Нативная видеореклама: как сделать ваш бренд более привлекательным

Многие интернет-пользователи могут вспомнить дни, когда раздражающие всплывающие окна подпрыгивали на их экранах или даже полностью занимали экран. Хотя эти надоедливые всплывающие окна не исчезли полностью, появилась еще одна форма рекламы: нативная реклама.

Нативная реклама стала одной из самых востребованных и влиятельных тенденций в последние годы - она ​​постоянно растет.

Определение нативной рекламы

Нативная реклама, согласно Outbrain, определяется как «любой платный контент, который является встроенным и по своей сути не мешает работе». Он считается «родным», потому что отформатирован специально для платформы, на которой он размещен, поэтому он гармонирует со всем остальным контентом на платформе. Он не является открытым рекламным, но более интересным, информационным и целенаправленным.

С нативной рекламой есть нативное видео, которое загружается или создается в различных социальных сетях. Нативное видео имитирует другой контент на платформе и не прерывает работу пользователя и не мешает ей. Поэтому большинству веб-пользователей сложнее идентифицировать нативную видеорекламу по сравнению с обычным видеопостом.

А еще есть нативная видеореклама.

Что такое нативная видеореклама?

Нативная видеореклама может быть размещена в ряде социальных сетей, включая Facebook, Twitter, Pinterest и Instagram; видеоплатформы, такие как YouTube; и сети обнаружения контента, такие как Outbrain и Taboola. Обычно они воспроизводятся по щелчку или с автоматическим воспроизведением (без звука), и большинство из них длится не менее 30 секунд.

Но что еще важнее, нативная видеореклама больше ориентирована на образование и развлечения. Они больше ориентированы на исследования и ориентированы на рассказывание историй, а не на продукт или продажи. Эта комбинация делает их более интересными и доступными для зрителей.

Нативная видеореклама и реклама в начале ролика

Основные области, в которых нативная видеореклама отличается от рекламы в начале ролика, - это длина видео и уровень помех, который они вызывают.

Продолжительность видео
У рекламы в начале ролика ограничена длина, а у нативной видеорекламы - нет. Это означает, что, хотя рекламодатели ограничены тем, что они могут включить в предварительную рекламу, они могут заполнить нативные видеорекламы любым количеством полезной информации.

Нарушение
Однако наиболее заметным отличием является то, что пользователям Интернета не предоставляется возможность избегать рекламы в начале ролика (если не включена функция пропуска, например YouTube). Вместо этого реклама в начале ролика действует как барьер на пути к тому, что пользователь намеревался увидеть, и автоматически отображается перед желаемым контентом.

И наоборот, нативная видеореклама не мешает работе пользователей; люди могут выбрать прокрутку вправо, не отвлекаясь. Из-за этого дополнительного контроля пользователи с большей вероятностью будут останавливаться и смотреть.

Сравнение двух

Sharethrough и Nielsen провели совместное исследование, чтобы продемонстрировать идею о том, что «выбор важнее прерывания», продемонстрировав эффективность нативной видеорекламы в создании бренда по сравнению с рекламой в начале ролика. Исследователи работали с пятью разными рекламодателями, у каждого из которых были свои собственные кампании. Каждый бренд создал собственное сообщение, но сделало его идентичным для обеих рекламных платформ (нативная видеореклама и реклама в начале ролика).

Исследование показало, что все пять кампаний привели к повышению бренда при использовании нативной видеорекламы вместо рекламы в начале ролика. Одна кампания даже привела к увеличению на 82% с помощью нативной рекламы по сравнению с 2,1% с предварительным просмотром:

Результаты также показали, что пользователи «с большей вероятностью будут иметь негативное мнение о бренде после просмотра объявления в начале ролика, чем от нативной рекламы». Это имеет смысл, потому что пользователей прерывала реклама в начале ролика, но с нативной рекламой им приходилось останавливаться и охотно обращать внимание.

Как нативная реклама применима к социальным сетям?

Социальные сети поощряют взаимодействие, а нативные видео созданы для того, чтобы быть интересными, поэтому, естественно, они идеально подходят для нативной видеорекламы.

Нативная видеореклама может быть размещена во многих социальных сетях и может принимать форму:

• Рекламные сообщения на Facebook
• Продвигаемые видео в Twitter
• Рекламные сообщения в Instagram
• Продвигаемые пины на Pinterest
• Рекомендуемые видео на YouTube

Давайте посмотрим, в частности, на некоторые очевидные преимущества нативной видеорекламы Facebook.

1. Видеореклама хранится на Facebook.

Facebook позволяет хранить нативную видеорекламу в фотогалерее, как и другие изображения, которые вы публикуете на платформе. Он также создает отдельную галерею для ваших видео, чтобы продлить их срок службы, и вы можете легко получить к ним доступ в любое время.

2. Вы можете выбрать рекомендованное видео.

