คู่มือสุดยอดนักการตลาดเนื้อหาสำหรับการกระจายเนื้อหา

นักการตลาดและผู้มีอิทธิพลสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจมากมายในแต่ละปีเพื่อให้ผู้ชมสนใจ ด้วย เครื่องมือสร้างเนื้อหา ที่ปลายนิ้วของเรา การสร้างภาพ วิดีโอ บล็อก และเนื้อหาประเภทอื่นๆ ที่น่าทึ่งจึงเป็นเรื่องง่าย อย่างไรก็ตาม แม้ว่าเราจะสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมากมาย ผู้ชมเป้าหมายของเราจะไม่รู้ด้วยซ้ำว่ามีอยู่จริงหากไม่มีการกระจายเนื้อหาเชิงกลยุทธ์

การกระจายเนื้อหาเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของการตลาดเนื้อหา เป็นตัวกำหนดศักยภาพความสำเร็จของแบรนด์

คู่มือการกระจายเนื้อหาขั้นสูงสุดของเราจะแสดงเครื่องมือและเทคนิคที่คุณต้องการเพื่อนำเสนอเนื้อหาของคุณต่อหน้าผู้ชม ในตอนท้ายของคำแนะนำ คุณจะมีกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่ใช้งานได้ ซึ่งคุณสามารถนำไปใช้ได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ

คู่มือการกระจายเนื้อหาขั้นสูงสุด:

การกระจายเนื้อหาคืออะไร?

การกระจายเนื้อหาเกี่ยวข้องกับการเผยแพร่และส่งเสริมเนื้อหาของคุณผ่านช่องทางออนไลน์ต่างๆ นี่คือวิธีที่ผู้ชมพบและใช้เนื้อหาของคุณ

เรามักคิดว่าการกระจายเนื้อหาเกิดขึ้นหลังจาก การสร้าง เนื้อหา เราวางแผนการถ่ายภาพที่น่าทึ่ง สร้างภาพที่สวยงาม จากนั้นค่อยกังวลในภายหลังว่าจะเผยแพร่แพลตฟอร์มใด นี่เป็นแนวทางที่ไม่ถูกต้อง

การกระจายเนื้อหาเป็นศูนย์สำหรับโครงการริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหาใดๆ เมื่อสร้างกลยุทธ์เนื้อหา คุณควรวางแผนก่อนสำหรับช่องทางการจัดจำหน่ายก่อนที่จะกำหนดแนวคิดเกี่ยวกับประเภทเนื้อหา เพื่อให้แน่ใจว่าคุณใช้ความพยายามและทรัพยากรอย่างเต็มที่เพื่อสร้างเนื้อหาที่ทำกำไรและมีประสิทธิภาพสูงสุด

ความสำคัญของการกระจายเนื้อหา

ทุกวันสร้างโพสต์บล็อก มากกว่า 5 ล้านโพสต์ บน WordPress อย่างไรก็ตาม Ahrefs รายงานว่า เนื้อหาบนอินเทอร์เน็ตมากกว่า 90% ไม่ได้รับการเข้าชมจาก Google นี่หมายความว่าหน้าเว็บส่วนใหญ่ไม่เคยติดอันดับใน Google และไม่เคยได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิก

ผู้ต้องสงสัยหลักคืออะไร? ลิงก์ย้อนกลับเป็นศูนย์

ลิงก์ย้อนกลับคือลิงก์จากเว็บไซต์หนึ่งไปยังอีกเว็บไซต์หนึ่ง สิ่งเหล่านี้เป็น ปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ SEO ที่ช่วยรักษาอันดับของ Google วิธีหนึ่งในการรับลิงก์ย้อนกลับคือการกระจายเนื้อหา

การกระจายเนื้อหาช่วยให้แบรนด์โดดเด่นท่ามกลางมหาสมุทรที่มีเนื้อหาล้นหลาม มีโอกาสสูงที่สิ่งที่คุณพูดจะไม่ใช่เรื่องใหม่ การสร้างเนื้อหาจำนวนมากจะไม่มีประโยชน์หากเนื้อหาเหล่านั้นไม่เข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณ หากต้องการชนะการต่อสู้ด้านเนื้อหา การเผยแพร่เนื้อหาของคุณต้องตรงประเด็น

การกระจายเนื้อหาช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ นำไปสู่อำนาจแบรนด์และความภักดีของแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น ยิ่งคุณเผยแพร่เนื้อหาของคุณผ่านช่องทางต่างๆ มากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งได้รับการแชร์บนโซเชียลมีเดีย การกล่าวถึง และลิงก์ย้อนกลับมากเท่านั้น สิ่งนี้จะเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งช่วยเพิ่มการแปลงและรายได้ของคุณ

