Un guide ultime des spécialistes du marketing de contenu sur la distribution de contenu

Les spécialistes du marketing et les influenceurs créent des tonnes de contenu engageant chaque année pour maintenir l'intérêt de leur public. Avec des outils de création de contenu à portée de main, il est facile de créer des images, des vidéos, des blogs et d'autres types de contenu incroyables. Cependant, même si nous créons des tonnes de contenu de qualité, notre public cible ne saura même pas qu'il existe sans une distribution de contenu stratégique.

La distribution de contenu est l'aspect le plus important du marketing de contenu. Il détermine le potentiel de réussite d'une marque.

Notre guide de distribution de contenu ultime vous montrera les outils et les techniques dont vous avez besoin pour présenter votre contenu à votre public. À la fin du guide, vous disposerez d'une stratégie de distribution de contenu fonctionnelle que vous pourrez mettre en œuvre rapidement et efficacement.

Le guide ultime de distribution de contenu :

Qu'est-ce que la distribution de contenu ?

La distribution de contenu implique la publication et la promotion de votre contenu sur plusieurs canaux en ligne. C'est ainsi que votre public rencontre et consomme votre contenu.

Nous pensons souvent que la distribution de contenu vient après la création de contenu . Nous prévoyons une séance photo incroyable. Créez de belles images. Ensuite, souciez-vous plus tard de la plateforme sur laquelle le publier. C'est la mauvaise approche.

La distribution de contenu est le point zéro de toute initiative de marketing de contenu. Lors de la création d'une stratégie de contenu, vous devez d'abord planifier les canaux de distribution avant de conceptualiser le type de contenu. Cela garantit que vous maximisez vos efforts et vos ressources pour créer le contenu le plus rentable et le plus efficace.

Importance de la distribution de contenu

Plus de 5 millions d'articles de blog sont créés chaque jour sur WordPress. Cependant, Ahrefs rapporte que plus de 90 % du contenu sur Internet ne reçoit pas de trafic de Google. Cela implique qu'une grande majorité de pages Web ne se classent jamais dans Google et n'obtiennent jamais de trafic organique.

Quel est le principal suspect ? Zéro backlinks.

Les backlinks sont des liens d'un site à un autre. Ce sont des facteurs de classement SEO importants qui aident à sécuriser le classement de Google. Une façon d'obtenir des backlinks est la distribution de contenu.

La distribution de contenu aide les marques à se démarquer au milieu d'un océan de contenu écrasant. Il y a de fortes chances que ce que vous dites ne soit pas nouveau. Créer beaucoup de contenu est inutile s'il n'atteint pas votre public cible. Pour gagner la bataille du contenu, votre distribution de contenu doit être au point.

La distribution de contenu augmente la notoriété de la marque, ce qui entraîne une autorité et une fidélité accrues à la marque. Plus vous distribuez votre contenu sur différents canaux, plus vous gagnez des partages, des mentions et des backlinks sur les réseaux sociaux. Cela augmente le trafic vers votre site Web, ce qui améliore vos conversions et vos revenus.

Canaux de distribution de contenu

Les canaux de distribution de contenu font référence aux plateformes sur lesquelles vous partagez et faites la promotion de votre contenu. Ils varient en fonction de votre public et de vos ressources.

Il existe trois principaux types de canaux de distribution de contenu. Ceux-ci sont:

• Possédé
• Gagné
• Payé

Source : blog.hubspot.com

Chaînes détenues

Les chaînes propriétaires sont des plates-formes que vous possédez et contrôlez. Vous pouvez dicter la fréquence et le type de contenu à publier sur ces canaux. Quelques exemples sont:

• Sites Internet
• Comptes de blogs
• Profils de médias sociaux
• Vidéos youtube
• Newsletters par e-mail
• Applications de publication mobiles

Notez que vous ne possédez pas le compte d'hébergement pour toutes vos chaînes. Les profils de médias sociaux, par exemple, sont soumis aux règles de la plateforme qui les possède. Vous devez suivre ces règles, afin que votre contenu ne soit pas interdit.

