Natywna reklama wideo: jak sprawić, by Twoja marka była bardziej angażująca

Wielu internautów pamięta czasy, kiedy irytujące wyskakujące okienka skakały po ekranach, a nawet całkowicie przejmowały ekran. Chociaż te irytujące wyskakujące okienka nie zniknęły całkowicie, pojawiła się inna forma reklamy: reklama natywna.

Reklamy natywne stały się jednym z najbardziej poszukiwanych i wpływowych trendów w ostatnich latach — stale się rozwijają.

Definicja reklamy natywnej

Według Outbrain reklama natywna jest definiowana jako „każda płatna treść, która jest in-feed i z natury nie przeszkadza”. Jest uważany za „natywny”, ponieważ jest sformatowany specjalnie dla platformy, na której jest hostowany, dzięki czemu łączy się ze wszystkimi innymi treściami na platformie. Nie jest otwarcie promocyjne — ale jest bardziej angażujące, oparte na informacjach i silnie ukierunkowane.

W przypadku reklam natywnych istnieją filmy natywne, które są wideo typu In-Feed, które są przesyłane do różnych sieci społecznościowych lub w nich tworzone. Natywne wideo naśladuje inne treści na platformie i nie zakłóca ani nie wpływa negatywnie na wrażenia użytkownika. Dlatego większości użytkowników internetu trudniej jest zidentyfikować natywną reklamę wideo niż bezpłatny post wideo.

A potem jest natywna reklama wideo.

Co to jest natywna reklama wideo?

Natywne reklamy wideo można umieszczać w wielu sieciach społecznościowych, w tym na Facebooku, Twitterze, Pinterest i Instagramie; platformy wideo, takie jak YouTube; oraz sieci wyszukiwania treści, takie jak Outbrain i Taboola. Zwykle są odtwarzane po kliknięciu lub odtwarzane automatycznie (wyciszone), a większość z nich trwa co najmniej 30 sekund.

Co najważniejsze, natywne reklamy wideo dotyczą bardziej edukacji i rozrywki. Są one bardziej oparte na badaniach i koncentrują się na opowiadaniu historii, w przeciwieństwie do produktów lub sprzedaży. Ta kombinacja sprawia, że ​​są bardziej angażujące i chętniej udostępniane widzom.

Natywne reklamy wideo a reklamy przed filmem

Największe obszary, w których natywne reklamy wideo różnią się od reklam przed filmem, to długość wideo i poziom zakłóceń, jakie powodują.

Długość wideo
Reklamy przed filmem mają ograniczoną długość, w przeciwieństwie do natywnych reklam wideo. Oznacza to, że chociaż reklamodawcy ograniczają się do tego, co mogą umieścić w reklamie przed filmem, mogą wypełnić natywne reklamy wideo dowolną liczbą przydatnych informacji.

Zakłócenie
Najbardziej zauważalną różnicą jest jednak to, że użytkownicy internetu nie mają możliwości unikania reklam przed filmem (chyba że włączona jest funkcja pomijania, np. YouTube). Zamiast tego reklamy przed filmem stanowią barierę dla tego, co użytkownik zamierzał zobaczyć i są automatycznie wyświetlane przed pożądaną treścią.

I odwrotnie, natywne reklamy wideo nie zakłócają wygody użytkownika; ludzie mogą przewijać obok nich bez zakłóceń. Dzięki tej dodatkowej kontroli użytkownicy są bardziej skłonni do zatrzymania się i oglądania.

Porównanie dwóch

Sharethrough i Nielsen przeprowadzili wspólne badanie, aby pokazać, że „wybór wygrywa z przerwami”, pokazując skuteczność budowania marki natywnych reklam wideo w porównaniu z reklamami przed filmem. Badacze pracowali z pięcioma różnymi reklamodawcami, wszyscy z własnymi kampaniami. Każda marka stworzyła własny przekaz, ale uczynił go identycznym dla obu platform reklamowych (natywne reklamy wideo i reklamy przed filmem).

Badanie wykazało, że wszystkie pięć kampanii przyniosło wyższy wynik marki, gdy korzystano z natywnych reklam wideo zamiast przed filmem. Jedna kampania wygenerowała nawet 82% wzrost w przypadku reklam natywnych w porównaniu z zaledwie 2,1% w przypadku reklam przed filmem:

Wyniki pokazały również, że użytkownicy „bardziej prawdopodobieństwo uzyskania negatywnych opinii o marce po obejrzeniu kreacji przed filmem niż w przypadku reklam natywnych”. Ma to sens, ponieważ użytkownikom przerywano reklamy przed filmem, ale w przypadku reklam natywnych musieli się zatrzymać i dobrowolnie zwrócić na siebie uwagę.

Jak reklama natywna odnosi się do mediów społecznościowych?

Sieci społecznościowe zachęcają do zaangażowania, a natywne filmy są zaprojektowane tak, aby były angażujące, więc naturalnie idealnie pasują do natywnych reklam wideo.

Natywne reklamy wideo mogą być umieszczane w wielu sieciach społecznościowych i mogą mieć postać:

• Posty sponsorowane na Facebooku
• Promowane filmy wideo na Twitterze
• Posty sponsorowane na Instagramie
• Promowane Piny na Pintereście
• Polecane filmy na YouTube

Przyjrzyjmy się w szczególności niektórym zaletom natywnych reklam wideo na Facebooku.

1. Reklamy wideo są przechowywane na Facebooku

Facebook umożliwia przechowywanie natywnych reklam wideo w galerii zdjęć, podobnie jak inne obrazy, które publikujesz na platformie. Tworzy również osobną galerię dla Twoich filmów, dzięki czemu ich żywotność jest wydłużona i możesz mieć do nich łatwy dostęp w dowolnym momencie.

