vende.

São oportunidades de ouro para convencer alguém de que seu produto é realmente a solução que eles estavam procurando.

Eles também são ótimas oportunidades para impulsionar o SEO do seu site, aumentar seus rankings SERP e melhorar a experiência geral do usuário que seu site traz para a mesa.

Aqui está o que você precisa saber para criar descrições de produtos de SEO impressionantes que atingem todas as notas certas.

O que são descrições de produtos de SEO?

Descrições de produtos de SEO são descrições de produtos escritas com as melhores práticas de SEO em mente.

SEO (otimização de mecanismos de pesquisa) é a prática de modificar e melhorar um site, página da Web ou conteúdo individual da Web para maximizar sua classificação potencial em SERPs relevantes (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa).

Existem muitos fatores que contribuem para um bom SEO, mas a maioria se resume a oferecer uma experiência geral do usuário melhor e mais relevante. Os sites são mais bem organizados, o conteúdo é escrito com fácil legibilidade em mente e assim por diante.

Quando se trata de descrições, não há um comprimento específico que elas precisam ter para serem eficazes.

Se você não quiser que o Google trunque o seu, você pode limitar o seu a 160 caracteres – o mesmo que faria com as meta descrições.

No entanto, algumas marcas que vendem produtos ou serviços mais complexos podem optar por expandir as descrições para algumas centenas de palavras.

Por que as descrições de produtos são importantes para SEO?

As compras online são mais do que apenas uma conveniência agradável nos dias de hoje.

É uma parte crucial da experiência do consumidor moderno, com muitas pessoas confiando nele como uma forma de comprar as coisas que desejam e precisam.

Este é especialmente o caso dos millennials, pois cerca de 53% deles fazem a maior parte de suas compras online.

Isso significa que ótimas descrições de produtos de SEO são essenciais para qualquer empresa da era digital que espera aumentar as vendas , conquistar clientes e ter sucesso.

Aqui está um olhar mais atento sobre por que eles são importantes.

Melhores classificações SERP

A maioria dos profissionais de marketing e SEO concentra a maior parte de seus esforços de SEO nas páginas de destino, mas também é crucial otimizar totalmente suas páginas de produtos. As descrições de produtos de SEO aumentam ainda mais suas chances de alcançar uma classificação de pesquisa impressionante.

Experiência do usuário aprimorada

Os mecanismos de pesquisa como o Google percorreram um longo caminho desde os primeiros dias da internet e das compras online.

Escolher as palavras-chave certas não é mais suficiente se você leva a sério a melhoria do seu ranking SERP.

Suas páginas precisam oferecer uma experiência de usuário de qualidade em todos os níveis, e páginas de produtos totalmente otimizadas e de alta qualidade ajudam a fazer isso acontecer.

Taxas de conversão mais altas

Quanto melhor otimizadas suas descrições de produtos, mais provável é que uma consulta de pesquisa os atenda aos consumidores certos exatamente no momento certo - no momento em que eles estiverem genuinamente prontos para converter.

Isso significa leads de maior qualidade, melhores taxas de conversão e lucros crescentes.

9 dicas para escrever as melhores descrições de produtos de SEO

Pronto para aprender os meandros da criação de fantásticas descrições de produtos de SEO que conquistam clientes e fecham vendas? Aqui estão algumas dicas importantes para ter em mente ao escrever o seu.

1. Conheça seu público-alvo

Lembre-se, as descrições de produtos SEO eficazes são mais do que apenas inserir as palavras-chave certas em sua cópia.

Eles são atraentes para o público que você deseja alcançar em um nível humano. Mas antes que você possa escrever para membros de seu público-alvo, você precisa saber exatamente quem eles são.

Comece mergulhando profundamente em sua base de clientes atual.

A que demografia eles pertencem e o que o comportamento deles como compradores diz sobre eles?

Em seguida, complemente suas descobertas com pesquisas adicionais sobre quem seus concorrentes estão segmentando, pesquisas com consumidores e meios semelhantes.

2. Entenda as melhores práticas de SEO

O básico para escrever um ótimo conteúdo de SEO definitivamente se aplica às descrições de produtos também, por isso é importante conhecê-los bem.

Aqui estão algumas dicas para usá-los para criar páginas de produtos que cantam:

• Certifique-se de que suas descrições sejam claras, úteis e concisas. Vá direto ao ponto.
• Evite usar conteúdo duplicado, mesmo que seja seu, pois é um SEO não-não.
• Não encha demais suas páginas de produtos com palavras-chave. Isso confunde tanto os motores de busca quanto seus clientes.
• Certifique-se de que suas páginas de produtos sejam adaptáveis, rápidas e compatíveis com dispositivos móveis.

3. Escreva com seu cliente ideal em mente

A chave para escrever qualquer tipo de conteúdo da web que realmente ressoe com os leitores – incluindo descrições de produtos – é escrever como se estivesse falando diretamente com alguém específico.

Quando você tenta se dirigir a todos ao mesmo tempo, sua escrita pode parecer vaga e desinteressante.

Em vez disso, escreva suas descrições de produtos de SEO com seu cliente ideal em mente. ( As personas do comprador podem ser muito úteis nesse sentido.)

Escreva na segunda pessoa (usando a palavra “você”) e use uma linguagem coloquial para ajudar seu público a se conectar com suas palavras.

