Um guia definitivo dos profissionais de marketing de conteúdo para distribuição de conteúdo

Profissionais de marketing e influenciadores criam toneladas de conteúdo envolvente a cada ano para manter seu público interessado. Com ferramentas de criação de conteúdo na ponta dos dedos, é fácil criar imagens, vídeos, blogs e outros tipos de conteúdo incríveis. No entanto, mesmo que criemos toneladas de conteúdo excelente, nosso público-alvo nem saberá que eles existem sem a distribuição estratégica de conteúdo.

A distribuição de conteúdo é o aspecto mais importante do marketing de conteúdo. Determina o potencial de sucesso de uma marca.

Nosso Guia de Distribuição de Conteúdo Definitivo mostrará as ferramentas e técnicas necessárias para levar seu conteúdo à frente do seu público. Ao final do guia, você terá uma estratégia de distribuição de conteúdo funcional que pode ser implementada de forma rápida e eficiente.

O guia definitivo de distribuição de conteúdo:

O que é distribuição de conteúdo?

A distribuição de conteúdo envolve publicar e promover seu conteúdo em vários canais online. É assim que seu público encontra e consome seu conteúdo.

Muitas vezes pensamos que a distribuição de conteúdo vem depois da criação do conteúdo . Planejamos um ensaio fotográfico incrível. Crie belas imagens. Então se preocupe mais tarde com qual plataforma publicá-lo. Esta é a abordagem errada.

A distribuição de conteúdo é o marco zero para qualquer iniciativa de marketing de conteúdo. Ao criar uma estratégia de conteúdo, você deve planejar primeiro os canais de distribuição antes de conceituar o tipo de conteúdo. Isso garante que você maximize seus esforços e recursos para criar o conteúdo mais lucrativo e eficaz.

Importância da Distribuição de Conteúdo

Mais de 5 milhões de postagens de blog são criadas no WordPress todos os dias. No entanto, o Ahrefs informa que mais de 90% do conteúdo da Internet não recebe tráfego do Google. Isso implica que a grande maioria das páginas da web nunca classifica no Google e nunca obtém tráfego orgânico.

Qual é o principal suspeito? Zero backlinks.

Backlinks são links de um site para outro. Esses são importantes fatores de classificação de SEO que ajudam a garantir a classificação do Google. Uma maneira de obter backlinks é através da distribuição de conteúdo.

A distribuição de conteúdo ajuda as marcas a se destacarem em meio a um oceano de conteúdo avassalador. Há uma grande chance de que o que você está dizendo não seja novo. Criar muito conteúdo é inútil se eles não atingirem seu público-alvo. Para vencer a batalha de conteúdo, sua distribuição de conteúdo deve estar no ponto.

A distribuição de conteúdo aumenta o reconhecimento da marca, levando a uma maior autoridade e fidelidade à marca. Quanto mais você distribui seu conteúdo em vários canais, mais você ganha compartilhamentos de mídia social, menções e backlinks. Isso aumenta o tráfego para seu site, o que melhora suas conversões e receitas.

Canais de distribuição de conteúdo

Canais de distribuição de conteúdo referem-se a plataformas onde você compartilha e promove seu conteúdo. Eles variam dependendo do seu público e recursos.

Existem três tipos principais de canais de distribuição de conteúdo. Estes são:

• Controlado
• Merecido
• Pago

Fonte: blog.hubspot.com

Canais próprios

Canais próprios são plataformas que você possui e controla. Você pode ditar com que frequência e que tipo de conteúdo publicar nesses canais. Alguns exemplos são:

• Sites
• Contas de blogs
• Perfis de mídia social
• Vídeos do YouTube
• Boletins informativos por e-mail
• Aplicativos de publicação para dispositivos móveis

Observe que você não possui a conta de hospedagem para todos os seus canais de propriedade. Os perfis de mídia social, por exemplo, estão sujeitos às regras da plataforma que os possui. Você deve seguir essas regras, para que seu conteúdo não seja banido.

