Como gerar valor de SEO em 90 minutos por semana

Todos nós amamos o tráfego livre! SEO leva a uma receita que vai direto para o resultado final. No entanto, muitas empresas não têm recursos de SEO dedicados e a tarefa recai sobre profissionais de marketing ocupados que têm muitos canais para se preocupar, incluindo pesquisa paga, e-mail, social, publicidade gráfica, marketing de afiliados e muito mais. O tempo é precioso neste ambiente e precisa ser cuidadosamente alocado.

Para proteger e aumentar o tráfego de SEO, dedicar um conjunto estruturado de tarefas com apenas 90 minutos por semana pode garantir que o SEO receba a atenção necessária e que o tráfego gratuito continue crescendo. A chave é agendar o horário, entrar no seu calendário e passar metodicamente pelo conjunto de tarefas que apresentarei aqui.

Com a ajuda de ferramentas gratuitas e um pouco de tempo, você pode manter a iniciativa de SEO avançando.

Google Analytics – 15 minutos

O Google Analytics é uma ótima primeira parada para insights de SEO. É gratuito, fácil de usar e fornece informações poderosas sobre como os usuários estão chegando ao seu site e as ações que eles realizam enquanto estão lá.

Na segunda-feira de manhã, faça login no Google Analytics para verificar as tendências de tráfego orgânico. Um exame semanal desses dados não apenas ajuda a familiarizá-lo com a saúde geral do seu site, mas também permite identificar quaisquer problemas rapidamente antes que eles se tornem preocupações maiores. O primeiro passo é navegar no Google Analytics para ver apenas o tráfego orgânico (Aquisição a Todo o tráfego a Canais a Orgânico a Selecione “Página de destino” como “Dimensão primária”).

Este relatório tem informações valiosas sobre como os usuários estão acessando seu site, incluindo a identificação das principais páginas de destino. Passe 15 minutos verificando tendências, padrões e mudanças nessas áreas-chave. Em particular, procure mudanças semana a semana e ritmo mensal. Mergulhe nas métricas de desempenho no nível da página. Você deve ser capaz de identificar páginas que estão indo bem e outras que podem ser direcionadas para otimização. Se sua empresa está fazendo uma campanha direcionada ou um grande impulso, verifique como os esforços estão impactando o tráfego do site.

Outra opção que pode agilizar ainda mais essa etapa é configurar relatórios automatizados no Google Analytics. Para isso, navegue até a página de tráfego orgânico no Google Analytics e, no canto superior direito da página, clique no link “Compartilhar”. A partir daí, você pode configurar relatórios semanais para um período de tempo definido. Por exemplo, seria útil obter um instantâneo das tendências de tráfego orgânico semana a semana e ano a ano.

Esses relatórios são uma ferramenta útil, mas devem servir como ponto de partida. O Google Analytics pode parecer esmagador para alguém que não está acostumado a usá-lo, portanto, fazer login semanalmente é fundamental para manter as habilidades atualizadas e buscar insights de SEO mais profundos.

Google Search Console – 15 minutos

Google Search Console (anteriormente Webmaster Tools) é uma das melhores ferramentas para identificar como o tráfego orgânico está terminando em seu site. Dê uma olhada na seção Search Analytics (encontrada em Search Traffic) para ver quais palavras-chave estão direcionando o tráfego orgânico para seu site.

Com essas informações, os profissionais de marketing podem determinar se seu conteúdo está alinhado com a intenção de pesquisa e se o conteúdo está classificado para palavras-chave prioritárias. Identifique cinco páginas com baixo desempenho e determine se é possível fazer otimizações para meta tags HTML (ou seja, títulos HTML, meta descrição) e conteúdo na página para alinhar melhor a página com os resultados da pesquisa e/ou frases-chave prioritárias.

Além disso, você pode identificar palavras-chave que gostaria de ver com melhor desempenho e procurar maneiras de melhorar a classificação com desenvolvimento de novo conteúdo ou otimização de conteúdo existente.

Otimizações de sites - 15 minutos

Em seguida, é hora de fazer ajustes no local. Usando uma combinação das páginas de destino identificadas no Google Analytics e as informações de palavras-chave obtidas no Search Console, faça as alterações necessárias no conteúdo do seu site ou dessas páginas. Registre otimizações por meio do recurso de anotações no Google Analytics para ajudar a monitorar quaisquer efeitos de SEO.