En revanche, vous possédez le compte d'hébergement de votre site Web et pouvez dicter les règles de ce qui est publié.

À cet égard, il est important d'investir du temps dans la construction de votre site Web, que vous contrôlez entièrement, au lieu de vous fier uniquement à des plateformes tierces.

Chaînes acquises

Les chaînes acquises, également appelées chaînes "partagées", se produisent lorsque des tiers tels que des blogueurs, des journalistes, des influenceurs ou vos clients partagent du contenu sur votre marque.

Les exemples comprennent:

• Avis sur les produits
• Mentions et partages sur les réseaux sociaux
• Articles invités
• Mentions de la communauté en ligne
• Le bouche à oreille (WOM)
• Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Vous ne payez pas pour ces expositions. Ils sont l'effet de la création d'un contenu de qualité naturellement apprécié par votre public suffisamment pour qu'il le partage.

Investir dans les relations publiques, la sensibilisation directe des médias et l'amplification organique contribue également à augmenter vos canaux gagnés.

Les canaux gagnés sont la meilleure validation de vos initiatives de marketing de contenu. En avoir beaucoup signifie que vous produisez le bon type de contenu et que vous créez des produits que vos clients adorent.

Chaînes payantes

Les chaînes payantes sont des plateformes que vous payez pour afficher votre contenu auprès de votre public cible. Ceux-ci incluent :

• Publicité au paiement par clic (PPC)
• Influenceurs rémunérés
• Contenu sponsorisé
• Publicités sur les réseaux sociaux
• Annonces natives
• Annonces display
• Communiqués de presse payants

Ces canaux coûtent différemment et varient en efficacité de distribution.

Par exemple, les publicités Facebook vous permettent de définir un budget spécifique et de contrôler le type d'audience que vous souhaitez voir ces publicités.

En revanche, les coûts et les résultats du marketing d'influence peuvent être plus difficiles à estimer car ils dépendent de divers facteurs tels que la manière dont les influenceurs promeuvent le contenu, la réaction de leur public, etc.

Annonces sociales payantes

Les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram et LinkedIn vous permettent d'amplifier votre contenu auprès d'un public plus large grâce à des publicités payantes sur les réseaux sociaux. Vous pouvez cibler un ensemble spécifique d'utilisateurs à l'aide de leurs outils publicitaires.

Étant donné que les utilisateurs partagent beaucoup de données avec les réseaux sociaux, vous seriez en mesure de trouver et de cibler votre public cible via ces plateformes.

Annonces au paiement par clic (PPC)

Les annonces Pay-Per-Click (PPC) sont une forme populaire de publicité payante, car les annonceurs ne paient pour l'annonce que lorsque quelqu'un clique dessus. Il s'agit du type d'annonce le plus courant dans les résultats des moteurs de recherche (SERP). Lorsque cela est fait correctement, cela génère des prospects de haute qualité.

Google est la meilleure plate-forme pour diffuser des annonces PPC.

Marketing d'influence payant

Les influenceurs sont des canaux efficaces pour accroître la notoriété de la marque et promouvoir vos produits. Ils sont bien connus dans leur créneau et ont suffisamment d'autorité pour recommander des produits à leurs abonnés.

Les influenceurs peuvent aider à générer du trafic et à augmenter les conversions. Assurez-vous simplement de travailler avec les bons influenceurs qui correspondent à votre marque.

Le marketing d'influence fonctionne parce qu'il s'appuie sur de puissantes stratégies de marketing comme le marketing de bouche à oreille et la preuve sociale. Les consommateurs d'aujourd'hui achètent auprès de marques approuvées par des personnes en qui ils ont confiance. Les influenceurs comblent ce vide.

Contenu sponsorisé

Le contenu sponsorisé est tout support promotionnel créé par une autre personne, blogueur, influenceur, marque ou éditeur et payé par un annonceur.

Cela semble naturel pour le public, car la personne ou la marque qui le crée cible déjà le public de l'annonceur. Les téléspectateurs sont également plus susceptibles de faire confiance à une publication sponsorisée plutôt qu'à toute publicité invasive.

