¿Qué es NextDoor? ¿Como funciona?
Publicado: 2021-10-27Justo cuando pensabas que había una aplicación de redes sociales para todo, llega una aplicación diseñada específicamente para tu área local.
En el pasado, los vecinos se reunían en la calle para hablar sobre problemas locales o compartir información útil. Hoy, gracias a la proliferación de teléfonos inteligentes, podemos hacer lo mismo a través de una aplicación.
Nextdoor es un servicio de red social hiperlocal diseñado para conectar a los vecinos de un área local entre sí. Con el propósito de reconectar a los locales, la aplicación Nextdoor ha evolucionado para incluir servicios de compra y venta y alojamiento de grupos de interés social.
En 2021, Nextdoor es un híbrido de grupos de Facebook, Meetup y Yelp, todo en uno, pagado por anunciantes y vendedores locales y nacionales.
Según datos internos de la empresa, 1 de cada 3 hogares en los EE. UU. son usuarios de Nextdoor. Actualmente está disponible en 11 países, con una base de usuarios total de más de 10 millones de personas y 260.000 barrios activos.
La historia de al lado
La empresa fue fundada en 2008 y tiene su sede en San Francisco, California. En 2010, creamos las primeras líneas de código para un prototipo originalmente llamado "Vecindario".
La idea inicial de la aplicación que se convirtió en Nextdoor fue una base de fans pivote, un almanaque en línea colaborativo de atletas profesionales y universitarios. La aplicación había recaudado $ 5 millones en fondos de riesgo de Benchmark y tenía 15 millones de usuarios activos mensuales antes de transformarse en Nextdoor.
Nextdoor se lanzó en versión beta en los Estados Unidos en octubre de 2011, con más de 100 vecindarios activos incluso antes de su lanzamiento público.
Como explicó el director ejecutivo de Nextdoor, Nirav Tolia, en 2011, "Somos 'amigos' de más personas que nunca y 'seguimos' a extraños que nunca hemos conocido, pero no tenemos una buena manera de comunicarnos con las personas que viven justo al lado. . Hay muchas formas en que nuestros vecinos pueden ayudarnos, pero en estos días la gente no conoce a sus vecinos ni cómo contactarlos. Nextdoor se creó para cambiar eso”.
En 2015, Nextdoor estaba generando mucho revuelo en Silicon Valley y en el gran mundo de la tecnología por convertirse en una de las pocas empresas de tecnología en alcanzar una valoración de mil millones de dólares sin obtener ingresos.
A partir de 2016, Nextdoor comenzó a generar ingresos al ofrecer a las empresas la oportunidad de anunciarse a través de publicaciones y listados patrocinados. En 2021, Nextdoor tuvo ingresos de 123 millones de dólares, un 49 % más año tras año.
¿Cuál es el propósito de Nextdoor?
En esencia, Nextdoor es una aplicación de redes sociales que te ayuda a comunicarte con tus vecinos. Como alternativa a las formas tradicionales de las redes sociales, Nextdoor ofrece una forma más localizada y filtrada de crear conexiones con sus vecinos y personas en el área local.
A través de la aplicación Nextdoor, puede iniciar discusiones con sus vecinos que llamen la atención sobre problemas importantes dentro de su comunidad. También puede comprar, vender y compartir artículos gratuitos que desee regalar. Además de eso, también puede conectarse con personas de ideas afines en torno a intereses como fitness, pasatiempos, crianza de los hijos, eventos locales y restaurantes.
Por supuesto, algunas restricciones limitan dónde puede unirse. Para convertirse en miembro, debe verificar su dirección para unirse. Puedes usar una cuenta de Facebook, Apple o Google para verificar tu vecindario de Nextdoor. Esta característica de seguridad ayuda a mantener conversaciones vecinales entre los miembros de una comunidad.
Una vez que esté verificado, puede comenzar a personalizar su perfil y agregar intereses que puedan ser valiosos para usted. También puede visitar la pestaña Inicio general para ver las publicaciones más recientes de su vecindario y comenzar a publicar usted mismo.
¿Qué es Nextdoor y cómo funciona?
Al igual que otras plataformas de redes sociales, Nextdoor también cuenta con una fuente de noticias donde puede ver e interactuar con las publicaciones de los vecinos e incluso comprar productos y servicios de empresas locales.
