O que é NextDoor? Como funciona?
Publicados: 2021-10-27Quando você pensava que havia um aplicativo de mídia social para tudo, surge um aplicativo projetado especificamente para sua área local.
Antigamente, os vizinhos se reuniam na rua para conversar sobre questões locais ou compartilhar informações úteis. Hoje, graças à proliferação de smartphones, podemos fazer a mesma coisa por meio de um aplicativo.
Nextdoor é um serviço de rede social hiperlocal projetado para conectar vizinhos em uma área local uns aos outros. Com o objetivo de reconectar os locais, o aplicativo Nextdoor evoluiu para incluir serviços de compra e venda e hospedagem de grupos de interesse social.
Em 2021, o Nextdoor é um híbrido de grupos do Facebook, Meetup e Yelp, todos reunidos em um, pago por anunciantes e vendedores locais e nacionais.
De acordo com dados internos da empresa, 1 em cada 3 residências nos EUA são usuários do Nextdoor. Atualmente, está disponível em 11 países, com uma base total de usuários de mais de 10 milhões de pessoas e 260.000 bairros ativos.
A história do Next Door
A empresa foi fundada em 2008 e está sediada em San Francisco, Califórnia. Em 2010, as primeiras linhas de código que criamos para um protótipo originalmente chamado “Neighborly”.
A ideia inicial do aplicativo que se tornou o Nextdoor foi um pivô Fanbase, um almanaque online de crowdsourcing de atletas profissionais e universitários. O aplicativo arrecadou US$ 5 milhões em financiamento de risco da Benchmark e teve 15 milhões de usuários ativos mensais antes de ser transformado em Nextdoor.
O Nextdoor foi lançado em versão beta nos Estados Unidos em outubro de 2011, com mais de 100 bairros ativos antes mesmo de ser lançado publicamente.
Como o CEO da Nextdoor, Nirav Tolia, explicou em 2011, “nós 'amizamos' mais pessoas do que nunca e 'seguimos' estranhos que nunca conhecemos, mas não temos uma boa maneira de nos comunicar com as pessoas que moram ao lado . Há muitas maneiras de nossos vizinhos nos ajudarem, mas hoje em dia as pessoas não conhecem seus vizinhos ou como contatá-los. A Nextdoor foi criada para mudar isso.”
Em 2015, a Nextdoor estava gerando muito burburinho no Vale do Silício e no mundo da tecnologia por se tornar uma das poucas empresas de tecnologia a atingir uma avaliação de US$ 1 bilhão sem gerar nenhuma receita.
A partir de 2016, a Nextdoor começou a gerar receita oferecendo às empresas a oportunidade de anunciar por meio de postagens e listagens patrocinadas. Em 2021, a Nextdoor teve receita de US$ 123 milhões, um aumento de 49% ano a ano.
Qual é o objetivo do Nextdoor?
Em sua essência, o Nextdoor é um aplicativo de mídia social que ajuda você a se comunicar com seus vizinhos. Como alternativa às formas tradicionais de mídia social, o Nextdoor oferece uma maneira mais localizada e filtrada de criar conexões com seus vizinhos e pessoas na área local.
Por meio do aplicativo Nextdoor, você pode iniciar discussões com seus vizinhos que chamam a atenção para questões importantes em sua comunidade. Você também pode comprar, vender e compartilhar itens gratuitos que deseja doar. Além disso, você também pode se conectar com pessoas afins em torno de interesses como fitness, hobbies, paternidade, eventos locais e restaurantes.
Claro, algumas restrições limitam onde você pode participar. Para se tornar um membro, você deve verificar seu endereço para participar. Você pode usar o Facebook, Apple ou uma conta do Google para verificar sua vizinhança Nextdoor. Esse recurso de segurança ajuda a manter as conversas da vizinhança entre os membros de uma comunidade.
Depois de verificado, você pode começar a personalizar seu perfil e adicionar interesses que podem ser valiosos para você. Você também pode visitar a guia inicial geral para ver as postagens mais recentes do seu bairro e começar a postar você mesmo.
O que é Nextdoor e como funciona?
Semelhante a outras plataformas de mídia social, o Nextdoor também apresenta um feed de notícias onde você pode visualizar e interagir com as postagens dos vizinhos e até comprar produtos e serviços de empresas locais.
