Co to jest NextDoor? Jak to działa?
Opublikowany: 2021-10-27Właśnie wtedy, gdy myślałeś, że istnieje aplikacja społecznościowa na wszystko, pojawia się aplikacja zaprojektowana specjalnie dla Twojej okolicy.
W dawnych czasach sąsiedzi zbierali się na ulicach, aby rozmawiać o lokalnych problemach lub dzielić się przydatnymi informacjami. Dziś, dzięki rozpowszechnieniu się smartfonów, możemy zrobić to samo za pomocą aplikacji.
Nextdoor to hiperlokalny serwis społecznościowy przeznaczony do łączenia ze sobą sąsiadów w okolicy. W celu ponownego nawiązania kontaktu z mieszkańcami aplikacja Nextdoor ewoluowała, obejmując usługi kupna i sprzedaży oraz hosting grup interesu społecznego.
W 2021 r. Nextdoor jest hybrydą grup na Facebooku, Meetup i Yelp, które zostały połączone w jedną, opłacaną przez lokalnych i krajowych reklamodawców i sprzedawców.
Według wewnętrznych danych firmy, 1 na 3 gospodarstwa domowe w USA to użytkownicy Nextdoor. Jest obecnie dostępny w 11 krajach, z łączną bazą użytkowników ponad 10 milionów ludzi i 260 000 aktywnych dzielnic.
Historia sąsiedztwa
Firma została założona w 2008 roku i ma siedzibę w San Francisco w Kalifornii. W 2010 roku pojawiły się pierwsze wiersze kodu, które stworzyliśmy dla prototypu pierwotnie zwanego „Sąsiedzkim”.
Początkowy pomysł na aplikację, który stał się Nextdoor, był główną bazą fanów, internetowym almanachem społecznościowym dla sportowców zawodowych i studenckich. Aplikacja pozyskała 5 milionów dolarów w finansowaniu venture z Benchmark i miała 15 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie, zanim została przekształcona w Nextdoor.
Nextdoor został uruchomiony w wersji beta w Stanach Zjednoczonych w październiku 2011 r., a ponad 100 dzielnic było aktywnych jeszcze przed jego publiczną publikacją.
Jak wyjaśnił dyrektor generalny Nextdoor, Nirav Tolia w 2011 r.: „„Zaprzyjaźniamy się” z większą liczbą osób niż kiedykolwiek i „śledzimy” nieznajomych, których nigdy nie spotkaliśmy, ale nie mamy dobrego sposobu na komunikowanie się z ludźmi, którzy mieszkają tuż obok . Sąsiedzi mogą nam pomóc na wiele sposobów, ale w dzisiejszych czasach ludzie nie znają swoich sąsiadów ani nie wiedzą, jak się z nimi skontaktować. Nextdoor powstał, aby to zmienić.”
W 2015 r. Nextdoor wzbudzało spore zainteresowanie w Dolinie Krzemowej i w świecie technologii, stając się jedną z niewielu firm technologicznych, które osiągnęły wycenę w wysokości 1 miliarda dolarów, nie osiągając przy tym żadnych przychodów.
Od 2016 r. Nextdoor zaczął generować przychody, oferując firmom możliwość reklamowania się za pośrednictwem sponsorowanych postów i ofert. W 2021 r. Nextdoor osiągnął przychody w wysokości 123 mln USD, co oznacza wzrost o 49% rok do roku.
Jaki jest cel Nextdoor?
Zasadniczo Nextdoor to aplikacja społecznościowa, która pomaga komunikować się z sąsiadami. Jako alternatywę dla tradycyjnych form mediów społecznościowych, Nextdoor oferuje bardziej zlokalizowany, filtrowany sposób nawiązywania kontaktów z sąsiadami i mieszkańcami okolicy.
Dzięki aplikacji Nextdoor możesz rozpocząć dyskusje z sąsiadami, które zwracają uwagę na ważne problemy w Twojej społeczności. Możesz także kupować, sprzedawać i udostępniać darmowe przedmioty, które chcesz rozdać. Co więcej, możesz także łączyć się z ludźmi o podobnych poglądach w zakresie zainteresowań, takich jak fitness, hobby, rodzicielstwo, lokalne wydarzenia i jedzenie.
Oczywiście pewne ograniczenia ograniczają miejsca, w których możesz dołączyć. Aby zostać członkiem, musisz zweryfikować swój adres, aby dołączyć. Możesz użyć konta Facebook, Apple lub Google, aby zweryfikować swoją okolicę Nextdoor. Ta funkcja bezpieczeństwa pomaga prowadzić rozmowy w sąsiedztwie między członkami społeczności.
Po weryfikacji możesz zacząć dostosowywać swój profil i dodawać zainteresowania, które mogą być dla Ciebie cenne. Możesz także odwiedzić ogólną kartę Strona główna, aby zobaczyć najnowsze posty z Twojej okolicy i zacząć publikować samodzielnie.
Co to jest Nextdoor i jak to działa?
