Полное руководство контент-маркетологов по распространению контента

Маркетологи и влиятельные лица каждый год создают тонны увлекательного контента, чтобы заинтересовать свою аудиторию. Имея под рукой инструменты для создания контента , легко создавать удивительные изображения, видео, блоги и другие типы контента. Однако, даже если мы создадим тонны отличного контента, наша целевая аудитория даже не узнает об их существовании без стратегического распространения контента.

Распространение контента — самый важный аспект контент-маркетинга. Он определяет потенциал успеха бренда.

Наше полное руководство по распространению контента покажет вам инструменты и методы, необходимые для того, чтобы донести ваш контент до аудитории. К концу руководства у вас будет работающая стратегия распространения контента, которую вы сможете реализовать быстро и эффективно.

Полное руководство по распространению контента:

Что такое распространение контента?

Распространение контента включает в себя публикацию и продвижение вашего контента по нескольким онлайн-каналам. Именно так ваша аудитория сталкивается с вашим контентом и потребляет его.

Мы часто думаем, что распространение контента следует за его созданием . Планируем потрясающую фотосессию. Создавайте красивые изображения. Затем позаботьтесь позже о том, на какой платформе его опубликовать. Это неправильный подход.

Распространение контента — это эпицентр любой инициативы контент-маркетинга. При создании контент-стратегии вы должны сначала спланировать каналы распространения, прежде чем концептуализировать тип контента. Это гарантирует, что вы максимизируете свои усилия и ресурсы для создания наиболее прибыльного и эффективного контента.

Важность распространения контента

Ежедневно на WordPress создается более 5 миллионов сообщений в блогах. Однако Ahrefs сообщает, что более 90% контента в Интернете не получает трафик от Google. Это означает, что подавляющее большинство веб-страниц никогда не ранжируются в Google и никогда не получают органического трафика.

Кто главный подозреваемый? Ноль обратных ссылок.

Обратные ссылки — это ссылки с одного сайта на другой. Это важные факторы ранжирования SEO, которые помогают обеспечить ранжирование Google. Один из способов получить обратные ссылки — распространение контента.

Распространение контента помогает брендам выделиться среди огромного количества контента. Есть большая вероятность, что то, что вы говорите, не ново. Бесполезно создавать много контента, если он не достигает целевой аудитории. Чтобы выиграть битву за контент, ваше распространение контента должно быть на высоте.

Распространение контента повышает узнаваемость бренда, что ведет к повышению авторитета бренда и лояльности к бренду. Чем больше вы распространяете свой контент по различным каналам, тем больше вы зарабатываете репостов, упоминаний и обратных ссылок в социальных сетях. Это увеличивает посещаемость вашего веб-сайта, что повышает ваши конверсии и доходы.

Каналы распространения контента

Каналы распространения контента — это платформы, на которых вы делитесь своим контентом и продвигаете его. Они варьируются в зависимости от вашей аудитории и ресурсов.

Существует три основных типа каналов распространения контента. Это:

• Принадлежит
• Заработано
• Оплаченный

Источник: blog.hubspot.com

Собственные каналы

Собственные каналы — это платформы, которыми вы владеете и управляете. Вы можете указать, как часто и какой тип контента публиковать на этих каналах. Некоторые примеры:

• Веб-сайты
• Аккаунты в блогах
• Профили в социальных сетях
• YouTube видео
• Информационные бюллетени по электронной почте
• Мобильные издательские приложения

Обратите внимание, что вы не являетесь владельцем учетной записи хостинга для всех принадлежащих вам каналов. Например, профили в социальных сетях подчиняются правилам платформы, которой они принадлежат. Вы должны соблюдать эти правила, чтобы ваш контент не был забанен.

Напротив, вы владеете учетной записью хостинга для своего веб-сайта и можете диктовать правила публикации.

В связи с этим важно потратить время на создание своего веб-сайта, который вы полностью контролируете, вместо того, чтобы полагаться исключительно на сторонние платформы.

Заработанные каналы

Заработанные каналы, также называемые «общими» каналами, возникают, когда третьи стороны, такие как блоггеры, журналисты, влиятельные лица или ваши клиенты, делятся контентом о вашем бренде.

Примеры включают:

• Обзоры продуктов
• Упоминания и публикации в социальных сетях
• Гостевые статьи
• Упоминания в онлайн-сообществе
• Из уст в уста (WOM)
• Поисковая оптимизация (SEO)

Вы не платите за эти воздействия. Они являются результатом создания качественного контента, который естественным образом нравится вашей аудитории настолько, что они могут им поделиться.

