La guía definitiva para la distribución de contenido para los especialistas en marketing de contenido

Los especialistas en marketing y personas influyentes crean toneladas de contenido atractivo cada año para mantener a sus audiencias interesadas. Con las herramientas de creación de contenido al alcance de la mano, es fácil crear imágenes, videos, blogs y otros tipos de contenido asombrosos. Sin embargo, incluso si creamos toneladas de contenido excelente, nuestro público objetivo ni siquiera sabrá que existen sin una distribución estratégica de contenido.

La distribución de contenidos es el aspecto más importante del marketing de contenidos. Determina el potencial de éxito de una marca.

Nuestra Guía definitiva de distribución de contenido le mostrará las herramientas y técnicas que necesita para llevar su contenido frente a su audiencia. Al final de la guía, tendrá una estrategia de distribución de contenido en funcionamiento que puede implementar de manera rápida y eficiente.

La guía definitiva de distribución de contenido:

¿Qué es la distribución de contenidos?

La distribución de contenido implica publicar y promocionar su contenido a través de múltiples canales en línea. Así es como su audiencia encuentra y consume su contenido.

A menudo pensamos que la distribución de contenido viene después de la creación de contenido . Planeamos una increíble sesión de fotos. Crea bellas imágenes. Entonces preocúpate más tarde de en qué plataforma publicarlo. Este es el enfoque equivocado.

La distribución de contenido es la zona cero de cualquier iniciativa de marketing de contenido. Al crear una estrategia de contenido, primero debe planificar los canales de distribución antes de conceptualizar el tipo de contenido. Esto garantiza que maximice sus esfuerzos y recursos para crear el contenido más rentable y eficaz.

Importancia de la distribución de contenido

Cada día se crean más de 5 millones de publicaciones de blog en WordPress. Sin embargo, Ahrefs informa que más del 90% del contenido en Internet no recibe tráfico de Google. Esto implica que la gran mayoría de las páginas web nunca se clasifican en Google y nunca obtienen tráfico orgánico.

¿Cuál es el principal sospechoso? Cero vínculos de retroceso.

Los backlinks son enlaces de un sitio web a otro. Estos son importantes factores de clasificación SEO que ayudan a asegurar la clasificación de Google. Una forma de obtener vínculos de retroceso es a través de la distribución de contenido.

La distribución de contenido ayuda a las marcas a destacarse en medio de un océano de contenido abrumador. Hay una gran posibilidad de que lo que estás diciendo no sea nuevo. Crear mucho contenido es inútil si no llega a tu público objetivo. Para ganar la batalla del contenido, su distribución de contenido debe estar en punto.

La distribución de contenido aumenta el conocimiento de la marca, lo que lleva a una mayor autoridad y lealtad a la marca. Cuanto más distribuya su contenido a través de varios canales, más ganará acciones, menciones y vínculos de retroceso en las redes sociales. Esto aumenta el tráfico a su sitio web, lo que mejora sus conversiones e ingresos.

Canales de distribución de contenido

Los canales de distribución de contenido se refieren a las plataformas en las que comparte y promociona su contenido. Varían dependiendo de su audiencia y recursos.

Hay tres tipos principales de canales de distribución de contenido. Estos son:

• propiedad
• ganado
• Pagado

Fuente: blog.hubspot.com

Canales propios

Los canales propios son plataformas que usted posee y controla. Puede dictar con qué frecuencia y qué tipo de contenido publicar en estos canales. Algunos ejemplos son:

• sitios web
• cuentas de blogs
• Perfiles de redes sociales
• Videos de Youtube
• Boletines por correo electrónico
• Aplicaciones de publicación móvil

Tenga en cuenta que no es el propietario de la cuenta de alojamiento de todos los canales que posee. Los perfiles de redes sociales, por ejemplo, están sujetos a las reglas de la plataforma que los posee. Debes seguir estas reglas para que tu contenido no esté prohibido.

Por el contrario, usted posee la cuenta de alojamiento de su sitio web y puede dictar las reglas de lo que se publica.

En este sentido, es importante invertir tiempo en la construcción de su sitio web, que usted controla por completo, en lugar de depender únicamente de plataformas de terceros.

Canales ganados

Los canales ganados, también llamados canales "compartidos", ocurren cuando terceros como blogueros, periodistas, personas influyentes o sus clientes comparten contenido sobre su marca.

Ejemplos incluyen:

• Reseñas de productos
• Menciones y acciones en redes sociales
• Artículos invitados
• Menciones de la comunidad en línea
• Boca a boca (WOM)
• Optimización de motores de búsqueda (SEO)

Usted no paga por estas exposiciones. Son el efecto de crear contenido de calidad que tu audiencia disfruta naturalmente lo suficiente como para compartirlo.

