Cos'è NextDoor? Come funziona?
Pubblicato: 2021-10-27Proprio quando pensavi che ci fosse un'app di social media per tutto, arriva un'app progettata specificamente per la tua zona.
In passato, i vicini si riunivano per strada per parlare di questioni locali o condividere informazioni utili. Oggi, grazie al proliferare degli smartphone, possiamo fare la stessa cosa attraverso un'app.
Nextdoor è un servizio di social networking iperlocale progettato per connettere tra loro i vicini di un'area locale. Con lo scopo di ricollegare la gente del posto, l'app Nextdoor si è evoluta per includere l'acquisto e la vendita di servizi e l'hosting di gruppi di interesse sociale.
Nel 2021, Nextdoor è un ibrido di gruppi Facebook, Meetup e Yelp, tutti riuniti in uno, pagato da inserzionisti e venditori locali e nazionali.
Secondo i dati aziendali interni, 1 famiglia su 3 negli Stati Uniti è un utente Nextdoor. Attualmente è disponibile in 11 paesi, con una base di utenti totale di oltre 10 milioni di persone e 260.000 quartieri attivi.
La storia di Nextdoor
L'azienda è stata fondata nel 2008 e ha sede a San Francisco, in California. Nel 2010 abbiamo creato le prime righe di codice per un prototipo originariamente chiamato "Neighborly".
L'idea iniziale dell'app che è diventata Nextdoor era un pivot Fanbase, un almanacco in crowdsourcing online di atleti professionisti e universitari. L'app aveva raccolto 5 milioni di dollari in finanziamenti di rischio da Benchmark e aveva 15 milioni di utenti attivi mensili prima di essere trasformata in Nextdoor.
Nextdoor è stato lanciato in versione beta negli Stati Uniti nell'ottobre 2011, con oltre 100 quartieri attivi anche prima che fosse rilasciato pubblicamente.
Come ha spiegato il CEO di Nextdoor Nirav Tolia nel 2011, "Noi 'amici' più persone che mai e 'seguiamo' estranei che non abbiamo mai incontrato, ma non abbiamo un buon modo per comunicare con le persone che vivono proprio accanto . Ci sono molti modi in cui i nostri vicini possono aiutarci, ma in questi giorni le persone non conoscono i loro vicini o come contattarli. Nextdoor è stato creato per cambiarlo".
Nel 2015, Nextdoor ha suscitato molto scalpore nella Silicon Valley e nel mondo della tecnologia in generale per essere diventata una delle poche società tecnologiche a raggiungere una valutazione di $ 1 miliardo senza guadagnare alcun reddito.
A partire dal 2016, Nextdoor ha iniziato a generare entrate offrendo alle aziende l'opportunità di fare pubblicità attraverso post ed elenchi sponsorizzati. Nel 2021, Nextdoor ha registrato un fatturato di 123 milioni di dollari, in aumento del 49% anno su anno.
Qual è lo scopo di Nextdoor?
Al suo interno, Nextdoor è un'app di social media che ti aiuta a comunicare con i tuoi vicini. In alternativa alle forme tradizionali di social media, Nextdoor offre un modo più localizzato e filtrato per costruire connessioni con i tuoi vicini e le persone nella zona.
Attraverso l'app Nextdoor, puoi avviare discussioni con i tuoi vicini che portano l'attenzione su questioni importanti all'interno della tua comunità. Puoi anche acquistare, vendere e condividere oggetti gratuiti che vuoi regalare. Inoltre, puoi anche entrare in contatto con persone che la pensano allo stesso modo su interessi come fitness, hobby, genitorialità, eventi locali e ristoranti.
Naturalmente, alcune restrizioni limitano dove puoi unirti. Per diventare un membro, devi verificare il tuo indirizzo per aderire. Puoi utilizzare Facebook, Apple o un account Google per verificare il tuo quartiere Nextdoor. Questa funzione di sicurezza aiuta a mantenere le conversazioni di quartiere tra i membri di una comunità.
Una volta verificato, puoi iniziare a personalizzare il tuo profilo e aggiungere interessi che potrebbero essere utili per te. Puoi anche visitare la scheda Home generale per vedere i post più recenti del tuo quartiere e iniziare a postare te stesso.
Cos'è Nextdoor e come funziona?
Simile ad altre piattaforme di social media, Nextdoor dispone anche di un feed di notizie in cui è possibile visualizzare e interagire con i post dei vicini e persino acquistare prodotti e servizi da aziende locali.
