ネイティブビデオ広告：ブランドをより魅力的にする方法

多くのインターネットユーザーは、画面の周りで跳ね返ったり、画面全体を乗っ取ったりするイライラするポップアップの時代を思い出すことができます。 これらの迷惑なポップアップ広告が完全に消滅したわけではありませんが、別の形式の広告が登場しました。それはネイティブ広告です。

ネイティブ広告は、近年最も人気があり影響力のあるトレンドの1つになり、継続的な成長を遂げています。

ネイティブ広告の定義

Outbrainによると、ネイティブ広告は「インフィードで本質的に無停止の有料コンテンツ」と定義されています。 それをホストしているプラ​​ットフォーム用に特別にフォーマットされており、プラットフォーム上の他のすべてのコンテンツと融合するため、「ネイティブ」と見なされます。 公然と宣伝するものではありませんが、より魅力的で、情報に基づいており、ターゲットを絞っています。

ネイティブ広告には、さまざまなソーシャルネットワークにアップロードまたは作成されたインフィード動画であるネイティブ動画があります。 ネイティブビデオは、プラットフォーム上の他のコンテンツを模倣し、ユーザーエクスペリエンスを中断したり悪影響を与えたりすることはありません。 したがって、ほとんどのWebユーザーにとって、ネイティブビデオ広告とオーガニックビデオ投稿を識別することはより困難です。

そして、ネイティブビデオ広告があります。

ネイティブビデオ広告とは何ですか？

ネイティブビデオ広告は、Facebook、Twitter、Pinterest、Instagramなどの多くのソーシャルネットワークに配置できます。 YouTubeなどのビデオプラットフォーム。 OutbrainやTaboolaなどのコンテンツ発見ネットワーク。 それらは通常、クリックして再生または自動再生（ミュート）であり、ほとんどの場合、長さは少なくとも30秒です。

ただし、最も重要なのは、ネイティブ動画広告が教育と娯楽に関するものであるということです。 彼らはより研究に基づいており、製品中心や販売指向ではなく、ストーリーテリングに焦点を当てています。 この組み合わせにより、視聴者の間でより魅力的で共有しやすくなります。

ネイティブビデオ広告とプレロール広告

ネイティブビデオ広告がプレロール広告と異なる最大の領域は、ビデオの長さとそれらが引き起こす混乱のレベルです。

ビデオの長さ
プレロール広告の長さは制限されていますが、ネイティブビデオ広告は制限されていません。 つまり、広告主はプレロール広告に含めることができるものに制限されていますが、ネイティブビデオ広告に必要なだけの有用な情報を入力できます。

混乱
ただし、最も顕著な違いは、Webユーザーにはプレロール広告を回避する選択肢がないことです（YouTubeなどのスキップ機能が有効になっている場合を除く）。 代わりに、プレロール広告は、ユーザーが意図したものに対する障壁として機能し、目的のコンテンツの前に自動的に表示されます。

逆に、ネイティブビデオ広告はユーザーエクスペリエンスを妨げるものではありません。 人々は邪魔されることなく彼らのそばで右にスクロールすることを選ぶことができます。 この追加されたコントロールにより、ユーザーは停止して視聴する可能性が高くなります。

2つの比較

SharethroughとNielsenは、ネイティブビデオ広告とプレロール広告のブランド構築効果を示すことにより、「選択が中断を打ち負かす」というこの考えを実証するための共同研究を実施しました。 研究者は5つの異なる広告主と協力し、すべて独自のキャンペーンを行いました。 各ブランドは独自のメッセージを作成しましたが、両方の広告プラットフォーム（ネイティブビデオ広告とプレロール広告）で同じメッセージを作成しました。

調査によると、5つのキャンペーンすべてで、プレロールの代わりにネイティブ動画広告を使用した場合のブランドリフトが高くなりました。 あるキャンペーンでは、ネイティブ広告で82％の増加が見られましたが、プレロールではわずか2.1％でした。

結果はまた、ユーザーが「ネイティブ広告よりもプレロールクリエイティブにさらされた後、否定的なブランド意見を持つ可能性が高い」ことを示しました。 これは、ユーザーがプレロール広告で中断されたが、ネイティブ広告では停止し、積極的に注意を払う必要があったため、理にかなっています。

ネイティブ広告はソーシャルメディアにどのように適用されますか？

ソーシャルメディアネットワークはエンゲージメントを促進し、ネイティブビデオはエンゲージメントを高めるように設計されているため、当然、ネイティブビデオ広告に最適です。

ネイティブビデオ広告は、多数のソーシャルネットワークに配置でき、次の形式をとることができます。

• Facebookのスポンサー付き投稿
• Twitterでプロモートされたビデオ
• Instagramのスポンサー投稿
• Pinterestでプロモートされたピン
• YouTubeのおすすめ動画

特にFacebookのネイティブビデオ広告の明確な利点のいくつかを見てみましょう。

1.動画広告はFacebookに保存されます

Facebookでは、プラットフォームに投稿する他の画像と同じように、ネイティブビデオ広告をフォトギャラリーに保存できます。 また、動画用に別のギャラリーを作成して、動画の寿命を延ばし、いつでも簡単にアクセスできるようにします。