Invertir en relaciones públicas, difusión directa en los medios y amplificación orgánica también ayuda a aumentar los canales ganados.

Los canales ganados son la mejor validación de sus iniciativas de marketing de contenido. Tener mucho significa que está produciendo el tipo correcto de contenido y creando productos que les encantan a sus clientes.

Canales pagados

Los canales pagos son plataformas que paga para mostrar su contenido a su público objetivo. Estos incluyen:

• Publicidad de pago por clic (PPC)
• Influenciadores pagados
• contenido patrocinado
• Anuncios en redes sociales
• anuncios nativos
• Mostrar anuncios
• Comunicados de prensa pagados

Estos canales cuestan de manera diferente y varían en la eficiencia de distribución.

Por ejemplo, los anuncios de Facebook le permiten establecer un presupuesto específico y controlar el tipo de audiencia que desea ver esos anuncios.

Por el contrario, los costes y los resultados del marketing de influencers pueden ser más difíciles de estimar, ya que depende de varios factores, como la forma en que los influencers promocionan el contenido, cómo responde su público, etc.

Anuncios sociales pagados

Las plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y LinkedIn le permiten ampliar su contenido a una audiencia más amplia a través de anuncios de redes sociales pagados. Puede dirigirse a un conjunto específico de usuarios utilizando sus herramientas publicitarias.

Dado que los usuarios comparten una gran cantidad de datos con las redes sociales, podrá encontrar y dirigirse a su público objetivo a través de estas plataformas.

Anuncios de pago por clic (PPC)

Los anuncios de pago por clic (PPC) son una forma popular de publicidad paga porque los anunciantes solo pagan por el anuncio cuando alguien hace clic en ellos. Este es el tipo de anuncio más común que se ve en los resultados de los motores de búsqueda (SERP). Cuando se hace correctamente, esto genera clientes potenciales de alta calidad.

Google es la plataforma superior para ejecutar anuncios de PPC.

Marketing de influencers pagado

Los influencers son canales efectivos para aumentar el conocimiento de la marca y promocionar sus productos. Son bien conocidos en su nicho y tienen autoridad suficiente para recomendar productos a sus seguidores.

Los influencers pueden ayudar a impulsar el tráfico y aumentar las conversiones. Solo asegúrate de trabajar con los influencers correctos que se ajusten a tu marca.

El marketing de influencers funciona porque se basa en poderosas estrategias de marketing como el marketing de boca en boca y la prueba social. Los consumidores de hoy compran de marcas respaldadas por personas en las que confían. Los influencers llenan ese vacío.

Contenido patrocinado

El contenido patrocinado es cualquier medio promocional creado por otra persona, bloguero, influenciador, marca o editor y pagado por un anunciante.

Se siente natural para las audiencias porque la persona o marca que lo crea ya se dirige a la audiencia del anunciante. Los espectadores también son más propensos a confiar en una publicación patrocinada que en cualquier anuncio invasivo.

El contenido patrocinado puede ser publicaciones de blog, imágenes, videos, podcasts y publicaciones en redes sociales.

Tipos de contenido para distribución

Diferentes personas prefieren consumir contenido de diferentes maneras. Es importante mezclar y combinar los tipos de contenido que produce para llegar a la mayor audiencia posible.

Hay innumerables tipos de contenido que puedes crear. Es importante hacer coincidir el contenido correcto con el canal de distribución correcto para lograr el máximo impacto.

Publicaciones de blog

Publicar artículos y blogs en su sitio web son excelentes formas de llegar a nuevas audiencias. Cree publicaciones de alta calidad optimizadas para las palabras clave adecuadas. Asegúrese de que estas palabras clave agreguen valor a sus consumidores y se sientan naturales. Haga esto de manera consistente y sea recompensado con tráfico orgánico.

Los mejores tipos de artículos son los artículos de formato largo. Ofrecen oportunidades para clasificar para palabras clave de cola larga para que su pieza aparezca en más resultados de búsqueda de Google.

Su objetivo debe ser aumentar el tráfico a su sitio web. Desea que sus clientes interactúen únicamente con su marca.

Fuente: influencermarketinghub.com

Como tal, evite los sitios web de sindicación. Si bien pueden ayudar a que su contenido llegue a un público más amplio, Google puede clasificar su página más arriba que la suya. Si desea que solo su sitio web se clasifique para las consultas de búsqueda, evite sindicar o volver a publicar.

