Guia de SEO para WordPress: um guia passo a passo para otimizar suas postagens em WordPress
Publicados: 2018-10-19O SEO do WordPress é a única coisa que você não pode ignorar. Otimizar o seu conteúdo publicado através do WordPress é definitivamente a parte mais fácil do SEO. Esteja você executando um blog pessoal, supervisionando o desenvolvimento de conteúdo de sua empresa ou fazendo um trabalho com o cliente como uma agência, esta é a maneira mais simples de aumentar o engajamento do leitor e a visibilidade online e construir uma boa base para suas futuras atividades de SEO.
Essas etapas podem ser usadas para otimizar uma postagem de blog, mas também para otimizar suas páginas e outro conteúdo do site. Qualquer coisa que você publique através do WP, na verdade.
Antes de começarmos, lembre-se de verificar nosso glossário de SEO para quaisquer termos relacionados a SEO que você não entende neste artigo.
Lista de verificação de SEO para WordPress
Aqui vamos nos. Você fez sua pesquisa. Escreveu um conteúdo incrível. Você sabe quais palavras-chave deseja classificar e as usou ao escrever o conteúdo. Agora é a hora de publicar esse bad boy e ver o tráfego entrar. Certo? Desculpe desapontá-lo, mas você terá que usar uma boa parte do seu tempo antes que seu conteúdo esteja pronto para ser publicado.
Mas não se preocupe ainda. Vou mostrar como publico conteúdo usando o WordPress e dar dicas para cada etapa do processo. E que melhor maneira de fazer isso do que usar este mesmo artigo.
Gostaria que você baixasse e instale o plug-in Yoast SEO, caso ainda não o tenha. É um plug-in extremamente útil que o ajudará a otimizar seu site WP. Por enquanto, a versão gratuita cobrirá todas as suas necessidades. Após a instalação, você encontrará a janela Yoast SEO abaixo do seu post.
Vamos começar. Faça uma nova postagem no WP, copie e cole seu conteúdo na caixa do editor visual e seu título na caixa de título.
(Como este guia é destinado a iniciantes em SEO, usaremos apenas o editor visual e ignoraremos o editor de texto por enquanto. Quando você dominar todas as etapas neste guia, certifique-se de verificar como sua postagem WP pode se beneficiar do uso do editor de texto .)
1. O título
O título será exibido no estilo Título 1. Uma tag H1 será atribuída a ele e dará a ele a posição mais alta na hierarquia de conteúdo. Não deve haver mais de uma tag H1 em sua postagem.
A única coisa que você deve se lembrar ao otimizar o título é que você usa sua palavra-chave primária e a coloca o mais próximo possível do início.
Lista de verificação de otimização de título
Usa palavra-chave primária
Palavra-chave colocada no início do título
2. Nome do URL
Logo abaixo do título, você verá o link permanente. Esta é a aparência do URL ou endereço da web do seu artigo.
Quanto mais legível for o seu link, melhor. Números e sequências complicadas de letras e sinais são muito difíceis de lembrar e nada dizem sobre o conteúdo. A URL deve ser descritiva e curta, usar hífens (travessão) para separação de palavras e ter uma conexão com o título.
Agora, não enfie o título inteiro na URL ainda. Use um grão de sal e pegue apenas a essência dele, a parte mais importante. Provavelmente, essa será a parte que já menciona sua palavra-chave.
Lista de verificação de otimização de URL
Curto e descritivo
Usa hífens para separar palavras
Inclui palavra-chave primária
URL corresponde ao título (quando possível)
3. Estilo
Agora é hora de definir o estilo do conteúdo. Quando você copia e cola seu conteúdo no editor visual, a aparência dele dependerá de como você o estilizou em seu processador de texto até agora. Para usuários do MS Word, se você usar os estilos padrão (Normal, Sem Espaço, Título 1, Título 2, Título 3 ...), o WP manterá os títulos atribuídos, mas a fonte, seu tamanho e cor dependerão do seu tema WordPress .
Se você estilizar seu texto manualmente, alterando o tamanho da fonte e usando ênfase tipográfica como negrito, itálico ou sublinhado em seus títulos, o WP atribuirá a todo o lote o estilo de parágrafo.
Usar o primeiro cenário economizará algum tempo. Mas, se você formatou seu texto manualmente sem usar Estilos, você precisará remover toda a ênfase tipográfica primeiro ou cada artigo que publicar pode ficar com uma aparência diferente.
Agora, para ir direto ao ponto e por que isso é importante para o SEO.
Seu conteúdo precisa usar vários títulos para mapear a hierarquia. O título 1 será usado para o seu título e você nunca deve usar mais de um. Os próximos títulos que você usar no próprio texto devem ser sempre Título 2 e quaisquer subtítulos nesta seção devem ser Título 3 e assim por diante.