As opções para filtrar categorias no Nextdoor incluem:
- Classificados
- Crime e segurança
- Documentos
- Itens gratuitos
- Em geral
- Perdidos e Achados
- Recomendações
Alguns exemplos de postagens comuns do aplicativo Nextdoor incluem:
- Problemas de manutenção do bairro
- itens à venda
- Opções de creche
- Animais de estimação desaparecidos e encontrados
- Preocupações do proprietário
- Recomendações para cuidados em casa ou manutenção
- Preocupações gerais da vizinhança
- Recomendações imobiliárias
Como a Nextdoor ganha dinheiro?
Até 2016, a Nextdoor era financiada por investidores de capital de risco. Porém, com o crescimento da plataforma, ela passou a oferecer diversas opções de propaganda e promoções comerciais.
Em 2021, o Nextdoor é financiado por três tipos de postagens pagas:
Anúncios patrocinados
O aplicativo Nextdoor exibe anúncios patrocinados de grandes empresas regionais e nacionais que oferecem produtos e serviços para compartilhar com os vizinhos do Nextdoor. Semelhante ao Facebook, esses anúncios são preenchidos entre as postagens da comunidade.
Patrocínios de bairro
Especialistas do setor de serviços domésticos locais e agentes imobiliários podem promover suas listagens e anunciar seus conhecimentos em seus códigos postais comprando um Patrocínio de Vizinhança no Nextdoor. No momento, este produto está disponível apenas nos EUA
Ofertas locais
As empresas do bairro podem comprar ofertas locais no Nextdoor para anunciar ofertas especiais para os vizinhos do Nextdoor em sua área. No momento, este produto está disponível apenas nos EUA
A Nextdoor ganha dinheiro principalmente por meio desses três tipos de conteúdo patrocinado e parcerias.
Esses três programas – Ofertas Locais, Postagens Patrocinadas e Patrocínio de Vizinhança – estão disponíveis para empresas pagando uma taxa fixa ou mensal à Nextdoor em troca de exposição de publicidade.
O serviço de publicidade Nextdoor também está disponível para profissionais imobiliários locais, que podem compartilhar as tendências do mercado local e ser um recurso útil para os proprietários locais.
A Nextdoor afirma que 74% dos usuários são proprietários de imóveis e um quarto de todas as conversas dizem respeito a imóveis. Como resultado, os patrocínios de bairros imobiliários podem ser bastante lucrativos para quem está no setor.
Há também uma grande oportunidade para os provedores de serviços locais se conectarem e serem indicados e avaliados por um membro do Nextdoor, semelhante a sites como Yelp e Google My Business.
Para empresas que desejam promover seus produtos e serviços, uma página de negócios Nextdoor é uma ótima maneira de aumentar a conscientização. É uma ótima maneira de oferecer um acordo local para as comunidades locais ou até mesmo se tornar um patrocinador do bairro.
Nextdoor é considerado mídia social?
Tecnicamente, o Nextdoor é um aplicativo de mídia social que conecta indivíduos. No entanto, é impulsionado pela localização e não por relacionamentos um-para-um. O aplicativo também está posicionado em torno do propósito de ser um vizinho útil e membro da comunidade.
Como o fundador Nirav Tolia explicou em uma entrevista: “Trata-se de todas as coisas sobre as quais você conversaria com seus vizinhos para resolver problemas reais em sua vida cotidiana. Então, embora seja chamado de rede social, não é necessariamente sobre ser social. É sobre ser útil. Trata-se de resolver seus problemas pelo conhecimento que seus vizinhos têm ao seu redor.”
O uso do aplicativo oferece acesso ao conhecimento e experiência de toda uma comunidade ao seu redor. Embora tenha havido algumas críticas ao aplicativo em termos de criação de perfil e alguns golpes que ocorreram, a maioria geral dos usuários agregou muito valor às suas comunidades.
Como forma de conhecer seus vizinhos e se tornar um membro mais ativo de sua comunidade local, o Nextdoor pode ser uma excelente ferramenta de mídia social. Também pode ser uma maneira lucrativa de criar reconhecimento de marca em suas áreas locais e gerar mais receita para seus negócios.