コンテンツマーケターによるコンテンツ配信の究極のガイド

マーケターとインフルエンサーは、視聴者の関心を維持するために、毎年大量の魅力的なコンテンツを作成しています。 コンテンツ作成ツールをすぐに使用できるので、すばらしい画像、ビデオ、ブログ、その他のコンテンツタイプを簡単に作成できます。 しかし、私たちが大量の優れたコンテンツを作成したとしても、ターゲットオーディエンスはそれらが戦略的なコンテンツ配信なしに存在したことさえ知りません。

コンテンツ配信は、コンテンツマーケティングの最も重要な側面です。 それはブランドの成功の可能性を決定します。

究極のコンテンツ配信ガイドでは、コンテンツを視聴者に提供するために必要なツールとテクニックを紹介します。 ガイドの終わりまでに、迅速かつ効率的に実装できる実用的なコンテンツ配信戦略ができあがります。

究極のコンテンツ配信ガイド：

コンテンツ配信とは何ですか？

コンテンツの配信には、複数のオンラインチャネルでコンテンツを公開および宣伝することが含まれます。 これは、視聴者がコンテンツに遭遇して消費する方法です。

コンテンツの配信は、コンテンツの作成後に行われるとよく​​考えられます。 素晴らしい写真撮影を計画しています。 美しい画像を作成します。 次に、それを公開するプラットフォームについて後で心配します。 これは間違ったアプローチです。

コンテンツ配信は、コンテンツマーケティングイニシアチブにとってゼロです。 コンテンツ戦略を作成するときは、コンテンツタイプを概念化する前に、まず配信チャネルを計画する必要があります。 これにより、最も収益性が高く効果的なコンテンツを作成するための努力とリソースを最大限に活用できます。

コンテンツ配信の重要性

WordPressでは毎日500万を超えるブログ投稿が作成されています。 ただし、Ahrefsは、インターネット上のコンテンツの90％以上がGoogleからのトラフィックを受信して​​いないと報告しています。 これは、ウェブページの大部分がGoogleでランク付けされることはなく、オーガニックトラフィックを獲得することもないことを意味します。

第一容疑者は何ですか？ ゼロバックリンク。

バックリンクは、あるWebサイトから別のWebサイトへのリンクです。 これらは、Googleのランキングを確保するのに役立つ重要なSEOランキング要素です。 バックリンクを取得する1つの方法は、コンテンツの配信です。

コンテンツ配信は、圧倒的なコンテンツの海の中でブランドを際立たせるのに役立ちます。 あなたが言っていることが新しいものではない可能性が高いです。 意図した視聴者に届かない場合は、大量のコンテンツを作成しても意味がありません。 コンテンツの戦いに勝つためには、コンテンツの配信が適切である必要があります。

コンテンツ配信はブランドの認知度を高め、ブランドの権威とブランドの忠誠心を高めます。 さまざまなチャネルにコンテンツを配布すればするほど、ソーシャルメディアの共有、メンション、バックリンクを獲得できます。 これにより、ウェブサイトへのトラフィックが増加し、コンバージョンと収益が向上します。

コンテンツ配信チャネル

コンテンツ配信チャネルとは、コンテンツを共有および宣伝するプラットフォームを指します。 それらはあなたの聴衆と資源によって異なります。

コンテンツ配信チャネルには主に3つのタイプがあります。 これらは：

• 所有
• 稼いだ
• 有料

ソース：blog.hubspot.com

所有チャンネル

所有チャンネルは、あなたが所有および管理するプラットフォームです。 これらのチャネルで公開するコンテンツの頻度と種類を指定できます。 いくつかの例は次のとおりです。

• ウェブサイト
• ブログアカウント
• ソーシャルメディアプロファイル
• ユーチューブの動画
• メールマガジン
• モバイルパブリッシングアプリ

所有しているすべてのチャンネルのホスティングアカウントを所有しているわけではないことに注意してください。 たとえば、ソーシャルメディアプロファイルは、それらを所有するプラットフォームのルールに従います。 コンテンツが禁止されないように、これらのルールに従う必要があります。