4. Escolha palavras-chave com sabedoria

Palavras-chave podem não ser tudo o que é importante ao escrever descrições eficazes de produtos de SEO, mas ainda são absolutamente essenciais se você levar a sério a classificação.

As escolhas inteligentes de palavras-chave ajudam o Google a entender melhor suas páginas e encaminhá-las para os usuários certos.

Comece com uma rodada de pesquisa de palavras-chave completa . (As ferramentas de pesquisa de palavras-chave certas podem ser valiosas.)

Faça suas escolhas com base em fatores como:

• Quantos usuários do mecanismo de pesquisa pesquisam essa palavra ou frase (volume de pesquisa).
• Quão fácil ou difícil será classificar para essa palavra-chave.
• Quantos termos relacionados seriam ótimos para o seu conteúdo (como palavras-chave de cauda longa).

Palavras-chave de cauda longa fazem escolhas de SEO especialmente inteligentes. Quanto mais longa a frase de pesquisa, mais específica a intenção do usuário e maior a probabilidade de seu conteúdo ser adequado.

5. Entenda como colocar palavras-chave

Depois de escolher suas palavras-chave, você está na metade do caminho, mas também precisa saber como colocá-las para obter resultados ideais.

Novamente, tome cuidado para não sobrecarregar suas descrições com palavras-chave , pois é fácil exagerar ao trabalhar com conteúdo curto.

Em vez disso, concentre-se em usar palavras-chave onde elas mais o ajudarão. Por exemplo, tente usar o seu uma vez em lugares como o seguinte:

• URL da página
• Tag de imagem alternativa
• Título da descrição do produto

Em seguida, complete bem as coisas usando a palavra-chave mais uma ou duas vezes no corpo do texto.

6. Escreva uma cópia focada em benefícios

A falta de entusiasmo raramente é um problema para empresas e profissionais de marketing ao escrever sobre seus próprios produtos.

No entanto, muitos tendem a ser entusiasmados com as coisas erradas. Pense em listas de especificações técnicas, recursos obscuros de produtos e outros detalhes semelhantes.

Embora seja definitivamente importante garantir que as especificações e informações factuais sobre os produtos estejam disponíveis para os consumidores, a chave para atrair a atenção do seu público é uma cópia focada em benefícios.

Como este produto melhorará suas vidas, abordará seus pontos problemáticos ou facilitará as coisas para eles?

Dito isso, sim, você precisa informar ao cliente quais recursos um produto traz para a mesa. Mas você precisa fazer isso explicando os benefícios desses recursos.

Confira este exemplo do Huckberry:

7. Afaste-se da cópia de preenchimento

Quando os redatores ficam perplexos sobre o que dizer em seguida na descrição de um produto, eles correm o risco de recorrer à cópia de preenchimento.

Pense em frases como “ótima qualidade” ou “preço acessível” – coisas literalmente que qualquer empresa provavelmente diria sobre qualquer produto que venda.

Frases como essas soam como declarações que deveriam tornar as descrições de produtos de SEO mais fortes, mas na verdade podem torná-las mais fracas ao perder a atenção do leitor.

Evite essa reação usando detalhes específicos para falar sobre seu produto.

Por exemplo, você não precisa mencionar diretamente a qualidade para dar a impressão de que o público está lendo sobre um produto de qualidade.

Você pode fazer isso com a mesma facilidade (e mais eficiência) descrevendo, digamos, um par de sapatos como costurado à mão ou uma capa de smartphone como à prova d'água.

8. Personalize a cópia da sua página

As experiências personalizadas do cliente são grandes negócios para os consumidores de hoje.

Quão grande, exatamente? Tão grande que 44% dos compradores dizem que estariam dispostos a mudar para uma marca diferente que ofereça uma experiência mais personalizada do que a que estão usando atualmente.

Dito isso, uma maneira fácil de tornar as descrições de produtos de SEO mais eficazes é tornar a cópia mais pessoal, para melhor ajudar seu público-alvo a sentir que você escreveu apenas para eles.

As maneiras de fazer isso incluem adicionar locais à sua cópia quando fizer sentido e fornecer sugestões de produtos adicionais nos quais o cliente possa estar interessado.

9. Adicione uma frase de chamariz clara

Cada página de destino deve incluir uma frase de chamariz clara, e isso não é menos o caso das páginas de produtos.

Isso ajuda a esclarecer o que você gostaria que as pessoas fizessem em seguida e as incentiva a realmente converter na hora, em vez de clicar para “pensar” um pouco.

Considere cuidadosamente onde você coloca seu CTA na página do seu produto , escolha as palavras que você usa com cuidado e certifique-se de que quaisquer elementos visuais adicionais incluídos (como botões coloridos) apoiem a decisão que você deseja que o leitor tome.

Embrulhar

Como você pode ver, as descrições de produtos de SEO que obtêm resultados não são ciência do foguete, mas há uma arte para fazê-las corretamente.

Aplique as melhores práticas de forma consistente e não demorará muito para que os resultados sejam refletidos em seus resultados.

Você pode garantir que seus lucros cresçam ainda mais consistentemente aplicando práticas especializadas de otimização de comércio eletrônico à sua estratégia contínua.

Confira nosso guia abrangente de otimização de comércio eletrônico para um excelente ponto de partida! Você aprenderá a otimizar seu site para celular, fazer upsell de forma eficaz e muito mais.