Por outro lado, você possui a conta de hospedagem do seu site e pode ditar as regras do que é publicado.

Nesse sentido, é importante investir tempo construindo seu site, que você controla completamente, em vez de depender apenas de plataformas de terceiros.

Canais ganhos

Os canais ganhos, também chamados de canais “compartilhados”, acontecem quando terceiros como blogueiros, jornalistas, influenciadores ou seus clientes compartilham conteúdo sobre sua marca.

Exemplos incluem:

• Revisão de produtos
• Menções e compartilhamentos nas redes sociais
• Artigos convidados
• Menções da comunidade online
• Boca a boca (WOM)
• Otimização para mecanismos de busca (SEO)

Você não paga por essas exposições. Eles são o efeito de criar conteúdo de qualidade naturalmente apreciado pelo seu público o suficiente para que ele o compartilhe.

Investir em relações públicas, divulgação direta de mídia e amplificação orgânica também ajuda a aumentar seus canais ganhos.

Os canais ganhos são a melhor validação de suas iniciativas de marketing de conteúdo. Ter muito disso significa que você está produzindo o tipo certo de conteúdo, além de criar produtos que seus clientes adoram.

Canais pagos

Canais pagos são plataformas que você paga para exibir seu conteúdo para seu público-alvo. Estes incluem:

• Publicidade Pay-Per-Click (PPC)
• Influenciadores pagos
• Conteúdo patrocinado
• Anúncios de mídia social
• Anúncios nativos
• Anúncios gráficos
• Comunicados de imprensa pagos

Esses canais custam de forma diferente e variam em eficiência de distribuição.

Por exemplo, os anúncios do Facebook permitem que você defina um orçamento específico e controle o tipo de público que deseja ver esses anúncios.

Por outro lado, os custos e resultados do marketing de influenciadores podem ser mais difíceis de estimar, pois dependem de vários fatores, como como os influenciadores promovem o conteúdo, como o público responde etc.

Anúncios sociais pagos

Plataformas de mídia social como Facebook, Instagram e LinkedIn permitem que você amplie seu conteúdo para um público maior por meio de anúncios de mídia social pagos. Você pode segmentar um conjunto específico de usuários usando suas ferramentas de publicidade.

Como os usuários compartilham muitos dados com as redes sociais, você poderá encontrar e segmentar seu público-alvo por meio dessas plataformas.

Anúncios de pagamento por clique (PPC)

Os anúncios Pay-Per-Click (PPC) são uma forma popular de publicidade paga porque os anunciantes só pagam pelo anúncio quando alguém clica neles. Este é o tipo mais comum de anúncio visto nos resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Quando feito corretamente, isso gera leads de alta qualidade.

O Google é a principal plataforma para veicular anúncios PPC.

Marketing de influenciadores pagos

Os influenciadores são canais eficazes para aumentar o reconhecimento da marca e promover seus produtos. Eles são bem conhecidos em seu nicho e têm autoridade suficiente para recomendar produtos a seus seguidores.

Os influenciadores podem ajudar a direcionar o tráfego e aumentar as conversões. Apenas certifique-se de trabalhar com os influenciadores certos que se encaixam na sua marca.

O marketing de influenciadores funciona porque se baseia em estratégias de marketing poderosas, como marketing boca a boca e prova social. Os consumidores de hoje compram de marcas endossadas por pessoas em quem confiam. Os influenciadores preenchem essa lacuna.

Conteúdo patrocinado

Conteúdo patrocinado é qualquer mídia promocional criada por outra pessoa, blogueiro, influenciador, marca ou editora e paga por um anunciante.

Parece natural para o público porque a pessoa ou marca que o cria já tem como alvo o público do anunciante. Os espectadores também são mais propensos a confiar em uma postagem patrocinada em relação a qualquer anúncio invasivo.

O conteúdo patrocinado pode ser postagens de blog, imagens, vídeos, podcasts e postagens de mídia social.

