Jak korzystać z optymalizacji mobilnej, aby zwiększyć liczbę konwersji
Opublikowany: 2021-06-17W 2021 r. ponad 50% całego ruchu w sieci pochodzi z urządzeń mobilnych, takich jak telefony i tablety. Odkąd w 2007 r. wprowadzono na rynek iPhone'a, wzrost korzystania z Internetu przez telefony komórkowe rośnie.
Dzisiaj ludzie uwielbiają używać swoich telefonów do czytania wiadomości, komunikowania się z przyjaciółmi i rodziną oraz robienia zakupów online. Jednak rzeczywistość jest taka, że w 2021 r. większość ludzi uczyniła przeglądanie mobilnego internetu częścią ich codziennego życia. W rzeczywistości istnieje duża szansa, że czytasz teraz ten artykuł na telefonie lub tablecie!
Ten rosnący trend oznacza, że właściciele firm muszą teraz bardziej niż kiedykolwiek traktować priorytetowo optymalizację wyszukiwania mobilnego. Jeśli Twoja witryna nie ułatwia odwiedzającym przeglądania, udostępniania i kupowania na urządzeniu mobilnym, potencjalnie tracisz połowę swojej bazy klientów!
Jak zoptymalizować swoją stronę internetową pod kątem urządzeń mobilnych? W tym artykule omówimy, jak stworzyć idealną strategię SEO dla urządzeń mobilnych, aby poprawić wrażenia użytkownika i zwiększyć przychody.
Co to jest optymalizacja witryny mobilnej?
Optymalizacja mobilna, zwana również optymalizacją strony mobilnej, to proces przeprojektowania strony internetowej w celu poprawy doświadczenia użytkownika mobilnego i zwiększenia liczby konwersji.
W przeszłości optymalizacja strony internetowej pod kątem urządzeń mobilnych była tak prosta, jak wdrożenie responsywnego projektowania stron internetowych . Użytkownicy nadal przeglądaliby komputerową wersję witryny, ale większość elementów witryny zostałaby zmieniona, aby dopasować ją do rozmiaru ekranu urządzenia mobilnego.
Jednak po przejściu Google na indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych w 2019 r. responsywność urządzeń mobilnych jest teraz tylko częścią układanki.
Indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne zasadniczo oznacza, że roboty sieciowe Google będą przeglądać mobilną wersję witryny w celu określenia indeksowania i jakości rankingu.
Ta nowa praktyka jest głównym powodem, dla którego musisz skupić się na SEO dla urządzeń mobilnych. Dzięki kilku poprawkom i ulepszeniom możesz poprawić ranking swojej witryny dzięki aktualizacji indeksowania Google Mobile First. Aby jednak zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia z korzystania z urządzeń mobilnych, musisz stworzyć łatwą nawigację w witrynie mobilnej, która jest zgodna ze sprawdzonymi metodami indeksowania Google Mobile First.
Niektóre typowe cechy witryny zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych mogą obejmować:
- Projekt responsywny (zmiany strony w celu dopasowania rozmiaru i układu urządzenia)
- Czysty, uporządkowany projekt
- Menu hamburgerów dla łatwiejszej nawigacji
- Duże przyciski ułatwiające działanie
- Brak pasków bocznych i nagłówków zapełniających stronę
- Ograniczone lub łatwe do zamknięcia wyskakujące okienka
- Tekst, który można przeskakiwać (za pomocą nagłówków, podtytułów i wypunktowań)
- Skompresowane rozmiary obrazu dla szybszego ładowania
Pozycjonowanie stron mobilnych zawsze bierze pod uwagę wrażenia użytkownika związane z poruszaniem się po stronie.
Użytkownicy powinni z łatwością dokonać zakupu, zarejestrować się w Twojej usłudze lub skorzystać z innego wezwania do działania (CTA), które masz w swojej witrynie.
Dlaczego optymalizacja witryny mobilnej jest ważna?
Oprócz indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych od Google, istnieje również wiele innych korzyści, które należy wziąć pod uwagę.
