Publicité vidéo native : comment rendre votre marque plus engageante

De nombreux internautes se souviennent de l'époque où les pop-ups irritants rebondissaient sur leurs écrans ou même prenaient entièrement le contrôle de l'écran. Alors que ces publicités pop-up agaçantes n'ont pas complètement disparu, une autre forme de publicité est apparue : la publicité native.

Les publicités natives sont devenues l'une des tendances les plus recherchées et les plus influentes ces dernières années, connaissant une croissance continue.

Publicité native définie

La publicité native, selon Outbrain, est définie comme « tout contenu payant intégré au flux et intrinsèquement non perturbateur ». Il est considéré comme « natif » car il est formaté spécifiquement pour la plate-forme qui l'héberge, ce qui le fait se fondre dans tous les autres contenus de la plate-forme. Ce n'est pas ouvertement promotionnel, mais c'est plus engageant, basé sur l'information et très ciblé.

Avec la publicité native, il existe une vidéo native qui est une vidéo dans le flux téléchargée ou créée sur divers réseaux sociaux. La vidéo native imite les autres contenus de la plate-forme et n'interrompt ni n'interfère négativement avec l'expérience utilisateur. Par conséquent, il est plus difficile pour la plupart des internautes d'identifier une annonce vidéo native par rapport à une publication vidéo organique.

Et puis il y a la publicité vidéo native.

Qu'est-ce que la publicité vidéo native ?

Les publicités vidéo natives peuvent être placées sur un certain nombre de réseaux sociaux, notamment Facebook, Twitter, Pinterest et Instagram ; les plateformes vidéo, telles que YouTube ; et les réseaux de découverte de contenu, comme Outbrain et Taboola. Ils sont généralement en mode click-to-play ou en lecture automatique (en sourdine), et la plupart durent au moins 30 secondes.

Plus important encore, les publicités vidéo natives concernent davantage l'éducation et le divertissement. Ils sont davantage basés sur la recherche et axés sur la narration plutôt que sur les produits ou les ventes. Cette combinaison les rend plus attrayants et partageables entre les téléspectateurs.

Annonces vidéo natives vs annonces pré-roll

Les principaux domaines dans lesquels les publicités vidéo natives diffèrent des publicités pré-roll sont la longueur de la vidéo et le niveau de perturbation qu'elles provoquent.

Durée de la vidéo
Les annonces pré-roll sont limitées en longueur, contrairement aux annonces vidéo natives. Cela signifie que même si les annonceurs sont limités à ce qu'ils peuvent inclure dans une annonce pré-roll, ils peuvent remplir les annonces vidéo natives avec autant d'informations utiles qu'ils le souhaitent.

Perturbation
La différence la plus notable, cependant, est que les internautes n'ont pas le choix d'éviter les publicités pré-roll (à moins qu'une fonction de saut ne soit activée, par exemple YouTube). Au lieu de cela, les publicités pré-roll agissent comme une barrière à ce que l'utilisateur avait l'intention de voir et sont automatiquement affichées avant le contenu souhaité.

À l'inverse, les publicités vidéo natives ne perturbent pas l'expérience utilisateur ; les gens peuvent choisir de faire défiler juste à côté d'eux sans être dérangés. En raison de ce contrôle supplémentaire, les utilisateurs sont plus susceptibles de s'arrêter et de regarder.

Comparer les deux

Sharethrough et Nielsen ont mené une étude conjointe pour démontrer cette idée que « le choix l'emporte sur l'interruption », en montrant l'efficacité de renforcement de la marque des publicités vidéo natives par rapport aux publicités pré-roll. Les chercheurs ont travaillé avec cinq annonceurs différents, chacun avec ses propres campagnes spécifiques. Chaque marque a créé son propre message mais l'a rendu identique pour les deux plateformes publicitaires (annonces vidéo natives et annonces pré-roll).

L'étude a révélé que les cinq campagnes ont entraîné une augmentation de l'impact sur la marque lors de l'utilisation d'annonces vidéo natives au lieu de pré-roll. Une campagne a même généré une augmentation de 82 % avec les annonces natives, contre seulement 2,1 % avec le pre-roll :

Les résultats ont également montré que les utilisateurs étaient "plus susceptibles d'avoir des opinions négatives sur la marque après avoir été exposés à la création pré-roll qu'aux annonces natives". Cela a du sens car les utilisateurs ont été interrompus avec des publicités pré-roll, mais avec des publicités natives, ils ont dû s'arrêter et faire attention de bon gré.

Comment la publicité native s'applique-t-elle aux médias sociaux ?

Les réseaux de médias sociaux encouragent l'engagement et les vidéos natives sont conçues pour être engageantes, donc naturellement, elles correspondent parfaitement aux publicités vidéo natives.

Les publicités vidéo natives peuvent être placées sur de nombreux réseaux sociaux et peuvent prendre la forme de :

• Publications sponsorisées sur Facebook
• Vidéos sponsorisées sur Twitter
• Publications sponsorisées sur Instagram
• Épingles promues sur Pinterest
• Vidéos recommandées sur YouTube

Jetons un coup d'œil à certains des avantages distincts des publicités vidéo natives de Facebook, en particulier.

1. Les annonces vidéo sont stockées sur Facebook

Facebook vous permet de stocker des publicités vidéo natives dans la galerie de photos, tout comme les autres images que vous publiez sur la plateforme. Il crée également une galerie séparée pour vos vidéos afin que leur durée de vie soit prolongée et que vous puissiez y accéder facilement à tout moment.