対照的に、あなたはあなたのウェブサイトのホスティングアカウントを所有しており、公開されるもののルールを指示することができます。

この点で、サードパーティのプラットフォームだけに依存するのではなく、完全に制御するWebサイトの構築に時間を費やすことが重要です。

獲得したチャンネル

「共有」チャネルとも呼ばれる獲得チャネルは、ブロガー、ジャーナリスト、インフルエンサー、または顧客などのサードパーティがブランドに関するコンテンツを共有するときに発生します。

例は次のとおりです。

• 製品レビュー
• ソーシャルメディアの言及と共有
• ゲスト記事
• オンラインコミュニティの言及
• 口コミ（WOM）
• 検索エンジン最適化（SEO）

これらのエクスポージャーの料金はかかりません。 これらは、視聴者が自然に楽しんで共有できる高品質のコンテンツを作成する効果です。

広報活動、直接的なメディアへの働きかけ、有機的な増幅への投資も、獲得したチャネルを増やすのに役立ちます。

獲得したチャネルは、コンテンツマーケティングイニシアチブの最良の検証です。 それがたくさんあるということは、適切な種類のコンテンツを作成しているだけでなく、顧客が愛する製品を作成していることを意味します。

有料チャンネル

有料チャンネルは、ターゲットオーディエンスにコンテンツを表示するために支払うプラットフォームです。 これらには以下が含まれます：

• クリック課金（PPC）広告
• 有料のインフルエンサー
• スポンサーコンテンツ
• ソーシャルメディア広告
• ネイティブ広告
• ディスプレイ広告
• 有料プレスリリース

これらのチャネルのコストは異なり、配信効率も異なります。

たとえば、Facebook広告を使用すると、特定の予算を設定し、それらの広告を表示するオーディエンスのタイプを制御できます。

対照的に、インフルエンサーマーケティングのコストと結果は、インフルエンサーがコンテンツを宣伝する方法、視聴者の反応などのさまざまな要因に依存するため、見積もりが難しい場合があります。

有料ソーシャル広告

Facebook、Instagram、 LinkedInなどのソーシャルメディアプラットフォームを使用すると、有料のソーシャルメディア広告を通じてより多くの視聴者にコンテンツを拡大できます。 広告ツールを使用して、特定のユーザーセットをターゲットにすることができます。

ユーザーはソーシャルネットワークと多くのデータを共有するため、これらのプラットフォームを介して目的のオーディエンスを見つけてターゲティングすることができます。

クリック課金（PPC）広告

ペイパークリック（PPC）広告は、広告主が誰かがクリックしたときにのみ広告の料金を支払うため、有料広告の一般的な形式です。 これは、検索エンジンの結果（SERP）に表示される最も一般的なタイプの広告です。 適切に行われると、これは高品質のリードを生成します。

GoogleはPPC広告を掲載するためのトッププラットフォームです。

有料インフルエンサーマーケティング

インフルエンサーは、ブランドの認知度を高め、製品を宣伝するための効果的なチャネルです。 彼らは彼らのニッチでよく知られており、彼らのフォロワーに製品を推薦するのに十分な権限を持っています。

インフルエンサーは、トラフィックを増やし、コンバージョンを増やすのに役立ちます。 自分のブランドに合った適切なインフルエンサーと協力するようにしてください。

インフルエンサーマーケティングは、口コミマーケティングや社会的証明などの強力なマーケティング戦略に依存しているため、機能します。 今日の消費者は、信頼できる人々によって承認されたブランドから購入しています。 インフルエンサーはそのギャップを埋めます。

スポンサーコンテンツ

スポンサーコンテンツとは、他の人、ブロガー、インフルエンサー、ブランド、または発行者によって作成され、広告主によって支払われるプロモーションメディアです。

それを作成する人またはブランドはすでに広告主のオーディエンスをターゲットにしているので、オーディエンスにとって自然な感じがします。 視聴者はまた、侵襲的な広告よりもスポンサー付きの投稿を信頼する可能性が高くなります。