Po pierwsze, optymalizacja mobilna znacznie poprawi wrażenia użytkowników mobilnych, potencjalnie zwiększając konwersje i przynosząc zyskowny zwrot z inwestycji (ROI).
Ponieważ ponad połowa kupujących online używa smartfonów do wyszukiwania informacji i zakupów, zapewnienie potencjalnym klientom jak największej szansy na zapoznanie się z Twoją ofertą ma kluczowe znaczenie.
Niedawno Google ogłosiło nową aktualizację algorytmu, którą nazywają Page Experience w maju 2021 r. Aktualizacja uwzględni wrażenia użytkownika podczas rankingowania witryn pod kątem wyników wyszukiwania. Według Google wrażenia użytkownika obejmują przyjazność witryny mobilnej i szybkość witryny.
Jak wspomina Google w swoich notatkach dla programistów : „W przypadkach, gdy istnieje wiele stron, które mogą być podobne pod względem trafności, jakość strony może być znacznie ważniejsza dla widoczności w wyszukiwarce”.
W jaki sposób optymalizacja urządzeń mobilnych zwiększa konwersje?
W ciągu ostatnich kilku lat wielu właścicieli firm koncentrowało się na optymalizacji współczynnika konwersji witryny . CRO to praktyka optymalizacji stron docelowych witryny w oparciu o zachowanie odwiedzających witrynę. Ta praktyka pomaga poprawić konwersje na tych konkretnych stronach. W rezultacie dzisiejsza strategia CRO stała się dużą częścią tego, jak firmy zwiększają wielkość sprzedaży i przychody w swojej działalności.
Istnieje wiele innych poprawek, które możesz wprowadzić w witrynie, aby zwiększyć liczbę konwersji.
Na przykład w przypadku witryny e-commerce oferowanie jednoetapowej płatności jest przykładem jak najszybszego i najłatwiejszego dokonywania zakupów. Podobnie witryna Amazon jest doskonałym przykładem wszystkich drobnych poprawek, które firmy mogą wprowadzić, aby ulepszyć swoje opcje zakupów online.
Przekonanie potencjalnego klienta do zakupu jest wystarczająco trudne. Z tego powodu musisz usunąć wszelkie trudności, które możesz napotkać, gdy to zrobisz.
Skupienie się na optymalizacji konwersji mobilnych to jeden z najlepszych sposobów na zwiększenie sprzedaży w Twojej witrynie.
4 kroki do poprawy optymalizacji mobilnej
Chociaż techniczne aspekty poprawy optymalizacji mobilnej witryny mogą nie być Twoją specjalnością, istnieje kilka prostych kroków, które możesz podjąć, aby znacznie poprawić wygląd witryny.
Aby rozpocząć optymalizację witryny pod kątem urządzeń mobilnych, wykonaj cztery kluczowe kroki:
Przeprowadź audyt strony mobilnej
Rozpocznij audyt witryny mobilnej, korzystając z bezpłatnego narzędzia Google do testowania szybkości — Testuj moją witrynę . To świetne źródło, z którego możesz skorzystać, aby dowiedzieć się, jak Twoja witryna radzi sobie z indeksowaniem zoptymalizowanym pod kątem urządzeń mobilnych Google. Możesz nawet otrzymać pełny raport e-mailem do dogłębnej analizy, która może obejmować:
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych
• Wynik szybkości na urządzeniach mobilnych
• Szybkość komputera stacjonarnego
Ten raport da Ci jaśniejsze wyobrażenie o skuteczności Twojego indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych. Od tego momentu możesz zacząć wdrażać sugestie Google pojedynczo w celu poprawy.
Usuń nadmiar bałaganu
Wszystkie witryny mobilne mają minimalną ilość miejsca w porównaniu do wersji na komputery stacjonarne. Z tego powodu nie można pokazać tego samego układu w obu wersjach.