Em termos de tamanho da fonte, o H1 sempre será o maior e qualquer título subsequente será menor. Mas! Os títulos não devem ser usados para definir o tamanho da fonte. Seu único propósito é determinar a hierarquia de conteúdo e fornecer estrutura , tanto para o leitor quanto para os robôs do mecanismo de busca. Portanto, você nunca deve pular (por exemplo) o Título 2 e usar o Título 3 em vez disso, porque o tamanho da fonte atrapalha a estética da sua página da web.
Por último, mas não menos importante - palavras-chave! Os títulos são outro daqueles lugares onde você deve usar palavras-chave. Tente não ser muito repetitivo ao usá-los em cabeçalhos ou em qualquer outro lugar) ou você pode correr o risco de ser sinalizado por excesso de palavras-chave.
Lista de verificação de estilo
Usando apenas um Título 1 (e esse é o título da postagem WP)
Usando os títulos em ordem, sem pular (H1> H2> H3> H4)
Títulos contêm palavras-chave
4. Legibilidade
Um dos métodos mais fáceis de aumentar o envolvimento do leitor é melhorar a legibilidade. Ler o seu artigo não deve ser uma tarefa árdua, por isso evite a parede de texto ou arrisque-se a sobrecarregar o seu leitor, que provavelmente preferirá sair do que ler o que publicou.
Primeiro, pense em onde seu público estará lendo seu conteúdo. Ler um livro e ler em uma tela são duas coisas diferentes. Quanto maior a tela, maior será o problema, pois pode ser muito frustrante acompanhar o texto esticado em uma tela grande.
A primeira coisa que você deve fazer é dividir seu texto em pequenos pedaços facilmente digeridos.
Você já tem uma vantagem inicial usando títulos. Eles também melhoram muito a legibilidade, porque tornam o texto passível de leitura.
Agora dê um passo adiante, leia seu conteúdo novamente e pressione Enter sempre que terminar um ponto. Pode ser apenas uma frase, mas idealmente não deve conter mais de 150 palavras no total. Embora eu prefira meus parágrafos com menos de 150 palavras e ache que eles são mais fáceis de serem rastreados pelos olhos.
Você provavelmente acha que todas essas regras são malucas e difíceis de seguir. Afinal, o que devemos fazer? Conte cada palavra para ter certeza de que não é muito longa? Claro que não. É para isso que servem os plug-ins.
Você pode usar a análise de legibilidade do Yoast para ver a pontuação do seu conteúdo. Ele também fornecerá uma lista de problemas que você pode querer resolver. Normalmente, você terá que dividir algumas seções que são muito longas, adicionar alguns títulos, reduzir o tamanho das frases e assim por diante.
Por que digo “Pode querer ...”? Porque este é um programa e não consegue entender completamente as nuances da linguagem natural. Então, só porque ele diz que você tem muitas frases com mais de 20 palavras, você não deve cortá-las à toa apenas para que o ícone de legibilidade fique verde. Use-o como uma diretriz, assim como este e qualquer outro artigo tutorial que você encontrar online e faça sua cópia o mais natural possível.
O último desta lista é - usar imagens. Eles proporcionarão ao leitor um ponto de descanso muito necessário. Uma mudança de cenário como essa envolve o cérebro e garante que o conteúdo não se torne monótono. Tento adicionar pelo menos uma imagem a cada 300 palavras ou mais.
Lista de verificação de legibilidade
Usando títulos para criar seções skimmable não mais do que 300 palavras
Conteúdo dividido em parágrafos menores
Usei a análise de legibilidade do Yoast e corrigiu o máximo de problemas possível
Usando imagens
5. Imagens
Vamos encarar. Ao entrar na era digital, os humanos se tornaram muito centrados na imagem. A internet mudou de textual para visual nas últimas 2 décadas e incluir imagens de alta qualidade em seu conteúdo pode ser mais importante do que você jamais imaginou.
As imagens chamam a atenção, melhoram o apelo do seu site, aumentam as vendas e o envolvimento do usuário. Você realmente precisa de mais motivos para incluí-los?
Mas, fazer o upload de uma imagem e colocá-la em uma postagem do WP não é nem metade do trabalho. Você precisa seguir alguns passos para otimizá-los, de forma que melhorem a relevância de seu artigo e (muito importante) não reduzam o desempenho de sua página da web.
Primeiras coisas primeiro. Altere o nome da imagem. Torne-o descritivo e use hífens como separadores de palavras. O nome deve refletir o que está na imagem e o que está acontecendo na seção do artigo onde ela será carregada. E, idealmente, deve conter uma de suas palavras-chave.
Simples, hein? Pare de revirar os olhos para mim e deixe-me explicar mais.