Le contenu sponsorisé peut être des articles de blog, des images, des vidéos, des podcasts et des publications sur les réseaux sociaux.

Types de contenu pour la distribution

Différentes personnes préfèrent consommer du contenu de différentes manières. Il est important de combiner les types de contenu que vous produisez pour atteindre le plus large public possible.

Il existe d'innombrables types de contenu que vous pouvez créer. Il est important de faire correspondre le bon contenu avec le bon canal de distribution pour obtenir un impact maximal.

Billets de blog

La publication d'articles et de blogs sur votre site Web est un excellent moyen d'atteindre de nouveaux publics. Créez des publications de haute qualité optimisées pour les bons mots-clés. Assurez-vous que ces mots-clés ajoutent de la valeur à vos consommateurs et semblent naturels. Faites-le de manière cohérente et soyez récompensé par du trafic organique.

Les meilleurs types d'articles sont les articles longs. Ils offrent des opportunités de classement pour les mots-clés à longue traîne afin que votre article apparaisse dans plus de résultats de recherche Google.

Votre objectif devrait être d'augmenter le trafic vers votre site Web. Vous voulez que vos clients interagissent uniquement avec votre marque.

Source : influencemarketinghub.com

En tant que tel, évitez les sites Web de syndication. Bien qu'ils puissent aider votre contenu à atteindre un public plus large, Google peut classer leur page plus haut que la vôtre. Si vous souhaitez que seul votre site Web soit classé pour les requêtes de recherche, évitez la syndication ou la republication.

Vous pouvez également compléter vos efforts de blogging avec une newsletter régulière. Offrez à votre public la possibilité de s'inscrire à une newsletter hebdomadaire ou quotidienne qui résume votre meilleur contenu et celui que vous avez récemment publié. Cela permet d'amplifier votre contenu et de garder votre marque connectée à votre public.

Si vous publiez beaucoup de billets de blog et d'articles, envisagez de créer des catégories spécifiques avec leurs propres pages d'accueil et newsletters.

Études de cas

Les études de cas mettent en évidence la capacité de votre entreprise à résoudre les problèmes des clients. Ils fournissent des détails détaillés sur les clients spécifiques avec lesquels vous avez travaillé, les défis auxquels ils ont été confrontés et la manière dont vous les avez aidés à réussir.

Les études de cas démontrent votre capacité à fournir des solutions et sont des preuves solides pour les futurs clients. Ils ont généralement une page d'accueil dédiée avec des études de cas présentées dans d'autres parties du site Web.

livres électroniques

Les livres électroniques sont un contenu approfondi sur des sujets importants pour votre public. Ils sont couramment utilisés comme outils de marketing de croissance.

Vous pouvez donner gratuitement en échange des clients qui s'inscrivent à une liste de diffusion. Différents formulaires d'inscription peuvent être situés sur une page de destination unique, après des articles de blog, dans des fenêtres contextuelles ou à d'autres endroits sur un site Web.

Vous pouvez également choisir de booster les publications sur les réseaux sociaux faisant la promotion du formulaire opt-in.

Source : influencemarketinghub.com

Papier blanc

Les livres blancs ont généralement un contenu plus technique que les livres électroniques et les articles. Ce sont des rapports faisant autorité qui mettent en évidence des problèmes et des solutions spécifiques. Ceux-ci sont souvent ciblés sur des types de personnes très spécifiques comme les cadres de niveau C.

Vous pouvez utiliser des livres blancs pour créer une liste de diffusion via des formulaires opt-in. Ou vous pouvez simplement les rendre disponibles en téléchargement gratuit pour démontrer votre expertise.

Source : influencemarketinghub.com

Podcasts

Les podcasts ont explosé en popularité ces dernières années. Selon Statista, près de 40 % des adultes américains ont écouté des podcasts au moins une fois.

Les podcasts sont d'excellents moyens de diffuser du contenu audio avec des discussions approfondies sur des sujets importants pour votre public. Ils peuvent présenter des interviews d'experts, des commentaires ou des récits divertissants. Vous pouvez interroger des experts du secteur, des clients, des employés ou des influenceurs.

