دليل مسوقي المحتوى النهائي لتوزيع المحتوى

ينشئ المسوقون والمؤثرون الكثير من المحتوى الجذاب كل عام لإبقاء جمهورهم مهتمًا. باستخدام أدوات إنشاء المحتوى في متناول أيدينا ، من السهل إنشاء صور ومقاطع فيديو ومدونات وأنواع محتوى أخرى مذهلة. ومع ذلك ، حتى لو أنشأنا الكثير من المحتوى الرائع ، فلن يعرف جمهورنا المستهدف حتى أنه كان موجودًا بدون توزيع استراتيجي للمحتوى.

توزيع المحتوى هو أهم جانب في تسويق المحتوى. يحدد إمكانات نجاح العلامة التجارية.

سيوضح لك دليل توزيع المحتوى النهائي الخاص بنا الأدوات والتقنيات التي تحتاجها لعرض المحتوى الخاص بك أمام جمهورك. بنهاية الدليل ، سيكون لديك استراتيجية توزيع محتوى فعالة يمكنك تنفيذها بسرعة وكفاءة.

دليل توزيع المحتوى النهائي:

ما هو توزيع المحتوى؟

يتضمن توزيع المحتوى نشر المحتوى الخاص بك والترويج له عبر قنوات متعددة عبر الإنترنت. هذه هي الطريقة التي يواجه بها جمهورك المحتوى الخاص بك ويستهلكه.

غالبًا ما نعتقد أن توزيع المحتوى يأتي بعد إنشاء المحتوى . نحن نخطط لجلسة تصوير مذهلة. قم بإنشاء صور جميلة. ثم تقلق لاحقًا بشأن النظام الأساسي الذي تريد نشره. هذا هو نهج خاطئ.

توزيع المحتوى هو نقطة الصفر لأي مبادرة تسويق محتوى. عند إنشاء استراتيجية محتوى ، يجب أن تخطط أولاً لقنوات التوزيع قبل تصور نوع المحتوى. هذا يضمن لك مضاعفة جهودك ومواردك لإنشاء المحتوى الأكثر ربحية وفعالية.

أهمية توزيع المحتوى

يتم إنشاء أكثر من 5 ملايين منشور مدونة على WordPress كل يوم. ومع ذلك ، أفادت Ahrefs أن أكثر من 90 ٪ من المحتوى على الإنترنت لا يتلقى حركة مرور من Google. هذا يعني أن الغالبية العظمى من صفحات الويب لا يتم تصنيفها مطلقًا في Google ولا تحصل على حركة مرور عضوية أبدًا.

ما هو المشتبه به الرئيسي؟ صفر روابط خلفية.

الروابط الخلفية هي روابط من موقع إلى آخر. هذه عوامل تصنيف مهمة لتحسين محركات البحث تساعد في تأمين تصنيف Google. طريقة واحدة للحصول على روابط خلفية هي من خلال توزيع المحتوى.

يساعد توزيع المحتوى العلامات التجارية على التميز وسط محيط من المحتوى الهائل. هناك فرصة كبيرة ألا يكون ما تقوله جديدًا. يكون إنشاء الكثير من المحتوى عديم الفائدة إذا لم يصل إلى جمهورك المستهدف. للفوز بمعركة المحتوى ، يجب أن يكون توزيع المحتوى الخاص بك على ما يرام.

يزيد توزيع المحتوى من الوعي بالعلامة التجارية ، مما يؤدي إلى زيادة سلطة العلامة التجارية والولاء للعلامة التجارية. كلما وزعت المحتوى الخاص بك عبر قنوات مختلفة ، زادت ربحك من مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي والإشارة إليها والروابط الخلفية. يؤدي هذا إلى زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، مما يؤدي إلى تحسين التحويلات والإيرادات.

قنوات توزيع المحتوى

تشير قنوات توزيع المحتوى إلى الأنظمة الأساسية التي تشارك فيها المحتوى الخاص بك وتروج له. تختلف حسب جمهورك ومواردك.

