Una guida definitiva per i marketer dei contenuti alla distribuzione dei contenuti

Gli esperti di marketing e gli influencer creano tonnellate di contenuti coinvolgenti ogni anno per mantenere il loro pubblico interessato. Con gli strumenti per la creazione di contenuti a portata di mano, è facile creare immagini, video, blog e altri tipi di contenuti straordinari. Tuttavia, anche se creiamo tonnellate di ottimi contenuti, il nostro pubblico di destinazione non saprà nemmeno che esistevano senza la distribuzione strategica dei contenuti.

La distribuzione dei contenuti è l'aspetto più importante del marketing dei contenuti. Determina il potenziale di successo di un marchio.

La nostra guida definitiva alla distribuzione dei contenuti ti mostrerà gli strumenti e le tecniche di cui hai bisogno per portare i tuoi contenuti di fronte al tuo pubblico. Entro la fine della guida, avrai una strategia di distribuzione dei contenuti funzionante che puoi implementare in modo rapido ed efficiente.

La guida definitiva alla distribuzione dei contenuti:

Che cos'è la distribuzione dei contenuti?

La distribuzione dei contenuti implica la pubblicazione e la promozione dei tuoi contenuti su più canali online. Questo è il modo in cui il tuo pubblico incontra e consuma i tuoi contenuti.

Spesso pensiamo che la distribuzione dei contenuti avvenga dopo la creazione dei contenuti . Progettiamo uno straordinario servizio fotografico. Crea bellissime immagini. Quindi preoccupati in seguito su quale piattaforma pubblicarlo. Questo è l'approccio sbagliato.

La distribuzione dei contenuti è ground zero per qualsiasi iniziativa di content marketing. Quando si crea una strategia di contenuto, è necessario pianificare prima i canali di distribuzione prima di concettualizzare il tipo di contenuto. Ciò ti assicura di massimizzare i tuoi sforzi e le tue risorse per creare il contenuto più redditizio ed efficace.

Importanza della distribuzione dei contenuti

Ogni giorno su WordPress vengono creati oltre 5 milioni di post di blog . Tuttavia, Ahrefs segnala che oltre il 90% dei contenuti su Internet non riceve traffico da Google. Ciò implica che la stragrande maggioranza delle pagine Web non si classifica mai su Google e non riceve mai traffico organico.

Qual è il principale sospettato? Zero backlink.

I backlink sono collegamenti da un sito Web a un altro. Questi sono importanti fattori di posizionamento SEO che aiutano a garantire il posizionamento di Google. Un modo per ottenere backlink è attraverso la distribuzione dei contenuti.

La distribuzione dei contenuti aiuta i marchi a distinguersi in un oceano di contenuti travolgenti. C'è una grande possibilità che quello che stai dicendo non sia nuovo. Creare molti contenuti è inutile se non raggiungono il pubblico previsto. Per vincere la battaglia dei contenuti, la tua distribuzione dei contenuti deve essere puntuale.

La distribuzione dei contenuti aumenta la consapevolezza del marchio, portando a una maggiore autorità del marchio e fedeltà al marchio. Più distribuisci i tuoi contenuti su vari canali, più guadagni condivisioni, menzioni e backlink sui social media. Ciò aumenta il traffico verso il tuo sito Web, migliorando le conversioni e le entrate.

Canali di distribuzione dei contenuti

I canali di distribuzione dei contenuti si riferiscono alle piattaforme in cui condividi e promuovi i tuoi contenuti. Variano a seconda del pubblico e delle risorse.

Esistono tre tipi principali di canali di distribuzione dei contenuti. Questi sono:

• Posseduto
• Guadagnato
• Pagato

Fonte: blog.hubspot.com

Canali di proprietà

I canali di proprietà sono piattaforme che possiedi e controlli. Puoi stabilire la frequenza e il tipo di contenuto da pubblicare su questi canali. Alcuni esempi sono:

• Siti web
• Conti del blog
• Profili sui social
• Video di Youtube
• Newsletter via e-mail
• App di pubblicazione mobile

Tieni presente che non possiedi l'account di hosting per tutti i tuoi canali di proprietà. I profili dei social media, ad esempio, sono soggetti alle regole della piattaforma che li possiede. Devi seguire queste regole, in modo che i tuoi contenuti non vengano bannati.