Si vous créez des vidéos, vous pouvez facilement les convertir en podcasts. Vous pouvez distribuer des podcasts via Apple Podcasts, Spotify ou Google Podcasts.

Les podcasts offrent la possibilité d'atteindre de nouveaux publics qui préfèrent consommer du contenu audio plutôt que des contenus vidéo ou écrits.

Vidéos

Les vidéos restent le type de contenu le plus populaire consommé par des milliards de personnes dans le monde. YouTube compte 2,3 milliards d'utilisateurs actifs dans le monde et est le 2e réseau social le plus populaire.

Facebook, YouTube, Instagram, TikTok et LinkedIn ont amélioré leurs sites pour répondre aux vidéos et répondre aux demandes croissantes des créateurs.

Source : youtube.com

La création et la distribution de vidéos sont également efficaces. Vous pouvez créer des publications vidéo plus longues pour YouTube et les découper en homologues plus courts pour les canaux de médias sociaux.

Vous pouvez également présenter des vidéos sur votre site Web pour vous assurer que les clients découvrent vos autres types de contenu.

Infographie

Les infographies sont des visualisations de données qui aident à présenter des données complexes dans un format facile à digérer. Ils sont souvent visuellement agréables et les consommateurs sont enclins à les partager sur les sites de médias sociaux. Cela vaut la peine d'investir dans la création de ce type de contenu car ils ont un grand potentiel pour créer des partages sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez distribuer des infographies via des canaux de médias sociaux comme Pinterest. Vous pouvez également inclure un code d'intégration dans vos infographies afin que d'autres sites Web puissent les intégrer à leurs pages avec un lien vers la vôtre.

Webinaires

Les webinaires aident à démontrer vos connaissances sur un sujet spécifique. Ils apportent une valeur ajoutée à votre audience et vous positionnent comme un expert. Les webinaires en direct vous permettent également d'interagir en temps réel avec le public via des sondages et des parties de questions et réponses.

Les webinaires en direct enregistrés peuvent être recyclés en tant que webinaires à feuilles persistantes sur votre site Web. Vous pouvez les publier sur YouTube et créer des clips plus petits à distribuer via les réseaux sociaux. Vous pouvez également les placer sur des articles de blog pertinents.

Présentations

Il existe de nombreuses façons de créer et de distribuer des présentations en ligne. Si vous organisez une présentation en direct lors d'une conférence, vous pouvez l'enregistrer et la diffuser sous forme de contenu vidéo. Vous pouvez également pré-enregistrer une présentation à l'aide d'un outil de partage d'écran.

Ou vous pouvez simplement télécharger une présentation sur un site comme SlideShare et la partager avec votre public.

Enquêtes

Les enquêtes impliquent de collecter d'énormes quantités de données, d'extraire des informations précieuses et de les partager avec votre public. Vous pouvez utiliser des enquêtes pour créer un contenu faisant autorité qui vous aide à générer d'énormes retours sur investissement.

Par exemple, si vous proposez un outil de création de contenu, vous pouvez interroger 100 créateurs de contenu de premier plan et leur demander quelles sont les meilleures pratiques dans leur travail. Compilez les réponses dans un format facile à comprendre et distribuez-les sous forme d'article de blog, d'infographie, de présentation SlideShare ou même de vidéo créative.

Newsletters par e-mail

Les newsletters par e-mail sont loin d'être mortes et ont récemment gagné en popularité. Les newsletters par e-mail, lorsqu'elles sont faites correctement, créent des communautés fidèles et engagées.

La clé est de sélectionner des sujets pertinents pour votre public et de partager des publications non seulement à partir de votre site Web, mais également à partir d'autres sites faisant autorité.

Plateformes et outils de distribution de contenu

La distribution de contenu peut être ardue. Il existe un grand nombre de plates-formes et d'outils que vous pouvez utiliser. Cela peut être écrasant pour commencer, mais vous ne devriez pas vous inquiéter. Concentrez-vous simplement sur un ou deux, puis augmentez progressivement à mesure que vous devenez plus apte à distribuer votre contenu.