Tipos de conteúdo para distribuição

Pessoas diferentes preferem consumir conteúdo de maneiras diferentes. É importante misturar e combinar os tipos de conteúdo que você produz para alcançar o maior público possível.

Existem inúmeros tipos de conteúdo que você pode criar. É importante combinar o conteúdo certo com o canal de distribuição certo para obter o máximo impacto.

Postagens no blog

Publicar artigos e blogs em seu site são ótimas maneiras de alcançar novos públicos. Crie postagens de alta qualidade otimizadas para as palavras-chave certas. Certifique-se de que essas palavras-chave agreguem valor aos seus consumidores e pareçam naturais. Faça isso de forma consistente e seja recompensado com tráfego orgânico.

Os melhores tipos de artigos são artigos longos. Eles oferecem oportunidades de classificação para palavras-chave de cauda longa para que sua peça apareça em mais resultados de pesquisa do Google.

Seu objetivo deve ser aumentar o tráfego para seu site. Você quer que seus clientes interajam exclusivamente com sua marca.

Fonte: influencermarketinghub.com

Como tal, evite sites de distribuição. Embora eles possam ajudar seu conteúdo a alcançar um público mais amplo, o Google pode classificar a página deles mais alta do que a sua. Se você deseja que apenas seu site seja classificado para consultas de pesquisa, evite distribuir ou republicar.

Você também pode complementar seus esforços de blog com um boletim informativo regular. Ofereça ao seu público a chance de participar de um boletim informativo semanal ou diário que resume seu melhor conteúdo publicado recentemente. Isso ajuda a ampliar seu conteúdo e a manter sua marca conectada com seu público.

Se você publicar muitos posts e artigos de blog, considere criar categorias específicas com suas próprias páginas iniciais e boletins informativos.

Estudos de caso

Os estudos de caso destacam a capacidade da sua empresa de resolver os problemas dos clientes. Eles fornecem detalhes detalhados sobre clientes específicos com os quais você trabalhou, os desafios que eles enfrentaram e como você os ajudou a obter sucesso.

Os estudos de caso demonstram sua capacidade de fornecer soluções e são provas poderosas para futuros clientes. Eles geralmente têm uma página inicial dedicada com alguns estudos de caso sendo apresentados em outras partes do site.

e-books

Os eBooks são conteúdos aprofundados sobre assuntos importantes para o seu público. Eles são comumente usados ​​como ferramentas de marketing de crescimento.

Você pode dar gratuitamente em troca de clientes que optam por uma lista de e-mail. Diferentes formulários de inscrição podem estar localizados em uma página de destino exclusiva, após postagens de blog, em pop-ups ou em outros locais em um site.

Você também pode optar por impulsionar postagens de mídia social promovendo o formulário de inscrição.

Fonte: influencermarketinghub.com

Papel branco

Os white papers geralmente têm conteúdo mais técnico em comparação com eBooks e artigos. São relatórios oficiais que destacam problemas e soluções específicas. Estes são frequentemente direcionados a tipos muito específicos de pessoas, como executivos C-Level.

Você pode usar white papers para criar uma lista de e-mail por meio de formulários de inscrição. Ou você pode simplesmente disponibilizá-los para download gratuito para demonstrar sua experiência.

Fonte: influencermarketinghub.com

Podcasts

Podcasts têm explodido em popularidade nos últimos anos. De acordo com Statista, quase 40% dos adultos dos EUA ouviram podcasts pelo menos uma vez.

Podcasts são ótimas maneiras de fornecer conteúdo de áudio com discussões aprofundadas sobre assuntos importantes para seu público. Eles podem apresentar entrevistas com especialistas, comentários ou narrativas divertidas. Você pode entrevistar especialistas do setor, clientes, funcionários ou influenciadores.

Se você criar vídeos, poderá convertê-los facilmente em podcasts. Você pode distribuir podcasts via Apple Podcasts, Spotify ou Google Podcasts.

