Yerel Video Reklamcılığı: Markanızı Nasıl Daha İlgi Çekici Hale Getirirsiniz?

Birçok internet kullanıcısı, ekranlarında zıplayan veya hatta ekranı tamamen ele geçiren rahatsız edici pop-up'ların günlerini hatırlayabilir. Bu can sıkıcı pop-up reklamlar tamamen yok olmamışken, başka bir reklam türü ortaya çıktı: doğal reklam.

Yerel reklamlar, son yıllarda en çok aranan ve etkili trendlerden biri haline geldi ve sürekli büyüme yaşadı.

Yerel reklamcılık tanımlandı

Outbrain'e göre yerel reklamcılık, "feed içindeki ve doğası gereği kesintiye uğramayan herhangi bir ücretli içerik" olarak tanımlanır. "Yerel" olarak kabul edilir, çünkü onu barındıran platform için özel olarak biçimlendirilir ve platformdaki diğer tüm içeriklerle uyum sağlar. Açıkça tanıtım amaçlı değildir - ancak daha ilgi çekici, bilgi tabanlı ve yüksek oranda hedeflenmiştir.

Yerel reklamcılıkta, çeşitli sosyal ağlara yüklenen veya bu ağlarda oluşturulan besleme içi video olan yerel videolar vardır. Yerel video, platformdaki diğer içeriği taklit eder ve kullanıcı deneyimini kesintiye uğratmaz veya olumsuz etkilemez. Bu nedenle, çoğu web kullanıcısı için organik bir video gönderisine kıyasla yerel bir video reklamı tanımlaması daha zordur.

Ve sonra yerel video reklamcılığı var.

Yerel video reklamcılığı nedir?

Yerel video reklamlar, Facebook, Twitter, Pinterest ve Instagram dahil olmak üzere bir dizi sosyal ağa yerleştirilebilir; YouTube gibi video platformları; ve Outbrain ve Taboola gibi içerik keşif ağları. Genellikle tıkla oynat veya otomatik oynat (sessiz) şeklindedir ve çoğu en az 30 saniye uzunluğundadır.

En önemlisi, yerel video reklamlar daha çok eğitim ve eğlence ile ilgilidir. Ürün odaklı veya satış odaklı olmaktan çok araştırmaya dayalıdırlar ve hikaye anlatımına odaklanırlar. Bu kombinasyon, onları izleyiciler arasında daha ilgi çekici ve paylaşılabilir hale getirir.

Yerel video reklamlar ve videodan önce gösterilen reklamlar

Yerel video reklamların videodan önce gösterilen reklamlardan farklı olduğu en büyük alanlar, video uzunluğu ve neden oldukları kesinti düzeyidir.

video uzunluğu
Videodan önce gösterilen reklamların uzunluğu kısıtlanırken yerel video reklamlar kısıtlanmaz. Bu, reklamverenlerin bir videodan önce gösterilen reklama ekleyebilecekleriyle sınırlı olmasına rağmen, yerel video reklamları istedikleri kadar yararlı bilgilerle doldurabilecekleri anlamına gelir.

bozulma
Yine de en dikkate değer fark, web kullanıcılarına videodan önce gösterilen reklamlardan kaçınma seçeneği verilmemiş olmasıdır (örneğin, YouTube gibi bir atlama özelliği etkinleştirilmedikçe). Bunun yerine, videodan önce gösterilen reklamlar, kullanıcının görmek istediği şeye bir engel görevi görür ve istenen içerikten önce otomatik olarak görüntülenir.

Buna karşılık, yerel video reklamlar, kullanıcı deneyimine zarar vermez; insanlar kesintiye uğramadan yanlarında gezinmeyi seçebilirler. Bu ek kontrol nedeniyle, kullanıcıların durup izleme olasılığı daha yüksektir.

İkisini karşılaştırmak

Sharethrough ve Nielsen, yerel video reklamların videodan önce gösterilen reklamlara kıyasla marka oluşturma etkinliğini göstererek "seçimin kesintiye uğramaması" fikrini ortaya koymak için ortak bir çalışma yürüttü. Araştırmacılar, hepsi kendi özel kampanyalarına sahip beş farklı reklamverenle çalıştı. Her marka kendi mesajını oluşturdu, ancak bunu her iki reklam platformu için (yerel video reklamlar ve videodan önce gösterilen reklamlar) aynı hale getirdi.