هناك ثلاثة أنواع رئيسية من قنوات توزيع المحتوى. هؤلاء هم:

• مملوكة
• حصل
• مدفوع

المصدر: blog.hubspot.com

القنوات المملوكة

القنوات المملوكة هي منصات تمتلكها وتتحكم فيها. يمكنك تحديد عدد المرات ونوع المحتوى المطلوب نشره على هذه القنوات. بعض الأمثلة هي:

• مواقع الويب
• حسابات المدونة
• ملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي
• أشرطة فيديو يوتيوب
• النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
• تطبيقات النشر على الأجهزة المحمولة

لاحظ أنك لا تملك حساب الاستضافة لجميع القنوات المملوكة لك. ملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي ، على سبيل المثال ، تخضع لقواعد المنصة التي تمتلكها. يجب عليك اتباع هذه القواعد ، حتى لا يتم حظر المحتوى الخاص بك.

في المقابل ، أنت تمتلك حساب الاستضافة لموقع الويب الخاص بك ويمكنك أن تملي قواعد ما يتم نشره.

في هذا الصدد ، من المهم استثمار الوقت في بناء موقع الويب الخاص بك ، والذي تتحكم فيه بالكامل ، بدلاً من الاعتماد فقط على منصات الطرف الثالث.

القنوات المكتسبة

تحدث القنوات المكتسبة ، والتي تسمى أيضًا القنوات "المشتركة" ، عندما تشارك جهات خارجية مثل المدونين أو الصحفيين أو المؤثرين أو عملائك محتوى حول علامتك التجارية.

الامثله تشمل:

• تعليقات المنتج
• يذكر وسائل الاعلام الاجتماعية والمشاركات
• مقالات الضيوف
• يذكر المجتمع عبر الإنترنت
• كلام من الفم (WOM)
• تحسين محركات البحث (SEO)

أنت لا تدفع مقابل هذه التعرضات. إنها تأثير إنشاء محتوى عالي الجودة يتمتع به جمهورك بشكل طبيعي بما يكفي لمشاركته.

يساعد الاستثمار في العلاقات العامة والتواصل المباشر مع وسائل الإعلام والتضخيم العضوي أيضًا على زيادة قنواتك المكتسبة.

القنوات المكتسبة هي أفضل إثبات لمبادرات تسويق المحتوى الخاصة بك. يعني وجود الكثير منها أنك تنتج النوع الصحيح من المحتوى بالإضافة إلى إنشاء منتجات يحبها عملاؤك.

القنوات المدفوعة

القنوات المدفوعة هي الأنظمة الأساسية التي تدفعها لعرض المحتوى الخاص بك على جمهورك المستهدف. وهي تشمل:

• إعلانات الدفع بالنقرة (PPC)
• المؤثرين مدفوعي الأجر
• محتوى مدعوم
• إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
• الإعلانات الأصلية
• اعرض الاعلان
• النشرات الصحفية المدفوعة

تكلف هذه القنوات بشكل مختلف وتتنوع في كفاءة التوزيع.

على سبيل المثال ، تسمح لك إعلانات Facebook بتعيين ميزانية محددة والتحكم في نوع الجمهور الذي تريد أن ترى تلك الإعلانات.

في المقابل ، قد يكون من الصعب تقدير تكاليف ونتائج التسويق المؤثر لأنه يعتمد على عوامل مختلفة مثل كيفية ترويج المؤثرين للمحتوى ، وكيف يستجيب جمهورهم ، وما إلى ذلك.

الإعلانات الاجتماعية المدفوعة

تتيح لك منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Instagram و LinkedIn تضخيم المحتوى الخاص بك إلى جمهور أكبر من خلال إعلانات الوسائط الاجتماعية المدفوعة. يمكنك استهداف مجموعة محددة من المستخدمين باستخدام أدوات الإعلان الخاصة بهم.

نظرًا لأن المستخدمين يشاركون الكثير من البيانات مع الشبكات الاجتماعية ، فستتمكن من العثور على جمهورك المستهدف واستهدافه من خلال هذه الأنظمة الأساسية.

إعلانات الدفع بالنقرة (PPC)

إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) هي شكل شائع من الإعلانات المدفوعة لأن المعلنين يدفعون فقط مقابل الإعلان عندما ينقر شخص ما عليها. هذا هو النوع الأكثر شيوعًا من الإعلانات التي تظهر في نتائج محرك البحث (SERPs). عند القيام بذلك بشكل صحيح ، ينتج عن ذلك عملاء محتملون عاليو الجودة.

Google هي النظام الأساسي الأفضل لتشغيل إعلانات PPC.