ช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหา

ช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหาหมายถึงแพลตฟอร์มที่คุณแบ่งปันและโปรโมตเนื้อหาของคุณ แตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับผู้ชมและทรัพยากรของคุณ

ช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหามีสามประเภทหลัก เหล่านี้คือ:

• เป็นเจ้าของ
• ได้รับ
• จ่าย

ที่มา: blog.hubspot.com

ช่องที่เป็นเจ้าของ

ช่องที่เป็นเจ้าของคือแพลตฟอร์มที่คุณเป็นเจ้าของและควบคุม คุณสามารถกำหนดความถี่และประเภทของเนื้อหาที่จะเผยแพร่ในช่องเหล่านี้ ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ :

• เว็บไซต์
• บัญชีบล็อก
• โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย
• วิดีโอ YouTube
• จดหมายข่าวทางอีเมล
• แอพเผยแพร่บนมือถือ

โปรดทราบว่าคุณไม่ได้เป็นเจ้าของบัญชีโฮสติ้งสำหรับช่องที่คุณเป็นเจ้าของทั้งหมด ตัวอย่างเช่น โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย อยู่ภายใต้กฎของแพลตฟอร์มที่เป็นเจ้าของ คุณต้องปฏิบัติตามกฎเหล่านี้ เนื้อหาของคุณจะไม่ถูกแบน

ในทางตรงกันข้าม คุณเป็นเจ้าของบัญชีโฮสติ้งสำหรับเว็บไซต์ของคุณและสามารถกำหนดกฎเกณฑ์ของสิ่งที่จะเผยแพร่ได้

ในเรื่องนี้ สิ่งสำคัญคือต้องลงทุนเวลาในการสร้างเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งคุณสามารถควบคุมได้ทั้งหมด แทนที่จะพึ่งพาแพลตฟอร์มของบุคคลที่สามเพียงอย่างเดียว

ช่องที่ได้รับ

ช่องที่ได้รับ หรือที่เรียกว่าช่อง "แชร์" เกิดขึ้นเมื่อบุคคลที่สาม เช่น บล็อกเกอร์ นักข่าว ผู้มีอิทธิพล หรือลูกค้าของคุณแชร์เนื้อหาเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

ตัวอย่าง ได้แก่

• รีวิวสินค้า
• โซเชียลมีเดียกล่าวถึงและแบ่งปัน
• บทความจากผู้เข้าพัก
• ชุมชนออนไลน์กล่าวถึง
• ปากต่อปาก (WOM)
• การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)

คุณไม่ต้องจ่ายสำหรับการเปิดเผยเหล่านี้ สิ่งเหล่านี้เป็นผลจากการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งผู้ชมของคุณชอบตามธรรมชาติเพียงพอสำหรับพวกเขาที่จะแบ่งปัน

การลงทุนด้านการประชาสัมพันธ์ การเข้าถึงสื่อโดยตรง และการขยายเสียงแบบออร์แกนิกยังช่วยเพิ่มช่องทางรายได้ของคุณอีกด้วย

ช่องทางที่ได้รับคือการตรวจสอบที่ดีที่สุดสำหรับความคิดริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหาของคุณ การมีจำนวนมากหมายความว่าคุณกำลังผลิตเนื้อหาประเภทที่ถูกต้องรวมถึงการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ลูกค้าของคุณชื่นชอบ

ช่องแบบชำระเงิน

ช่องแบบชำระเงินคือแพลตฟอร์มที่คุณจ่ายเงินเพื่อแสดงเนื้อหาของคุณต่อผู้ชมเป้าหมาย ซึ่งรวมถึง:

• โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC)
• ผู้มีอิทธิพลที่ได้รับค่าจ้าง
• เนื้อหาที่สนับสนุน
• โฆษณาโซเชียลมีเดีย
• โฆษณาเนทีฟ
• โฆษณาแบบดิสเพลย์
• ข่าวประชาสัมพันธ์

ช่องทางเหล่านี้มีราคาแตกต่างกันและแตกต่างกันในด้านประสิทธิภาพการจัดจำหน่าย

ตัวอย่างเช่น โฆษณาบน Facebook ให้คุณกำหนดงบประมาณเฉพาะและควบคุมประเภทผู้ชมที่คุณต้องการดูโฆษณาเหล่านั้นได้