Инвестиции в связи с общественностью, прямой охват СМИ и органическое усиление также помогают увеличить ваши заработанные каналы.

Заработанные каналы — лучшее подтверждение ваших инициатив в области контент-маркетинга. Наличие большого количества контента означает, что вы производите правильный контент, а также создаете продукты, которые нравятся вашим клиентам.

Платные каналы

Платные каналы — это платформы, которые вы платите за показ своего контента вашей целевой аудитории. К ним относятся:

• Реклама с оплатой за клик (PPC)
• Платные инфлюенсеры
• Рекламный контент
• Реклама в социальных сетях
• Нативные объявления
• Медийная реклама
• Платные пресс-релизы

Эти каналы стоят по-разному и различаются по эффективности распределения.

Например, реклама в Facebook позволяет вам установить определенный бюджет и контролировать тип аудитории, для которой вы хотите видеть эту рекламу.

Напротив, затраты и результаты влиятельного маркетинга оценить сложнее, поскольку они зависят от различных факторов, таких как то, как влиятельные лица продвигают контент, как реагирует их аудитория и т. д.

Платная социальная реклама

Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram и LinkedIn , позволяют вам распространять свой контент среди более широкой аудитории с помощью платной рекламы в социальных сетях. Вы можете настроить таргетинг на определенный набор пользователей, используя их рекламные инструменты.

Поскольку пользователи обмениваются большим количеством данных с социальными сетями, вы сможете найти и настроить целевую аудиторию через эти платформы.

Реклама с оплатой за клик (PPC)

Объявления с оплатой за клик (PPC) — популярная форма платной рекламы, поскольку рекламодатели платят за объявление только тогда, когда кто-то нажимает на него. Это наиболее распространенный тип рекламы, который можно увидеть в результатах поисковой системы (SERP). Когда все сделано правильно, это генерирует высококачественные лиды.

Google — лучшая платформа для показа рекламы PPC.

Платный маркетинг влияния

Инфлюенсеры — это эффективные каналы для повышения узнаваемости бренда и продвижения ваших продуктов. Они хорошо известны в своей нише и имеют достаточный авторитет, чтобы рекомендовать продукты своим подписчикам.

Инфлюенсеры могут помочь привлечь трафик и повысить конверсию. Просто убедитесь, что вы работаете с правильными влиятельными лицами, которые подходят вашему бренду.

Маркетинг влияния работает, потому что он опирается на мощные маркетинговые стратегии, такие как маркетинг из уст в уста и социальное доказательство. Сегодняшние потребители покупают у брендов, одобренных людьми, которым они доверяют. Инфлюенсеры заполняют этот пробел.

Спонсорский контент

Спонсорский контент – это любой рекламный носитель, созданный другим лицом, блоггером, влиятельным лицом, брендом или издателем и оплаченный рекламодателем.

Это кажется естественным для аудитории, потому что человек или бренд, создающие его, уже нацелены на аудиторию рекламодателя. Зрители также с большей вероятностью будут доверять рекламному сообщению, а не любой навязчивой рекламе.

Спонсируемым контентом могут быть сообщения в блогах, изображения, видео, подкасты и сообщения в социальных сетях.

Типы контента для распространения

Разные люди предпочитают потреблять контент по-разному. Важно смешивать и сочетать типы контента, который вы создаете, чтобы охватить максимально возможную аудиторию.

Существует бесчисленное множество типов контента, который вы можете создать. Для достижения максимального эффекта важно сопоставить правильный контент с правильным каналом распространения.

Сообщения в блоге

Публикация статей и блогов на вашем веб-сайте — отличный способ привлечь новую аудиторию. Создавайте качественные посты, оптимизированные под правильные ключевые слова. Убедитесь, что эти ключевые слова повышают ценность для ваших потребителей и кажутся естественными. Делайте это последовательно и получайте вознаграждение за органический трафик.

Лучшие типы статей — это длинные статьи. Они предлагают возможности ранжирования по ключевым словам с длинным хвостом, чтобы ваша статья отображалась в большем количестве результатов поиска Google.

Ваша цель должна состоять в том, чтобы увеличить посещаемость вашего сайта. Вы хотите, чтобы ваши клиенты взаимодействовали исключительно с вашим брендом.

Источник: Influencermarketinghub.com

Таким образом, избегайте веб-сайтов синдикации. Хотя они могут помочь вашему контенту охватить более широкую аудиторию, Google может ранжировать их страницу выше, чем вашу. Если вы хотите, чтобы только ваш веб-сайт ранжировался по поисковым запросам, избегайте синдицирования или повторной публикации.

