Como escolher os melhores links para campanhas de divulgação – guia detalhado
Publicados: 2018-01-11
Ao executar a campanha de criação de links, o principal benefício é aproveitar o SEO juice de um site de links e ficar mais alto na SERP. Existem milhares de possibilidades de onde obter um link, mas os recursos geralmente são limitados. Portanto, a lista de sinais a seguir pode ser útil para priorizar os alvos de alcance.
Tópico do site
Relevância do tópico
A primeira coisa a considerar é a relevância tópica do site em potencial. Se o site for sobre um tópico completamente diferente, provavelmente não terá nenhum valor para os mecanismos de pesquisa.
Uma maneira de decidir a correspondência do tópico do site é através do Topical Trust Flow da Majestic. Quanto maior o TF, maior a relevância do site e mais valor o link forneceria.
No entanto, provavelmente a melhor maneira ainda permanece lendo o próprio site, que geralmente consome mais tempo, mas também é uma abordagem credível.
As seguintes perguntas podem ajudar a determinar a correspondência tópica:
- O site está linkando para outros sites de autoridade em seu nicho?
- Se sim, significa que o site conhece o mercado e pode ser visto como fonte confiável de informações.
- Algum outro influenciador contribui para o blog ou site?
- Nesse caso, certifique-se de que cada parte do conteúdo passe pela verificação editorial antes da publicação.
- As postagens têm muitos compartilhamentos e outra forma de engajamento?
- Entre outras métricas, o engajamento é um ótimo indicador de popularidade do site no nicho específico.
- Com que frequência o blog é atualizado (se houver)?
- Quanto mais vezes melhor, já que os motores de busca preferem conteúdo fresco e atualizado.
Sem a relevância tópica, um link não terá nenhum valor na melhor das hipóteses. Às vezes, o link de baixa qualidade pode afetar seus esforços de SEO de maneira negativa, resultando em uma penalidade.
Também é importante mencionar que a relevância precisa ser analisada tanto no nível da página quanto no nível do domínio. Em relação ao nível da página, o conteúdo deve sempre ser muito relevante para fazer alto sentido contextual na página.
Classificações e consultas
O que o site está classificando nas primeiras posições também é uma maneira muito útil de olhar pelos olhos do mecanismo de pesquisa. As 3 primeiras posições indicarão o tópico que os motores de busca consideram como o principal da página. Se as palavras-chave principais forem semelhantes às suas, pode ser um indicador tópico positivo ao qual você deseja associar.
Backlinks
Qualidade de backlinks
Vale a pena analisar a qualidade do backlink do site. Isso pode ser feito com ferramentas como SEMrush, Ahrefs, Moz of Majestic. Depois de ter a lista de backlinks, responder às perguntas a seguir ajudará a determinar a qualidade do perfil de backlinks do site.
- Os links que apontam para o site são relevantes para o mesmo tópico?
- A resposta óbvia deve ser “sim”.
- Eles são de alta qualidade e não os sites com spam?
- Os sites com spam geralmente são sites de cassino, conteúdo adulto ou sites onde os usuários podem publicar conteúdo sem processo editorial adicional.
- Eles estão apontando para o mesmo país de língua?
- O idioma deve corresponder naturalmente ao idioma do site da empresa.
Proporção de domínios versus backlink
Se o site já estiver vinculado ao seu site, é importante decidir se vale a pena obter mais alguns links. O Google está preferencialmente se concentrando no número de domínios de referência, em vez de no número total de backlinks. No entanto, ter mais backlinks de qualidade de apenas alguns dos principais domínios é melhor do que ter várias vezes mais links de muitos domínios de menor qualidade.
Acredita-se que 1 backlink de alta qualidade pode valer 100, 1.000 ou até 10.000 vezes o backlink de baixa qualidade. Portanto, links repetitivos de um domínio só fazem sentido se o site for da mais alta qualidade em seu nicho.
Caso contrário, o objetivo deve ser ter a proporção mais uniforme possível ao comparar domínios únicos versus links totais, embora, obviamente, sempre haverá muito mais links totais do que domínios vinculados.
Distribuição de cTLDs
A decomposição dos cTLDs do site pode ser um bom indicador da qualidade do backlink. Por exemplo, se um domínio tiver “. co.uk” cTLD e seu conteúdo em inglês, deve ter a maioria dos backlinks de “. co.uk” também. Se a maioria dos backlinks apontam de diferentes países onde as pessoas não falam o idioma do site, pode parecer um pouco suspeito e vale a pena investigar mais.
A imagem abaixo mostra a distribuição de cTLDs de um determinado arquivo “. com” escrito em inglês que tem a maioria dos backlinks de países que não falam inglês com diferentes cTLDs.
Rede de endereços IP
Com ferramentas como o Spyonweb, você pode verificar a rede IP do site. Se houver muitos sites com spam na rede, o Google poderá avaliá-los como um grupo e possivelmente prejudicar o site.
Mas geralmente, se a rede IP não diminuir a velocidade de carregamento, não deve haver nenhum problema.
Problema técnico
Hackeado
Também vale a pena verificar se o site foi invadido por spammers que pretendem vender produtos não relacionados através do site. Por exemplo, os hackers podem adicionar páginas de spam inexistentes que segmentam palavras-chave como “casino” ou conteúdo adulto para o qual o site pode começar a ser classificado.