スポンサーコンテンツには、ブログ投稿、画像、ビデオ、ポッドキャスト、ソーシャルメディア投稿があります。

配布用のコンテンツタイプ

さまざまな人々がさまざまな方法でコンテンツを消費することを好みます。 可能な限り多くの視聴者にリーチするには、制作するコンテンツの種類を組み合わせて組み合わせることが重要です。

作成できるコンテンツの種類は無数にあります。 最大の効果を得るには、適切なコンテンツを適切な配布チャネルと一致させることが重要です。

ブログ投稿

あなたのウェブサイトに記事やブログを公開することは、新しい聴衆に到達するための素晴らしい方法です。 適切なキーワードに最適化された高品質の投稿を作成します。 これらのキーワードが消費者に付加価値を与え、自然に感じられるようにしてください。 これを一貫して行い、オーガニックトラフィックで報われます。

最高の種類の記事は長文の記事です。 彼らはあなたの作品がより多くのGoogle検索結果に表示されるようにロングテールキーワードをランク​​付けする機会を提供します。

あなたの目標はあなたのウェブサイトへのトラフィックを増やすことであるべきです。 あなたはあなたの顧客があなたのブランドとだけ相互作用することを望んでいます。

出典：influencermarketinghub.com

そのため、シンジケーションWebサイトは避けてください。 彼らはあなたのコンテンツがより多くの聴衆に届くのを助けることができますが、Googleは彼らのページをあなたのページよりも高くランク付けするかもしれません。 Webサイトのみを検索クエリでランク付けする場合は、シンジケートまたは再公開を避けてください。

また、定期的なニュースレターでブログの取り組みを補完することもできます。 視聴者に、あなたの最高の最近公開されたコンテンツを要約した週刊または日刊のニュースレターにオプトインする機会を提供します。 これにより、コンテンツを拡大し、ブランドと視聴者のつながりを保つことができます。

ブログの投稿や記事をたくさん公開する場合は、独自のホームページやニュースレターを使用して特定のカテゴリを作成することを検討してください。

ケーススタディ

ケーススタディは、顧客の問題を解決するあなたの会社の能力を強調しています。 彼らはあなたが一緒に働いた特定の顧客、彼らが直面した課題、そしてあなたが彼らが成功するのをどのように助けたかについての詳細を提供します。

ケーススタディは、ソリューションを提供する能力を示しており、将来のクライアントにとって強力な証拠です。 彼らは通常、ウェブサイトの他の部分で紹介されているいくつかのケーススタディを備えた専用のホームページを持っています。

電子書籍

電子書籍は、視聴者にとって重要な主題に関する詳細なコンテンツです。 それらは一般的に成長マーケティングツールとして使用されます。

メーリングリストを選択した顧客と引き換えに無料で提供できます。 さまざまなオプトインフォームは、ブログ投稿の後、ポップアップ、またはWebサイトの他の場所で、一意のランディングページに配置できます。

オプトインフォームを宣伝するソーシャルメディアの投稿を後押しすることもできます。

出典：influencermarketinghub.com

白書

ホワイトペーパーは通常、電子書籍や記事に比べて技術的な内容です。 これらは、特定の問題と解決策を強調する信頼できるレポートです。 これらは多くの場合、経営幹部のような非常に特定のタイプの人を対象としています。

ホワイトペーパーを使用して、オプトインフォームを介して電子メールリストを作成できます。 または、専門知識を示すために、それらを無料でダウンロードできるようにすることもできます。

出典：influencermarketinghub.com

ポッドキャスト

ポッドキャストは、近年人気が爆発的に高まっています。 Statistaによると、米国の成人のほぼ40％がポッドキャストを少なくとも1回は聞いたことがあるとのことです。

ポッドキャストは、視聴者にとって重要な主題についての詳細なディスカッションを特徴とするオーディオコンテンツを配信するための優れた方法です。 彼らは専門家のインタビュー、解説、または面白い物語を特集することができます。 業界の専門家、顧客、従業員、または影響力のある人にインタビューできます。