التسويق المؤثر المدفوع

المؤثرون هم قنوات فعالة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والترويج لمنتجاتك. إنهم مشهورون في مكانتهم ولديهم السلطة الكافية للتوصية بالمنتجات لمتابعيهم.

يمكن أن يساعد المؤثرون في زيادة حركة المرور وزيادة التحويلات. فقط تأكد من العمل مع المؤثرين المناسبين الذين يناسبون علامتك التجارية.

يعمل التسويق المؤثر لأنه يعتمد على استراتيجيات تسويقية قوية مثل التسويق الشفهي والإثبات الاجتماعي. يشتري المستهلكون اليوم من العلامات التجارية المعتمدة من قبل الأشخاص الذين يثقون بهم. المؤثرون يملأون هذه الفجوة.

محتوى مدعوم

المحتوى المدعوم هو أي وسائط ترويجية أنشأها شخص آخر أو مدون أو مؤثر أو علامة تجارية أو ناشر ويدفع ثمنها المعلن.

إنه شعور طبيعي للجماهير لأن الشخص أو العلامة التجارية التي ينشئها تستهدف بالفعل جمهور المعلن. من المرجح أيضًا أن يثق المشاهدون في المنشور الدعائي على أي إعلانات غازية.

يمكن أن يكون المحتوى المدعوم عبارة عن منشورات مدونة وصور ومقاطع فيديو وبودكاست ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي.

أنواع المحتويات للتوزيع

يفضل الأشخاص المختلفون استهلاك المحتوى بطرق مختلفة. من المهم مزج أنواع المحتوى التي تنتجها ومطابقتها للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور.

هناك أنواع لا حصر لها من المحتوى يمكنك إنشاؤها. من المهم مطابقة المحتوى المناسب مع قناة التوزيع المناسبة لتحقيق أقصى قدر من التأثير.

مشاركات المدونة

يعد نشر المقالات والمدونات على موقع الويب الخاص بك طرقًا رائعة للوصول إلى جماهير جديدة. قم بإنشاء منشورات عالية الجودة محسّنة للكلمات الرئيسية الصحيحة. تأكد من أن هذه الكلمات الرئيسية تضيف قيمة للمستهلكين وتشعر بالطبيعية. افعل ذلك باستمرار وستحصل على زيارات عضوية.

أفضل أنواع المقالات هي المقالات الطويلة. إنها توفر فرصًا لترتيب الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بحيث تظهر مقالتك في المزيد من نتائج بحث Google.

يجب أن يكون هدفك هو زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. تريد أن يتفاعل عملاؤك فقط مع علامتك التجارية.

المصدر: Infencermarketinghub.com

على هذا النحو ، تجنب مواقع الترويج. على الرغم من أنها يمكن أن تساعد المحتوى الخاص بك في الوصول إلى جمهور أوسع ، فقد تصنف Google صفحتها أعلى من صفحتك. إذا كنت تريد فقط ترتيب موقع الويب الخاص بك لاستعلامات البحث ، فتجنب الترويج أو إعادة النشر.

يمكنك أيضًا استكمال جهودك في التدوين برسالة إخبارية منتظمة. امنح جمهورك فرصة للاشتراك في نشرة إخبارية أسبوعية أو يومية تلخص أفضل ما لديك وما تم نشره مؤخرًا. يساعد هذا في تضخيم المحتوى الخاص بك وكذلك الحفاظ على ارتباط علامتك التجارية بجمهورك.

إذا قمت بنشر الكثير من منشورات ومقالات المدونة ، ففكر في إنشاء فئات محددة بصفحاتها الرئيسية ونشراتها الإخبارية.

دراسات الحالة

تسلط دراسات الحالة الضوء على قدرة شركتك على حل مشاكل العملاء. يقدمون تفاصيل متعمقة حول عملاء محددين عملت معهم والتحديات التي واجهوها وكيف ساعدتهم على تحقيق النجاح.

تُظهر دراسات الحالة قدرتك على تقديم الحلول وهي أدلة قوية للعملاء في المستقبل. عادة ما يكون لديهم صفحة رئيسية مخصصة مع عرض بعض دراسات الحالة في أجزاء أخرى من الموقع.