Al contrario, possiedi l'account di hosting per il tuo sito Web e puoi dettare le regole di ciò che viene pubblicato.

A questo proposito, è importante investire tempo nella costruzione del tuo sito web, che controlli completamente, invece di affidarti esclusivamente a piattaforme di terze parti.

Canali guadagnati

I canali guadagnati, chiamati anche canali "condivisi", si verificano quando terze parti come blogger, giornalisti, influencer o i tuoi clienti condividono contenuti sul tuo marchio.

Esempi inclusi:

• Recensioni dei prodotti
• Menzioni e condivisioni sui social media
• Articoli ospiti
• Menzioni della comunità online
• Passaparola (WOM)
• Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)

Non paghi per queste esposizioni. Sono l'effetto della creazione di contenuti di qualità naturalmente apprezzati dal tuo pubblico a sufficienza da consentirgli di condividerli.

Investire in pubbliche relazioni, sensibilizzazione diretta dei media e amplificazione organica aiuta anche ad aumentare i tuoi canali guadagnati.

I canali guadagnati sono la migliore convalida delle tue iniziative di content marketing. Avere molto significa che stai producendo il giusto tipo di contenuto, oltre a creare prodotti che i tuoi clienti adorano.

Canali a pagamento

I canali a pagamento sono piattaforme che paghi per mostrare i tuoi contenuti al tuo pubblico di destinazione. Questi includono:

• Pubblicità Pay-Per-Click (PPC).
• Influencer a pagamento
• Contenuti sponsorizzati
• Annunci sui social media
• Annunci nativi
• Visualizza annunci
• Comunicati stampa a pagamento

Questi canali costano in modo diverso e variano in termini di efficienza di distribuzione.

Ad esempio, gli annunci di Facebook ti consentono di impostare un budget specifico e controllare il tipo di pubblico a cui desideri visualizzare quegli annunci.

Al contrario, i costi e i risultati dell'influencer marketing possono essere più difficili da stimare in quanto dipendono da vari fattori come il modo in cui gli influencer promuovono i contenuti, come risponde il loro pubblico, ecc.

Annunci sociali a pagamento

Le piattaforme di social media come Facebook, Instagram e LinkedIn ti consentono di ampliare i tuoi contenuti a un pubblico più ampio attraverso annunci sui social media a pagamento. Puoi scegliere come target un insieme specifico di utenti utilizzando i loro strumenti pubblicitari.

Poiché gli utenti condividono molti dati con i social network, sarai in grado di trovare e indirizzare il tuo pubblico previsto attraverso queste piattaforme.

Annunci Pay-Per-Click (PPC).

Gli annunci Pay-Per-Click (PPC) sono una forma popolare di pubblicità a pagamento perché gli inserzionisti pagano per l'annuncio solo quando qualcuno fa clic su di essi. Questo è il tipo più comune di annuncio visualizzato nei risultati dei motori di ricerca (SERP). Se fatto correttamente, questo genera lead di alta qualità.

Google è la piattaforma principale per l'esecuzione di annunci PPC.

Influencer marketing a pagamento

Gli influencer sono canali efficaci per aumentare la consapevolezza del marchio e promuovere i tuoi prodotti. Sono ben noti nella loro nicchia e hanno autorità sufficiente per consigliare prodotti ai loro seguaci.

Gli influencer possono aiutare a guidare il traffico e aumentare le conversioni. Assicurati solo di lavorare con gli influencer giusti che si adattano al tuo marchio.

L' influencer marketing funziona perché si basa su potenti strategie di marketing come il passaparola e la prova sociale. I consumatori di oggi acquistano da marchi sostenuti da persone di cui si fidano. Gli influencer colmano questa lacuna.

Contenuto sponsorizzato

Il contenuto sponsorizzato è qualsiasi mezzo promozionale creato da un'altra persona, blogger, influencer, marchio o editore e pagato da un inserzionista.