Se os profissionais de marketing tiverem um pouco mais de orçamento e/ou tempo, existem muitas ferramentas de SEO que valem a pena no mercado que podem ajudar a otimizar seu site. Por exemplo, a SEMrush analisa seu site e determina oportunidades de palavras-chave que podem se traduzir em esforços de marketing de conteúdo. SEORadar, uma ferramenta de monitoramento de SEO, fornece alertas para quaisquer alterações nos elementos de SEO (ou seja, tags de título, links cruzados, metadados). O Screaming Frog pode rastrear seu site e identificar erros graves e links quebrados. Outras ferramentas, como Moz ou BuzzSumo, oferecem insights que podem informar outras otimizações do site. Aproveite os testes ou downloads gratuitos para determinar se uma ferramenta faria diferença em seu site.

Alertas do Google e HARO – 15 minutos

Até agora, discutimos principalmente o SEO no site. As próximas duas etapas – para um total de cerca de 30 minutos – são sobre como otimizar o SEO fora do site: criação de links, menções à marca e divulgação. Duas das ferramentas mais fáceis de utilizar são os Alertas do Google e Help a Reporter Out (HARO ).

Leva apenas alguns minutos para configurar os Alertas do Google para o nome da sua marca, bem como quaisquer outros termos de propriedade ou marca registrada, ou nomes executivos importantes. Depois de configurado, o Google envia um e-mail sempre que o termo ou frase é mencionado na web. Verifique se um link para seu site está incluído, caso contrário, agradeça a publicação pela menção, ofereça recursos adicionais, se aplicável, e veja se eles estariam dispostos a adicionar um link. É uma maneira simples de ficar por dentro da reputação da sua marca e construir links de qualidade de forma proativa.

HARO é uma ferramenta de crowdsourcing usada por jornalistas, profissionais de relações públicas e profissionais de marketing. Os jornalistas fazem solicitações em busca de fontes e/ou conhecimentos específicos. Eles resumem brevemente o artigo e o que estão procurando de uma fonte em potencial, bem como um prazo. Qualquer pessoa que atenda aos critérios pode responder. Alguns exigem uma entrevista por telefone, enquanto outros são feitos apenas por e-mail.

Configure e-mails uma vez por dia e verifique todos os dias (você pode até fazer uma pesquisa rápida com a função CTRL+F para termos-chave relacionados ao seu negócio, ou seja, saúde, verde ou inicialização) para ver se há alguma solicitação aplicável ao seu negócio e /ou experiência da organização. Se o jornalista responder e achar que você agrega valor ao artigo dele, pergunte se é possível incluir um link para o site da sua empresa.

Divulgação de Link Building - 15 Minutos

Construir links de qualidade é um objetivo chave para SEO off-site; quanto mais links de qualidade um site tiver, mais relevantes, confiáveis ​​e confiáveis ​​os mecanismos de pesquisa e os usuários perceberão seu site.

Além de monitorar o Google Alerts e o HARO, identifique uma lista de publicações e/ou sites respeitáveis ​​onde há oportunidades de links. A cada semana, acabe com a lista entrando em contato ou interagindo com a publicação. Envie uma contribuição para um blog convidado, compartilhe um conteúdo relevante ou interaja nas mídias sociais com a publicação por meio da página/identificador de sua marca ou diretamente com os editores.

Comunique insights de SEO – 15 minutos

Os insights obtidos com seus esforços de SEO podem influenciar e orientar outras áreas da sua organização, portanto, compartilhe os destaques em um e-mail semanal ou em uma reunião de equipe. Colegas de relações públicas, escritores, mídias sociais e até vendas podem usar os dados para informar suas estratégias. Por exemplo, os redatores de conteúdo podem utilizar insights de palavras-chave para desenvolver novas postagens de blog ou páginas de destino relevantes. Ou sua equipe de relações públicas pode ter um relacionamento existente com uma publicação que pode ser aproveitada para uma oportunidade de criação de links.

Além disso, manter os colegas informados sobre seus esforços de SEO – e explicar o valor disso – é uma peça fundamental para o sucesso do SEO. Os sites têm muitos colaboradores, e mesmo uma pequena organização pode ter várias pessoas, se não equipes, fazendo alterações no site simultaneamente. É imperativo que os profissionais de marketing construam e mantenham relacionamentos fortes com todas essas pessoas e processos para evitar impactos negativos não intencionais de SEO. Quanto mais o pessoal-chave estiver ciente e conhecedor de SEO, melhor será o site a longo prazo.

Pensamentos finais

No ambiente de negócios de hoje, sempre há solicitações urgentes para responder, reuniões intermináveis ​​para participar e e-mails para responder. Os profissionais de marketing sênior precisam fazer do SEO uma prioridade, comprometendo-se com pelo menos 90 minutos por semana. Bloqueie em seu calendário e não deixe nada roubar esse tempo. Dedicar uma fração da sua semana ao SEO é como colocar dinheiro no banco; os resultados podem não ser imediatamente aparentes, mas pequenos esforços consistentes valerão a pena a longo prazo.