كتب إلكترونية

الكتب الإلكترونية هي محتوى متعمق حول مواضيع مهمة لجمهورك. يتم استخدامها بشكل شائع كأدوات تسويق للنمو.

يمكنك التبرع مجانًا مقابل اختيار العملاء في قائمة البريد الإلكتروني. يمكن وضع نماذج الاشتراك المختلفة على صفحة مقصودة فريدة ، أو بعد منشورات المدونة ، أو في النوافذ المنبثقة ، أو مواقع أخرى على موقع ويب.

يمكنك أيضًا اختيار تعزيز منشورات الوسائط الاجتماعية التي تروج لنموذج الاشتراك.

المصدر: Infencermarketinghub.com

ورق ابيض

عادةً ما تكون الأوراق البيضاء عبارة عن محتوى تقني أكثر مقارنةً بالكتب والمقالات الإلكترونية. إنها تقارير موثوقة تسلط الضوء على مشاكل وحلول محددة. غالبًا ما تستهدف أنواعًا محددة جدًا من الأشخاص مثل المديرين التنفيذيين على مستوى C.

يمكنك استخدام المستندات التقنية لإنشاء قائمة بريد إلكتروني عبر نماذج الاشتراك. أو يمكنك ببساطة إتاحتها للتنزيل المجاني لإثبات خبرتك.

المصدر: Infencermarketinghub.com

المدونة الصوتية

ازدادت شعبية المدونات الصوتية في السنوات الأخيرة. وفقًا لـ Statista ، استمع ما يقرب من 40 ٪ من البالغين في الولايات المتحدة إلى البودكاست مرة واحدة على الأقل.

تعد المدونات الصوتية طرقًا رائعة لتقديم محتوى صوتي يتضمن مناقشات متعمقة حول الموضوعات المهمة لجمهورك. يمكنهم عرض مقابلات الخبراء أو التعليقات أو القصص المسلية. يمكنك مقابلة خبراء الصناعة أو العملاء أو الموظفين أو المؤثرين.

إذا قمت بإنشاء مقاطع فيديو ، فيمكنك تحويلها بسهولة إلى ملفات podcast. يمكنك توزيع ملفات بودكاست عبر Apple Podcasts أو Spotify أو Google Podcasts.

توفر البودكاست فرصًا للوصول إلى جماهير جديدة تفضل استهلاك المحتوى الصوتي بدلاً من الفيديو أو المكتوب.

أشرطة فيديو

تظل مقاطع الفيديو أكثر أنواع المحتوى شيوعًا التي يستهلكها مليارات الأشخاص حول العالم. لدى YouTube 2.3 مليار مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم وهو ثاني أكثر شبكات التواصل الاجتماعي شهرة.

قام Facebook و YouTube و Instagram و TikTok و LinkedIn بتحسين مواقعهم لتلبية احتياجات مقاطع الفيديو ومعالجة الطلبات المتزايدة للمبدعين.

المصدر: youtube.com

يعد إنشاء مقاطع الفيديو وتوزيعها أمرًا فعالًا أيضًا. يمكنك إنشاء منشورات فيديو أطول على YouTube وتقليصها إلى نظيرات أقصر لقنوات التواصل الاجتماعي.

يمكنك أيضًا تمييز مقاطع الفيديو على موقع الويب الخاص بك لضمان اكتشاف العملاء لأنواع المحتوى الأخرى الخاصة بك.

الرسوم البيانية

الرسوم البيانية عبارة عن تصورات للبيانات تساعد في تقديم بيانات معقدة بتنسيق سهل الفهم. غالبًا ما تكون ممتعة بصريًا ، ويكون المستهلكون عرضة لمشاركتها عبر مواقع التواصل الاجتماعي. يجدر الاستثمار في إنشاء هذا النوع من المحتوى لأن لديهم إمكانات كبيرة لإنشاء مشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكنك توزيع الرسوم البيانية عبر قنوات التواصل الاجتماعي مثل Pinterest. يمكنك أيضًا تضمين رمز التضمين في الرسوم البيانية الخاصة بك حتى تتمكن مواقع الويب الأخرى من تضمينها في صفحاتها مع رابط يعود إلى موقعك.

ندوات عبر الإنترنت

تساعد الندوات عبر الإنترنت في إظهار معرفتك بموضوع معين. إنها توفر قيمة مضافة لجمهورك وتضعك كخبير. تتيح لك ندوات الويب الحية أيضًا التفاعل في الوقت الفعلي مع الجماهير عبر استطلاعات الرأي وأجزاء الأسئلة والأجوبة.