2. Vous pouvez sélectionner une vidéo en vedette

Facebook offre aux utilisateurs la possibilité de choisir une vidéo en vedette à afficher sur leur page Facebook, comme celle de MailChimp :

Cela donne aux annonceurs plus de contrôle sur ce que les utilisateurs voient en premier lieu dans leur collection de vidéos.

3. Les vidéos natives bénéficient d'une meilleure portée et d'un plus grand engagement

Lorsque vous téléchargez une vidéo native Facebook, par opposition aux vidéos hébergées sur d'autres plateformes et partagées via un lien, elle apparaît plus grande sur la plateforme, ce qui la rend plus agréable et engageante pour le spectateur.

AdParlor a effectué un test A/B sur les deux méthodes de publicité vidéo et a déterminé que les vidéos natives de Facebook fonctionnaient mieux sur une variété de métriques :

• Taux de clics 2,5 fois plus élevé
• Coût par clic 3,5 fois inférieur
• Coût 5,5 fois inférieur par lecture vidéo
• 10 % de réduction du coût par engagement
• 30 % de clics de lecture vidéo en plus

Une autre étude réalisée par Quintly a révélé que les vidéos natives de Facebook recevaient 4 fois plus d'interactions que celles partagées à partir d'autres plateformes vidéo.

Compte tenu de ces statistiques, il est logique que de plus en plus de marques se tournent vers la publicité vidéo native.

Comment les marques utilisent la publicité vidéo native

Certaines marques remplacent leurs annonces display par des annonces natives, afin d'accroître la notoriété et l'engagement de la marque. Certaines raisons comprennent :

• Les publicités natives génèrent 308 fois plus d'attention que les bannières publicitaires
• Le rappel de la marque avec les publicités natives est 2 fois plus élevé qu'avec les bannières publicitaires
• L'engagement avec les publicités natives est 53% plus probable qu'avec les bannières publicitaires
• Entre octobre 2016 et décembre 2016, l'utilisation de la vidéo native a été multipliée par 3,75

Parallèlement à la croissance de la notoriété, de la confiance et de l'engagement de la marque ; les marques peuvent également utiliser ce type de marketing pour générer du trafic sur la page de destination post-clic et générer des ventes. En incluant une incitation à l'action convaincante dans une annonce vidéo ou dans la description de leur publication vidéo, les marques peuvent créer un lien vers un lien externe, tel qu'une page de destination post-clic conçue pour la conversion.

La vidéo native est devenue le type de vidéo le plus attrayant avec le taux de clics le plus élevé vers une page de destination post-clic.

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de publicité vidéo native qui illustrent cela en action.

Infusionsoft

Infusionsoft a créé cette publicité vidéo native Facebook pour promouvoir son guide étape par étape sur Facebook Live. Notez qu'il comprend un titre et un sous-titre, une description au-dessus de la vidéo et un lien vers la page de destination post-clic à la fin de la vidéo. Le bouton CTA « Télécharger » est également disponible à tout moment afin que les téléspectateurs puissent cliquer dessus à tout moment :

Une fois qu'un spectateur clique sur le lien de téléchargement à l'écran ou sur le bouton CTA, il arrive sur cette page de destination post-clic pour télécharger le guide gratuit :

BonjourFrais

L'annonce vidéo Instagram de HelloFresh fait la promotion de leur service de livraison d'aliments sains. La copie de la description est convaincante et urgente - pour informer les prospects que s'ils commandent aujourd'hui, ils recevront 50 % de réduction sur leur première commande :

Lorsque les internautes cliquent sur « En savoir plus », ils sont dirigés vers cette page de destination HelloFresh. Remarquez à quel point la marque utilise la correspondance des messages entre l'annonce et la page de destination post-clic pour promouvoir efficacement son offre :

Ah !

Toutes les publicités ne doivent pas nécessairement être des images ou des vidéos statiques, comme le démontre Aha ! Ils utilisent un gif pour présenter leur logiciel de feuille de route de produit et promouvoir leur essai gratuit de 30 jours. Puisqu'il s'agit d'un gif, la seule option pour accéder à la page de destination post-clic est via le lien de description :

En cliquant sur le lien, les prospects sont dirigés vers cette page de destination post-clic pour s'inscrire à un essai gratuit :

Microsoft Office

Microsoft Office a publié cette publicité vidéo native pour persuader les utilisateurs de Facebook de s'inscrire à leur webémission gratuite sur la Small Business Academy. Dans cet exemple, les utilisateurs peuvent cliquer sur le lien à la fin de la vidéo ou sur le bouton CTA sous la vidéo à tout moment :

Lorsque les téléspectateurs cliquent dessus, ils voient cette page de destination post-clic où ils peuvent s'inscrire à la diffusion Web :

Tirez le meilleur parti de vos annonces vidéo natives

Maintenant que vous avez lu les faits et vu les preuves, il est temps d'intégrer la publicité vidéo native dans la stratégie marketing de votre équipe.

Bien que les publicités vidéo natives puissent amener votre marque à un tout autre niveau, cela ne s'arrête pas là. Les annonces natives ne sont qu'une partie de l'équation de conversion. Pour sceller la conversion, assurez-vous de connecter toutes vos annonces à des pages de destination post-clic personnalisées. Commencez à créer vos pages post-clic dédiées en vous inscrivant à une démo Instapage Enterprise dès aujourd'hui.