Araştırma , beş kampanyanın tümünün, videodan önce gösterilen reklam yerine yerel video reklamlar kullanıldığında daha yüksek bir marka yükselişiyle sonuçlandığını buldu. Hatta bir kampanya, videodan önce gösterilen reklamlarla yalnızca %2,1'lik bir artışa kıyasla, yerel reklamlarla %82'lik bir artış sağladı:

Sonuçlar ayrıca, kullanıcıların "videodan önce gösterilen reklam öğesine maruz kaldıktan sonra yerel reklamlara kıyasla olumsuz marka fikirlerine sahip olma olasılıklarının daha yüksek" olduğunu gösterdi. Bu mantıklı çünkü kullanıcılar videodan önce gösterilen reklamlarla kesintiye uğradı, ancak yerel reklamlarla durup isteyerek dikkat etmek zorunda kaldılar.

Doğal reklamcılık sosyal medyaya nasıl uygulanır?

Sosyal medya ağları etkileşimi teşvik eder ve yerel videolar ilgi çekici olacak şekilde tasarlanmıştır, bu nedenle doğal olarak yerel video reklamlar için mükemmel bir eşleşmedir.

Yerel video reklamlar çok sayıda sosyal ağa yerleştirilebilir ve şu şekillerde olabilir:

• Facebook'ta Sponsorlu Gönderiler
• Twitter'da Tanıtılan Videolar
• Instagram'da Sponsorlu Gönderiler
• Pinterest'te Tanıtılan Pinler
• YouTube'da önerilen videolar

Özellikle Facebook yerel video reklamlarının bazı belirgin avantajlarına bir göz atalım.

1. Video reklamları Facebook'ta saklanır

Facebook, platforma gönderdiğiniz diğer görseller gibi, yerel video reklamları fotoğraf galerisinde saklamanıza olanak tanır. Ayrıca videolarınız için ayrı bir galeri oluşturarak ömürlerini uzatır ve dilediğiniz zaman kolayca erişebilirsiniz.

2. Öne çıkan bir video seçebilirsiniz

Facebook, kullanıcılara Facebook sayfalarında gösterilecek öne çıkan bir video seçme seçeneği sunar, örneğin MailChimp'ten bu video:

Bu, reklamverenlere, kullanıcıların video koleksiyonlarından her şeyden önce gördükleri üzerinde daha fazla kontrol sağlar.

3. Yerel videolar daha iyi erişim ve daha fazla etkileşim alır

Bir Facebook yerel videosu yüklediğinizde, diğer platformlarda barındırılan ve bir bağlantı aracılığıyla paylaşılan videoların aksine, platformda daha büyük görünür ve izleyici için daha eğlenceli ve ilgi çekici hale gelir.

AdParlor, iki video reklam yöntemi üzerinde bir A/B testi yaptı ve Facebook yerel videolarının çeşitli ölçümlerde daha iyi performans gösterdiğini belirledi:

• 2,5 kat daha yüksek tıklama oranı
• 3,5 kat daha düşük tıklama başına maliyet
• Video oynatma başına 5,5 kat daha düşük maliyet
• Etkileşim başına %10 daha düşük maliyet
• %30 daha fazla video oynatma tıklaması

Quintly tarafından yapılan bir başka araştırma, Facebook yerel videolarının diğer video platformlarında paylaşılanlardan 4 kat daha fazla etkileşim aldığını buldu.

Bu istatistikler dikkate alındığında, giderek daha fazla markanın yerel video reklamcılığa yöneldiği anlaşılıyor.

Markalar yerel video reklamcılığı nasıl kullanır?

