Ce este NextDoor? Cum functioneazã?
Publicat: 2021-10-27Tocmai când credeai că există o aplicație de social media pentru orice, vine și o aplicație special concepută pentru zona ta locală.
Pe vremuri, vecinii se adunau pe stradă pentru a vorbi despre probleme locale sau pentru a împărtăși informații utile. Astăzi, datorită proliferării smartphone-urilor, putem face același lucru printr-o aplicație.
Nextdoor este un serviciu de rețea socială hiperlocală conceput pentru a conecta vecinii dintr-o zonă locală între ei. Cu scopul de a reconecta localnicii, aplicația Nextdoor a evoluat pentru a include cumpărarea și vânzarea de servicii și găzduirea de grupuri de interese sociale.
În 2021, Nextdoor este un hibrid de grupuri Facebook, Meetup și Yelp, toate reunite într-unul singur, plătite de agenții de publicitate și vânzătorii locali și naționali.
Conform datelor interne ale companiei, 1 din 3 gospodării din SUA sunt utilizatori Nextdoor. În prezent, este disponibil în 11 țări, cu o bază totală de utilizatori de peste 10 milioane de oameni și 260.000 de cartiere active.
Istoria Nextdoor
Compania a fost fondată în 2008 și are sediul în San Francisco, California. În 2010, primele linii de cod pe care le-am creat pentru un prototip numit inițial „Neighborly”.
Ideea inițială a aplicației care a devenit Nextdoor a fost o bază de fani pivot, un almanah online al sportivilor profesioniști și universitari. Aplicația a strâns 5 milioane de dolari în finanțare de risc de la Benchmark și avea 15 milioane de utilizatori activi lunar înainte de a fi transformată în Nextdoor.
Nextdoor a fost lansat în versiune beta în Statele Unite în octombrie 2011, cu peste 100 de cartiere active chiar înainte de a fi lansat public.
Așa cum a explicat CEO-ul Nextdoor, Nirav Tolia, în 2011, „Ne „prienim” mai mulți oameni ca oricând și „urmărim” străini pe care nu i-am întâlnit niciodată, dar nu avem o modalitate bună de a comunica cu oamenii care locuiesc chiar alături. . Există multe moduri în care vecinii noștri ne pot ajuta, dar în prezent oamenii nu își cunosc vecinii sau cum să-i contacteze. Nextdoor a fost creat pentru a schimba asta.”
În 2015, Nextdoor a generat o mulțime de zgomot în Silicon Valley și în lumea tehnologică pentru că a devenit una dintre puținele companii de tehnologie care a ajuns la o evaluare de 1 miliard de dolari fără a câștiga niciun venit.
Începând cu 2016, Nextdoor a început să genereze venituri oferind companiilor oportunitatea de a face publicitate prin postări și listări sponsorizate. În 2021, Nextdoor a avut venituri de 123 de milioane de dolari, în creștere cu 49% față de an.
Care este scopul Nextdoor?
În esență, Nextdoor este o aplicație de social media care te ajută să comunici cu vecinii tăi. Ca alternativă la formele tradiționale de social media, Nextdoor oferă o modalitate mai localizată și filtrată de a construi conexiuni cu vecinii tăi și oamenii din zona locală.
Prin aplicația Nextdoor, puteți începe discuții cu vecinii dvs. care aduc atenția asupra unor probleme importante din comunitatea dvs. De asemenea, puteți cumpăra, vinde și distribui articole gratuite pe care doriți să le oferiți. Pe lângă asta, poți, de asemenea, să te conectezi cu persoane care au aceleași idei în jurul unor interese precum fitness, hobby-uri, educație parentală, evenimente locale și mese.
Desigur, unele restricții limitează locurile în care vă puteți înscrie. Pentru a deveni membru, trebuie să vă verificați adresa pentru a vă înscrie. Puteți folosi Facebook, Apple sau un cont Google pentru a vă verifica cartierul Nextdoor. Această funcție de securitate ajută la menținerea conversațiilor din vecinătate între membrii unei comunități.
Odată ce sunteți verificat, puteți începe să vă personalizați profilul și să adăugați interese care ar putea fi valoroase pentru dvs. De asemenea, puteți vizita fila generală Acasă pentru a vedea cele mai recente postări din cartierul dvs. și pentru a începe să vă postați.
Ce este Nextdoor și cum funcționează?
Similar cu alte platforme de social media, Nextdoor are, de asemenea, un flux de știri în care poți vizualiza și interacționa cu postările vecinilor și chiar să cumperi produse și servicii de la companiile locale.