ในทางตรงกันข้าม ค่าใช้จ่ายและผลลัพธ์ของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์อาจประเมินได้ยากกว่า เนื่องจากขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น วิธีที่อินฟลูเอนเซอร์โปรโมตเนื้อหา วิธีที่ผู้ชมตอบสนอง ฯลฯ

โฆษณาโซเชียลแบบชำระเงิน

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Instagram และ LinkedIn ช่วยให้คุณสามารถขยายเนื้อหาของคุณไปยังผู้ชมจำนวนมากขึ้นผ่านโฆษณาบนโซเชียลมีเดียแบบชำระเงิน คุณสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ใช้เฉพาะโดยใช้เครื่องมือโฆษณาของพวกเขา

เนื่องจากผู้ใช้แชร์ข้อมูลจำนวนมากกับเครือข่ายโซเชียล คุณจึงสามารถค้นหาและกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่คุณต้องการผ่านแพลตฟอร์มเหล่านี้ได้

โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC)

โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เป็นรูปแบบการโฆษณาแบบชำระเงินที่ได้รับความนิยม เนื่องจากผู้โฆษณาจะจ่ายเฉพาะค่าโฆษณาเมื่อมีผู้คลิกที่โฆษณาเท่านั้น นี่เป็นประเภทโฆษณาที่พบบ่อยที่สุดที่พบในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) เมื่อทำอย่างถูกต้อง สิ่งนี้จะสร้างลีดคุณภาพสูง

Google เป็นแพลตฟอร์มชั้นนำสำหรับการเรียกใช้โฆษณา PPC

จ่าย Influencer Marketing

ผู้มีอิทธิพลเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขาเป็นที่รู้จักกันดีในช่องของพวกเขาและมีอำนาจเพียงพอที่จะแนะนำผลิตภัณฑ์ให้กับผู้ติดตามของพวกเขา

ผู้มีอิทธิพลสามารถช่วยผลักดันการเข้าชมและเพิ่มการแปลง เพียงให้แน่ใจว่าได้ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ

การตลาดแบบ อินฟลูเอนเซอร์ได้ ผลเพราะอาศัยกลยุทธ์ทางการตลาดที่ทรงพลัง เช่น การตลาดแบบปากต่อปากและการพิสูจน์ทางสังคม ผู้บริโภคทุกวันนี้ซื้อจากแบรนด์ที่รับรองโดยคนที่พวกเขาไว้วางใจ ผู้มีอิทธิพลเติมช่องว่างนั้น

เนื้อหาที่สนับสนุน

เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนคือสื่อส่งเสริมการขายใดๆ ที่สร้างขึ้นโดยบุคคลอื่น บล็อกเกอร์ ผู้มีอิทธิพล แบรนด์ หรือผู้เผยแพร่ และชำระเงินโดยผู้โฆษณา

ผู้ชมรู้สึกเป็นธรรมชาติเพราะบุคคลหรือแบรนด์ที่สร้างเป้าหมายไปยังผู้ชมของผู้โฆษณา ผู้ดูมีแนวโน้มที่จะเชื่อถือโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนมากกว่าโฆษณาที่รุกราน

เนื้อหาที่สนับสนุนอาจเป็นบล็อกโพสต์ รูปภาพ วิดีโอ พอดแคสต์ และโพสต์ในโซเชียลมีเดีย

ประเภทเนื้อหาสำหรับการจัดจำหน่าย

ต่างคนต่างชอบบริโภคเนื้อหาในรูปแบบต่างๆ การผสมผสานและจับคู่ประเภทเนื้อหาที่คุณสร้างเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้เข้าถึงผู้ชมได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

มีเนื้อหาหลายประเภทที่คุณสามารถสร้างได้ สิ่งสำคัญคือต้องจับคู่เนื้อหาที่เหมาะสมกับช่องทางการจัดจำหน่ายที่เหมาะสมเพื่อให้เกิดผลกระทบสูงสุด

บล็อกโพสต์

การเผยแพร่บทความและบล็อกบนเว็บไซต์ของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ สร้างโพสต์คุณภาพสูงที่ปรับให้เหมาะกับคำหลักที่เหมาะสม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำหลักเหล่านี้เพิ่มมูลค่าให้กับผู้บริโภคของคุณและให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติ ทำเช่นนี้อย่างสม่ำเสมอและได้รับรางวัลเป็นการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง

บทความที่ดีที่สุดคือบทความขนาดยาว พวกเขาเสนอโอกาสในการจัดอันดับสำหรับคำหลักหางยาวเพื่อให้ชิ้นงานของคุณปรากฏในผลการค้นหาของ Google มากขึ้น

เป้าหมายของคุณควรจะเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ คุณต้องการให้ลูกค้าโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณเท่านั้น

ที่มา: influencermarketinghub.com

ดังนั้น ให้หลีกเลี่ยงเว็บไซต์เผยแพร่ แม้ว่าจะสามารถช่วยให้เนื้อหาของคุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น แต่ Google อาจจัดอันดับหน้าเว็บของพวกเขาให้สูงกว่าของคุณ หากคุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับสำหรับคำค้นหาเท่านั้น ให้หลีกเลี่ยงการเผยแพร่หรือเผยแพร่ซ้ำ

คุณยังสามารถเสริมความพยายามในการเขียนบล็อกของคุณด้วยจดหมายข่าวทั่วไป เสนอโอกาสให้ผู้ชมเลือกรับจดหมายข่าวรายสัปดาห์หรือรายวันที่สรุปเนื้อหาที่ดีที่สุดและเผยแพร่ล่าสุดของคุณ ซึ่งจะช่วยขยายเนื้อหาของคุณและทำให้แบรนด์ของคุณเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ

หากคุณเผยแพร่บล็อกโพสต์และบทความจำนวนมาก ให้พิจารณาสร้างหมวดหมู่เฉพาะด้วยหน้าแรกและจดหมายข่าวของตนเอง

กรณีศึกษา

กรณีศึกษาเน้นถึงความสามารถของบริษัทของคุณในการแก้ปัญหาของลูกค้า พวกเขาให้รายละเอียดเชิงลึกเกี่ยวกับลูกค้าเฉพาะที่คุณเคยทำงานด้วย ความท้าทายที่พวกเขาเผชิญ และวิธีที่คุณช่วยให้พวกเขาประสบความสำเร็จ

กรณีศึกษาแสดงให้เห็นถึงความสามารถของคุณในการจัดหาโซลูชันและเป็นข้อพิสูจน์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับลูกค้าในอนาคต พวกเขามักจะมีหน้าแรกเฉพาะโดยมีกรณีศึกษาบางส่วนอยู่ในส่วนอื่น ๆ ของเว็บไซต์

eBooks

eBooks เป็นเนื้อหาเชิงลึกเกี่ยวกับเนื้อหาที่สำคัญต่อผู้ชมของคุณ มักใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดเพื่อการเติบโต

คุณสามารถให้ฟรีเพื่อแลกกับลูกค้าที่เลือกใช้รายชื่ออีเมล แบบฟอร์มการเลือกเข้าร่วมต่างๆ อาจอยู่ในหน้า Landing Page เฉพาะ หลังโพสต์ในบล็อก ในป๊อปอัป หรือตำแหน่งอื่นๆ ในเว็บไซต์

คุณยังสามารถเลือกที่จะเพิ่มโพสต์บนโซเชียลมีเดียที่ส่งเสริมแบบฟอร์มการเลือกเข้าร่วมได้

ที่มา: influencermarketinghub.com

กระดาษสีขาว

เอกสารไวท์เปเปอร์มักจะเป็นเนื้อหาทางเทคนิคมากกว่าเมื่อเทียบกับ eBook และบทความ เป็นรายงานที่เชื่อถือได้ซึ่งเน้นถึงปัญหาและแนวทางแก้ไขที่เฉพาะเจาะจง สิ่งเหล่านี้มักกำหนดเป้าหมายไปยังบุคคลประเภทที่เฉพาะเจาะจงมาก เช่น ผู้บริหารระดับ C

คุณสามารถใช้เอกสารไวท์เปเปอร์เพื่อสร้างรายชื่ออีเมลผ่านแบบฟอร์มการเลือกรับ หรือคุณสามารถทำให้สามารถดาวน์โหลดได้ฟรีเพื่อแสดงความเชี่ยวชาญของคุณ

ที่มา: influencermarketinghub.com

พอดคาสต์

พอดคาสต์ได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตามสถิติของ Statista ผู้ใหญ่ชาวอเมริกันเกือบ 40% ได้ฟังพอดแคสต์อย่างน้อยหนึ่งครั้ง

พอดคาสต์ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการนำเสนอเนื้อหาเสียงที่มีการอภิปรายเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อที่สำคัญต่อผู้ชมของคุณ พวกเขาสามารถนำเสนอการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ ข้อคิดเห็น หรือเรื่องเล่าที่สนุกสนาน คุณสามารถสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม ลูกค้า พนักงาน หรืออินฟลูเอนเซอร์