ビデオを作成すると、ポッドキャストに簡単に変換できます。 ポッドキャストは、Apple Podcast、Spotify、またはGooglePodcastを介して配布できます。

ポッドキャストは、ビデオや書かれたコンテンツではなく、オーディオコンテンツを消費することを好む新しい視聴者にリーチする機会を提供します。

ビデオ

ビデオは、世界中の何十億もの人々によって消費される最も人気のあるタイプのコンテンツであり続けています。 YouTubeには世界中で23億人のアクティブユーザーがおり、2番目に人気のあるソーシャルメディアネットワークです。

Facebook、YouTube、Instagram、TikTok、LinkedInは、動画に対応し、クリエイターの高まる需要に対応するためにサイトを改善しました。

出典：youtube.com

ビデオの作成と配布も効率的です。 YouTubeの長い動画投稿を作成し、ソーシャルメディアチャネルの短い動画投稿にトリミングすることができます。

また、Webサイトに動画を掲載して、顧客が他の種類のコンテンツを見つけられるようにすることもできます。

インフォグラフィック

インフォグラフィックは、複雑なデータをわかりやすい形式で表示するのに役立つデータの視覚化です。 それらはしばしば視覚的に心地よく、消費者はソーシャルメディアサイト間でそれらを共有する傾向があります。 この種のコンテンツはソーシャルメディア共有を作成する大きな可能性を秘めているため、この種のコンテンツの作成に投資する価値があります。

Pinterestなどのソーシャルメディアチャネルを介してインフォグラフィックを配布できます。 インフォグラフィックに埋め込みコードを含めることもできます。これにより、他のWebサイトが自分のページに戻るリンクを使用してインフォグラフィックをページに埋め込むことができます。

ウェビナー

ウェビナーは、特定のトピックに関する知識を示すのに役立ちます。 彼らはあなたの聴衆に付加価値を提供し、あなたを専門家として位置づけます。 ライブウェビナーでは、投票や質疑応答の部分を介して、視聴者とリアルタイムで対話することもできます。

録画されたライブウェビナーは、Webサイトで常緑樹のウェビナーとしてリサイクルできます。 それらをYouTubeに投稿し、ソーシャルメディアチャネルを介して配信するための小さなクリップを作成できます。 関連するブログ投稿に配置することもできます。

プレゼンテーション

オンラインでプレゼンテーションを作成して配布する方法はたくさんあります。 会議でライブプレゼンテーションを開催している場合は、それを録画してビデオコンテンツとして配布できます。 画面共有ツールを使用して、プレゼンテーションを事前に記録することもできます。

または、SlideShareのようなサイトにプレゼンテーションをアップロードして、聴衆と共有することもできます。

調査

調査には、膨大な量のデータを収集し、貴重な洞察を抽出し、それらを視聴者と共有することが含まれます。 調査を使用して、巨大なROIを生成するのに役立つ信頼できるコンテンツを作成できます。

たとえば、コンテンツ作成ツールを提供している場合、100人の著名なコンテンツ作成者を調査し、彼らの仕事のベストプラクティスについて尋ねることができます。 回答をわかりやすい形式で編集し、ブログ投稿、インフォグラフィック、SlideShareデッキ、またはクリエイティブなビデオとして配布します。

メールマガジン

メールマガジンは死ぬことはなく、最近人気が高まっています。 メールマガジンは、正しく行われると、忠実で熱心なコミュニティを作成します。

重要なのは、視聴者に関連するトピックをキュレートし、Webサイトだけでなく他の無料の権威あるサイトからの投稿を共有することです。

コンテンツ配信プラットフォームとツール

コンテンツの配信は困難な場合があります。 使用できるプラットフォームとツールは多数あります。 始めるのは大変かもしれませんが、心配する必要はありません。 単に1つか2つに焦点を合わせ、コンテンツの配布に習熟するにつれて徐々に増やしていきます。