También puede complementar sus esfuerzos de blogueo con un boletín periódico. Ofrezca a sus audiencias la oportunidad de suscribirse a un boletín semanal o diario que resuma su mejor contenido publicado recientemente. Esto ayuda a amplificar su contenido y a mantener su marca conectada con su audiencia.

Si publica muchas publicaciones y artículos de blog, considere crear categorías específicas con sus propias páginas de inicio y boletines.

Estudios de caso

Los estudios de casos destacan la capacidad de su empresa para resolver los problemas de los clientes. Brindan detalles detallados sobre clientes específicos con los que ha trabajado, los desafíos que enfrentaron y cómo los ayudó a tener éxito.

Los estudios de casos demuestran su capacidad para brindar soluciones y son pruebas poderosas para futuros clientes. Por lo general, tienen una página de inicio dedicada con algunos estudios de casos que se presentan en otras partes del sitio web.

libros electrónicos

Los libros electrónicos son contenido detallado sobre temas importantes para su audiencia. Se utilizan comúnmente como herramientas de marketing de crecimiento.

Puede dar de forma gratuita a cambio de que los clientes opten por una lista de correo electrónico. Se pueden ubicar diferentes formularios de suscripción en una página de destino única, después de publicaciones de blog, en ventanas emergentes u otras ubicaciones en un sitio web.

También puede optar por impulsar las publicaciones en las redes sociales que promocionan el formulario de suscripción.

Fuente: influencermarketinghub.com

Papel blanco

Los libros blancos suelen tener un contenido más técnico en comparación con los libros electrónicos y los artículos. Son informes fidedignos que destacan problemas y soluciones específicos. Estos a menudo están dirigidos a tipos muy específicos de personas, como ejecutivos de nivel C.

Puede utilizar documentos técnicos para crear una lista de correo electrónico a través de formularios de suscripción. O simplemente puede hacer que estén disponibles para su descarga gratuita para demostrar su experiencia.

Fuente: influencermarketinghub.com

podcasts

Los podcasts se han disparado en popularidad en los últimos años. Según Statista, casi el 40% de los adultos estadounidenses han escuchado podcasts al menos una vez.

Los podcasts son excelentes formas de entregar contenido de audio con debates en profundidad sobre temas importantes para su audiencia. Pueden presentar entrevistas a expertos, comentarios o narraciones entretenidas. Puede entrevistar a expertos de la industria, clientes, empleados o personas influyentes.

Si crea videos, puede convertirlos fácilmente en podcasts. Puede distribuir podcasts a través de Apple Podcasts, Spotify o Google Podcasts.

Los podcasts brindan oportunidades para llegar a nuevas audiencias que prefieren consumir contenido de audio en lugar de video o escrito.

Vídeos

Los videos siguen siendo el tipo de contenido más popular consumido por miles de millones de personas en todo el mundo. YouTube tiene 2.300 millones de usuarios activos en todo el mundo y es la segunda red social más popular.

Facebook, YouTube, Instagram, TikTok y LinkedIn han mejorado sus sitios para atender videos y abordar las crecientes demandas de los creadores.

Fuente: youtube.com

Crear y distribuir videos también es eficiente. Puede crear publicaciones de video más largas para YouTube y recortarlas a contrapartes más cortas para los canales de redes sociales.

También puede presentar videos en su sitio web para asegurarse de que los clientes descubran sus otros tipos de contenido.

infografías

Las infografías son visualizaciones de datos que ayudan a presentar datos complicados en un formato fácil de digerir. A menudo son visualmente agradables y los consumidores tienden a compartirlos en los sitios de redes sociales. Vale la pena invertir en crear este tipo de contenido porque tienen un gran potencial para compartir en las redes sociales.

Puede distribuir infografías a través de canales de redes sociales como Pinterest. También puede incluir un código de inserción en sus infografías para que otros sitios web puedan insertarlas en sus páginas con un enlace a la suya.

seminarios web

Los seminarios web ayudan a demostrar su conocimiento sobre un tema específico. Aportan valor añadido a tu audiencia y te posicionan como un experto. Los seminarios web en vivo también le permiten interactuar en tiempo real con el público a través de encuestas y secciones de preguntas y respuestas.

Los seminarios web en vivo grabados se pueden reciclar como seminarios web perennes en su sitio web. Puede publicarlos en YouTube y crear clips más pequeños para distribuirlos a través de los canales de las redes sociales. También puede colocarlos en publicaciones de blog relevantes.

Presentaciones

Hay muchas maneras de crear y distribuir presentaciones en línea. Si está realizando una presentación en vivo en una conferencia, puede grabarla y distribuirla como contenido de video. También puede pregrabar una presentación usando una herramienta para compartir pantalla.