หากคุณสร้างวิดีโอ คุณสามารถแปลงเป็นพ็อดคาสท์ได้อย่างง่ายดาย คุณสามารถเผยแพร่พอดแคสต์ผ่าน Apple Podcasts, Spotify หรือ Google Podcasts

พอดคาสต์ให้โอกาสในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ที่ต้องการบริโภคเนื้อหาที่เป็นเสียงมากกว่าวิดีโอหรือเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร

วิดีโอ

วิดีโอยังคงเป็นประเภทเนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดซึ่งมีการบริโภคโดยผู้คนหลายพันล้านคนทั่วโลก YouTube มี ผู้ใช้งาน 2.3 พันล้านคน ทั่วโลกและเป็น เครือข่ายโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมสูงสุด อันดับ 2

Facebook, YouTube, Instagram, TikTok และ LinkedIn ได้ปรับปรุงไซต์ของพวกเขาเพื่อรองรับวิดีโอและตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นของผู้สร้าง

ที่มา: youtube.com

การสร้างและแจกจ่ายวิดีโอก็มีประสิทธิภาพเช่นกัน คุณสามารถสร้างโพสต์วิดีโอที่ยาวขึ้นสำหรับ YouTube และตัดให้สั้นลงสำหรับช่องโซเชียลมีเดีย

คุณยังสามารถนำเสนอวิดีโอบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าจะค้นพบเนื้อหาประเภทอื่นๆ ของคุณ

อินโฟกราฟิก

อินโฟกราฟิกคือการแสดงภาพข้อมูลที่ช่วยนำเสนอข้อมูลที่ซับซ้อนในรูปแบบที่ย่อยง่าย พวกเขามักจะดูน่าพึงพอใจและผู้บริโภคมักจะแบ่งปันผ่านไซต์โซเชียลมีเดีย การลงทุนในการสร้างเนื้อหาประเภทนี้ควรค่าแก่การลงทุนเนื่องจากมีศักยภาพสูงในการสร้างการแชร์บนโซเชียลมีเดีย

คุณสามารถเผยแพร่อินโฟกราฟิกผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียเช่น Pinterest คุณยังสามารถรวมโค้ดสำหรับฝังลงในอินโฟกราฟิกของคุณ เพื่อให้เว็บไซต์อื่นๆ สามารถฝังโค้ดเหล่านี้ลงในหน้าเว็บของพวกเขาด้วยลิงก์กลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ

การสัมมนาผ่านเว็บ

การสัมมนาผ่านเว็บช่วยแสดงความรู้ของคุณในหัวข้อเฉพาะ พวกเขาให้มูลค่าเพิ่มแก่ผู้ชมของคุณและตำแหน่งที่คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญ การสัมมนาผ่านเว็บแบบสดยังช่วยให้คุณโต้ตอบกับผู้ชมแบบเรียลไทม์ผ่านโพลและส่วนคำถามและคำตอบ

การสัมมนาผ่านเว็บแบบสดที่บันทึกไว้สามารถนำกลับมาใช้ใหม่เป็นการสัมมนาผ่านเว็บแบบต่อเนื่องบนเว็บไซต์ของคุณได้ คุณสามารถโพสต์บน YouTube และสร้างคลิปที่มีขนาดเล็กลงเพื่อเผยแพร่ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย คุณยังสามารถวางไว้บนโพสต์บล็อกที่เกี่ยวข้องได้

การนำเสนอ

มีหลายวิธีในการสร้างและแจกจ่ายงานนำเสนอทางออนไลน์ หากคุณกำลังจัดงานนำเสนอสดในการประชุม คุณสามารถบันทึกและแจกจ่ายเป็นเนื้อหาวิดีโอได้ คุณยังสามารถบันทึกงานนำเสนอล่วงหน้าโดยใช้เครื่องมือแชร์หน้าจอได้อีกด้วย

หรือคุณสามารถอัปโหลดงานนำเสนอบนไซต์เช่น SlideShare และแชร์กับผู้ชมของคุณ

แบบสำรวจ

แบบสำรวจเกี่ยวข้องกับการรวบรวมข้อมูลจำนวนมหาศาล ดึงข้อมูลเชิงลึกอันมีค่า และแบ่งปันข้อมูลเหล่านั้นกับผู้ชมของคุณ คุณสามารถใช้แบบสำรวจเพื่อสร้างเนื้อหาที่เชื่อถือได้ซึ่งจะช่วยให้คุณสร้าง ROI จำนวนมากได้