Sembra naturale per il pubblico perché la persona o il marchio che lo crea si rivolge già al pubblico dell'inserzionista. Gli spettatori sono anche più propensi a fidarsi di un post sponsorizzato rispetto a qualsiasi annuncio invasivo.

I contenuti sponsorizzati possono essere post di blog, immagini, video, podcast e post sui social media.

Tipi di contenuto per la distribuzione

Persone diverse preferiscono consumare i contenuti in modi diversi. È importante mescolare e abbinare i tipi di contenuti che produci per raggiungere il pubblico più vasto possibile.

Ci sono innumerevoli tipi di contenuti che puoi creare. È importante abbinare il giusto contenuto al giusto canale di distribuzione per ottenere il massimo impatto.

I post del blog

La pubblicazione di articoli e blog sul tuo sito Web è un ottimo modo per raggiungere un nuovo pubblico. Crea post di alta qualità ottimizzati per le parole chiave giuste. Assicurati che queste parole chiave aggiungano valore ai tuoi consumatori e si sentano naturali. Fallo in modo coerente e sarai ricompensato con il traffico organico.

I migliori tipi di articoli sono articoli di lunga durata. Offrono opportunità per classificarsi per parole chiave a coda lunga in modo che il tuo pezzo venga visualizzato in più risultati di ricerca di Google.

Il tuo obiettivo dovrebbe essere aumentare il traffico verso il tuo sito web. Vuoi che i tuoi clienti interagiscano esclusivamente con il tuo marchio.

Fonte: influencermarketinghub.com

Pertanto, evita i siti Web di syndication. Sebbene possano aiutare i tuoi contenuti a raggiungere un pubblico più ampio, Google potrebbe classificare la loro pagina più in alto della tua. Se desideri che solo il tuo sito web si classifichi per le query di ricerca, evita la diffusione o la ripubblicazione.

Puoi anche integrare i tuoi sforzi di blogging con una newsletter regolare. Offri al tuo pubblico la possibilità di aderire a una newsletter settimanale o giornaliera che riassume i tuoi contenuti migliori e pubblicati di recente. Questo aiuta ad amplificare i tuoi contenuti e a mantenere il tuo marchio connesso al tuo pubblico.

Se pubblichi molti post e articoli del blog, prendi in considerazione la creazione di categorie specifiche con le proprie home page e newsletter.

Casi studio

I casi di studio evidenziano la capacità della tua azienda di risolvere i problemi dei clienti. Forniscono dettagli approfonditi sui clienti specifici con cui hai lavorato, sulle sfide che hanno dovuto affrontare e su come li hai aiutati ad avere successo.

I casi di studio dimostrano la tua capacità di fornire soluzioni e sono prove potenti per i futuri clienti. Di solito hanno una homepage dedicata con alcuni casi di studio presenti in altre parti del sito web.

eBook

Gli eBook sono contenuti approfonditi su argomenti importanti per il tuo pubblico. Sono comunemente usati come strumenti di marketing di crescita.

Puoi donare gratuitamente in cambio dei clienti che aderiscono a un elenco di e-mail. Diversi moduli di attivazione possono trovarsi su una pagina di destinazione univoca, dopo i post del blog, nei popup o in altre posizioni su un sito Web.

Puoi anche scegliere di aumentare i post sui social media che promuovono il modulo di adesione.

Fonte: influencermarketinghub.com

Carta bianca

I white paper sono generalmente contenuti più tecnici rispetto agli eBook e agli articoli. Sono rapporti autorevoli che evidenziano problemi e soluzioni specifiche. Questi sono spesso mirati a tipi molto specifici di persone come i dirigenti di livello C.

È possibile utilizzare i white paper per creare un elenco di posta elettronica tramite moduli di attivazione. Oppure puoi semplicemente renderli disponibili per il download gratuito per dimostrare la tua esperienza.

Fonte: influencermarketinghub.com

Podcast

I podcast stanno esplodendo in popolarità negli ultimi anni. Secondo Statista, quasi il 40% degli adulti statunitensi ha ascoltato i podcast almeno una volta.

I podcast sono ottimi modi per fornire contenuti audio con discussioni approfondite su argomenti importanti per il tuo pubblico. Possono presentare interviste di esperti, commenti o narrazioni divertenti. Puoi intervistare esperti del settore, clienti, dipendenti o influencer.