يمكن إعادة استخدام البرامج التعليمية الحية المسجلة على الويب كندوات عبر الإنترنت دائمة الخضرة على موقع الويب الخاص بك. يمكنك نشرها على موقع يوتيوب وإنشاء مقاطع أصغر لتوزيعها عبر قنوات التواصل الاجتماعي. يمكنك أيضًا وضعها في منشورات المدونة ذات الصلة.

العروض التقديمية

هناك العديد من الطرق لإنشاء العروض التقديمية وتوزيعها عبر الإنترنت. إذا كنت تقيم عرضًا تقديميًا مباشرًا في مؤتمر ، فيمكنك تسجيله وتوزيعه كمحتوى فيديو. يمكنك أيضًا التسجيل مسبقًا لعرض تقديمي باستخدام أداة مشاركة الشاشة.

أو يمكنك ببساطة تحميل عرض تقديمي على موقع مثل SlideShare ومشاركته مع جمهورك.

الدراسات الاستقصائية

تتضمن الاستطلاعات جمع كميات هائلة من البيانات ، واستخراج رؤى قيمة ، ومشاركتها مع جمهورك. يمكنك استخدام الاستطلاعات لإنشاء محتوى موثوق به يساعدك على إنشاء عائد استثمار ضخم.

على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم أداة لإنشاء المحتوى ، فيمكنك إجراء مسح لـ 100 من منشئي المحتوى البارزين وسؤالهم عن أفضل الممارسات في عملهم. قم بتجميع الردود بتنسيق سهل الفهم وتوزيعها كمنشور مدونة أو رسم بياني أو مجموعة SlideShare أو حتى فيديو إبداعي.

النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني بعيدة كل البعد عن الموت وقد ازدادت شعبيتها مؤخرًا. النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، عندما يتم إجراؤها بشكل صحيح ، قم بإنشاء مجتمعات مخلصة وفاعلة.

المفتاح هو تنظيم الموضوعات ذات الصلة بجمهورك ومشاركة المنشورات ليس فقط من موقع الويب الخاص بك ولكن من مواقع موثوقة أخرى.

منصات وأدوات توزيع المحتوى

قد يكون توزيع المحتوى شاقًا. هناك عدد كبير من المنصات والأدوات التي يمكنك استخدامها. قد يكون البدء صعبًا ، لكن لا داعي للقلق. ركز ببساطة على واحد أو اثنين ، ثم زد تدريجيًا كلما أصبحت أكثر مهارة في توزيع المحتوى الخاص بك.

هذه ليست قائمة شاملة ، ولكن يجب أن تعطيك فكرة عما هو متاح.

قائمة منصات توزيع المحتوى

• منصات التواصل الاجتماعي

1. • فيسبوك
   • تويتر
   • ينكدين
   • انستغرام
   • سناب شات
   • تيك توك
   • بينتيريست
   • رديت
   • كورا

تعد شبكات التواصل الاجتماعي من أكبر الشبكات حتى الآن ، حيث يستخدمها 4.62 مليار شخص في جميع أنحاء العالم. وهذا يجعلها أكثر منصات توزيع المحتوى شيوعًا للمسوقين.

ضع في اعتبارك أن شبكات التواصل الاجتماعي المختلفة لها جماهير مستهدفة مختلفة وأنواع محتوى فعالة. لكي تكون فعالاً ، تحتاج إلى تكييف المحتوى الخاص بك مع ما يعمل في هذه الشبكات.

• منصات توزيع الفيديو

1. • موقع يوتيوب
   • فيميو
   • Wistia
   • انستغرام
   • فيسبوك
   • تيك توك

يتيح لك الفيديو إنشاء محتوى غامر لجماهيرك. يمكنك إنشاء مقاطع فيديو صغيرة الحجم ومقاطع فيديو طويلة وندوات عبر الإنترنت وحتى تدفقات مباشرة.

• منصات توزيع المدونة
  • متوسط
  • ينكدين

مدونة الشركة هي المكان الأكثر وضوحًا لنشر المدونات والمقالات ، لكن لا يجب أن تقتصر عليها. للوصول إلى جمهور أوسع ، يمكنك التفكير في نشر إصدارات من منشورات مدونتك على منصات توزيع المحتوى.