Os podcasts oferecem oportunidades para alcançar novos públicos que preferem consumir conteúdo de áudio em vez de vídeo ou escritos.

Vídeos

Os vídeos continuam sendo o tipo de conteúdo mais popular consumido por bilhões de pessoas em todo o mundo. O YouTube tem 2,3 bilhões de usuários ativos em todo o mundo e é a 2ª rede de mídia social mais popular.

Facebook, YouTube, Instagram, TikTok e LinkedIn melhoraram seus sites para atender aos vídeos e atender às crescentes demandas dos criadores.

Fonte: youtube.com

Criar e distribuir vídeos também é eficiente. Você pode criar postagens de vídeo mais longas para o YouTube e cortá-las para contrapartes mais curtas para canais de mídia social.

Você também pode apresentar vídeos em seu site para garantir que os clientes descubram seus outros tipos de conteúdo.

Infográficos

Infográficos são visualizações de dados que ajudam a apresentar dados complicados em um formato fácil de digerir. Eles geralmente são visualmente agradáveis ​​e os consumidores tendem a compartilhá-los em sites de mídia social. Vale a pena investir na criação desse tipo de conteúdo porque eles têm um grande potencial para a criação de compartilhamentos nas redes sociais.

Você pode distribuir infográficos por meio de canais de mídia social como o Pinterest. Você também pode incluir um código de incorporação em seus infográficos para que outros sites possam incorporá-los em suas páginas com um link para o seu.

Webinars

Os webinars ajudam a demonstrar seu conhecimento sobre um tópico específico. Eles fornecem valor agregado ao seu público e posicionam você como um especialista. Os webinars ao vivo também permitem que você interaja em tempo real com o público por meio de enquetes e porções de perguntas e respostas.

Webinars ao vivo gravados podem ser reciclados como webinars evergreen em seu site. Você pode publicá-los no YouTube e criar clipes menores para distribuição por meio de canais de mídia social. Você também pode colocá-los em postagens de blog relevantes.

Apresentações

Há muitas maneiras de criar e distribuir apresentações online. Se você estiver realizando uma apresentação ao vivo em uma conferência, poderá gravá-la e distribuí-la como conteúdo de vídeo. Você também pode pré-gravar uma apresentação usando uma ferramenta de compartilhamento de tela.

Ou você pode simplesmente carregar uma apresentação em um site como o SlideShare e compartilhá-la com seu público.

pesquisas

As pesquisas envolvem a coleta de grandes quantidades de dados, extraindo informações valiosas e compartilhando-as com seu público. Você pode usar pesquisas para criar conteúdo autoritário que ajuda a gerar ROIs enormes.

Por exemplo, se você oferece uma ferramenta de criação de conteúdo, pode pesquisar 100 criadores de conteúdo proeminentes e perguntar a eles sobre as melhores práticas em seu trabalho. Compile as respostas em um formato fácil de entender e distribua-as como uma postagem de blog, infográfico, apresentação do SlideShare ou até mesmo um vídeo criativo.

Boletins informativos por e-mail

Os boletins informativos por e-mail estão longe de morrer e aumentaram em popularidade recentemente. Boletins informativos por e-mail, quando feitos corretamente, criam comunidades leais e engajadas.

A chave é selecionar tópicos relevantes para seu público e compartilhar postagens não apenas do seu site, mas de outros sites oficiais e complementares.

Plataformas e ferramentas de distribuição de conteúdo

A distribuição de conteúdo pode ser árdua. Há um grande número de plataformas e ferramentas que você pode usar. Pode ser esmagador para começar, mas você não deve se preocupar. Simplesmente concentre-se em um ou dois, depois aumente gradualmente à medida que você se torna mais adepto da distribuição de seu conteúdo.

Esta não é uma lista exaustiva, mas deve dar uma ideia do que está disponível.