Se crei video, puoi convertirli facilmente in podcast. Puoi distribuire podcast tramite Apple Podcast, Spotify o Google Podcast.

I podcast offrono opportunità per raggiungere nuovi segmenti di pubblico che preferiscono consumare contenuti audio anziché video o scritti.

Video

I video rimangono il tipo di contenuto più popolare consumato da miliardi di persone in tutto il mondo. YouTube ha 2,3 miliardi di utenti attivi in ​​tutto il mondo ed è il 2 ° social network più popolare.

Facebook, YouTube, Instagram, TikTok e LinkedIn hanno migliorato i loro siti per soddisfare i video e soddisfare le crescenti richieste dei creatori.

Fonte: youtube.com

Anche la creazione e la distribuzione di video è efficiente. Puoi creare post video più lunghi per YouTube e ritagliarli in controparti più brevi per i canali dei social media.

Puoi anche presentare video sul tuo sito web per assicurarti che i clienti scoprano i tuoi altri tipi di contenuto.

Infografica

Le infografiche sono visualizzazioni di dati che aiutano a presentare dati complicati in un formato facile da digerire. Sono spesso visivamente piacevoli e i consumatori sono inclini a condividerli sui siti di social media. Vale la pena investire nella creazione di questo tipo di contenuti perché hanno un grande potenziale per la creazione di condivisioni sui social media.

Puoi distribuire infografiche tramite canali di social media come Pinterest. Puoi anche includere un codice di incorporamento nella tua infografica in modo che altri siti Web possano incorporarli nelle loro pagine con un collegamento alla tua.

Webinar

I webinar aiutano a dimostrare la tua conoscenza di un argomento specifico. Forniscono valore aggiunto al tuo pubblico e ti posizionano come esperto. I webinar dal vivo ti consentono anche di interagire in tempo reale con il pubblico tramite sondaggi e porzioni di domande e risposte.

I webinar dal vivo registrati possono essere riciclati come webinar sempreverdi sul tuo sito web. Puoi pubblicarli su YouTube e creare clip più piccole da distribuire tramite i canali dei social media. Puoi anche inserirli nei post del blog pertinenti.

Presentazioni

Esistono molti modi per creare e distribuire presentazioni online. Se stai tenendo una presentazione dal vivo a una conferenza, puoi registrarla e distribuirla come contenuto video. Puoi anche preregistrare una presentazione utilizzando uno strumento di condivisione dello schermo.

Oppure puoi semplicemente caricare una presentazione su un sito come SlideShare e condividerla con il tuo pubblico.

Sondaggi

I sondaggi implicano la raccolta di enormi quantità di dati, l'estrazione di informazioni preziose e la condivisione con il tuo pubblico. Puoi utilizzare i sondaggi per creare contenuti autorevoli che ti aiutano a generare enormi ROI.

Ad esempio, se offri uno strumento per la creazione di contenuti, puoi intervistare 100 importanti creatori di contenuti e chiedere loro le migliori pratiche nel loro lavoro. Compila le risposte in un formato di facile comprensione e distribuiscile come post del blog, infografica, presentazione di SlideShare o persino come video creativo.

Newsletter via e-mail

Le newsletter via e-mail sono tutt'altro che morte e di recente sono aumentate in popolarità. Le newsletter via e-mail, se eseguite correttamente, creano comunità leali e coinvolte.

La chiave è curare gli argomenti rilevanti per il tuo pubblico e condividere post non solo dal tuo sito Web ma da altri siti autorevoli gratuiti.

Piattaforme e strumenti di distribuzione dei contenuti

La distribuzione dei contenuti può essere ardua. C'è un gran numero di piattaforme e strumenti che puoi usare. Potrebbe essere travolgente iniziare, ma non dovresti preoccuparti. Concentrati semplicemente su uno o due, quindi aumenta gradualmente man mano che diventi più abile nella distribuzione dei tuoi contenuti.

Questo non è un elenco esaustivo, ma dovrebbe darti un'idea di ciò che è disponibile.