これは完全なリストではありませんが、何が利用できるかについてのアイデアを提供するはずです。

コンテンツ配信プラットフォームのリスト

• ソーシャルメディアプラットフォーム

1. • フェイスブック
   • ツイッター
   • LinkedIn
   • インスタグラム
   • Snapchat
   • チクタク
   • Pinterest
   • Reddit
   • Quora

ソーシャルメディアネットワークは、これまでで最大のネットワークの一部であり、世界中で46.2億人が使用しています。 これにより、マーケターにとって最も人気のあるコンテンツ配信プラットフォームになります。

さまざまなソーシャルメディアネットワークには、さまざまなターゲットオーディエンスと効果的なコンテンツタイプがあることに注意してください。 効果的にするには、これらのネットワークで機能するものにコンテンツを調整する必要があります。

• ビデオ配信プラットフォーム

1. • YouTube
   • Vimeo
   • ウィスティア
   • インスタグラム
   • フェイスブック
   • チクタク

ビデオを使用すると、視聴者向けの没入型コンテンツを作成できます。 一口サイズのビデオ、長編ビデオ、ウェビナー、さらにはライブストリームを作成できます。

• ブログ配信プラットフォーム
  • 中くらい
  • LinkedIn

会社のブログはブログや記事を公開するための最も明白な場所ですが、それに限定されるべきではありません。 より多くのユーザーにリーチするために、ブログ投稿のバージョンをコンテンツ配信プラットフォームに公開することを検討できます。

• eBookプラットフォーム

1. • アマゾン
   • Scribd
   • Issuu

電子書籍は、ブログの投稿とは対照的に、著者としての信頼性を高めるのに役立ちます。 上記の自費出版プラットフォームは、電子書籍の視認性を高めるのに役立ちます。

• インフォグラフィック配信プラットフォーム

1. • Pinterest
   • Reddit
   • Quora
   • サードパーティのブログ

インフォグラフィックの人気は低下している可能性がありますが、それでも可視性を高めるための優れた方法です。 それらは作成するのにかなりの労力を必要とするので、それらを配布する方法について賢くする必要があります。

• ポッドキャスト配信プラットフォーム

1. • Googleポッドキャスト
   • Appleポッドキャスト
   • Spotify
   • Soundcloud

最近のポッドキャストは簡単に作成できるため、ポッドキャスターの数はこれまでになく増えています。 これらのポッドキャストプラットフォームの一部は（特定の制限付きで）無料で使用でき、他のポッドキャストプラットフォームへの配信オプションを提供します。

コンテンツ配信ツールとソフトウェアのリスト

コンテンツ配信ツールとソフトウェアは、コンテンツタイプの管理、事前の公開のスケジュール設定、およびコンテンツパフォーマンスの監視に役立ちます。 これらのツールは無料または有料で、大小のブランド向けに設計されています。

始めたばかりの場合でも、大量のコンテンツを公開する準備ができている場合でも、これらのツールのどれが配布をより簡単かつ迅速に行えるかを確認する必要があります。

• Hubspot.com –オールインワンのコンテンツ管理プラットフォーム
• CoSchedule.com –コンテンツ管理、ヘッドラインジェネレーター、ソーシャルメディアスケジューラー
• Falcon.io –コンテンツ管理、分析、およびポストスケジューリング
• Mailshake.com –パーソナライズされたアウトリーチメールとソーシャルメディアの投稿
• Outbrain –主要な出版物のコンテンツを増幅するための有料ツール
• Zapier.com –コンテンツ配信タスクを自動化
• Agora Pulse –コンテンツ管理、マルチアカウント管理、ポストスケジューリング
• Planoly –分析、コンテンツ管理、自動公開
• Quuu.co –インフルエンサーとつながり、コンテンツを宣伝します
• Goodbits.io –ニュースレターで公開するためのキュレートコンテンツ

また、インフルエンサーマーケティングツール、ソーシャルメディアモニタリングツール、メールマーケティングツール、ソーシャルメディアマーケティングツールをチェックして、さまざまなコンテンツ配信ツールとソフトウェアの完全なリストを確認することもできます。