ตัวอย่างเช่น หากคุณเสนอเครื่องมือสร้างเนื้อหา คุณสามารถสำรวจผู้สร้างเนื้อหาที่โดดเด่น 100 คนและถามพวกเขาเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในงานของพวกเขา รวบรวมคำตอบในรูปแบบที่เข้าใจง่ายและแจกจ่ายเป็นโพสต์ในบล็อก อินโฟกราฟิก เด็ค SlideShare หรือแม้แต่วิดีโอที่สร้างสรรค์

จดหมายข่าวทางอีเมล

จดหมายข่าวทางอีเมล ยังห่างไกลจากความตายและได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ จดหมายข่าวทางอีเมลเมื่อทำถูกต้องแล้ว จะสร้างชุมชนที่ภักดีและมีส่วนร่วม

กุญแจสำคัญคือการดูแลจัดการหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ และแชร์โพสต์ไม่เพียงแค่จากเว็บไซต์ของคุณ แต่จากไซต์ที่เชื่อถือได้อื่นๆ

แพลตฟอร์มและเครื่องมือการกระจายเนื้อหา

การกระจายเนื้อหาอาจเป็นเรื่องยาก มีแพลตฟอร์มและเครื่องมือมากมายที่คุณสามารถใช้ได้ การเริ่มต้นอาจเป็นเรื่องยาก แต่คุณไม่ควรกังวล เพียงมุ่งความสนใจไปที่หนึ่งหรือสอง แล้วค่อยๆ เพิ่มขึ้นเมื่อคุณเชี่ยวชาญในการเผยแพร่เนื้อหาของคุณมากขึ้น

นี่ไม่ใช่รายการที่ละเอียดถี่ถ้วน แต่ควรให้แนวคิดว่ามีอะไรบ้าง

รายชื่อแพลตฟอร์มการกระจายเนื้อหา

• แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

1. • เฟสบุ๊ค
   • ทวิตเตอร์
   • LinkedIn
   • อินสตาแกรม
   • สแน็ปแชท
   • ติ๊กต๊อก
   • Pinterest
   • Reddit
   • Quora

เครือข่ายโซเชียลมีเดียเป็นเครือข่ายที่ใหญ่ที่สุดบางเครือข่ายจนถึงปัจจุบัน มี ผู้ใช้ 4.62 พันล้านคน ทั่วโลก ทำให้เป็นแพลตฟอร์มการกระจายเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับนักการตลาด

โปรดทราบว่าเครือข่ายโซเชียลมีเดียต่างๆ มีกลุ่มเป้าหมายและประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่างกัน เพื่อให้มีประสิทธิภาพ คุณต้องปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมกับสิ่งที่ใช้ได้ผลในเครือข่ายเหล่านี้

• แพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายวิดีโอ

1. • YouTube
   • Vimeo
   • วิสเทีย
   • อินสตาแกรม
   • เฟสบุ๊ค
   • ติ๊กต๊อก

วิดีโอช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่สมจริงสำหรับผู้ชมของคุณ คุณสามารถสร้างวิดีโอขนาดพอดีคำ วิดีโอขนาดยาว การสัมมนาผ่านเว็บ และแม้แต่สตรีมแบบสด

• แพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายบล็อก
  • ปานกลาง
  • LinkedIn

บล็อกของบริษัทเป็นที่ที่ชัดเจนที่สุดในการเผยแพร่บล็อกและบทความ แต่คุณไม่ควรจำกัดอยู่ หากต้องการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง คุณสามารถพิจารณาเผยแพร่บทความในบล็อกของคุณในแพลตฟอร์มการกระจายเนื้อหา

• แพลตฟอร์ม eBook

1. • อเมซอน
   • Scribd
   • Issuu

eBooks ช่วยให้คุณมีความน่าเชื่อถือมากขึ้นในฐานะผู้เขียน เมื่อเทียบกับโพสต์ในบล็อก แพลตฟอร์มการเผยแพร่ด้วยตนเองข้างต้นสามารถช่วยให้ eBooks ของคุณมีการมองเห็นที่ดีขึ้น

• แพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายอินโฟกราฟิก

1. • Pinterest
   • Reddit
   • Quora
   • บล็อกของบุคคลที่สาม

อินโฟกราฟิกอาจลดความนิยมลง แต่ก็ยังเป็นวิธีที่ดีในการมองเห็น พวกเขาต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการสร้าง ดังนั้นคุณควรฉลาดเกี่ยวกับวิธีการแจกจ่าย

• แพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายพอดคาสต์

1. • Google Podcast
   • Apple Podcast
   • Spotify
   • Soundcloud

ปัจจุบันผลิตพอดคาสต์ได้ง่ายกว่า จึงเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงมีพอดคาสต์มากขึ้นกว่าที่เคย แพลตฟอร์มพอดคาสต์เหล่านี้บางส่วนใช้งานได้ฟรี (โดยมีข้อจำกัดบางประการ) และเสนอตัวเลือกการแจกจ่ายไปยังแพลตฟอร์มพอดคาสต์อื่นๆ

รายการเครื่องมือและซอฟต์แวร์การกระจายเนื้อหา

เครื่องมือและซอฟต์แวร์การกระจายเนื้อหา ช่วยให้คุณจัดการประเภทเนื้อหา กำหนดเวลาเผยแพร่ล่วงหน้า และตรวจสอบประสิทธิภาพเนื้อหา เครื่องมือเหล่านี้มีทั้งแบบฟรีและมีค่าใช้จ่าย และออกแบบมาสำหรับแบรนด์ขนาดเล็กและใหญ่

ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นหรือมีเนื้อหาจำนวนมากพร้อมที่จะเผยแพร่ คุณควรตรวจสอบว่าเครื่องมือใดที่ทำให้การแจกจ่ายง่ายขึ้นและเร็วขึ้น

• Hubspot.com – แพลตฟอร์มการจัดการเนื้อหาแบบครบวงจร
• CoSchedule.com – การจัดการเนื้อหา ตัวสร้างพาดหัว ตัวกำหนดตารางเวลาโซเชียลมีเดีย
• Falcon.io – การจัดการเนื้อหา การวิเคราะห์ และการตั้งเวลาโพสต์
• Mailshake.com – อีเมลส่วนตัวและโพสต์โซเชียลมีเดีย
• Outbrain – เครื่องมือจ่ายสำหรับการขยายเนื้อหาในสื่อสิ่งพิมพ์ที่สำคัญ
• Zapier.com – จัดการงานแจกจ่ายเนื้อหาโดยอัตโนมัติ
• Agora Pulse – การจัดการเนื้อหา การจัดการหลายบัญชี การตั้งเวลาภายหลัง
• Planoly – การวิเคราะห์ การจัดการเนื้อหา การเผยแพร่อัตโนมัติ
• Quuu.co – เชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลเพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณ
• Goodbits.io – ดูแลเนื้อหาสำหรับเผยแพร่ในจดหมายข่าว

คุณยังสามารถตรวจสอบ เครื่องมือการตลาด ด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เครื่องมือตรวจสอบ โซ เชียลมีเดีย เครื่องมือ การ ตลาดผ่านอีเมล และเครื่องมือการตลาดบน โซเชียลมีเดีย เพื่อดูรายการเครื่องมือและซอฟต์แวร์การกระจายเนื้อหาที่หลากหลาย

กลยุทธ์การกระจายเนื้อหา 5 ขั้นตอน

เพื่อให้การกระจายเนื้อหามีประสิทธิภาพ จะต้องปรับขนาดได้และมีเจตนา คุณไม่สามารถสุ่มได้และหวังว่าจะทำงานได้ตามที่คาดไว้ สิ่งสำคัญคือต้องรักษาความสม่ำเสมอและสร้างโมเมนตัม มิฉะนั้น คุณจะไม่ได้รับประโยชน์จากการตลาดเนื้อหา

1. วิจัยกลุ่มเป้าหมายของคุณ

กุญแจสำคัญของกลยุทธ์เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จคือการวิจัยผู้ชม คุณไม่จำเป็นต้องให้ทุกคนบนอินเทอร์เน็ตเห็นเนื้อหาของคุณ เฉพาะผู้ชมเท่านั้นที่มีความสำคัญ

ทำความเข้าใจว่าเนื้อหาประเภทใดที่ผู้ชมของคุณตอบสนองได้ดี กำหนดเส้นทางการเดินทางของลูกค้าและสร้างบุคลิกของผู้ซื้อเพื่อช่วยให้คุณระบุได้ว่าเนื้อหาประเภทใดจะเป็นประโยชน์ต่อพวกเขา

ดูเนื้อหาที่มีอยู่แล้ววิเคราะห์ว่าทำไมบางส่วนถึงทำได้ดีและบางรายการไม่ได้ผล กำหนดช่องทางการจัดจำหน่ายที่กำลังทำงานอยู่ เนื้อหาใดที่มีการแชร์และปฏิกิริยามากที่สุด? สิ่งนี้จะทำให้คุณเข้าใจถึงหัวข้อที่ผู้ชมของคุณสนใจ

