Apa itu NextDoor? Bagaimana cara kerjanya?
Diterbitkan: 2021-10-27Tepat ketika Anda mengira ada aplikasi media sosial untuk semuanya, datanglah sebuah aplikasi yang dirancang khusus untuk area lokal Anda.
Di masa lalu, tetangga akan berkumpul di jalan untuk membicarakan masalah lokal atau berbagi informasi yang bermanfaat. Saat ini, berkat menjamurnya smartphone, kita dapat melakukan hal yang sama melalui sebuah aplikasi.
Nextdoor adalah layanan jejaring sosial hyperlocal yang dirancang untuk menghubungkan tetangga di area lokal satu sama lain. Dengan tujuan menghubungkan kembali penduduk setempat, aplikasi Nextdoor telah berevolusi untuk menyertakan layanan jual beli dan hosting kelompok minat sosial.
Pada tahun 2021, Nextdoor adalah gabungan dari grup Facebook, Meetup, dan Yelp, semuanya digabungkan menjadi satu, dibayar oleh pengiklan dan penjual lokal dan nasional.
Menurut data internal perusahaan, 1 dari 3 rumah tangga di AS adalah pengguna Nextdoor. Saat ini tersedia di 11 negara, dengan total basis pengguna lebih dari 10 juta orang dan 260.000 lingkungan aktif.
Sejarah Nextdoor
Perusahaan ini didirikan pada tahun 2008 dan berbasis di San Francisco, California. Pada tahun 2010, baris kode pertama yang kami buat untuk prototipe yang awalnya disebut “Neighbourly.”
Ide aplikasi awal yang menjadi Nextdoor adalah Fanbase pivot, almanak online dari atlet profesional dan perguruan tinggi. Aplikasi ini telah mengumpulkan $5 juta dalam pendanaan ventura dari Benchmark dan memiliki 15 juta pengguna aktif bulanan sebelum diubah menjadi Nextdoor.
Nextdoor diluncurkan dalam versi beta di Amerika Serikat pada Oktober 2011, dengan lebih dari 100 lingkungan aktif bahkan sebelum dirilis ke publik.
Seperti yang dijelaskan oleh CEO Nextdoor Nirav Tolia pada tahun 2011, ”Kami 'berteman' lebih banyak orang daripada sebelumnya dan 'mengikuti' orang asing yang belum pernah kami temui, namun kami tidak memiliki cara yang baik untuk berkomunikasi dengan orang-orang yang tinggal di sebelah . Ada banyak cara tetangga kita dapat membantu kita, tetapi hari-hari ini orang tidak mengenal tetangga mereka atau bagaimana menghubungi mereka. Nextdoor diciptakan untuk mengubah itu.”
Pada tahun 2015, Nextdoor menghasilkan banyak desas-desus di Lembah Silikon dan dunia teknologi yang lebih besar karena menjadi salah satu dari sedikit perusahaan teknologi yang mencapai penilaian $ 1 miliar tanpa menghasilkan pendapatan apa pun.
Pada 2016, Nextdoor mulai menghasilkan pendapatan dengan menawarkan peluang bisnis untuk beriklan melalui pos dan daftar yang disponsori. Pada tahun 2021, Nextdoor memiliki pendapatan sebesar $123 juta, naik 49% dari tahun ke tahun.
Apa Tujuan dari Nextdoor?
Pada intinya, Nextdoor adalah aplikasi media sosial yang membantu Anda berkomunikasi dengan tetangga Anda. Sebagai alternatif media sosial tradisional, Nextdoor menawarkan cara yang lebih terlokalisasi dan terfilter untuk membangun koneksi dengan tetangga dan orang-orang di area lokal Anda.
Melalui aplikasi Nextdoor, Anda dapat memulai diskusi dengan tetangga Anda yang membawa perhatian pada isu-isu penting dalam komunitas Anda. Anda juga dapat membeli, menjual, dan membagikan item gratis yang ingin Anda berikan. Selain itu, Anda juga dapat terhubung dengan orang-orang yang berpikiran sama di sekitar minat seperti kebugaran, hobi, pengasuhan anak, acara lokal, dan makan.
Tentu saja, beberapa batasan membatasi di mana Anda dapat bergabung. Untuk menjadi anggota, Anda harus memverifikasi alamat Anda untuk bergabung. Anda dapat menggunakan Facebook, Apple, atau akun Google untuk memverifikasi lingkungan Nextdoor Anda. Fitur keamanan ini membantu menjaga percakapan lingkungan di antara anggota komunitas.
Setelah diverifikasi, Anda dapat mulai menyesuaikan profil dan menambahkan minat yang mungkin berharga bagi Anda. Anda juga dapat mengunjungi tab Beranda umum untuk melihat pos terbaru dari lingkungan Anda dan mulai mengeposkan diri Anda sendiri.
Apa itu Nextdoor, dan Bagaimana Cara Kerjanya?