2. Możesz wybrać polecany film

Facebook zapewnia użytkownikom opcję wyboru polecanego wideo do wyświetlenia na ich stronie na Facebooku, takiej jak ta z MailChimp:

Daje to reklamodawcom większą kontrolę nad tym, co użytkownicy widzą przede wszystkim w swojej kolekcji filmów.

3. Filmy natywne uzyskują większy zasięg i większe zaangażowanie

Gdy przesyłasz natywny film na Facebooku, w przeciwieństwie do filmów hostowanych na innych platformach i udostępnianych za pośrednictwem linku, wydaje się on większy na platformie, dzięki czemu jest przyjemniejszy i bardziej angażujący dla widza.

AdParlor przeprowadził test A/B na dwóch metodach reklam wideo i ustalił, że natywne filmy na Facebooku działały lepiej pod względem różnych wskaźników:

• 2,5x wyższy współczynnik klikalności
• 3,5x niższy koszt za kliknięcie
• 5,5x niższy koszt za odtworzenie wideo
• 10% niższy koszt za zaangażowanie
• 30% więcej kliknięć odtwarzania wideo

Inne badanie przeprowadzone przez Quintly wykazało, że natywne filmy Facebooka otrzymały 4 razy więcej interakcji niż te udostępnione z innych platform wideo.

Biorąc pod uwagę te statystyki, ma sens, że coraz więcej marek zwraca się w stronę natywnej reklamy wideo.

Jak marki wykorzystują natywną reklamę wideo

Niektóre marki zastępują reklamy displayowe reklamami natywnymi, aby zwiększyć świadomość i zaangażowanie marki. Oto kilka powodów:

• Reklamy natywne przyciągają 308 razy więcej uwagi niż banery reklamowe
• Rozpoznawalność marki w przypadku reklam natywnych jest 2 razy większa niż w przypadku reklam banerowych
• Zaangażowanie w reklamy natywne jest o 53% bardziej prawdopodobne niż w przypadku banerów
• Od października 2016 r. do grudnia 2016 r. wykorzystanie natywnego wideo wzrosło 3,75x

Wraz z rosnącą świadomością marki, zaufaniem i zaangażowaniem; marki mogą również wykorzystywać ten rodzaj marketingu do zwiększania ruchu na stronie docelowej po kliknięciu i generowania sprzedaży. Umieszczając przekonujące wezwanie do działania w reklamie wideo lub w opisie swojego posta wideo, marki mogą utworzyć link do zewnętrznego linku, takiego jak strona docelowa po kliknięciu zaprojektowana do konwersji.

Wideo natywne stało się najbardziej angażującym rodzajem wideo z najwyższym współczynnikiem klikalności na stronę docelową po kliknięciu.

Poniżej przedstawiamy kilka przykładów natywnych reklam wideo, które pokazują to w działaniu.

Oprogramowanie do infuzji

Firma Infusionsoft stworzyła tę natywną reklamę wideo na Facebooku, aby promować swój przewodnik krok po kroku po Facebooku na żywo. Zwróć uwagę, że zawiera nagłówek i podtytuł, opis nad filmem oraz link do strony docelowej po kliknięciu na końcu filmu. Przycisk „Pobierz” CTA jest również dostępny przez cały czas, aby widzowie mogli go kliknąć w dowolnym momencie:

Gdy widz kliknie link do pobrania na ekranie lub przycisk wezwania do działania, trafia na tę stronę docelową po kliknięciu, z której można pobrać bezpłatny przewodnik:

WitajFresh

Reklama wideo HelloFresh na Instagramie promuje ich usługę dostarczania zdrowej żywności. Kopia opisu jest atrakcyjna i pilna — informuje potencjalnych klientów, że jeśli złożą zamówienie dzisiaj, otrzymają 50% zniżki na pierwsze zamówienie:

Gdy widzowie klikną „Więcej informacji”, zostaną przekierowani na tę stronę docelową HelloFresh. Zwróć uwagę, jak dobrze marka wykorzystuje dopasowywanie komunikatów od reklamy do strony docelowej po kliknięciu, aby skutecznie promować swoją ofertę:

Aha!

Nie wszystkie reklamy muszą być statycznymi obrazami lub filmami, jak zademonstrował Aha! Używają gifa, aby zademonstrować swoje oprogramowanie do tworzenia map produktów i promować bezpłatny 30-dniowy okres próbny. Ponieważ jest to gif, jedyną opcją przejścia do strony docelowej po kliknięciu jest link z opisem:

Po kliknięciu linku potencjalni klienci są przenoszeni na tę stronę docelową po kliknięciu, aby zarejestrować się na bezpłatny okres próbny:

Microsoft Office

Microsoft Office opublikował tę natywną reklamę wideo, aby przekonać użytkowników Facebooka do zarejestrowania się na bezpłatny webcast Small Business Academy. W tym przykładzie użytkownicy mogą w dowolnym momencie kliknąć link na końcu filmu lub przycisk wezwania do działania pod filmem:

Gdy widzowie klikną, zobaczą tę stronę docelową po kliknięciu, na której mogą zarejestrować się do transmisji internetowej:

Wykorzystaj w pełni swoje natywne reklamy wideo

Teraz, gdy znasz już fakty i dowody, nadszedł czas na włączenie natywnych reklam wideo do strategii marketingowej swojego zespołu.

Chociaż natywne reklamy wideo mogą przenieść Twoją markę na zupełnie nowy poziom, na tym się nie kończy. Reklamy natywne to tylko część równania konwersji. Aby przypieczętować konwersję, połącz wszystkie reklamy ze spersonalizowanymi stronami docelowymi po kliknięciu. Zacznij tworzyć swoje dedykowane strony po kliknięciu, rejestrując się na demo Instapage Enterprise już dziś.