Lista de plataformas de distribuição de conteúdo

• Plataformas de mídia social

1. • Facebook
   • Twitter
   • LinkedIn
   • Instagram
   • Snapchat
   • TikTok
   • Pinterest
   • Reddit
   • Quora

As redes de mídia social são algumas das maiores redes até hoje, com 4,62 bilhões de pessoas usando-as em todo o mundo. Isso os torna a plataforma de distribuição de conteúdo mais popular para profissionais de marketing.

Tenha em mente que várias redes de mídia social têm diferentes públicos-alvo e tipos de conteúdo eficazes. Para ser eficaz, você precisa adaptar seu conteúdo ao que funciona nessas redes.

• Plataformas de distribuição de vídeo

1. • Youtube
   • Vimeo
   • Wistia
   • Instagram
   • Facebook
   • TikTok

O vídeo permite que você crie conteúdo imersivo para seu público. Você pode fazer vídeos pequenos, vídeos longos, webinars e até transmissões ao vivo.

• Plataformas de distribuição de blogs
  • Médio
  • LinkedIn

O blog da empresa é o lugar mais óbvio para publicar blogs e artigos, mas você não deve se limitar a ele. Para alcançar um público mais amplo, considere publicar versões de suas postagens de blog em plataformas de distribuição de conteúdo.

• Plataformas de e-books

1. • Amazonas
   • Scribd
   • Issuu

Os eBooks ajudam você a ter mais credibilidade como autor, em oposição às postagens do blog. As plataformas de autopublicação acima podem ajudar seus eBooks a obter uma melhor visibilidade.

• Plataformas de distribuição de infográficos

1. • Pinterest
   • Reddit
   • Quora
   • Blogues de terceiros

Os infográficos podem ter diminuído de popularidade, mas ainda são ótimas maneiras de ganhar visibilidade. Eles exigem um esforço significativo para serem criados, portanto, você deve ser inteligente sobre como distribuí-los.

• Plataformas de distribuição de podcasts

1. • Google Podcast
   • Apple Podcast
   • Spotify
   • Soundcloud

Podcasts são mais fáceis de produzir hoje em dia, e é por isso que existem mais podcasters agora do que nunca. Algumas dessas plataformas de podcast são gratuitas (com certas limitações) e oferecem opções de distribuição para outras plataformas de podcast.

Lista de ferramentas e software de distribuição de conteúdo

As ferramentas e o software de distribuição de conteúdo ajudam você a gerenciar os tipos de conteúdo, agendar a publicação com antecedência e monitorar o desempenho do conteúdo. Essas ferramentas são gratuitas ou pagas e projetadas para pequenas e grandes marcas.

Se você está apenas começando ou tem muito conteúdo pronto para publicar, verifique quais dessas ferramentas podem tornar a distribuição mais fácil e rápida.

• Hubspot.com – uma plataforma de gerenciamento de conteúdo tudo-em-um
• CoSchedule.com – gerenciamento de conteúdo, gerador de manchetes, agendador de mídia social
• Falcon.io – gerenciamento de conteúdo, análise e agendamento de postagens
• Mailshake.com – e-mails de divulgação personalizados e postagens de mídia social
• Outbrain – ferramenta paga para amplificar conteúdo em grandes publicações
• Zapier.com – automatize tarefas de distribuição de conteúdo
• Agora Pulse – gerenciamento de conteúdo, gerenciamento de várias contas, agendamento de postagens
• Planoly – análise, gerenciamento de conteúdo, publicação automatizada
• Quuu.co – conecte-se com influenciadores para promover seu conteúdo
• Goodbits.io – curadoria de conteúdo para publicação em um boletim informativo

Você também pode conferir nossas ferramentas de marketing de influenciadores , ferramentas de monitoramento de mídia social , ferramentas de marketing por e- mail e ferramentas de marketing de mídia social para obter uma lista exaustiva de várias ferramentas e softwares de distribuição de conteúdo.