Вы также можете дополнить свои усилия по ведению блога регулярным информационным бюллетенем. Предложите своей аудитории подписаться на еженедельную или ежедневную рассылку новостей, в которой собран ваш лучший и недавно опубликованный контент. Это помогает усилить ваш контент, а также сохранить связь вашего бренда с вашей аудиторией.

Если вы публикуете много постов и статей в блогах, рассмотрите возможность создания отдельных категорий с собственными домашними страницами и информационными бюллетенями.

Тематические исследования

Тематические исследования подчеркивают способность вашей компании решать проблемы клиентов. Они предоставляют подробную информацию о конкретных клиентах, с которыми вы работали, о проблемах, с которыми они столкнулись, и о том, как вы помогли им добиться успеха.

Тематические исследования демонстрируют вашу способность предлагать решения и являются мощным доказательством для будущих клиентов. У них обычно есть специальная домашняя страница, а некоторые тематические исследования представлены в других частях веб-сайта.

электронные книги

Электронные книги — это подробный контент по темам, важным для вашей аудитории. Они обычно используются в качестве инструментов маркетинга роста.

Вы можете дать бесплатно в обмен на клиентов, выбравших в список адресов электронной почты. Различные формы подписки могут быть расположены на уникальной целевой странице, после сообщений в блоге, во всплывающих окнах или в других местах на веб-сайте.

Вы также можете продвигать сообщения в социальных сетях, рекламирующие форму подписки.

Источник: Influencermarketinghub.com

Белая бумага

Белые книги обычно представляют собой более технический контент по сравнению с электронными книгами и статьями. Это авторитетные отчеты, в которых освещаются конкретные проблемы и решения. Они часто нацелены на очень специфические типы людей, таких как руководители C-Level.

Вы можете использовать официальные документы для создания списка адресов электронной почты через формы подписки. Или вы можете просто сделать их доступными для бесплатной загрузки, чтобы продемонстрировать свой опыт.

Источник: Influencermarketinghub.com

Подкасты

В последние годы популярность подкастов резко возросла. По данным Statista, почти 40% взрослого населения США хотя бы раз слушали подкасты.

Подкасты — отличный способ донести аудиоконтент с подробными обсуждениями тем, важных для вашей аудитории. Они могут содержать интервью с экспертами, комментарии или развлекательные рассказы. Вы можете взять интервью у отраслевых экспертов, клиентов, сотрудников или влиятельных лиц.

Если вы создаете видео, вы можете легко преобразовать их в подкасты. Вы можете распространять подкасты через Apple Podcasts, Spotify или Google Podcasts.

Подкасты предоставляют возможности для охвата новой аудитории, которая предпочитает потреблять аудиоконтент вместо видео или письменного.

Видео

Видео по-прежнему остается самым популярным видом контента, который потребляют миллиарды людей по всему миру. YouTube насчитывает 2,3 миллиарда активных пользователей по всему миру и является второй по популярности социальной сетью.

Facebook, YouTube, Instagram, TikTok и LinkedIn улучшили свои сайты, чтобы обслуживать видео и удовлетворять растущие потребности авторов.

Источник: youtube.com

Создание и распространение видео также эффективно. Вы можете создавать более длинные видеопосты для YouTube и обрезать их до более коротких аналогов для каналов социальных сетей.

Вы также можете размещать видео на своем веб-сайте, чтобы клиенты находили другие типы вашего контента.

Инфографика

Инфографика — это визуализация данных, которая помогает представить сложные данные в удобном для восприятия формате. Они часто визуально приятны, и потребители склонны делиться ими через сайты социальных сетей. В создание такого контента стоит инвестировать, потому что у него есть большой потенциал для создания акций в социальных сетях.

Вы можете распространять инфографику через каналы социальных сетей, такие как Pinterest. Вы также можете включить код для встраивания в свою инфографику, чтобы другие веб-сайты могли встраивать их на свои страницы со ссылкой на вашу.

Вебинары

Вебинары помогают продемонстрировать свои знания по конкретной теме. Они обеспечивают дополнительную ценность для вашей аудитории и позиционируют вас как эксперта. Живые вебинары также позволяют вам взаимодействовать в режиме реального времени с аудиторией посредством опросов и разделов вопросов и ответов.

Записанные живые вебинары можно использовать на своем веб-сайте как вечно актуальные вебинары. Вы можете размещать их на YouTube и создавать небольшие клипы для распространения через каналы социальных сетей. Вы также можете разместить их в соответствующих сообщениях блога.

Презентации

Существует множество способов создания и распространения презентаций в Интернете. Если вы проводите живую презентацию на конференции, вы можете записать ее и распространить в виде видеоконтента. Вы также можете предварительно записать презентацию с помощью инструмента совместного использования экрана.