2.注目のビデオを選択できます

Facebookは、MailChimpの次のように、Facebookページに表示する注目のビデオを選択するオプションをユーザーに提供します。

これにより、広告主は、ユーザーが動画のコレクションから何よりもまず見るものをより細かく制御できます。

3.ネイティブ動画は、リーチとエンゲージメントが向上します

Facebookのネイティブ動画をアップロードすると、他のプラットフォームでホストされ、リンクを介して共有される動画とは対照的に、プラットフォーム上で大きく表示されるため、視聴者にとってより楽しく魅力的なものになります。

AdParlorは、2つの動画広告方法でA / Bテストを実行し、Facebookのネイティブ動画がさまざまな指標でパフォーマンスが優れていることを確認しました。

• クリック率が2.5倍高い
• クリック単価が3.5分の1
• ビデオ再生あたりのコストが5.5分の1
• エンゲージメントあたりのコストが10％削減
• 動画再生クリック数が30％増加

Quintlyが実施した別の調査によると、Facebookのネイティブビデオは、他のビデオプラットフォームから共有されたものの4倍のインタラクションを受け取りました。

これらの統計を考慮に入れると、ますます多くのブランドがネイティブビデオ広告に目を向けていることは理にかなっています。

ブランドがネイティブビデオ広告をどのように使用するか

一部のブランドは、ブランドの認知度とエンゲージメントを高めるために、ディスプレイ広告をネイティブ広告に置き換えています。 いくつかの理由が含まれます：

• ネイティブ広告はバナー広告より308倍多くの注目を集めます
• ネイティブ広告でのブランド想起は、バナー広告での2倍です
• ネイティブ広告とのエンゲージメントは、バナー広告よりも53％高い可能性があります
• 2016年10月から2016年12月の間に、ネイティブビデオの使用は3.75倍に増加しました

ブランドの認知度、信頼、エンゲージメントの向上とともに。 ブランドは、このタイプのマーケティングを使用して、クリック後のランディングページのトラフィックを促進し、売り上げを生み出すこともできます。 動画広告や動画投稿の説明に説得力のある召喚状を含めることで、ブランドはコンバージョン用に設計されたクリック後のランディングページなどの外部リンクにリンクできます。

ネイティブ動画は、クリック後のランディングページへのクリック率が最も高い、最も魅力的なタイプの動画に成長しました。

以下は、これが実際に行われていることを示すネイティブビデオ広告の例です。

Infusionsoft

Infusionsoftは、Facebook Liveのステップバイステップガイドを宣伝するために、このFacebookネイティブビデオ広告を作成しました。 見出しと小見出し、動画の上の説明、動画の最後にあるクリック後のランディングページへのリンクが含まれていることに注意してください。 「ダウンロード」CTAボタンもいつでも利用できるため、視聴者はいつでもクリックできます。

視聴者が画面上のダウンロードリンクまたはCTAボタンをクリックすると、クリック後のランディングページにアクセスして、無料ガイドをダウンロードします。

ハローフレッシュ

HelloFreshのInstagramビデオ広告は、健康的な食品配達サービスを宣伝しています。 説明のコピーは説得力があり緊急です。見込み客に、今日注文すると、最初の注文が50％オフになることを知らせます。

視聴者が「詳細」をクリックすると、このHelloFreshクリックスルーページに移動します。 ブランドが広告からクリック後のランディングページへのメッセージマッチングをどれだけうまく使用して、オファーを効果的に宣伝しているかに注目してください。

あはは！

Ahaが示すように、すべての広告が静止画像または動画である必要はありません。 彼らはgifを使用して、製品ロードマップソフトウェアをデモンストレーションし、30日間の無料トライアルを宣伝しています。 これはgifであるため、クリック後のランディングページにクリックスルーする唯一のオプションは、説明リンクを使用することです。

リンクをクリックすると、見込み客はこのクリック後のランディングページに移動し、無料トライアルにサインアップします。

マイクロソフトオフィス

Microsoft Officeは、Facebookユーザーに無料のSmall Business Academy Webキャストに登録するように説得するために、このネイティブビデオ広告を公開しました。 この例では、ユーザーはいつでもビデオの最後にあるリンクをクリックするか、ビデオの下にあるCTAボタンをクリックできます。

視聴者がクリックスルーすると、次のクリック後のランディングページが表示され、Webキャストに登録できます。

ネイティブ動画広告を最大限に活用する

事実を読み、証拠を見たので、今度はネイティブビデオ広告をチームのマーケティング戦略に組み込みます。

ネイティブ動画広告はブランドをまったく新しいレベルに引き上げることができますが、それだけではありません。 ネイティブ広告は、コンバージョン方程式の一部にすぎません。 コンバージョンを封印するには、すべての広告をパーソナライズされたクリック後のランディングページに接続してください。 今すぐInstapageEnterpriseデモにサインアップして、専用のポストクリックページの作成を開始してください。