Facebook предоставляет пользователям возможность выбрать избранное видео для отображения на их странице в Facebook, например, это от MailChimp:

Это дает рекламодателям больше контроля над тем, что пользователи видят в первую очередь из своей коллекции видео.

3. Нативные видео получают больший охват и больше вовлеченности.

Когда вы загружаете собственное видео Facebook, в отличие от видео, которые размещены на других платформах и передаются по ссылке, оно выглядит больше на платформе, что делает его более приятным и интересным для зрителя.

AdParlor провел A / B-тест двух методов видеорекламы и определил, что нативные видеоролики Facebook лучше работают по ряду показателей:

• CTR в 2,5 раза выше
• Цена за клик ниже в 3,5 раза
• Стоимость воспроизведения видео в 5,5 раз ниже
• На 10% ниже стоимость взаимодействия
• На 30% больше кликов при воспроизведении видео

Другое исследование, проведенное Quintly, показало, что нативные видео Facebook вызывали в 4 раза больше взаимодействий, чем видео, размещенные на других видео платформах.

Принимая во внимание эту статистику, становится понятно, что все больше и больше брендов обращаются к нативной видеорекламе.

Как бренды используют нативную видеорекламу

Некоторые бренды заменяют свою медийную рекламу нативной, чтобы повысить узнаваемость бренда и заинтересованность. Вот некоторые причины, по которым это может быть:

• Нативная реклама привлекает в 308 раз больше внимания, чем баннерная
• Запоминаемость бренда с помощью нативной рекламы в 2 раза выше, чем с помощью баннерной рекламы
• Взаимодействие с нативной рекламой на 53% выше, чем с баннерной.
• С октября по декабрь 2016 г. использование нативного видео выросло в 3,75 раза.

Наряду с ростом узнаваемости бренда, доверия и вовлеченности; бренды также могут использовать этот тип маркетинга для увеличения посещаемости целевой страницы после клика и увеличения продаж. Включая убедительный призыв к действию в видеообъявлении или в описании своего видеопоста, бренды могут ссылаться на внешнюю ссылку, например на целевую страницу после клика, предназначенную для конверсии.

Нативное видео превратилось в самый привлекательный тип видео с самым высоким рейтингом кликов для целевой страницы после клика.

Ниже приведены некоторые примеры нативной видеорекламы, демонстрирующие это в действии.

Infusionsoft

Infusionsoft создала эту нативную видеорекламу для Facebook, чтобы продвигать пошаговое руководство для Facebook Live. Обратите внимание, что он включает заголовок и подзаголовок, описание над видео и ссылку на целевую страницу после клика в конце видео. Кнопка с призывом к действию «Загрузить» также доступна в любое время, так что зрители могут нажать на нее в любой момент:

Как только зритель нажимает на экранную ссылку для загрузки или кнопку с призывом к действию, он попадает на эту целевую страницу после щелчка, чтобы загрузить бесплатное руководство:

HelloFresh

Видеореклама HelloFresh в Instagram продвигает их службу доставки здоровой еды. Копия описания убедительна и актуальна - она ​​дает потенциальным клиентам понять, что если они закажут сегодня, то получат 50% скидку на свой первый заказ:

Когда зрители нажимают «Узнать больше», они попадают на эту страницу HelloFresh с переходом по клику. Обратите внимание, насколько хорошо бренд использует сопоставление сообщений от объявления до целевой страницы после клика для эффективного продвижения своего предложения:

Ага!

Не вся реклама должна быть статическими изображениями или видео, как продемонстрировала Aha! Они используют гифку, чтобы продемонстрировать свое программное обеспечение с дорожной картой и продвигать бесплатную 30-дневную пробную версию. Поскольку это гифка, единственный вариант перехода на целевую страницу после клика - это ссылка с описанием:

При нажатии на ссылку потенциальные клиенты попадают на эту целевую страницу после щелчка, чтобы подписаться на бесплатную пробную версию:

Microsoft Office

Microsoft Office опубликовал эту нативную видеорекламу, чтобы убедить пользователей Facebook зарегистрироваться для участия в бесплатной веб-трансляции Small Business Academy. В этом примере пользователи могут щелкнуть ссылку в конце видео или кнопку CTA под видео в любое время:

Когда зрители переходят по ссылке, они видят эту целевую страницу после клика, где они могут зарегистрироваться для участия в веб-трансляции:

Получите максимум от своей нативной видеорекламы

Теперь, когда вы ознакомились с фактами и увидели доказательства, пришло время включить нативную видеорекламу в маркетинговую стратегию вашей команды.

Хотя нативная видеореклама может вывести ваш бренд на совершенно новый уровень, это еще не все. Нативная реклама - это только часть уравнения конверсии. Чтобы зафиксировать конверсию, обязательно подключите все свои объявления к персонализированным целевым страницам после клика. Начните создавать свои специализированные страницы после щелчка, подписавшись на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.