Или вы можете просто загрузить презентацию на такой сайт, как SlideShare, и поделиться ею со своей аудиторией.

Опросы

Опросы включают в себя сбор огромных объемов данных, извлечение ценной информации и обмен ею с вашей аудиторией. Вы можете использовать опросы для создания авторитетного контента, который поможет вам получить огромные ROI.

Например, если вы предлагаете инструмент для создания контента, вы можете опросить 100 известных создателей контента и спросить их о передовом опыте в их работе. Скомпилируйте ответы в простом для понимания формате и распространите их в виде поста в блоге, инфографики, презентации SlideShare или даже творческого видео.

Информационные бюллетени по электронной почте

Информационные бюллетени по электронной почте далеко не мертвы, и в последнее время их популярность возросла. Информационные бюллетени по электронной почте, если они сделаны правильно, создают лояльные и заинтересованные сообщества.

Суть в том, чтобы выбирать темы, имеющие отношение к вашей аудитории, и делиться сообщениями не только с вашего веб-сайта, но и с других авторитетных сайтов.

Платформы и инструменты распространения контента

Распространение контента может быть трудным. Существует огромное количество платформ и инструментов, которые вы можете использовать. Начало может быть ошеломляющим, но вы не должны волноваться. Просто сосредоточьтесь на одном или двух, а затем постепенно увеличивайте их количество по мере того, как вы становитесь более искусным в распространении своего контента.

Это не исчерпывающий список, но он должен дать вам представление о том, что доступно.

Список платформ распространения контента

• Платформы социальных сетей

1. • Фейсбук
   • Твиттер
   • LinkedIn
   • Инстаграм
   • Снапчат
   • ТИК Так
   • Пинтерест
   • Реддит
   • Куора

На сегодняшний день социальные сети являются одними из крупнейших сетей, которыми пользуются 4,62 миллиарда человек по всему миру. Это делает их самой популярной платформой для распространения контента среди маркетологов.

Имейте в виду, что разные социальные сети имеют разные целевые аудитории и эффективные типы контента. Чтобы быть эффективным, вам нужно адаптировать свой контент к тому, что работает в этих сетях.

• Платформы распространения видео

1. • YouTube
   • видео
   • Вистия
   • Инстаграм
   • Фейсбук
   • ТИК Так

Видео позволяет создавать иммерсивный контент для вашей аудитории. Вы можете делать небольшие видеоролики, длинные видеоролики, вебинары и даже прямые трансляции.

• Платформы распространения блогов
  • Середина
  • LinkedIn

Блог компании — самое очевидное место для публикации блогов и статей, но им не следует ограничиваться. Чтобы охватить более широкую аудиторию, вы можете рассмотреть возможность публикации версий ваших сообщений в блоге на платформах распространения контента.

• Платформы для электронных книг

1. • Амазонка
   • Скрибд
   • Иссуу

Электронные книги повышают доверие к вам как к автору, в отличие от сообщений в блогах. Вышеуказанные платформы для самостоятельной публикации могут помочь вашим электронным книгам стать более заметными.

• Платформы распространения инфографики

1. • Пинтерест
   • Реддит
   • Куора
   • Сторонние блоги

Популярность инфографики, возможно, снизилась, но она по-прежнему является отличным способом привлечь внимание. Они требуют значительных усилий для создания, поэтому вам следует с умом подходить к их распространению.

• Платформы распространения подкастов

1. • Google Подкаст
   • Подкаст Apple
   • Спотифай
   • Саундклауд

В наши дни подкасты создавать проще, поэтому сейчас подкастеров больше, чем когда-либо. Некоторые из этих платформ подкастов можно использовать бесплатно (с определенными ограничениями) и предлагать варианты распространения на другие платформы подкастов.

Список инструментов и программного обеспечения для распространения контента

Инструменты и программное обеспечение для распространения контента помогают управлять типами контента, заранее планировать публикацию и контролировать производительность контента. Эти инструменты являются бесплатными или платными и предназначены как для малых, так и для крупных брендов.

Если вы только начинаете или у вас уже есть готовый к публикации контент, вам следует проверить, какие из этих инструментов могут упростить и ускорить распространение.