Bazı markalar, marka bilinirliğini ve katılımını artırmak için görüntülü reklamlarını yerel reklamlarla değiştiriyor. Bazı nedenler şunları içerir:

• Yerel reklamlar, banner reklamlardan 308 kat daha fazla dikkat çekiyor
• Yerel reklamlarla marka hatırlanabilirliği, banner reklamlardan 2 kat daha fazladır
• Yerel reklamlarla etkileşim, banner reklamlara göre %53 daha olasıdır
• Ekim 2016 ile Aralık 2016 arasında, yerel video kullanımı 3,75 kat arttı

Artan marka bilinirliği, güven ve bağlılık ile birlikte; markalar, tıklama sonrası açılış sayfası trafiğini artırmak ve satış oluşturmak için bu tür pazarlamayı da kullanabilir. Markalar, bir video reklama veya video gönderilerinin açıklamasına ilgi çekici bir harekete geçirici mesaj ekleyerek, dönüşüm için tasarlanmış tıklama sonrası açılış sayfası gibi harici bir bağlantıya bağlantı verebilir.

Yerel video, bir tıklama sonrası açılış sayfasına en yüksek tıklama oranına sahip en ilgi çekici video türü haline geldi.

Aşağıda, bunu uygulamada gösteren bazı yerel video reklamcılık örnekleri verilmiştir.

infüzyon yumuşak

Infusionsoft, Facebook Live'a yönelik adım adım kılavuzunu tanıtmak için bu Facebook yerel video reklamını oluşturdu. Bir başlık ve bir alt başlık, videonun üzerinde bir açıklama ve videonun sonundaki tıklama sonrası açılış sayfasına bir bağlantı içerdiğine dikkat edin. "İndir" CTA düğmesi, izleyicilerin herhangi bir noktada tıklayabilmesi için her zaman kullanılabilir:

Bir izleyici ekrandaki indirme bağlantısını veya CTA düğmesini tıkladığında, ücretsiz kılavuzu indirmek için bu tıklama sonrası açılış sayfasına ulaşır:

MerhabaTaze

HelloFresh'in Instagram video reklamı, sağlıklı yemek dağıtım hizmetini tanıtıyor. Açıklama kopyası ilgi çekici ve acildir - potansiyel müşterilere bugün sipariş verirlerse ilk siparişlerinde %50 indirim alacaklarını bildirir:

İzleyiciler "Daha Fazla Bilgi"yi tıkladıklarında, bu HelloFresh tıklama sayfasına yönlendirilirler. Markanın, tekliflerini etkili bir şekilde tanıtmak için reklamdan tıklama sonrası açılış sayfasına mesaj eşleştirmeyi ne kadar iyi kullandığına dikkat edin:

Aha!

Aha'nın gösterdiği gibi, tüm reklamlar statik resim veya video olmamalıdır! Ürün yol haritası yazılımlarını göstermek ve 30 günlük ücretsiz deneme sürümlerini tanıtmak için bir gif kullanıyorlar. Bu bir gif olduğundan, tıklama sonrası açılış sayfasına tıklamak için tek seçenek açıklama bağlantısıdır:

Bağlantıya tıkladıktan sonra, potansiyel müşteriler ücretsiz denemeye kaydolmak için bu tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirilir:

Microsoft Office

Microsoft Office, Facebook kullanıcılarını ücretsiz Small Business Academy web yayınlarına kaydolmaya ikna etmek için bu yerel video reklamı yayınladı. Bu örnekte, kullanıcılar istedikleri zaman videonun sonundaki bağlantıya veya videonun altındaki CTA düğmesine tıklayabilir:

İzleyiciler tıkladığında, web yayınına kaydolabilecekleri bu tıklama sonrası açılış sayfasını görürler:

Yerel video reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanın

Artık gerçekleri okuyup kanıtları gördüğünüze göre, yerel video reklamcılığı ekibinizin pazarlama stratejisine dahil etmenin zamanı geldi.

Yerel video reklamlar markanızı tamamen yeni bir düzeye taşısa da, bu burada bitmiyor. Yerel reklamlar, dönüşüm denkleminin yalnızca bir parçasıdır. Dönüşümü mühürlemek için, tüm reklamlarınızı kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarına bağladığınızdan emin olun. Bugün bir Instapage Enterprise demosuna kaydolarak özel tıklama sonrası sayfalarınızı oluşturmaya başlayın.