Cette liste n'est pas exhaustive, mais elle devrait vous donner une idée de ce qui est disponible.

Liste des plateformes de distribution de contenu

• Plateformes de médias sociaux

1. • Facebook
   • Twitter
   • LinkedIn
   • Instagram
   • Snapchat
   • TIC Tac
   • Pinterest
   • Reddit
   • Quora

Les réseaux de médias sociaux sont parmi les plus grands réseaux à ce jour, avec 4,62 milliards de personnes qui les utilisent dans le monde. Cela en fait la plate-forme de distribution de contenu la plus populaire pour les spécialistes du marketing.

Gardez à l'esprit que divers réseaux de médias sociaux ont des publics cibles différents et des types de contenu efficaces. Pour être efficace, vous devez adapter votre contenu à ce qui fonctionne sur ces réseaux.

• Plateformes de distribution vidéo

1. • Youtube
   • Viméo
   • Glycine
   • Instagram
   • Facebook
   • TIC Tac

La vidéo vous permet de créer du contenu immersif pour votre public. Vous pouvez créer des petites vidéos, des vidéos longues, des webinaires et même des flux en direct.

• Plateformes de distribution de blogs
  • Moyen
  • LinkedIn

Le blog de l'entreprise est l'endroit le plus évident pour publier des blogs et des articles, mais vous ne devriez pas vous y limiter. Pour atteindre un public plus large, vous pouvez envisager de publier des versions de vos articles de blog sur des plateformes de distribution de contenu.

• Plateformes de livres électroniques

1. • Amazone
   • Scribd
   • Issuu

Les livres électroniques vous aident à avoir plus de crédibilité en tant qu'auteur, par opposition aux articles de blog. Les plates-formes d'auto-édition ci-dessus peuvent aider vos livres électroniques à obtenir une meilleure visibilité.

• Plateformes de distribution d'infographie

1. • Pinterest
   • Reddit
   • Quora
   • Blogs tiers

Les infographies ont peut-être perdu de leur popularité, mais elles restent d'excellents moyens de gagner en visibilité. Leur création nécessite des efforts considérables, vous devez donc être intelligent sur la façon de les distribuer.

• Plateformes de diffusion de podcasts

1. • Podcast Google
   • Podcast Apple
   • Spotify
   • Nuage de son

Les podcasts sont plus faciles à produire de nos jours, c'est pourquoi il y a plus de podcasteurs que jamais. Certaines de ces plateformes de podcast sont gratuites (avec certaines limitations) et offrent des options de distribution à d'autres plateformes de podcast.

Liste des outils et logiciels de distribution de contenu

Les outils et logiciels de distribution de contenu vous aident à gérer les types de contenu, à planifier la publication à l'avance et à surveiller les performances du contenu. Ces outils sont gratuits ou payants et destinés aux petites comme aux grandes marques.

Que vous débutiez ou que vous ayez beaucoup de contenu prêt à être publié, vous devriez vérifier lequel de ces outils peut rendre la distribution plus facile et plus rapide.

• Hubspot.com – une plateforme de gestion de contenu tout-en-un
• CoSchedule.com - gestion de contenu, générateur de titres, planificateur de médias sociaux
• Falcon.io - gestion de contenu, analyse et planification des publications
• Mailshake.com - e-mails de sensibilisation personnalisés et publications sur les réseaux sociaux
• Outbrain - outil payant pour amplifier le contenu des principales publications
• Zapier.com – automatise les tâches de distribution de contenu
• Agora Pulse – gestion de contenu, gestion multi-comptes, post-planning
• Planoly – analytique, gestion de contenu, publication automatisée
• Quuu.co – connectez-vous avec des influenceurs pour promouvoir votre contenu
• Goodbits.io – curation du contenu à publier dans une newsletter

Vous pouvez également consulter nos outils de marketing d'influence, nos outils de surveillance des médias sociaux , nos outils de marketing par e - mail et nos outils de marketing des médias sociaux pour une liste exhaustive de divers outils et logiciels de distribution de contenu.