Para descobrir se há algum problema, você pode digitar site:[sitename.com] [spammy keyword] no Google.
Se o site foi invadido, o Google mostra a mensagem “Este site pode estar invadido”. em SERP no URL do site. Se este for o caso, fique longe deste site por enquanto. Normalmente, os webmasters corrigem esses problemas rapidamente.
Duplicatas
Ninguém quer ser associado a um site que está apenas copiando o conteúdo de outros. Isso pode ser verificado rapidamente digitando no google parte do conteúdo do site entre aspas duplas como esta:
“2-3 frases de um post de blog”
Se houver outros domínios além do de destino na SERP, vale a pena investigar melhor o motivo pelo qual há o conteúdo duplicado. Se essas páginas tiverem a tag canônica de domínio cruzado implementada, tudo ficará bem, pois elas estão dando todo o valor à fonte do conteúdo original.
Cache
A verificação do Cache do site é importante para descobrir possíveis técnicas de black hat, por exemplo, cloaking (mostrar conteúdo diferente para usuário e rastreadores). Se as páginas não estiverem sendo armazenadas em cache corretamente, o Google não poderá ler o que está lá e não poderá rastrear totalmente a página.
Você pode verificar digitando “ cache :” na frente da página assim:
Cache:exampledomain.com
Se a página não estiver em cache, você verá a mensagem a seguir e deve monitorar de perto o site para corrigir os problemas.
Por outro lado, se a página estiver sendo armazenada em cache, o texto a seguir será exibido no navegador.
Além disso, a versão em cache de um site pode ser verificada diretamente na SERP, clicando na versão “Cached”.
Tráfego
Tendências de tráfego
Aumentar o tráfego no tempo é um ativo importante de um site. Um site sem tráfego é como um prédio bem projetado (altas estatísticas, sem problemas técnicos, etc.) sem visitantes e, portanto, sem uso. A tendência do tráfego está intimamente ligada às penalidades que são abordadas com mais detalhes na próxima seção.
Penalidades
Ter uma penalidade pode ser prejudicial ao tráfego orgânico e você pode não querer estar conectado a um site penalizado. Normalmente, a penalidade pode ocorrer após uma das principais atualizações, como Panda ou Penguin. O Google está atualizando seu algoritmo várias vezes todos os dias, mas essas são principalmente pequenas atualizações.
Para procurar as penalidades, você pode usar ferramentas como SEMrush ou Ahrefs.
Em ambos os exemplos abaixo, os sites foram atingidos pela atualização do Panda 4.0 em 2014. No entanto, o primeiro site conseguiu recuperar seu tráfego e desde então tem uma tendência de aumento contínuo.
Pelo contrário, o site do segundo exemplo não conseguiu sair da penalidade e a tendência de queda não parece mudar no futuro próximo.
Com base nessa observação, é certamente mais benéfico em termos de tráfego, bem como da perspectiva de SEO, buscar um link do site do primeiro exemplo.
Estatísticas e métricas
Idade do domínio
Embora a idade do domínio não seja um fator direto de classificação, ela pode indicar o estabelecimento do site na rede mundial de computadores. Quanto mais antigo for o domínio, mais potencial de reconhecimento de marca e suco de link de SEO ele pode compartilhar. Domínios com presença on-line por mais de 2 anos geralmente devem estar prontos.
Autoridade de domínio
A métrica de autoridade de domínio foi inventada pela Moz e seu objetivo original era substituir o PageRank que não está mais sendo atualizado. É importante ver o DA como uma métrica relativa, pois os números podem diferir muito de mercado para mercado. Portanto, é recomendável comparar sites apenas em nichos e países específicos. Por exemplo, sites do setor bancário no Reino Unido terão DA diferente dos sites focados em comida de cachorro na Suécia, mesmo quando ambos estiverem em primeiro lugar nas principais palavras-chave.
Em geral, a autoridade de domínio acima de 30 é considerada qualidade suficiente. Para verificar essas métricas, você pode usar a extensão do Chrome da barra Moz.
Fluxo de confiança e fluxo de citação
Essas métricas foram inventadas pelo Majestic e estão relacionadas ao perfil de backlinks do site. Em geral, o Trust Flow é um indicador da qualidade dos backlinks e o Citation Flow representa a frequência com que o site é citado na web. A melhor prática é que TF deve ser igual ou até maior que CF. O que significa que a maioria dos pontos violeta, como visto na figura abaixo, deve estar acima da linha do meio.
Se o CF for muito maior, por exemplo, quatro ou cinco vezes, pode indicar muitos backlinks de baixa qualidade que possivelmente não terão nenhum valor.
O perfil de backlink consistia em links de alta qualidade:
O perfil de backlink consistia em muitos links de baixa qualidade:
Conclusão
Para aproveitar ao máximo a campanha de divulgação, é recomendável focar principalmente em sites de tópicos de alta qualidade. Embora esta lista sirva a esse propósito, ela deve ser vista mais como uma diretriz do que como um conjunto de ações passo a passo. Por exemplo, se uma métrica não for cem por cento suficiente, mas o restante da lista estiver entre os principais resultados, o site geralmente não merece ser condenado apenas por causa dessa métrica. É sempre melhor garantir que obter um link de um site faça sentido em termos de toda a estratégia de SEO.
Há uma conversa infinita sobre o que é mais importante, seja o tópico em si ou as estatísticas, então sinta-se à vontade para compartilhar seus pensamentos.