Estratégia de distribuição de conteúdo em 5 etapas

Para que a distribuição de conteúdo seja eficaz, ela deve ser escalável e intencional. Você não pode fazer isso aleatoriamente e esperar que ele funcione conforme o esperado. Também é importante manter a consistência e criar impulso. Caso contrário, você não colherá os benefícios do marketing de conteúdo.

1. Pesquise seu público-alvo

A chave para toda estratégia de conteúdo bem-sucedida é a pesquisa de público. Você não precisa fazer com que seu conteúdo seja visto por todos na internet. Só deve ser visto pelo público que importa.

Entenda a que tipo de conteúdo seu público responde bem. Mapeie a jornada do cliente e crie uma persona do comprador para ajudá-lo a identificar que tipo de conteúdo será útil para eles.

Olhe para o seu conteúdo existente e analise por que alguns se saíram bem e outros não. Determine quais canais de distribuição estão funcionando. Qual conteúdo teve mais compartilhamentos e reações? Isso lhe dará uma noção dos tópicos com os quais seu público se preocupa.

Além disso, olhe para a sua concorrência. O que eles estão fazendo? Que conteúdo eles estão publicando e onde? Sua concorrência pode fornecer informações adicionais sobre seu público-alvo.

2. Criar indicadores-chave de desempenho (KPIs) e metas

É importante ter metas para sua estratégia de marketing de conteúdo. Determine as metas que seu conteúdo deve atingir e estabeleça KPIs para medi-lo.

Seu objetivo é gerar mais vendas? Então, seu KPI para sua postagem no blog deve ser conversões. Seu objetivo é aumentar o alcance? Você pode usar um número geral de leads como um KPI para o conteúdo do seu eBook.

Torne seus objetivos SMART (específicos, mensuráveis, atingíveis, realistas, com prazo determinado). Isso garante que eles sejam eficazes e possam fornecer o máximo de resultados.

3. Estabeleça um calendário de conteúdo

Um calendário de conteúdo ajudará sua equipe a identificar o que, quando e onde seu conteúdo precisa ser publicado. É parte integrante de qualquer programa de marketing de conteúdo. O calendário de conteúdo deve estar sempre atualizado para manter todos no caminho certo.

Deve ser acessível a toda a equipe e conter os nomes dos membros da equipe responsáveis ​​por cada etapa do processo. Os calendários de conteúdo ajudam as equipes de marketing a funcionar de forma suave e eficiente.

4. Distribua e comercialize seu conteúdo

Agora que seu calendário de conteúdo está pronto, você sabe quando e onde publicar seu conteúdo. Usando ferramentas de distribuição de conteúdo, você pode descobrir os horários ideais para publicação e automatizá-lo.

Se você decidir exibir anúncios, entenda as práticas recomendadas e se esforce para segui-las. Certifique-se de cumprir as regras das plataformas onde você decide compartilhar seu conteúdo.

5. Meça e otimize seu conteúdo para obter melhores resultados

A distribuição de conteúdo não para com a publicação de conteúdo. Inclui medir o desempenho do conteúdo. Quando você define seus KPIs, sabe quais dados são importantes e quais métricas medir.

Isso o guiará na análise de qual conteúdo está sendo executado e por quê. Você pode então replicar qualquer conteúdo de alto desempenho e melhorar os de baixo desempenho.

Ao analisar seu conteúdo, determine se o sucesso ou o fracasso se deve ao conteúdo em si, ao canal em que foi publicado ou a ambos.

Pensamentos finais

Grande conteúdo é desperdiçado sem uma estratégia eficiente de distribuição de conteúdo. Não deixe seu trabalho duro ser desperdiçado. Investir na distribuição de conteúdo estratégico garantirá que seu público veja seu conteúdo. Isso criará reconhecimento de marca, criará afinidade com a marca e levará a um aumento de conversões e receitas.

Com as ferramentas e estratégias descritas acima, o conteúdo desperdiçado se tornará uma coisa do passado.

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