• منصات الكتب الإلكترونية

1. • أمازون
   • سكريبد
   • الإصدار

تساعدك الكتب الإلكترونية في الحصول على مزيد من المصداقية كمؤلف ، بدلاً من منشورات المدونة. يمكن أن تساعد منصات النشر الذاتي المذكورة أعلاه كتبك الإلكترونية في تحقيق رؤية أفضل.

• منصات توزيع إنفوجرافيك

1. • بينتيريست
   • رديت
   • كورا
   • مدونات الطرف الثالث

ربما تكون الرسوم البيانية قد انخفضت شعبيتها ، لكنها لا تزال طرقًا رائعة لاكتساب الرؤية. إنها تتطلب جهدًا كبيرًا لإنشاءها ، لذلك يجب أن تكون ذكيًا بشأن كيفية توزيعها.

• منصات توزيع البودكاست

1. • جوجل بودكاست
   • آبل بودكاست
   • سبوتيفي
   • Soundcloud

أصبح إنتاج البودكاست أسهل في هذه الأيام ، وهذا هو سبب وجود عدد أكبر من البودكاست الآن أكثر من أي وقت مضى. بعض منصات البودكاست هذه مجانية للاستخدام (مع قيود معينة) وتقدم خيارات التوزيع لمنصات البودكاست الأخرى.

قائمة أدوات وبرامج توزيع المحتوى

تساعدك برامج وأدوات توزيع المحتوى في إدارة أنواع المحتوى وجدولة النشر مسبقًا ومراقبة أداء المحتوى. هذه الأدوات إما مجانية أو مدفوعة ومصممة للعلامات التجارية الصغيرة والكبيرة على حد سواء.

سواء كنت قد بدأت للتو ، أو لديك الكثير من المحتوى الجاهز للنشر ، يجب عليك التحقق من أي من هذه الأدوات يمكن أن يجعل التوزيع أسهل وأسرع.

• Hubspot.com - منصة إدارة محتوى الكل في واحد
• CoSchedule.com - إدارة المحتوى ومنشئ العناوين وجدولة الوسائط الاجتماعية
• Falcon.io - إدارة المحتوى والتحليلات وجدولة النشر
• Mailshake.com - رسائل بريد إلكتروني مخصصة للتوعية ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي
• Outbrain - أداة مدفوعة الأجر لتضخيم محتوى المنشورات الرئيسية
• Zapier.com - أتمتة مهام توزيع المحتوى
• Agora Pulse - إدارة المحتوى وإدارة الحسابات المتعددة وجدولة النشر
• Planoly - التحليلات ، وإدارة المحتوى ، والنشر الآلي
• Quuu.co - تواصل مع المؤثرين للترويج للمحتوى الخاص بك
• Goodbits.io - تنظيم المحتوى للنشر في رسالة إخبارية

يمكنك أيضًا التحقق من أدوات التسويق المؤثر وأدوات مراقبة الوسائط الاجتماعية وأدوات التسويق عبر البريد الإلكتروني وأدوات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على قائمة شاملة بأدوات وبرامج توزيع المحتوى المختلفة.

استراتيجية توزيع المحتوى من 5 خطوات

لكي يكون توزيع المحتوى فعالاً ، يجب أن يكون قابلاً للتطوير ومتعمدًا. لا يمكنك القيام بذلك بشكل عشوائي ونأمل أن يعمل كما هو متوقع. من المهم أيضًا الحفاظ على التناسق وبناء الزخم. خلاف ذلك ، لن تجني فوائد تسويق المحتوى.

1. ابحث عن جمهورك المستهدف

مفتاح كل استراتيجية محتوى ناجحة هو بحث الجمهور. لست بحاجة إلى مشاهدة المحتوى الخاص بك من قبل الجميع على الإنترنت. فقط يجب أن يراها الجمهور الذي يهم.

افهم نوع المحتوى الذي يستجيب له جمهورك جيدًا. ارسم خريطة رحلة العميل الخاصة بهم وأنشئ شخصية المشتري لمساعدتك في تحديد نوع المحتوى الذي سيكون مفيدًا لهم.