Pasek boczny w witrynie — kolumna nawigacyjna po lewej lub prawej stronie — często zostaje ściśnięty w mobilnej wersji witryny, co utrudnia użytkownikowi jej zobaczenie.
Usunięcie paska bocznego zamiast menu hamburgera wyeliminuje bałagan wizualny w Twojej witrynie mobilnej i skupi się na głównej treści witryny.
Jeśli celem Twojej witryny jest generowanie konwersji, nie powinno być żadnych wyraźnych zakłóceń w nawigacji mobilnej w Twojej witrynie. Oznacza to usunięcie dużych obrazów, nadmiaru tekstu, wyskakujących okienek i wszystkiego, co utrudnia zrozumienie informacji o witrynie na małym ekranie.
Gdy Twoja witryna spełnia wszystkie wymagania indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych, powinieneś być na dobrej drodze do uzyskania lepszych konwersji.
Popraw szybkość witryny
Szybkość witryny jest istotną częścią optymalizacji wyszukiwarek mobilnych i technicznego SEO.
W rzeczywistości badanie Google z 2018 r . wykazało, że ponad połowa wszystkich użytkowników mobilnych opuściłaby witrynę, gdyby załadowanie trwało dłużej niż trzy sekundy.
Trzy sekundy mogą nie wydawać się dużo czasu, ale to spowolnienie powoduje ogromny spadek ruchu w witrynie i konwersji.
Od 2018 roku algorytm Google uwzględnia prędkość ładowania w rankingu stron mobilnych w SERP. Google zaleca przełączenie witryn mobilnych na przyspieszone strony mobilne (AMP) , co umożliwi prostszą wersję kodu HTML, aby przyspieszyć ładowanie.
Kilka prostszych strategii, które mogą poprawić szybkość witryny, to:
• Włączenie kompresji obrazu (brak obrazów powyżej 200 KB)
• Tworzenie prostego układu strony
• Korzystanie z sieci dostarczania treści (CDN), takiej jak Cloudflare
Prowadź odwiedzających do działania
Chociaż wydaje się, że wypełnienie witryny informacjami o Twojej firmie byłoby atrakcyjne dla odwiedzających, w rzeczywistości większość ludzi nie przejmuje się tym.
Zamiast tego skoncentruj się na głównym celu swojej witryny: zachęceniu użytkowników do działania.
Jeśli masz wyraźne wezwanie do działania (CTA) na swoich stronach docelowych i stronie głównej, natychmiast doprowadzi ono odwiedzających do konwersji.
Istnieją różne typy wezwania do działania, które możesz dodać do swojej witryny, w zależności od tego, czego chcesz, aby robili.
Na przykład witryna e-commerce może używać przycisków takich jak „Kup teraz” lub „Dodaj do koszyka” na każdej stronie produktu. W przypadku witryn, które chcą gromadzić dane kontaktowe klientów, prosty formularz lub przesłanie wiadomości e-mail może być skutecznym sposobem na utrzymywanie kontaktu z potencjalnymi klientami.
Pamiętaj, że odwiedzający Twoją witrynę rzadko odwiedzają, aby spędzać czas na Twojej stronie. Najlepiej byłoby, gdyby po zapoznaniu się z Twoją ofertą chciały podjąć działania, a od Ciebie zależy, czy pokierujesz ich do działania.
Przeglądanie mobilne to przyszłość sieci
Czy nam się to podoba, czy nie, wszyscy jesteśmy przywiązani do swoich telefonów przez cały dzień, każdego dnia. A ta rzeczywistość oznacza, że nasze strony internetowe muszą dostosowywać się i ewoluować wraz z zachowaniami konsumentów.
Poświęcenie czasu na optymalizację witryny pod kątem urządzeń mobilnych to jeden z najprostszych sposobów na zwiększenie zaangażowania, ruchu w witrynie i przychodów.
Pomyśl o stworzeniu wersji witryny zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych jako spełniającej potrzeby klienta. Im lepiej im służysz, tym większe prawdopodobieństwo, że będą lojalni wobec Twojej firmy i marki.