Para facilitar, leia a seção (ou apenas o título da seção, se houver), encontre uma imagem baseada na primeira associação que vier à sua mente e nomeie-a com a palavra-chave do título / seção, de preferência longa. cauda.
A próxima coisa na lista é o tamanho. As imagens ocupam a maior parte do tamanho de um site e podem prejudicar seriamente o desempenho. A velocidade de carregamento é levada muito a sério tanto pelo Google, que a usa como fator de classificação, quanto pelos usuários que não têm paciência para esperar que uma página carregue suas imagens monstruosas.
Parte do problema pode vir da escolha do formato errado. Os dois formatos mais comuns são PNG e JPEG. O tamanho do PNG será maior do que o JPEG porque é um formato de arquivo sem perdas. PNG é usado para desenhos, gráficos e texto, enquanto JPEG é a melhor escolha para fotografia. O uso de JPEG pode reduzir o tamanho da imagem em 25% sem que o usuário perceba a mudança na qualidade. Portanto, antes de prosseguir para a próxima etapa, certifique-se de escolher o formato correto.
E é isso que faço a seguir. Vá para Tinypng.com e carregue sua imagem lá. Espere o panda jogar o confete e depois baixe sua bela imagem minúscula. Você pode até fazer isso em massa.
Ao enviar sua imagem para a pasta de mídia do WP, a única coisa que você não pode esquecer é adicionar o texto alternativo. O objetivo do texto alternativo é duplo. Ele melhora a relevância do conteúdo para os rastreadores que usam o texto alternativo para entender a conexão entre a imagem e o texto. E melhora a acessibilidade para pessoas com deficiência visual. Como eles não podem ver a imagem, seus leitores de tela leem o texto alternativo.
A última coisa que mencionarei em relação às imagens é a imagem em destaque. Agora você pode ou não ter isso configurado em seu WP. Mas se você fizer isso, geralmente é a imagem que é colocada em algum lugar ao redor do título (antes ou depois) e / ou usada como a imagem na caixa de visualização do link. Por estar tão intimamente ligado ao seu título e URL, eu recomendaria usar sua palavra-chave primária no nome e no texto alternativo.
Lista de verificação de imagens
Escolheu o formato de arquivo correto (PNG ou JPEG)?
Usando um nome descritivo com hífens separando as palavras
O tamanho da imagem foi compactado
Tag Alt adicionada
Palavras-chave incluídas no nome da imagem e tag alt
A imagem em destaque contém a palavra-chave primária
6. Links
Os links são uma parte importante do SEO. Eles dão credibilidade ao seu conteúdo, mostram que você fez alguma pesquisa ou já escreveu sobre o assunto e tem algum conhecimento de suporte. Eles também ajudam a direcionar o leitor para onde ir em seguida, dando a você um pouco mais de controle sobre sua experiência e jornada.
Existem dois tipos que você deve usar em seu conteúdo - interno e externo.
Links internos
Os links internos conectarão o conteúdo no qual você está trabalhando agora a outras páginas da web do seu site. Eles são uma boa maneira de encorajar seus leitores a explorar mais seu site e fornecer ao conteúdo que você está trabalhando com mais autoridade e suporte.
Links internos podem ser colocados no próprio texto principal, direcionando para páginas da web onde uma ideia ou termo é explicado mais detalhadamente. Ou podem ser colocados antes ou depois do texto principal como uma sugestão do que o leitor deve saber antes de começar a ler seu artigo ou de onde continuar depois.
O WordPress ainda torna as coisas mais fáceis para você, permitindo que você crie um link para o conteúdo existente na janela de opções de link.
links externos
Sites legítimos geralmente têm links que direcionam a sites de autoridade. Certifique-se de que suas páginas tenham links para alguns sites de autoridade que aumentarão sua credibilidade aos olhos do Google.
Não importa o tipo de link, você deve sempre configurá-lo para abrir em uma nova guia. Você não quer desviar o visitante da página da web em que ele estava, mas dê-lhe um leve empurrão na direção certa.
Só para complicar ainda mais a sua vida, vamos lançar o texto âncora na mistura. O texto âncora é a parte clicável de seu conteúdo que possui um link conectado a ele. E a regra número um aqui é - não use apenas a palavra-chave do link para o qual você está vinculando como texto âncora (com muita frequência). O Google acha que é spam. Você pode usar texto âncora genérico como “Clique aqui”, nome da marca ou uma combinação de uma palavra-chave e nome da marca, URL puro ou melhor ainda o que se encaixa no texto mais naturalmente. Para links em que você sugere para onde o visitante deve ir em seguida, você também pode usar o título da página ou do artigo.