O simplemente puede cargar una presentación en un sitio como SlideShare y compartirla con su audiencia.

Encuestas

Las encuestas implican recopilar grandes cantidades de datos, extraer información valiosa y compartirla con su audiencia. Puede usar encuestas para crear contenido autorizado que lo ayude a generar grandes retornos de la inversión.

Por ejemplo, si ofrece una herramienta de creación de contenido, puede encuestar a 100 creadores de contenido destacados y preguntarles sobre las mejores prácticas en su trabajo. Compile las respuestas en un formato fácil de entender y distribúyalas como una publicación de blog, una infografía, una plataforma de SlideShare o incluso un video creativo.

Boletines por correo electrónico

Los boletines por correo electrónico están lejos de estar muertos y recientemente han aumentado su popularidad. Los boletines por correo electrónico, cuando se realizan correctamente, crean comunidades leales y comprometidas.

La clave es seleccionar temas relevantes para su audiencia y compartir publicaciones no solo de su sitio web sino también de otros sitios autorizados complementarios.

Herramientas y plataformas de distribución de contenido

La distribución de contenido puede ser ardua. Hay una gran cantidad de plataformas y herramientas que puede usar. Puede ser abrumador al principio, pero no debes preocuparte. Simplemente concéntrese en uno o dos, luego aumente gradualmente a medida que se vuelve más experto en distribuir su contenido.

Esta no es una lista exhaustiva, pero debería darle una idea de lo que está disponible.

Lista de plataformas de distribución de contenido

• Plataformas de redes sociales

1. • Facebook
   • Gorjeo
   • LinkedIn
   • Instagram
   • Snapchat
   • Tik Tok
   • Pinterest
   • Reddit
   • Quora

Las redes sociales son algunas de las redes más grandes hasta la fecha, con 4620 millones de personas usándolas en todo el mundo. Esto los convierte en la plataforma de distribución de contenido más popular para los especialistas en marketing.

Tenga en cuenta que varias redes sociales tienen diferentes audiencias objetivo y tipos de contenido efectivo. Para ser eficaz, debe adaptar su contenido a lo que funciona en estas redes.

• Plataformas de distribución de video

1. • Youtube
   • Vimeo
   • wistia
   • Instagram
   • Facebook
   • Tik Tok

El video le permite crear contenido inmersivo para sus audiencias. Puede hacer videos pequeños, videos largos, seminarios web e incluso transmisiones en vivo.

• Plataformas de distribución de blogs
  • Medio
  • LinkedIn

El blog de la empresa es el lugar más obvio para publicar blogs y artículos, pero no debe limitarse a él. Para llegar a una audiencia más amplia, puede considerar publicar versiones de las publicaciones de su blog en plataformas de distribución de contenido.

• Plataformas de libros electrónicos

1. • Amazonas
   • Scribd
   • Issuu

Los libros electrónicos lo ayudan a tener más credibilidad como autor, a diferencia de las publicaciones de blog. Las plataformas de autopublicación anteriores pueden ayudar a que sus libros electrónicos logren una mejor visibilidad.

• Plataformas de Distribución Infográfica

1. • Pinterest
   • Reddit
   • Quora
   • blogs de terceros

Las infografías pueden haber perdido popularidad, pero siguen siendo excelentes formas de ganar visibilidad. Requieren un esfuerzo significativo para crear, por lo que debe ser inteligente sobre cómo distribuirlos.

• Plataformas de distribución de podcasts

1. • Podcast de Google
   • podcast de manzana
   • Spotify
   • nube de sonido

Los podcasts son más fáciles de producir en estos días, por lo que ahora hay más podcasters que nunca. Algunas de estas plataformas de podcasts son de uso gratuito (con ciertas limitaciones) y ofrecen opciones de distribución a otras plataformas de podcasts.

Lista de herramientas y software de distribución de contenido

Las herramientas y el software de distribución de contenido lo ayudan a administrar los tipos de contenido, programar la publicación con anticipación y monitorear el rendimiento del contenido. Estas herramientas son gratuitas o de pago y están diseñadas tanto para pequeñas como para grandes marcas.

Ya sea que recién esté comenzando o tenga mucho contenido listo para publicar, debe verificar cuál de estas herramientas puede hacer que la distribución sea más fácil y rápida.