Stratégie de distribution de contenu en 5 étapes

Pour que la distribution de contenu soit efficace, elle doit être évolutive et intentionnelle. Vous ne pouvez pas le faire au hasard et espérer qu'il fonctionne comme prévu. Il est également important de maintenir la cohérence et de créer une dynamique. Sinon, vous ne récolterez pas les bénéfices du marketing de contenu.

1. Faites des recherches sur votre public cible

La clé de toute stratégie de contenu réussie est la recherche d'audience. Vous n'avez pas besoin que votre contenu soit vu par tout le monde sur Internet. Il ne doit être vu que par le public qui compte.

Comprenez à quel type de contenu votre public répond bien. Cartographiez leur parcours client et créez un buyer persona pour vous aider à identifier le type de contenu qui leur sera utile.

Examinez votre contenu existant et analysez pourquoi certains ont bien fonctionné et d'autres non. Déterminez quels canaux de distribution fonctionnent. Quel contenu a obtenu le plus de partages et de réactions ? Cela vous donnera une idée des sujets qui intéressent votre public.

Aussi, regardez votre concurrence. Que font-ils? Quel contenu publient-ils et où ? Vos concurrents peuvent vous donner des informations supplémentaires sur votre public cible.

2. Créer des indicateurs de performance clés (KPI) et des objectifs

Il est important d'avoir des objectifs pour votre stratégie de marketing de contenu. Déterminez les objectifs que votre contenu doit atteindre et établissez des KPI pour le mesurer.

Votre objectif est-il de générer plus de ventes ? Ensuite, votre KPI pour votre article de blog devrait être les conversions. Votre objectif est-il d'augmenter la portée ? Vous pouvez utiliser un nombre total de prospects comme KPI pour le contenu de votre eBook.

Rendez vos objectifs SMART (spécifiques, mesurables, atteignables, réalistes, limités dans le temps). Cela garantit qu'ils sont efficaces et peuvent fournir le plus de résultats.

3. Établir un calendrier de contenu

Un calendrier de contenu aidera votre équipe à identifier quoi, quand et où votre contenu doit être publié. Il fait partie intégrante de tout programme de marketing de contenu. Le calendrier de contenu doit toujours être mis à jour pour garder tout le monde sur la bonne voie.

Il doit être accessible à toute l'équipe et contenir les noms des membres de l'équipe responsables de chaque étape du processus. Les calendriers de contenu aident les équipes marketing à fonctionner de manière fluide et efficace.

4. Diffusez et commercialisez votre contenu

Maintenant que votre calendrier de contenu est prêt, vous savez quand et où publier votre contenu. À l'aide d'outils de distribution de contenu, vous pouvez connaître les moments optimaux pour la publication et l'automatiser.

Si vous décidez de diffuser des publicités, comprenez les meilleures pratiques et efforcez-vous de les suivre. Assurez-vous de respecter les règles des plateformes sur lesquelles vous décidez de partager votre contenu.

5. Mesurez et optimisez votre contenu pour de meilleurs résultats

La distribution de contenu ne s'arrête pas à la publication de contenu. Cela inclut la mesure de la performance du contenu. Lorsque vous avez défini vos KPI, vous savez quelles données sont importantes et quelles mesures mesurer.

Cela vous guidera pour analyser quel contenu est performant et pourquoi. Vous pouvez ensuite répliquer tout contenu le plus performant et améliorer ceux qui le sont moins.

Lors de l'analyse de votre contenu, déterminez si le succès ou l'échec est dû au contenu lui-même, au canal sur lequel il est publié, ou aux deux.

Dernières pensées

Un excellent contenu est gaspillé sans une stratégie de distribution de contenu efficace. Ne laissez pas votre travail acharné se perdre. Investir dans la distribution de contenu stratégique garantira que votre public voit votre contenu. Cela créera une notoriété de la marque, renforcera l'affinité avec la marque et entraînera une augmentation des conversions et des revenus.

Avec les outils et les stratégies décrits ci-dessus, le contenu gaspillé appartiendra au passé.

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