Opțiunile pentru filtrarea categoriilor pe Nextdoor includ:
- Anunturi
- Crimă și siguranță
- Documente
- Articole gratuite
- General
- Pierdut găsit
- Recomandări
Câteva exemple de postări comune ale aplicației Nextdoor includ:
- Probleme de întreținere a cartierului
- Articole de vânzare
- Opțiuni de îngrijire a copiilor
- Animale de companie dispărute și găsite
- Preocupările proprietarilor
- Recomandări pentru îngrijirea sau întreținerea la domiciliu
- Preocupări generale ale cartierului
- Recomandări imobiliare
Cum face Nextdoor bani?
Până în 2016, Nextdoor a fost finanțat de investitori cu capital de risc. Cu toate acestea, odată cu creșterea platformei, aceasta a început să ofere mai multe opțiuni pentru reclame și promoții comerciale.
În 2021, Nextdoor este finanțat prin trei tipuri de postări plătite:
Reclame sponsorizate
Aplicația Nextdoor afișează reclame sponsorizate de la mari companii regionale și naționale care oferă produse și servicii pentru a le împărtăși vecinilor Nextdoor. Similar cu Facebook, aceste reclame se populează între postările din comunitate.
Sponsorizări de cartier
Experții locali în industria de servicii la domiciliu și agenții imobiliari își pot promova înregistrările și își pot face publicitate expertiza în codurile lor poștale, cumpărând o sponsorizare de vecinătate pe Nextdoor. Acest produs este în prezent disponibil numai în SUA
Oferte locale
Companiile din vecinătate pot achiziționa oferte locale pe Nextdoor pentru a face publicitate ofertelor speciale pentru vecinii Nextdoor din zona lor. Acest produs este în prezent disponibil numai în SUA
Nextdoor face bani în primul rând prin aceste trei tipuri de conținut sponsorizat și parteneriate.
Aceste trei programe – Oferte locale, Postări sponsorizate și Sponsorizare în vecinătate – sunt disponibile pentru companii prin plata unei taxe fixe sau lunare către Nextdoor în schimbul expunerii publicitare.
Serviciul de publicitate Nextdoor este disponibil și pentru profesioniștii locali în domeniul imobiliar, care pot împărtăși tendințele pieței locale și pot fi o resursă utilă pentru proprietarii locali.
Nextdoor susține că 74% dintre utilizatori sunt proprietari de case, iar un sfert din toate conversațiile se referă la imobile. Drept urmare, sponsorizările imobiliare de cartier pot fi destul de profitabile pentru cei din industrie.
Există, de asemenea, o oportunitate excelentă pentru furnizorii de servicii locali de a intra în legătură cu un membru Nextdoor, de a fi recomandat și evaluat de către un membru Nextdoor, similar site-urilor precum Yelp și Compania mea pe Google.
Pentru companiile care doresc să-și promoveze produsele și serviciile, o pagină de afaceri Nextdoor este o modalitate excelentă de a crește gradul de conștientizare. Este o modalitate excelentă de a oferi o ofertă locală pentru comunitățile locale sau chiar de a deveni un sponsor de cartier.
Nextdoor este considerat rețele sociale?
Din punct de vedere tehnic, Nextdoor este o aplicație de social media care conectează indivizi. Cu toate acestea, este determinată de locație, mai degrabă decât de relațiile unu-la-unu. Aplicația este, de asemenea, poziționată în jurul scopului de a fi un vecin util și membru al comunității.
După cum a explicat fondatorul Nirav Tolia într-un interviu, „Este vorba despre toate lucrurile despre care ai vorbi cu vecinii tăi pentru a rezolva probleme reale din viața de zi cu zi. Deci, deși se numește rețea socială, nu este neapărat despre a fi social. Este vorba de a fi util. Este vorba despre rezolvarea problemelor tale prin cunoștințele pe care le au vecinii tăi în jurul tău.”
Utilizarea aplicației vă oferă acces la cunoștințele și experiența unei întregi comunități din jurul vostru. Deși au existat unele critici pentru aplicație în ceea ce privește profilarea și unele escrocherii care au avut loc, majoritatea utilizatorilor au adăugat multă valoare comunităților lor.
Ca o modalitate de a vă cunoaște vecinii și de a deveni un membru mai activ al comunității locale, Nextdoor poate fi un instrument excelent pentru rețelele sociale. Poate fi, de asemenea, o modalitate profitabilă de a construi recunoașterea mărcii în zonele dvs. locale și de a crește mai multe venituri pentru afacerea dvs.