• Hubspot.com — универсальная платформа для управления контентом
• CoSchedule.com — управление контентом, генератор заголовков, планировщик социальных сетей
• Falcon.io — управление контентом, аналитика и планирование постов
• Mailshake.com — персонализированные информационные письма и сообщения в социальных сетях.
• Outbrain — платный инструмент для усиления контента в крупных публикациях.
• Zapier.com — автоматизируйте задачи распространения контента
• Agora Pulse — управление контентом, управление несколькими учетными записями, планирование постов
• Planoly — аналитика, управление контентом, автоматические публикации
• Quuu.co — общайтесь с влиятельными лицами для продвижения вашего контента
• Goodbits.io — подбор контента для публикации в новостной рассылке

Вы также можете ознакомиться с нашими инструментами маркетинга влияния , инструментами мониторинга социальных сетей , инструментами маркетинга по электронной почте и инструментами маркетинга в социальных сетях, чтобы получить исчерпывающий список различных инструментов и программного обеспечения для распространения контента.

5-этапная стратегия распространения контента

Чтобы распространение контента было эффективным, оно должно быть масштабируемым и преднамеренным. Вы не можете сделать это случайным образом и надеяться, что это сработает так, как ожидалось. Также важно поддерживать последовательность и наращивать темп. В противном случае вы не сможете воспользоваться преимуществами контент-маркетинга.

1. Исследуйте свою целевую аудиторию

Ключом к любой успешной контент-стратегии является исследование аудитории. Вам не нужно, чтобы ваш контент видели все в Интернете. Важно, чтобы это увидела только публика.

Поймите, на какой контент хорошо реагирует ваша аудитория. Составьте карту пути их клиентов и создайте образ покупателя, чтобы определить, какой контент будет для них полезен.

Посмотрите на свой существующий контент и проанализируйте, почему у одних все получилось хорошо, а у других нет. Определите, какие каналы сбыта работают. Какой контент получил больше всего репостов и реакций? Это даст вам представление о темах, которые волнуют вашу аудиторию.

Кроме того, посмотрите на своих конкурентов. Что они делают? Какой контент они публикуют и где? Ваши конкуренты могут дать вам дополнительную информацию о вашей целевой аудитории.

2. Создайте ключевые показатели эффективности (KPI) и цели

Важно иметь цели для вашей стратегии контент-маркетинга. Определите цели, которым должен соответствовать ваш контент, и установите ключевые показатели эффективности для их измерения.

Ваша цель увеличить продажи? Тогда вашим KPI для поста в блоге должны быть конверсии. Ваша цель увеличить охват? Вы можете использовать общее количество потенциальных клиентов в качестве KPI для содержания вашей электронной книги.

Сделайте свои цели SMART (конкретными, измеримыми, достижимыми, реалистичными, ограниченными во времени). Это гарантирует, что они эффективны и могут дать наибольшие результаты.

3. Создайте контент-календарь

Календарь контента поможет вашей команде определить, что, когда и где нужно публиковать. Это неотъемлемая часть любой программы контент-маркетинга. Календарь контента должен всегда обновляться, чтобы все были в курсе.

Он должен быть доступен для всей команды и содержать имена членов команды, ответственных за каждый этап процесса. Календари контента помогают маркетинговым командам работать бесперебойно и эффективно.

4. Распространяйте и продавайте свой контент

Теперь, когда ваш календарь контента готов, вы знаете, когда и где публиковать свой контент. Используя инструменты распространения контента, вы можете узнать оптимальное время для публикации и автоматизировать ее.

Если вы решите запустить рекламу, изучите лучшие практики и старайтесь им следовать. Обязательно соблюдайте правила платформ, на которых вы решили поделиться своим контентом.

5. Измеряйте и оптимизируйте свой контент для достижения лучших результатов

Распространение контента не заканчивается публикацией контента. Он включает в себя измерение эффективности контента. Когда у вас установлены ключевые показатели эффективности, вы знаете, какие данные важны и какие показатели следует измерять.

Это поможет вам проанализировать, какой контент работает и почему. Затем вы можете воспроизвести любой наиболее эффективный контент и улучшить неэффективный.

При анализе вашего контента определите, является ли успех или неудача результатом самого контента, канала, на котором он опубликован, или того и другого.

Последние мысли

Отличный контент теряется без эффективной стратегии распространения контента. Не позволяйте своему упорному труду пропадать даром. Инвестиции в стратегическое распространение контента гарантируют, что ваша аудитория увидит ваш контент. Это повысит узнаваемость бренда, создаст близость к бренду и приведет к увеличению конверсии и доходов.

Благодаря инструментам и стратегиям, описанным выше, бесполезный контент уйдет в прошлое.

Более 30 000 специалистов по маркетингу доверяют нам свои новости. Разве вы не должны?

Подпишитесь на информационный бюллетень № 1 по маркетингу влиятельных лиц в мире, который выходит раз в две недели по четвергам.

Попытайся