5段階のコンテンツ配信戦略

コンテンツ配信を効果的にするには、スケーラブルで意図的なものでなければなりません。 あなたはそれをランダムに行うことはできず、それが期待通りに機能することを期待しています。 一貫性を維持し、勢いをつけることも重要です。 そうしないと、コンテンツマーケティングのメリットを享受できません。

1. ターゲットオーディエンスを調査する

すべての成功するコンテンツ戦略の鍵は、視聴者調査です。 インターネット上のすべての人にコンテンツを見てもらう必要はありません。 重要なのは観客だけが見なければならない。

視聴者がどのようなコンテンツによく反応するかを理解します。 カスタマージャーニーをマッピングし、購入者のペルソナを作成して、どのような種類のコンテンツが彼らに役立つかを特定するのに役立てます。

既存のコンテンツを見て、なぜうまくいったのか、うまくいかなかったのかを分析します。 どの流通チャネルが機能しているかを判断します。 どのコンテンツが最も多くのシェアと反応を得ましたか？ これにより、視聴者が関心を持っているトピックを理解できます。

また、あなたの競争を見てください。 彼らは何をしていますか？ 彼らはどのようなコンテンツをどこで公開していますか？ あなたの競争はあなたにあなたのターゲットオーディエンスへの追加の洞察を与えることができます。

2. 主要業績評価指標（KPI）と目標を作成する

コンテンツマーケティング戦略の目標を設定することが重要です。 コンテンツが満たすべき目標を決定し、それを測定するためのKPIを確立します。

より多くの売上を生み出すことを目標としていますか？ 次に、ブログ投稿のKPIはコンバージョンである必要があります。 リーチを拡大することを目標としていますか？ リードの総数をeBookコンテンツのKPIとして使用できます。

目標をスマート（具体的、測定可能、達成可能、現実的、期限付き）にします。 これにより、それらが効果的であり、ほとんどの結果をもたらすことができます。

3. コンテンツカレンダーを作成する

コンテンツカレンダーは、チームがコンテンツを公開する必要があるもの、時期、場所を特定するのに役立ちます。 これは、コンテンツマーケティングプログラムの不可欠な部分です。 コンテンツカレンダーは、全員が順調に進むように常に更新する必要があります。

チーム全体がアクセスでき、プロセスの各ステップを担当するチームメンバーの名前が含まれている必要があります。 コンテンツカレンダーは、マーケティングチームがスムーズかつ効率的に運営するのに役立ちます。

4. コンテンツを配布して販売する

コンテンツカレンダーの準備ができたので、コンテンツをいつどこで公開するかがわかります。 コンテンツ配信ツールを使用すると、公開に最適な時間を見つけて自動化できます。

広告を掲載する場合は、ベストプラクティスを理解し、それに従うように努めてください。 コンテンツを共有することを決定したプラットフォームのルールを必ず遵守してください。

5. より良い結果を得るためにコンテンツを測定して最適化する

コンテンツの配信は、コンテンツの公開だけにとどまりません。 これには、コンテンツのパフォーマンスの測定が含まれます。 KPIを設定すると、重要なデータと測定するメトリックがわかります。

これにより、実行中のコンテンツとその理由を分析できます。 次に、パフォーマンスの高いコンテンツを複製し、パフォーマンスの低いコンテンツを改善できます。

コンテンツを分析するときは、成功または失敗がコンテンツ自体、コンテンツが公開されているチャネル、またはその両方によるものかどうかを判断します。

最終的な考え

優れたコンテンツは、効率的なコンテンツ配信戦略なしでは無駄になります。 あなたの努力を無駄にしないでください。 戦略的なコンテンツ配信に投資することで、視聴者にあなたのコンテンツが確実に表示されるようになります。 これにより、ブランドの認知度が高まり、ブランドの親和性が高まり、コンバージョンと収益が増加します。

上で概説したツールと戦略により、無駄なコンテンツは過去のものになります。

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