انظر إلى المحتوى الحالي الخاص بك وحلل سبب أداء البعض بشكل جيد والبعض الآخر لم يفعل ذلك. تحديد قنوات التوزيع التي تعمل. ما المحتوى الذي حصل على أكبر عدد من المشاركات وردود الفعل؟ سيعطيك هذا فكرة عن الموضوعات التي يهتم بها جمهورك.

أيضا ، انظر إلى منافسيك. مالذي يفعلونه؟ ما هو المحتوى الذي ينشرونه ، وأين؟ يمكن أن تمنحك منافسيك رؤى إضافية حول جمهورك المستهدف.

2. إنشاء مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) والأهداف

من المهم أن يكون لديك أهداف لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. حدد الأهداف التي يجب أن يحققها المحتوى الخاص بك وقم بإنشاء مؤشرات أداء رئيسية لقياسه.

هل هدفك هو تحقيق المزيد من المبيعات؟ ثم يجب أن يكون مؤشر الأداء الرئيسي الخاص بك لمنشور مدونتك عبارة عن تحويلات. هل هدفك هو زيادة الوصول؟ يمكنك استخدام العدد الإجمالي للعملاء المتوقعين كمؤشر أداء رئيسي لمحتوى كتابك الإلكتروني.

اجعل أهدافك ذكية (محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وواقعية ومحددة زمنياً). هذا يضمن أنها فعالة ويمكن أن تحقق معظم النتائج.

3. أنشئ تقويمًا للمحتوى

سيساعد تقويم المحتوى فريقك على تحديد ماذا ومتى وأين يجب نشر المحتوى الخاص بك. إنه جزء لا يتجزأ من أي برنامج تسويق محتوى. يجب دائمًا تحديث تقويم المحتوى لإبقاء الجميع على المسار الصحيح.

يجب أن يكون في متناول الفريق بأكمله وأن يحتوي على أسماء أعضاء الفريق المسؤولين عن كل خطوة من خطوات العملية. تساعد تقويمات المحتوى فرق التسويق على العمل بسلاسة وكفاءة.

4. توزيع وتسويق المحتوى الخاص بك

الآن بعد أن أصبح تقويم المحتوى الخاص بك جاهزًا ، تعرف متى وأين تنشر المحتوى الخاص بك. باستخدام أدوات توزيع المحتوى ، يمكنك معرفة الأوقات المثلى لنشرها وتشغيلها تلقائيًا.

إذا قررت عرض الإعلانات ، فتعرف على أفضل الممارسات ، وتسعى جاهدًا لاتباعها. تأكد من الالتزام بقواعد الأنظمة الأساسية التي تقرر مشاركة المحتوى الخاص بك فيها.

5. قم بقياس وتحسين المحتوى الخاص بك للحصول على نتائج أفضل

لا يتوقف توزيع المحتوى عند نشر المحتوى. يتضمن قياس مدى جودة أداء المحتوى. عندما تقوم بتعيين مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك ، فأنت تعرف البيانات المهمة والمقاييس التي يجب قياسها.

سيرشدك هذا إلى تحليل المحتوى الذي يعمل ولماذا. يمكنك بعد ذلك نسخ أي محتوى ذي أداء جيد وتحسين الأداء الضعيف.

عند تحليل المحتوى الخاص بك ، حدد ما إذا كان النجاح أو الفشل يرجع إلى المحتوى نفسه ، أو القناة التي تم نشرها فيها ، أو كليهما.

افكار اخيرة

يتم إهدار المحتوى الرائع بدون استراتيجية فعالة لتوزيع المحتوى. لا تدع عملك الشاق يذهب هباء. سيضمن الاستثمار في توزيع المحتوى الاستراتيجي أن يرى جمهورك المحتوى الخاص بك. سيؤدي ذلك إلى خلق وعي بالعلامة التجارية ، وبناء تقارب للعلامة التجارية ، ويؤدي إلى زيادة التحويلات والإيرادات.

باستخدام الأدوات والاستراتيجيات الموضحة أعلاه ، سيصبح المحتوى الضائع شيئًا من الماضي.

أكثر من 30.000 متخصص تسويق يعتمدون علينا للحصول على أخبارهم. ألا يجب عليك؟

اشترك في النشرة الإخبارية للتسويق المؤثر رقم 1 في العالم ، والتي يتم تسليمها كل أسبوعين يوم الخميس.

جربها