Las opciones para filtrar categorías en Nextdoor incluyen:
- Clasificados
- Crimen y seguridad
- Documentos
- Artículos gratis
- General
- Perdido y Encontrado
- Recomendaciones
Algunos ejemplos de publicaciones comunes de la aplicación Nextdoor incluyen:
- Problemas de mantenimiento del vecindario
- productos en venta
- Opciones de cuidado de niños
- Mascotas perdidas y encontradas
- Preocupaciones de los propietarios
- Recomendaciones para el cuidado o mantenimiento en el hogar
- Preocupaciones generales del vecindario
- Recomendaciones inmobiliarias
¿Cómo gana dinero Nextdoor?
Hasta 2016, Nextdoor fue financiado por inversores de capital de riesgo. Sin embargo, con el crecimiento de la plataforma, comenzó a ofrecer varias opciones de publicidad y promociones comerciales.
En 2021, Nextdoor se financia con tres tipos de publicaciones pagas:
Anuncios patrocinados
La aplicación Nextdoor muestra anuncios patrocinados de grandes empresas regionales y nacionales que ofrecen productos y servicios para compartir con los vecinos de Nextdoor. Al igual que en Facebook, estos anuncios aparecen entre las publicaciones de la comunidad.
Patrocinios Vecinales
Los expertos locales de la industria de servicios para el hogar y los agentes inmobiliarios pueden promocionar sus listados y publicitar su experiencia en sus códigos postales comprando un patrocinio de vecindario en Nextdoor. Este producto actualmente solo está disponible en los EE. UU.
Ofertas locales
Las empresas del vecindario pueden comprar ofertas locales en Nextdoor para anunciar ofertas especiales a los vecinos de Nextdoor en su área. Este producto actualmente solo está disponible en los EE. UU.
Nextdoor gana dinero principalmente a través de estos tres tipos de contenido patrocinado y asociaciones.
Estos tres programas (Ofertas locales, Publicaciones patrocinadas y Patrocinio del vecindario) están disponibles para las empresas mediante el pago de una tarifa fija o mensual a Nextdoor a cambio de exposición publicitaria.
El servicio de publicidad de Nextdoor también está disponible para los profesionales inmobiliarios locales, quienes pueden compartir las tendencias del mercado local y ser un recurso útil para los propietarios locales.
Nextdoor afirma que el 74% de los usuarios son propietarios de viviendas y una cuarta parte de todas las conversaciones se refieren a bienes raíces. Como resultado, los patrocinios de vecindarios de bienes raíces pueden ser bastante lucrativos para quienes están en la industria.
También existe una gran oportunidad para que los proveedores de servicios locales se conecten y sean referidos y calificados por un miembro de Nextdoor, similar a sitios como Yelp y Google My Business.
Para las empresas que desean promocionar sus productos y servicios, una página comercial de Nextdoor es una excelente manera de aumentar la notoriedad. Es una excelente manera de ofrecer un trato local para las comunidades locales, o incluso convertirse en patrocinador del vecindario.
¿Se considera Nextdoor una red social?
Técnicamente, Nextdoor es una aplicación de redes sociales que conecta a las personas. Sin embargo, está impulsado por la ubicación más que por las relaciones uno a uno. La aplicación también se posiciona en torno al propósito de ser un vecino útil y un miembro de la comunidad.
Como explicó el fundador Nirav Tolia en una entrevista, “Se trata de todas las cosas de las que hablarías con tus vecinos para resolver problemas reales en tu vida cotidiana. Entonces, aunque se llame red social, no se trata necesariamente de ser social. Se trata de ser útil. Se trata de resolver tus problemas con el conocimiento que tus vecinos tienen a tu alrededor”.
El uso de la aplicación te da acceso al conocimiento y la experiencia de toda una comunidad a tu alrededor. Si bien ha habido algunas críticas a la aplicación en términos de creación de perfiles y algunas estafas que se han producido, la mayoría general de los usuarios han agregado mucho valor a sus comunidades.
Como una forma de conocer a sus vecinos y convertirse en un miembro más activo de su comunidad local, Nextdoor puede ser una excelente herramienta de redes sociales. También puede ser una forma lucrativa de generar reconocimiento de marca en sus áreas locales y generar más ingresos para su negocio.