Podobnie jak inne platformy mediów społecznościowych, Nextdoor oferuje również kanał informacyjny, w którym można przeglądać i wchodzić w interakcje z wpisami sąsiadów, a nawet kupować produkty i usługi od lokalnych firm.
Opcje filtrowania kategorii w Nextdoor obejmują:
- Ogłoszenia
- Przestępczość i bezpieczeństwo
- Dokumenty
- Darmowe przedmioty
- Ogólny
- Zgubiony znaleziony
- Zalecenia
Oto kilka przykładów popularnych postów dotyczących aplikacji Nextdoor:
- Problemy z utrzymaniem sąsiedztwa
- rzeczy na sprzedaż
- Opcje opieki nad dziećmi
- Zaginione i znalezione zwierzęta
- Obawy właścicieli domów
- Zalecenia dotyczące opieki domowej lub konserwacji
- Ogólne obawy dotyczące sąsiedztwa
- Rekomendacje nieruchomości
Jak Nextdoor zarabia pieniądze?
Do 2016 roku Nextdoor był finansowany przez inwestorów venture capital. Jednak wraz z rozwojem platformy zaczęła oferować kilka opcji promocji reklamowych i komercyjnych.
W 2021 r. Nextdoor jest finansowany z trzech rodzajów płatnych postów:
Reklamy sponsorowane
Aplikacja Nextdoor wyświetla sponsorowane reklamy dużych firm regionalnych i krajowych, które oferują produkty i usługi, którymi mogą się dzielić z sąsiadami Nextdoor. Podobnie jak na Facebooku, reklamy te pojawiają się pomiędzy postami w społeczności.
Sponsoringi sąsiedzkie
Lokalni eksperci z branży usług domowych i agenci nieruchomości mogą promować swoje oferty i reklamować swoją wiedzę za pomocą kodów pocztowych, kupując sponsoring sąsiedzki na Nextdoor. Ten produkt jest obecnie dostępny tylko w USA
Oferty lokalne
Firmy z sąsiedztwa mogą kupować lokalne oferty na Nextdoor, aby reklamować oferty specjalne dla sąsiadów Nextdoor w ich okolicy. Ten produkt jest obecnie dostępny tylko w USA
Nextdoor zarabia głównie dzięki tym trzem rodzajom treści sponsorowanych i partnerstw.
Te trzy programy — oferty lokalne, posty sponsorowane i sponsoring sąsiedzki — są dostępne dla firm po uiszczeniu stałej lub miesięcznej opłaty na rzecz Nextdoor w zamian za wyeksponowanie reklamy.
Usługa reklamowa Nextdoor jest również dostępna dla lokalnych specjalistów od nieruchomości, którzy mogą dzielić się lokalnymi trendami rynkowymi i być pomocnym źródłem informacji dla lokalnych właścicieli domów.
Nextdoor twierdzi, że 74% użytkowników to właściciele domów, a jedna czwarta wszystkich rozmów dotyczy nieruchomości. W rezultacie sponsoring w sąsiedztwie nieruchomości może być dość lukratywny dla osób z branży.
Istnieje również świetna okazja dla lokalnych dostawców usług, aby połączyć się i zostać poleconym i ocenionym przez członka Nextdoor, podobnie jak w przypadku witryn takich jak Yelp i Google Moja Firma.
Dla firm, które chcą promować swoje produkty i usługi, strona biznesowa Nextdoor to świetny sposób na zwiększenie świadomości. To świetny sposób na zaoferowanie lokalnej oferty lokalnym społecznościom, a nawet zostanie sponsorem sąsiedztwa.
Czy Nextdoor jest uważany za media społecznościowe?
Technicznie rzecz biorąc, Nextdoor to aplikacja społecznościowa, która łączy osoby. Kieruje nim jednak lokalizacja, a nie relacje jeden-do-jednego. Aplikacja ma również na celu bycie użytecznym sąsiadem i członkiem społeczności.
Jak wyjaśnił w wywiadzie założyciel Nirav Tolia: „Chodzi o wszystkie rzeczy, o których rozmawiałbyś z sąsiadami, aby rozwiązać prawdziwe problemy w codziennym życiu. Tak więc, mimo że nazywa się to siecią społecznościową, niekoniecznie chodzi o bycie społecznościowym. Chodzi o bycie użytecznym. Chodzi o rozwiązywanie twoich problemów dzięki wiedzy, którą otaczają cię sąsiedzi”.
Korzystanie z aplikacji daje Ci dostęp do wiedzy i doświadczenia całej społeczności wokół Ciebie. Chociaż pojawiła się krytyka aplikacji pod względem profilowania i niektórych oszustw, ogólna większość użytkowników dodała dużą wartość do swoich społeczności.
Jako sposób na poznanie sąsiadów i stanie się bardziej aktywnym członkiem lokalnej społeczności, Nextdoor może być doskonałym narzędziem społecznościowym. Może to być również lukratywny sposób na budowanie rozpoznawalności marki w Twojej okolicy i zwiększanie przychodów Twojej firmy.