Mirip dengan platform media sosial lainnya, Nextdoor juga dilengkapi umpan berita di mana Anda dapat melihat dan berinteraksi dengan posting tetangga dan bahkan membeli produk dan layanan dari bisnis lokal.
Opsi untuk memfilter kategori di Nextdoor meliputi:
- Iklan Baris
- Kejahatan & Keamanan
- Dokumen
- Barang Gratis
- Umum
- Hilang & Ditemukan
- Rekomendasi
Beberapa contoh postingan aplikasi Nextdoor yang umum meliputi:
- Masalah pemeliharaan lingkungan
- barang dijual
- Pilihan penitipan anak
- Hewan peliharaan yang hilang dan ditemukan
- Kekhawatiran pemilik rumah
- Rekomendasi untuk perawatan atau pemeliharaan di rumah
- Kekhawatiran lingkungan umum
- Rekomendasi real estat
Bagaimana Nextdoor Menghasilkan Uang?
Hingga 2016, Nextdoor didanai oleh investor modal ventura. Namun, dengan pertumbuhan platform, ia mulai menawarkan beberapa opsi untuk iklan dan promosi komersial.
Pada tahun 2021, Nextdoor didanai oleh tiga jenis posting berbayar:
Iklan Bersponsor
Aplikasi Nextdoor menampilkan iklan bersponsor dari bisnis regional dan nasional besar yang menawarkan produk dan layanan untuk dibagikan dengan tetangga Nextdoor. Mirip dengan Facebook, iklan ini muncul di antara posting komunitas.
Sponsor Lingkungan
Pakar industri jasa rumah tangga lokal dan agen real estat dapat mempromosikan tempat mereka dan mengiklankan keahlian mereka dalam kode pos mereka dengan membeli Sponsor Lingkungan di Nextdoor. Produk ini saat ini hanya tersedia di AS
Penawaran Lokal
Bisnis lingkungan dapat membeli penawaran lokal di Nextdoor untuk mengiklankan penawaran khusus kepada tetangga Nextdoor di daerah mereka. Produk ini saat ini hanya tersedia di AS
Nextdoor menghasilkan uang terutama melalui ketiga jenis konten bersponsor dan kemitraan ini.
Ketiga program ini – Penawaran Lokal, Postingan Sponsor, dan Sponsor Lingkungan – tersedia untuk bisnis dengan membayar biaya tetap atau bulanan ke Nextdoor sebagai imbalan atas paparan iklan.
Layanan periklanan Nextdoor juga tersedia untuk para profesional real estate lokal, yang dapat berbagi tren pasar lokal dan menjadi sumber yang bermanfaat bagi pemilik rumah lokal.
Nextdoor mengklaim bahwa 74% pengguna adalah pemilik rumah, dan seperempat dari semua percakapan menyangkut real estat. Akibatnya, sponsor lingkungan real estat mungkin cukup menguntungkan bagi mereka yang ada di industri ini.
Ada juga peluang besar bagi penyedia layanan lokal untuk terhubung dan dirujuk serta dinilai oleh anggota Nextdoor, mirip dengan situs seperti Yelp dan Google Bisnisku.
Untuk perusahaan yang ingin mempromosikan produk dan layanan mereka, halaman bisnis Nextdoor adalah cara yang bagus untuk menumbuhkan kesadaran. Ini adalah cara yang bagus untuk menawarkan kesepakatan lokal untuk komunitas lokal, atau bahkan menjadi sponsor lingkungan.
Apakah Nextdoor Dianggap Media Sosial?
Secara teknis, Nextdoor adalah aplikasi media sosial yang menghubungkan individu. Namun, hal itu didorong oleh lokasi dan bukan oleh hubungan satu-ke-satu. Aplikasi ini juga diposisikan di sekitar tujuan menjadi tetangga dan anggota komunitas yang berguna.
Seperti yang dijelaskan oleh pendiri Nirav Tolia dalam sebuah wawancara, “Ini tentang semua hal yang akan Anda bicarakan dengan tetangga Anda untuk memecahkan masalah nyata dalam kehidupan sehari-hari Anda. Jadi, meskipun disebut jejaring sosial, belum tentu menjadi sosial. Ini tentang menjadi berguna. Ini tentang memecahkan masalah Anda dengan pengetahuan yang dimiliki tetangga Anda di sekitar Anda.”
Menggunakan aplikasi memberi Anda akses ke pengetahuan dan pengalaman seluruh komunitas di sekitar Anda. Meskipun ada beberapa kritik untuk aplikasi dalam hal pembuatan profil dan beberapa penipuan yang terjadi, mayoritas pengguna secara keseluruhan telah menambahkan banyak nilai ke komunitas mereka.
Sebagai cara untuk mengenal tetangga Anda dan menjadi anggota komunitas lokal Anda yang lebih aktif, Nextdoor dapat menjadi alat media sosial yang sangat baik. Ini juga bisa menjadi cara yang menguntungkan untuk membangun pengenalan merek di area lokal Anda dan menumbuhkan lebih banyak pendapatan untuk bisnis Anda.