• Hubspot.com: una plataforma de gestión de contenido todo en uno
• CoSchedule.com: gestión de contenido, generador de titulares, programador de redes sociales
• Falcon.io: administración de contenido, análisis y programación posterior
• Mailshake.com: correos electrónicos de divulgación personalizados y publicaciones en redes sociales
• Outbrain: herramienta de pago para ampliar el contenido de las principales publicaciones
• Zapier.com: automatice las tareas de distribución de contenido
• Agora Pulse: gestión de contenido, gestión de múltiples cuentas, programación de publicaciones
• Planoly: análisis, gestión de contenido, publicación automatizada
• Quuu.co: conéctese con personas influyentes para promocionar su contenido
• Goodbits.io: selecciona contenido para publicar en un boletín informativo

También puede consultar nuestras herramientas de marketing de influencers, herramientas de monitoreo de redes sociales, herramientas de marketing por correo electrónico y herramientas de marketing de redes sociales para obtener una lista exhaustiva de varias herramientas y software de distribución de contenido.

Estrategia de distribución de contenido de 5 pasos

Para que la distribución de contenido sea efectiva, debe ser escalable e intencional. No puede hacerlo al azar y esperar que funcione como se esperaba. También es importante mantener la consistencia y generar impulso. De lo contrario, no obtendrá los beneficios del marketing de contenidos.

1. Investiga a tu público objetivo

La clave de toda estrategia de contenido exitosa es la investigación de la audiencia. No necesita que su contenido sea visto por todos en Internet. Solo debe ser visto por la audiencia lo que importa.

Entiende a qué tipo de contenido responde bien tu audiencia. Haga un mapa de su viaje como cliente y cree una personalidad de comprador para ayudarlo a identificar qué tipo de contenido será útil para ellos.

Mire su contenido existente y analice por qué a algunos les fue bien y a otros no. Determinar qué canales de distribución están funcionando. ¿Qué contenido obtuvo la mayor cantidad de acciones y reacciones? Esto le dará una idea de los temas que le interesan a su audiencia.

Además, mira a tu competencia. ¿Qué están haciendo? ¿Qué contenido están publicando y dónde? Su competencia puede brindarle información adicional sobre su público objetivo.

2. Crear indicadores clave de rendimiento (KPI) y objetivos

Es importante tener objetivos para tu estrategia de marketing de contenidos. Determina los objetivos que debe cumplir tu contenido y establece KPIs para medirlo.

¿Tu objetivo es generar más ventas? Entonces su KPI para su publicación de blog debería ser conversiones. ¿Tu objetivo es aumentar el alcance? Puede utilizar una cantidad total de clientes potenciales como KPI para el contenido de su libro electrónico.

Haga que sus objetivos sean INTELIGENTES (Específicos, Medibles, Alcanzables, Realistas, Con límite de tiempo). Esto asegura que sean efectivos y puedan ofrecer la mayor cantidad de resultados.

3. Establecer un calendario de contenido

Un calendario de contenido ayudará a su equipo a identificar qué, cuándo y dónde debe publicarse su contenido. Es una parte integral de cualquier programa de marketing de contenidos. El calendario de contenido siempre debe actualizarse para mantener a todos al día.

Debe ser accesible para todo el equipo y contener los nombres de los miembros del equipo responsables de cada paso del proceso. Los calendarios de contenido ayudan a los equipos de marketing a funcionar sin problemas y de manera eficiente.

4. Distribuya y comercialice su contenido

Ahora que su calendario de contenido está listo, sabe cuándo y dónde publicar su contenido. Usando herramientas de distribución de contenido, puede encontrar los tiempos óptimos para publicar y automatizarlo.

Si decide publicar anuncios, comprenda las prácticas recomendadas y esfuércese por seguirlas. Asegúrate de cumplir con las reglas de las plataformas en las que decidas compartir tu contenido.

5. Mide y optimiza tu contenido para obtener mejores resultados

La distribución de contenido no se detiene con la publicación de contenido. Incluye medir qué tan bien funciona el contenido. Cuando tiene sus KPI establecidos, sabe qué datos son importantes y qué métricas medir.

Esto lo guiará en el análisis de qué contenido está funcionando y por qué. A continuación, puede replicar cualquier contenido de alto rendimiento y mejorar los de bajo rendimiento.

Al analizar su contenido, determine si el éxito o el fracaso se debe al contenido en sí, al canal donde se publica o a ambos.

Pensamientos finales

El gran contenido se desperdicia sin una estrategia de distribución de contenido eficiente. No dejes que tu arduo trabajo se desperdicie. Invertir en la distribución estratégica de contenido asegurará que su audiencia vea su contenido. Esto creará conciencia de marca, creará afinidad con la marca y conducirá a mayores conversiones e ingresos.

Con las herramientas y estrategias descritas anteriormente, el contenido desperdiciado será cosa del pasado.

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