ดูการแข่งขันของคุณด้วย พวกเขากำลังทำอะไร? พวกเขาเผยแพร่เนื้อหาอะไรและที่ไหน การแข่งขันของคุณสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมแก่กลุ่มเป้าหมายของคุณได้

2. สร้างตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) และเป้าหมาย

การมีเป้าหมายสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณเป็นสิ่งสำคัญ กำหนดเป้าหมายที่เนื้อหาของคุณควรบรรลุและสร้าง KPI เพื่อวัดผล

เป้าหมายของคุณคือการสร้างยอดขายเพิ่มขึ้นหรือไม่? KPI ของคุณสำหรับโพสต์บล็อกของคุณควรเป็น Conversion เป้าหมายของคุณในการเพิ่มการเข้าถึงคือ? คุณสามารถใช้จำนวนลูกค้าเป้าหมายโดยรวมเป็น KPI สำหรับเนื้อหา eBook ของคุณได้

ทำให้เป้าหมายของคุณฉลาด (เฉพาะ, วัดได้, บรรลุได้, สมจริง, กำหนดเวลา) สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่ามีประสิทธิภาพและสามารถให้ผลลัพธ์ได้มากที่สุด

3. สร้างปฏิทินเนื้อหา

ปฏิทินเนื้อหาจะช่วยให้ทีมของคุณระบุได้ว่าเนื้อหาของคุณต้องเผยแพร่เมื่อใด และที่ไหน เป็นส่วนสำคัญของโปรแกรมการตลาดเนื้อหา ปฏิทินเนื้อหาควรได้รับการอัปเดตอยู่เสมอเพื่อให้ทุกคนสามารถติดตามได้

ควรเข้าถึงได้สำหรับทั้งทีมและมีชื่อของสมาชิกในทีมที่รับผิดชอบในแต่ละขั้นตอนของกระบวนการ ปฏิทินเนื้อหาช่วยให้ทีมการตลาดทำงานได้อย่างราบรื่นและมีประสิทธิภาพ

4. แจกจ่ายและทำการตลาดเนื้อหาของคุณ

เมื่อปฏิทินเนื้อหาของคุณพร้อมแล้ว คุณจะทราบเวลาและสถานที่ที่จะเผยแพร่เนื้อหาของคุณ เมื่อใช้เครื่องมือการกระจายเนื้อหา คุณสามารถค้นหาเวลาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการเผยแพร่และทำให้เป็นอัตโนมัติ

หากคุณตัดสินใจที่จะลงโฆษณา ทำความเข้าใจแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด และพยายามปฏิบัติตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ปฏิบัติตามกฎของแพลตฟอร์มที่คุณตัดสินใจแบ่งปันเนื้อหาของคุณ

5. วัดผลและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณเพื่อผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น

การกระจายเนื้อหาไม่ได้หยุดอยู่แค่การเผยแพร่เนื้อหา รวมถึงการวัดว่าเนื้อหาทำงานได้ดีเพียงใด เมื่อคุณได้กำหนด KPI แล้ว คุณจะรู้ว่าข้อมูลใดมีความสำคัญและเมตริกใดที่จะวัด

ซึ่งจะแนะนำคุณในการวิเคราะห์ว่าเนื้อหาใดมีประสิทธิภาพและเพราะเหตุใด จากนั้นคุณสามารถทำซ้ำเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและปรับปรุงเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่าได้

เมื่อวิเคราะห์เนื้อหาของคุณ ให้พิจารณาว่าความสำเร็จหรือความล้มเหลวเกิดจากตัวเนื้อหาเอง ช่องที่เผยแพร่ หรือทั้งสองอย่าง

ความคิดสุดท้าย

เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสูญเปล่าโดยไม่มีกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ อย่าปล่อยให้งานหนักของคุณเสียเปล่า การลงทุนในการกระจายเนื้อหาเชิงกลยุทธ์จะช่วยให้ผู้ชมเห็นเนื้อหาของคุณ สิ่งนี้จะสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ สร้างความสัมพันธ์กับแบรนด์ และนำไปสู่ ​​Conversion และรายได้ที่เพิ่มขึ้น

ด้วยเครื่องมือและกลยุทธ์ที่กล่าวไว้ข้างต้น เนื้อหาที่เสียเปล่าจะกลายเป็นเรื่องในอดีต

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกว่า 30,000 คนไว้วางใจเราสำหรับข่าวของพวกเขา คุณไม่ควร?

สมัครรับจดหมายข่าวการตลาดผู้มีอิทธิพลอันดับ 1 ของโลก จัดส่งทุกสองสัปดาห์ในวันพฤหัสบดี

ลองมัน