Otimização do Google Suggest: como otimizar para o preenchimento automático do Google

O Google Suggest pode ser o mais aleatório coleção de auto-correções que você verá. Uma vez eu vi uma captura de tela que tirava "Eu dei um soco em..." e sugeria automaticamente "...baleia bem na cara".

Muitas vezes o Google Suggest é um animal estranho... Mas não há como negar que está afetando o comportamento de um usuário, ajustando sua consulta e muitas vezes distraindo-o do que estava procurando inicialmente.

Ignorar os resultados do Google Suggest significa perder, muitas vezes deixando seus clientes em potencial irem para outro lugar. Em muitos casos, significa ver seu cliente pesquisar um concorrente (pense nos resultados de preenchimento automático do Google em "Alternativas à sua marca ") ou uma opção gratuita para substituir sua oferta.

Como o Google Instant existe há anos (alimentando os resultados de pesquisa à medida que você digita), não há desculpa para não prestar atenção aos resultados importantes e relevantes de preenchimento automático do Google.

Como funciona? A influência que você tem nos resultados do Google Suggest é mínima, mas você pode adaptar suas páginas para melhor atendê-los.

Como o Google Suggest realmente seleciona seus preenchimentos automáticos

O algoritmo é projetado para refletir a variedade de informações na web. Assim como na web, os termos de pesquisa que você vê podem parecer estranhos ou surpreendentes. (Fonte: Google )

Você tem quatro fatores principais associados ao algoritmo do Google Suggest:

1. As cadeias de palavras-chave de frequência são pesquisadas
2. O tempo em que as palavras-chave são pesquisadas (a popularidade das frases está sempre mudando)
3. A localização geográfica do usuário que está fazendo a pesquisa
4. O histórico de pesquisa de cada usuário separado.

Obviamente, você só tem tanto controle quando se trata desses quatro fatores. Mas você pode adaptar sua estratégia ao que você recebe. Por exemplo, se você não puder criar grandes eventos que impulsionariam uma frase-chave específica a qualquer momento, você pode monitorar e usar palavras-chave de tendência em seu site para aumentar seus resultados para sugestões automáticas que já estão surgindo no Google durante esse período.

Gerenciamento de Reputação e Sugestões do Google

O maior problema que o Google Suggest tende a apresentar é no gerenciamento de reputação. É o que tende a empurrá-lo para manipular (ou tentar manipular) sugestões. Se as pessoas têm coisas negativas a dizer sobre você (ou uma marca de som semelhante, ou mesmo a indústria como um todo), suas auto-sugestões serão negativas. Geralmente torna uma crise de gestão de reputação ainda pior e mais duradoura.

Um único escândalo pode impactar a forma como sua empresa é sugerida por muito tempo. Por exemplo, quando os funcionários da Domino's Pizza postaram um vídeo de si mesmos fazendo coisas nojentas com a comida que alegavam estar saindo para os clientes, o Google Suggest estava automaticamente puxando termos como "vídeo bruto quando a marca era pesquisada. Na verdade, o Domino's Pizza Video ainda trazia "Vídeo bruto" como um de seus principais sugestões anos depois.

Na maioria dos casos, o Google sugere que pode potencialmente direcionar o usuário na direção errada, mesmo sem que um escândalo de reputação anterior tenha ocorrido. Pense no Google sugerindo que eles pesquisem por:

• Suas alternativas de produtos
• Sua empresa versus seu concorrente direto
• Acesso gratuito ao seu programa SAAS ou um hack gratuito
• Seu livro download gratuito, etc

Use palavras-chave da maneira tradicional de SEO ("old-school")

Todos nós conhecemos os métodos usuais de uso de SEO para resultados do Google. Muitos de seus esforços para auto-sugestão cairão no mesmo título. Você quer títulos bem elaborados, boas descrições, conteúdo bem escrito e relevante com palavras-chave cuidadosamente selecionadas e menções em outros sites com essas palavras-chave.

Ao otimizar para "strings de palavras-chave" está indo rapidamente para o passado, lembre-se de que o Google Suggest ainda está focado em frases de palavras-chave (embora isso também esteja mudando gradualmente) e essas frases de palavras-chave também estão em negrito nos resultados de pesquisa (melhorando o clique)

Essas duas ferramentas gratuitas ajudarão você a se aprofundar nas sugestões de preenchimento automático do Google, permitindo que você gere mais frases de palavras-chave para otimizar sua cópia.

1. Serpstat
2. Ferramenta de sugestão em massa

Para blogueiros , existe um ótimo plugin WordPress que gera sugestões do Google diretamente no seu painel do WordPress enquanto você ainda está compondo um artigo que eu acho uma ideia incrível!

Lançar tendências

Lançamento de tendências solicitar a pesquisa no Google é mais fácil hoje em dia graças às mídias sociais. Aqui estão algumas ideias específicas:

• Patrocine um grande evento (e lance um concurso para que as pessoas pesquisem detalhes)
• Lance um concurso de mídia social e invista em anúncios de mídia social para divulgar
• Configurar um bate-papo no Twitter envolvendo grandes influenciadores
• Crie um guia gratuito super útil ou uma ferramenta gratuita e associe-o fortemente à sua marca

Comprar anúncios para sugestões indesejadas

Às vezes você não pode fazer nada para forçar o termo a sair das sugestões: mas pelo menos você pode estar lá se pagar para estar em cima de todos os outros.

Sim, pode parecer injusto pagar por algo que nem deveria ser sugerido, mas é melhor estar lá do que deixar que outros sejam donos da busca.

Mechanical Turk oferece solução agressiva

Eu tive um produto e a principal sugestão de seu nome foi mostrar a palavra "bot" empurrando nossos futuros usuários para encontrar uma maneira automatizada de abusar de nossa plataforma. Estava destruindo a qualidade do nosso produto porque nossos novos usuários estavam começando de novo usando um bot de spam que estávamos lutando como loucos...

Dito isto, algumas coisas precisam de medidas desesperadas e uma dessas medidas é usar plataformas baratas de crowdsourcing para empurrar as sugestões indesejadas para baixo, emulando uma nova tendência.

Não posso e não recomendarei fazê-lo, mas não pude deixar de incluir essa tática neste artigo por causa de sua integridade.

Às vezes você não pode prescindir de táticas mercenárias para fazer o trabalho. O Mechanical Turk tornou-se uma opção popular para empresas que desejam afastar os resultados potencialmente prejudiciais do Google Suggest e substituí-los por outros mais lisonjeiros. Parece um pouco obscuro, mas não é tecnicamente contra o Google T&S (ainda).

Basicamente, você define tarefas - neste caso, inundar o Google e outros mecanismos de pesquisa com suas próprias palavras-chave associadas ao seu setor e marca. Trabalhadores humanos que são contratados para a tarefa por meio de seu sistema assumem o trabalho.

Da mesma forma, algumas pessoas sugerem pagar por cliques em resultados de pesquisa importantes. (através de sistemas legítimos como anúncios do PayPal e anúncios do Twitter). Eu pessoalmente não testei nenhum dos métodos nesta seção, então não posso comentar sobre os resultados.

Deixe-nos saber como você faz!

Você tem tentado essas ou outras táticas para influenciar o Google Suggest? Adoraríamos saber sobre seus resultados. Deixe seus estudos, comentários ou sugestões abaixo!

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