Elenco delle piattaforme di distribuzione dei contenuti

• Piattaforme di social media

1. • Facebook
   • Twitter
   • LinkedIn
   • Instagram
   • Snapchat
   • Tic toc
   • Pinterest
   • Reddit
   • Quora

Le reti di social media sono alcune delle reti più grandi fino ad oggi, con 4,62 miliardi di persone che le utilizzano in tutto il mondo. Questo li rende la piattaforma di distribuzione di contenuti più popolare per i marketer.

Tieni presente che vari social network hanno un pubblico di destinazione diverso e tipi di contenuti efficaci. Per essere efficace, devi adattare i tuoi contenuti a ciò che funziona in queste reti.

• Piattaforme di distribuzione video

1. • Youtube
   • Vimeo
   • Glicine
   • Instagram
   • Facebook
   • Tic toc

Il video ti consente di creare contenuti coinvolgenti per il tuo pubblico. Puoi realizzare video di dimensioni ridotte, video di lunga durata, webinar e persino live streaming.

• Piattaforme di distribuzione blog
  • medio
  • LinkedIn

Il blog aziendale è il luogo più ovvio per pubblicare blog e articoli, ma non dovresti limitarti a questo. Per raggiungere un pubblico più ampio, puoi prendere in considerazione la pubblicazione di versioni dei tuoi post del blog su piattaforme di distribuzione dei contenuti.

• Piattaforme di eBook

1. • Amazon
   • Scribd
   • Issuu

Gli eBook ti aiutano ad avere più credibilità come autore, al contrario dei post del blog. Le piattaforme di autopubblicazione di cui sopra possono aiutare i tuoi eBook a ottenere una migliore visibilità.

• Piattaforme di distribuzione infografica

1. • Pinterest
   • Reddit
   • Quora
   • Blog di terze parti

Le infografiche potrebbero essere diminuite in popolarità, ma sono comunque ottimi modi per ottenere visibilità. Richiedono uno sforzo significativo per la creazione, quindi dovresti essere intelligente su come distribuirli.

• Piattaforme di distribuzione podcast

1. • Podcast di Google
   • Podcast di Apple
   • Spotify
   • nuvola di suoni

I podcast sono più facili da produrre in questi giorni, motivo per cui ora ci sono più podcaster che mai. Alcune di queste piattaforme di podcast sono gratuite (con alcune limitazioni) e offrono opzioni di distribuzione ad altre piattaforme di podcast.

Elenco di strumenti e software per la distribuzione dei contenuti

Gli strumenti e il software di distribuzione dei contenuti consentono di gestire i tipi di contenuto, pianificare la pubblicazione in anticipo e monitorare le prestazioni dei contenuti. Questi strumenti sono gratuiti oa pagamento e progettati sia per i piccoli che per i grandi marchi.

Che tu stia appena iniziando o abbia un sacco di contenuti pronti per la pubblicazione, dovresti controllare quali di questi strumenti possono rendere la distribuzione più semplice e veloce.

• Hubspot.com: una piattaforma di gestione dei contenuti all-in-one
• CoSchedule.com: gestione dei contenuti, generatore di titoli, pianificatore di social media
• Falcon.io: gestione dei contenuti, analisi e pianificazione dei post
• Mailshake.com: e-mail di sensibilizzazione personalizzate e post sui social media
• Outbrain: strumento a pagamento per amplificare i contenuti delle principali pubblicazioni
• Zapier.com – automatizza le attività di distribuzione dei contenuti
• Agora Pulse: gestione dei contenuti, gestione multi-account, pianificazione post
• Planoly: analisi, gestione dei contenuti, pubblicazione automatizzata
• Quuu.co: connettiti con influencer per promuovere i tuoi contenuti
• Goodbits.io: cura dei contenuti per la pubblicazione in una newsletter

Puoi anche dare un'occhiata ai nostri strumenti di influencer marketing , strumenti di monitoraggio dei social media, strumenti di email marketing e strumenti di social media marketing per un elenco completo di vari strumenti e software di distribuzione dei contenuti.

