什麼是 NextDoor？ 它是如何工作的？
已發表: 2021-10-27就在您認為有一個社交媒體應用程序可以滿足所有需求時，一款專為您所在地區設計的應用程序出現了。
在過去的日子裡，鄰居們會聚集在街上討論當地問題或分享有用的信息。 今天，由於智能手機的普及，我們可以通過應用程序做同樣的事情。
Nextdoor 是一種超本地化社交網絡服務，旨在將本地區域的鄰居相互連接起來。 為了重新連接當地人，Nextdoor 應用程序已經發展到包括買賣服務和託管社會利益團體。
2021 年，Nextdoor 是 Facebook 群組、Meetup 和 Yelp 的混合體，它們全部合二為一，由當地和全國的廣告商和賣家付費。
根據公司內部數據，美國有三分之一的家庭是 Nextdoor 用戶。 它目前在 11 個國家/地區可用，總用戶群超過 1000 萬人和 260,000 個活躍社區。
隔壁的歷史
該公司成立於 2008 年，總部位於加利福尼亞州舊金山。 2010 年，我們為最初名為“Neighborly”的原型創建的第一行代碼。
成為 Nextdoor 的最初應用創意是一個樞紐 Fanbase，這是一個由專業和大學運動員組成的在線眾包年鑑。 該應用程序從 Benchmark 籌集了 500 萬美元的風險投資，在轉變為 Nextdoor 之前，每月有 1500 萬活躍用戶。
Nextdoor 於 2011 年 10 月在美國推出測試版，甚至在公開發布之前就有 100 多個社區活躍。
正如 Nextdoor 首席執行官 Nirav Tolia 在 2011 年所解釋的那樣，“我們比以往任何時候都'朋友'和'關注'我們從未見過的陌生人，但我們沒有很好的方式與住在隔壁的人交流. 我們的鄰居可以通過多種方式幫助我們，但現在人們不知道他們的鄰居或如何联系他們。 Nextdoor 的誕生就是為了改變這種狀況。”
2015 年，Nextdoor 成為少數幾家估值達到 10 億美元但沒有任何收入的科技公司之一，在矽谷和更大的科技界引起了轟動。
自 2016 年起，Nextdoor 開始通過為企業提供通過贊助帖子和列表做廣告的機會來創收。 2021 年，Nextdoor 的收入為 1.23 億美元，同比增長 49%。
Nextdoor的目的是什麼？
Nextdoor 的核心是一款社交媒體應用程序，可幫助您與鄰居交流。 作為傳統社交媒體形式的替代方案，Nextdoor 提供了一種更加本地化、過濾的方式來與您的鄰居和當地人建立聯繫。
通過 Nextdoor 應用程序，您可以開始與鄰居討論，從而引起對社區內重要問題的關注。 您還可以購買、出售和分享您想要贈送的免費物品。 最重要的是，您還可以圍繞健身、愛好、育兒、當地活動和餐飲等興趣與志同道合的人建立聯繫。
當然，一些限制限制了您可以加入的位置。 要成為會員，您必須驗證您的地址才能加入。 您可以使用 Facebook、Apple 或 Google 帳戶來驗證您的 Nextdoor 社區。 此安全功能有助於保持社區成員之間的鄰里對話。
一旦您通過驗證，您就可以開始自定義您的個人資料並添加可能對您有價值的興趣。 您還可以訪問一般主頁選項卡以查看您附近的最新帖子並開始發布自己。
什麼是 Nextdoor，它是如何工作的？
與其他社交媒體平台類似，Nextdoor 還提供新聞提要，您可以在其中查看鄰居的帖子並與之互動，甚至可以從當地企業購買產品和服務。
Nextdoor 上過濾類別的選項包括：
- 分類廣告
- 犯罪與安全
- 文件
- 免費物品
- 一般的
- 失物招領
- 建議
一些常見的 Nextdoor 應用帖子示例包括：
- 小區維護問題
- 待售物品
- 育兒選擇
- 失踪和找到的寵物
- 房主的擔憂
- 家庭護理或維護建議
- 一般鄰里問題
- 房地產建議
Nextdoor如何賺錢？
直到 2016 年，Nextdoor 都是由風險投資人資助的。 然而，隨著平台的發展，它開始為廣告和商業促銷提供多種選擇。
2021 年，Nextdoor 由三種類型的付費帖子資助：
贊助廣告
Nextdoor 應用程序顯示來自大型區域和國家企業的讚助廣告，這些企業提供產品和服務以與 Nextdoor 的鄰居分享。 與 Facebook 類似，這些廣告填充在社區帖子之間。
鄰里贊助
本地家庭服務行業專家和房地產經紀人可以通過在 Nextdoor 上購買鄰里贊助來宣傳他們的房源並在其郵政編碼中宣傳他們的專業知識。 該產品目前僅在美國有售
本地優惠
鄰里企業可以在 Nextdoor 上購買當地優惠，向其所在地區的 Nextdoor 鄰居宣傳特別優惠。 該產品目前僅在美國有售
Nextdoor 主要通過這三種類型的讚助內容和合作夥伴關係賺錢。
這三個計劃——本地優惠、贊助帖子和社區贊助——可供企業通過向 Nextdoor 支付固定費用或月費以換取廣告曝光率來獲得。
Nextdoor 廣告服務也可供當地房地產專業人士使用，他們可以分享當地市場趨勢並成為當地房主的有用資源。
Nextdoor 聲稱 74% 的用戶是房主，四分之一的對話涉及房地產。 因此，房地產社區贊助對於業內人士來說可能是相當有利可圖的。
本地服務提供商也有很好的機會與 Nextdoor 成員建立聯繫並被其推薦和評分，類似於 Yelp 和 Google My Business 等網站。
對於想要推廣其產品和服務的公司，Nextdoor 業務頁面是提高知名度的好方法。 這是為當地社區提供當地優惠，甚至成為社區贊助商的好方法。
Nextdoor 是否被視為社交媒體？
從技術上講，Nextdoor 是一個連接個人的社交媒體應用程序。 然而，它是由位置驅動的，而不是由一對一的關係驅動的。 該應用程序還圍繞成為有用的鄰居和社區成員的目的定位。
正如創始人 Nirav Tolia 在一次採訪中解釋的那樣，“這是關於你會與鄰居談論的所有事情，以解決你日常生活中的實際問題。 因此，即使它被稱為社交網絡，也不一定是社交。 這是關於有用的。 這是關於通過你周圍的鄰居所擁有的知識來解決你的問題。”
使用該應用程序，您可以訪問您周圍整個社區的知識和經驗。 儘管該應用程序在分析和發生的一些騙局方面受到了一些批評，但總體而言，大多數用戶為他們的社區增加了很多價值。
作為了解鄰居並成為當地社區更活躍成員的一種方式，Nextdoor 可以成為出色的社交媒體工具。 這也是在當地建立品牌知名度並為您的業務增加更多收入的有利可圖的方式。