A última coisa que mencionarei em relação aos links é o dofollow ou nofollow. A única razão pela qual estou trazendo isso é para o caso de alguém pedir a você um dia para se certificar de que o link colocado em seu conteúdo é dofollow. Dofollow é a configuração padrão de um link e significa que os rastreadores do mecanismo de pesquisa seguirão para onde ele for e passarão o patrimônio do link para o site ao qual ele leva. Mas este é um jogo totalmente diferente e algo para você pesquisar quando sentir que está pronto para o lado avançado do SEO.
Você pode certificar-se de que os links sejam dofollow acessando a guia avançada de Yoast SEO e verifique se a mensagem “Os mecanismos de pesquisa devem seguir os links deste Post?” está definido como Sim.
Lista de verificação de links
Ter pelo menos 2 links internos
Ter pelo menos 2 links externos
Os links estão configurados para abrir em uma nova guia
O texto âncora se encaixa naturalmente no texto
Links Dofollow ou Nofollow?
7. Título e descrição do snippet
O próximo passo é otimizar o snippet que será exibido nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.
Você encontrará a visualização do snippet na otimização de conteúdo do Yoast SEO e é aqui que você também pode editá-la.
Tanto o título quanto a descrição são uma oportunidade perfeita de SEO para usar sua palavra-chave primária, mas lembre-se de não escrevê-la apenas para os rastreadores de mecanismos de pesquisa. Este snippet é o seu anúncio gratuito que atrairá novos visitantes. Seu principal objetivo é fazer com que eles cliquem nele. Seu segundo objetivo é não decepcioná-los, portanto, faça uma descrição precisa e fiel ao conteúdo que leva.
Há muita discussão falando sobre o comprimento ideal do título e da descrição. A maioria dos conselhos online fala sobre o número de caracteres. E ficar dentro de um determinado intervalo de caracteres. Acho este conselho confuso e inútil porque requer muita experimentação da minha parte.
Eu também ignoro a cor com a qual Yoast sinaliza meu snippet e uso a ferramenta Metatjekker.
Ao fazer uma auditoria de como todos os títulos e descrições que o site do Morningscore usa no desktop e no celular, descobri que a ferramenta Metatjekker de Bondtofte é extremamente precisa para prever o comprimento apropriado.
A ferramenta está em dinamarquês, mas, honestamente, é tão simples que você realmente não precisa entender dinamarquês para poder usá-la.
Como você não pode definir um título e uma descrição separados para desktop e celular, eu os otimizo para celular. Ele sacrifica alguns personagens, mas mata duas moscas com uma pedra.
O mesmo título e descrição serão usados no Facebook e Twitter quando alguém postar um link para esta postagem do WP. Se você preferir definir outra coisa, pode fazê-lo adicionando um título, uma descrição e uma imagem separados para uso na mídia social usando a guia social do Yoast SEO.
Lista de verificação de snippet
Usando a palavra-chave primária tanto no título quanto na descrição
Dá vontade de clicar nele nos resultados da pesquisa?
Comprimento otimizado da tag de título e da meta descrição
8. Otimização de conteúdo do Yoast - palavra-chave de foco
É uma boa ideia ver o que Yoast pensa sobre sua postagem. Ele fornece uma boa lista de problemas e uma opção de destaque útil para ajudá-lo a encontrar facilmente os infratores.
Role para baixo até a guia de otimização de conteúdo do Yoast e expanda a janela da palavra-chave Focus.
Aqui você precisa atribuir uma palavra-chave de foco - que seria a palavra-chave primária. Na versão gratuita do plugin Yoast SEO, você só pode ter uma palavra-chave, mas por enquanto não há problema.
Leia a análise de palavras-chave e corrija o máximo de problemas que puder novamente. Se você seguiu todas as etapas deste guia, não deve haver muitas.
Mas tenha uma coisa em mente. Como mencionado antes, Yoast deve ser usado como uma diretriz, não é de forma alguma a lei. Portanto, se você examinou todos os problemas relatados, mas descobriu que não pode consertar alguns deles de uma forma que não afete todo o artigo de maneira negativa, deixe-o. O mais importante é que soe natural para seus leitores.
Lista de verificação de otimização de conteúdo Yoast
Todos os problemas corrigidos com a palavra-chave focus (dentro do razoável)
9. Visibilidade do mecanismo de pesquisa
Aconselho você a fazer esta última etapa apenas para se certificar de que sua postagem WP seja indexável, porque se não for, sua nova postagem WP nunca aparecerá nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.
Na guia avançada do Yoast SEO em “Permitir que os mecanismos de pesquisa mostrem esta postagem nos resultados de pesquisa?” defina a opção como Sim. Ou ainda melhor Padrão para Postagens, atualmente: Sim, pois isso significa que você não precisa se preocupar com esta etapa no futuro.
Lista de verificação de visibilidade do mecanismo de pesquisa
A postagem WP é indexável
E seria isso, pessoal!
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