Strategia di distribuzione dei contenuti in 5 fasi

Affinché la distribuzione dei contenuti sia efficace, deve essere scalabile e intenzionale. Non puoi farlo a caso e sperare che funzioni come previsto. È anche importante mantenere la coerenza e creare slancio. Altrimenti, non raccoglierai i frutti del content marketing.

1. Ricerca il tuo pubblico di destinazione

La chiave per ogni strategia di contenuto di successo è la ricerca del pubblico. Non è necessario che i tuoi contenuti vengano visti da tutti su Internet. Deve essere visto solo dal pubblico che conta.

Comprendi a quale tipo di contenuto risponde bene il tuo pubblico. Mappa il percorso del cliente e crea un personaggio acquirente per aiutarti a identificare quale tipo di contenuto sarà utile per loro.

Guarda i tuoi contenuti esistenti e analizza perché alcuni hanno funzionato bene e altri no. Determina quali canali di distribuzione funzionano. Quale contenuto ha ottenuto più condivisioni e reazioni? Questo ti darà un'idea degli argomenti che interessano al tuo pubblico.

Inoltre, guarda la tua concorrenza. Cosa stanno facendo? Quali contenuti stanno pubblicando e dove? La concorrenza può darti ulteriori informazioni sul tuo pubblico di destinazione.

2. Creare indicatori chiave di prestazione (KPI) e obiettivi

È importante avere obiettivi per la tua strategia di content marketing. Determina gli obiettivi che i tuoi contenuti dovrebbero raggiungere e stabilisci i KPI per misurarli.

Il tuo obiettivo è generare più vendite? Quindi il tuo KPI per il tuo post sul blog dovrebbe essere conversioni. Il tuo obiettivo è aumentare la copertura? Puoi utilizzare un numero complessivo di lead come KPI per il contenuto del tuo eBook.

Rendi i tuoi obiettivi SMART (specifici, misurabili, raggiungibili, realistici, a tempo). Ciò garantisce che siano efficaci e possano fornire il maggior numero di risultati.

3. Stabilisci un calendario dei contenuti

Un calendario dei contenuti aiuterà il tuo team a identificare cosa, quando e dove i tuoi contenuti devono essere pubblicati. È parte integrante di qualsiasi programma di content marketing. Il calendario dei contenuti dovrebbe essere sempre aggiornato per tenere tutti in carreggiata.

Dovrebbe essere accessibile a tutto il team e contenere i nomi dei membri del team responsabili di ogni fase del processo. I calendari dei contenuti aiutano i team di marketing a funzionare in modo fluido ed efficiente.

4. Distribuisci e commercializza i tuoi contenuti

Ora che il tuo calendario dei contenuti è pronto, sai quando e dove pubblicare i tuoi contenuti. Utilizzando gli strumenti di distribuzione dei contenuti, puoi scoprire i tempi ottimali per la pubblicazione e automatizzarla.

Se decidi di pubblicare annunci, comprendi le migliori pratiche e sforzati di seguirle. Assicurati di rispettare le regole delle piattaforme in cui decidi di condividere i tuoi contenuti.

5. Misura e ottimizza i tuoi contenuti per risultati migliori

La distribuzione dei contenuti non si ferma alla pubblicazione dei contenuti. Include la misurazione delle prestazioni del contenuto. Quando hai impostato i tuoi KPI, sai quali dati sono importanti e quali metriche misurare.

Questo ti guiderà nell'analisi dei contenuti in esecuzione e perché. È quindi possibile replicare qualsiasi contenuto con le prestazioni migliori e migliorare quelli con prestazioni inferiori.

Quando analizzi il tuo contenuto, determina se il successo o il fallimento è dovuto al contenuto stesso, al canale in cui è pubblicato o a entrambi.

Pensieri finali

I grandi contenuti vengono sprecati senza un'efficiente strategia di distribuzione dei contenuti. Non lasciare che il tuo duro lavoro vada sprecato. Investire nella distribuzione di contenuti strategici assicurerà che il tuo pubblico veda i tuoi contenuti. Ciò creerà la consapevolezza del marchio, svilupperà l'affinità con il marchio e porterà a un aumento delle conversioni e dei ricavi.

Con gli strumenti e le strategie sopra delineati, i contenuti sprecati diventeranno un ricordo del passato.

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