Publicidade em vídeo nativa: como tornar sua marca mais envolvente

Muitos usuários da Internet podem se lembrar dos dias em que pop-ups irritantes saltavam em suas telas ou até mesmo ocupavam totalmente o controle da tela. Embora esses anúncios pop-up irritantes não tenham sido completamente extintos, outra forma de publicidade surgiu: a publicidade nativa.

Os anúncios nativos se tornaram uma das tendências mais procuradas e influentes nos últimos anos - experimentando um crescimento contínuo.

Publicidade nativa definida

Publicidade nativa, de acordo com Outbrain, é definida como “qualquer conteúdo pago que seja in-feed e inerentemente não perturbador”. É considerado “nativo” porque é formatado especificamente para a plataforma que o hospeda, fazendo com que se misture com todos os outros conteúdos da plataforma. Não é abertamente promocional - mas é mais envolvente, baseado em informações e altamente direcionado.

Com a publicidade nativa, existe um vídeo nativo que é um vídeo in-feed carregado ou criado em várias redes sociais. O vídeo nativo imita o outro conteúdo na plataforma e não interrompe ou interfere negativamente na experiência do usuário. Portanto, é mais difícil para a maioria dos usuários da web identificar um anúncio em vídeo nativo do que uma postagem em vídeo orgânico.

E há a publicidade em vídeo nativo.

O que é publicidade em vídeo nativo?

Os anúncios de vídeo nativos podem ser colocados em várias redes sociais, incluindo Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram; plataformas de vídeo, como YouTube; e redes de descoberta de conteúdo, como Outbrain e Taboola. Geralmente, eles são reproduzidos com um clique ou de reprodução automática (sem som) e a maioria tem pelo menos 30 segundos de duração.

Mais importante, porém, os anúncios em vídeo nativos são mais sobre educação e entretenimento. Eles são mais baseados em pesquisas e focados em contar histórias, em vez de centrados no produto ou orientados para as vendas. Essa combinação os torna mais envolventes e compartilháveis ​​entre os espectadores.

Anúncios de vídeo nativos vs. anúncios precedentes

As maiores áreas em que os anúncios em vídeo nativos diferem dos anúncios precedentes são a duração do vídeo e o nível de interrupção que eles causam.

Duração do vídeo
Os anúncios precedentes têm duração restrita, enquanto os anúncios em vídeo nativos não. Isso significa que, embora os anunciantes estejam limitados ao que podem incluir em um anúncio precedente, eles podem preencher os anúncios em vídeo nativos com quantas informações úteis desejarem.

Perturbação
A diferença mais notável, porém, é que os usuários da web não têm a opção de evitar anúncios precedentes (a menos que um recurso de pular esteja habilitado, por exemplo, o YouTube). Em vez disso, os anúncios precedentes atuam como uma barreira para o que o usuário pretendia ver e são exibidos automaticamente antes do conteúdo desejado.

Por outro lado, os anúncios de vídeo nativos não prejudicam a experiência do usuário; as pessoas podem optar por rolar diretamente por eles sem serem interrompidas. Devido a esse controle adicional, os usuários são mais propensos a parar e assistir.

Comparando os dois

Sharethrough e Nielsen conduziram um estudo conjunto para demonstrar essa ideia de que “escolha é melhor do que interrupção”, mostrando a eficácia da construção da marca dos anúncios em vídeo nativos em comparação com os anúncios precedentes. Os pesquisadores trabalharam com cinco anunciantes diferentes, todos com suas próprias campanhas específicas. Cada marca criou sua própria mensagem, mas a tornou idêntica para ambas as plataformas de publicidade (anúncios de vídeo nativos e anúncios precedentes).

O estudo descobriu que todas as cinco campanhas resultaram em maior promoção da marca ao usar anúncios de vídeo nativos em vez de precedentes. Uma campanha gerou até um aumento de 82% com anúncios nativos, em comparação com apenas 2,1% com anúncios precedentes:

Os resultados também mostraram que os usuários eram “mais propensos a ter opiniões negativas sobre a marca depois de serem expostos ao criativo precedente do que aos anúncios nativos”. Isso faz sentido porque os usuários foram interrompidos com anúncios precedentes, mas com anúncios nativos, eles tiveram que parar e prestar atenção de boa vontade.

Como a publicidade nativa se aplica à mídia social?

As redes de mídia social incentivam o envolvimento, e os vídeos nativos são projetados para serem envolventes, então, naturalmente, eles são uma combinação perfeita para os anúncios em vídeo nativos.

Os anúncios de vídeo nativos podem ser colocados em várias redes sociais e podem assumir a forma de:

• Postagens patrocinadas no Facebook
• Vídeos promovidos no Twitter
• Postagens patrocinadas no Instagram
• Pins promovidos no Pinterest
• Vídeos recomendados no YouTube

Vamos dar uma olhada em alguns dos benefícios distintos dos anúncios de vídeo nativos do Facebook, em particular.

1. Os anúncios em vídeo são armazenados no Facebook

O Facebook permite que você armazene anúncios de vídeo nativos na galeria de fotos, assim como outras imagens que você publica na plataforma. Ele também cria uma galeria separada para seus vídeos, para que sua vida útil seja estendida e você possa acessá-los facilmente a qualquer momento.