Le opzioni per filtrare le categorie su Nextdoor includono:
- Annunci
- Criminalità e sicurezza
- Documenti
- Articoli gratuiti
- Generale
- Perso e ritrovato
- Raccomandazioni
Alcuni esempi di post comuni dell'app Nextdoor includono:
- Problemi di manutenzione del quartiere
- I prodotti in vendita
- Opzioni per l'infanzia
- Animali domestici scomparsi e trovati
- Preoccupazioni del proprietario di casa
- Raccomandazioni per l'assistenza domiciliare o la manutenzione
- Problemi generali di vicinato
- Consigli immobiliari
Come fa Nextdoor a fare soldi?
Fino al 2016, Nextdoor è stato finanziato da investitori di capitale di rischio. Tuttavia, con la crescita della piattaforma, ha iniziato a offrire diverse opzioni per pubblicità e promozioni commerciali.
Nel 2021 Nextdoor è finanziato da tre tipi di post a pagamento:
Annunci sponsorizzati
L'app Nextdoor mostra annunci sponsorizzati di grandi aziende regionali e nazionali che offrono prodotti e servizi da condividere con i vicini di Nextdoor. Simile a Facebook, questi annunci vengono inseriti tra i post della community.
Sponsorizzazioni di quartiere
Gli esperti locali del settore dei servizi a domicilio e gli agenti immobiliari possono promuovere i loro annunci e pubblicizzare la loro esperienza nei loro codici postali acquistando una sponsorizzazione di quartiere su Nextdoor. Questo prodotto è attualmente disponibile solo negli Stati Uniti
Offerte locali
Le aziende del quartiere possono acquistare offerte locali su Nextdoor per pubblicizzare offerte speciali ai vicini Nextdoor nella loro zona. Questo prodotto è attualmente disponibile solo negli Stati Uniti
Nextdoor guadagna principalmente attraverso questi tre tipi di contenuti sponsorizzati e partnership.
Questi tre programmi – Local Deals, Sponsored Posts e Neighborhood Sponsorship – sono disponibili per le aziende pagando una quota fissa o mensile a Nextdoor in cambio dell'esposizione pubblicitaria.
Il servizio di pubblicità Nextdoor è disponibile anche per i professionisti immobiliari locali, che possono condividere le tendenze del mercato locale ed essere una risorsa utile per i proprietari di case locali.
Nextdoor afferma che il 74% degli utenti sono proprietari di case e un quarto di tutte le conversazioni riguardano immobili. Di conseguenza, le sponsorizzazioni immobiliari di quartiere possono essere piuttosto redditizie per gli operatori del settore.
C'è anche una grande opportunità per i fornitori di servizi locali di connettersi ed essere indirizzati e valutati da un membro Nextdoor, in modo simile a siti come Yelp e Google My Business.
Per le aziende che vogliono promuovere i propri prodotti e servizi, una pagina aziendale Nextdoor è un ottimo modo per aumentare la consapevolezza. È un ottimo modo per offrire un affare locale alle comunità locali o anche per diventare uno sponsor del quartiere.
Nextdoor è considerato social media?
Tecnicamente, Nextdoor è un'app di social media che connette le persone. Tuttavia, è guidato dalla posizione piuttosto che dalle relazioni uno-a-uno. L'app è anche posizionata attorno allo scopo di essere un utile vicino e un membro della comunità.
Come ha spiegato il fondatore Nirav Tolia in un'intervista, “Si tratta di tutte le cose di cui parleresti ai tuoi vicini per risolvere i problemi reali della tua vita quotidiana. Quindi, anche se si chiama social network, non si tratta necessariamente di essere social. Si tratta di essere utili. Si tratta di risolvere i tuoi problemi sapendo che i tuoi vicini hanno tutto intorno a te.
L'utilizzo dell'app ti dà accesso alla conoscenza e all'esperienza di un'intera comunità intorno a te. Sebbene ci siano state alcune critiche per l'app in termini di profilazione e alcune truffe che hanno avuto luogo, la maggior parte degli utenti ha aggiunto molto valore alle proprie comunità.
Come modo per conoscere i tuoi vicini e diventare un membro più attivo della tua comunità locale, Nextdoor può essere un eccellente strumento di social media. Può anche essere un modo redditizio per costruire il riconoscimento del marchio nelle tue aree locali e aumentare le entrate per la tua attività.