2. Você pode selecionar um vídeo em destaque

O Facebook oferece aos usuários a opção de escolher um vídeo em destaque para exibir em sua página do Facebook, como este da MailChimp:

Isso dá aos anunciantes mais controle sobre o que os usuários veem em primeiro lugar em sua coleção de vídeos.

3. Vídeos nativos recebem melhor alcance e mais engajamento

Quando você carrega um vídeo nativo do Facebook, ao contrário de vídeos hospedados em outras plataformas e compartilhados por meio de um link, ele parece maior na plataforma - tornando-o mais agradável e envolvente para o visualizador.

A AdParlor executou um teste A / B nos dois métodos de anúncio em vídeo e determinou que os vídeos nativos do Facebook tiveram melhor desempenho em uma variedade de métricas:

• Taxa de cliques 2,5x mais alta
• Custo por clique 3,5x menor
• Custo 5,5x menor por reprodução de vídeo
• Custo por engajamento 10% menor
• 30% mais cliques de reprodução de vídeo

Outro estudo realizado pela Quintly descobriu que os vídeos nativos do Facebook receberam 4x mais interações do que aqueles compartilhados de outras plataformas de vídeo.

Levando essas estatísticas em consideração, faz sentido que mais e mais marcas estejam se voltando para a publicidade em vídeo nativa.

Como as marcas usam publicidade em vídeo nativa

Algumas marcas estão substituindo seus anúncios gráficos por anúncios nativos, a fim de aumentar o conhecimento da marca e o envolvimento. Alguns motivos incluem:

• Os anúncios nativos geram 308 vezes mais atenção do que os anúncios de banner
• O recall da marca com anúncios nativos é duas vezes maior do que com anúncios de banner
• O envolvimento com anúncios nativos é 53% mais provável do que com anúncios de banner
• Entre outubro de 2016 e dezembro de 2016, o uso de vídeo nativo cresceu 3,75x

Junto com o crescente conhecimento da marca, confiança e engajamento; as marcas também podem usar esse tipo de marketing para direcionar o tráfego da página de destino pós-clique e gerar vendas. Ao incluir uma frase de chamariz atraente em um anúncio em vídeo ou na descrição de sua postagem de vídeo, as marcas podem criar um link para um link externo, como uma página de destino pós-clique projetada para conversão.

O vídeo nativo se tornou o tipo de vídeo mais envolvente com a maior taxa de cliques para uma página de destino pós-clique.

Abaixo estão alguns exemplos de publicidade em vídeo nativo que demonstram isso em ação.

Infusionsoft

A Infusionsoft criou este anúncio de vídeo nativo do Facebook para promover seu guia passo a passo para o Facebook Live. Observe que ele inclui um título e um subtítulo, uma descrição acima do vídeo e um link para a página de destino pós-clique no final do vídeo. O botão CTA “Download” também está disponível o tempo todo para que os visualizadores possam clicar nele a qualquer momento:

Assim que um visualizador clica no link de download na tela ou no botão CTA, ele acessa esta página de destino pós-clique para fazer o download do guia gratuito:

HelloFresh

O anúncio em vídeo da HelloFresh no Instagram promove seu serviço de entrega de comida saudável. A cópia da descrição é atraente e urgente - permitindo que os clientes em potencial saibam que, se fizerem o pedido hoje, receberão 50% de desconto no primeiro pedido:

Quando os visualizadores clicam em “Saiba mais”, eles são direcionados para esta página click-through HelloFresh. Observe como a marca usa a correspondência de mensagens do anúncio à página de destino pós-clique para promover sua oferta de maneira eficaz:

Aha!

Nem todos os anúncios devem ser imagens estáticas ou vídeo, conforme demonstrado por Aha! Eles usam um GIF para demonstrar seu software de roteiro de produto e promover sua avaliação gratuita de 30 dias. Por ser um gif, a única opção de clicar para a página de destino pós-clique é por meio do link de descrição:

Ao clicar no link, os clientes em potencial são levados a esta página de destino pós-clique para se inscreverem para um teste gratuito:

Microsoft Office

O Microsoft Office publicou este anúncio de vídeo nativo para persuadir os usuários do Facebook a se registrar para seu webcast gratuito da Small Business Academy. Neste exemplo, os usuários podem clicar no link no final do vídeo ou no botão CTA abaixo do vídeo a qualquer momento:

Quando os espectadores clicam, eles veem esta página inicial de pós-clique, onde podem se registrar para o webcast:

Aproveite ao máximo seus anúncios em vídeo nativos

Agora que você leu os fatos e viu as evidências, é hora de incorporar a publicidade em vídeo nativo à estratégia de marketing de sua equipe.

Embora os anúncios em vídeo nativos possam levar sua marca a um nível totalmente novo, não param por aí. Os anúncios nativos são apenas uma parte da equação de conversão. Para selar a conversão, certifique-se de conectar todos os seus anúncios a páginas de destino pós-clique personalizadas. Comece a criar suas páginas dedicadas de pós-clique, inscrevendo-se hoje para uma demonstração do Instapage Enterprise.