Native Videowerbung: Wie Sie Ihre Marke attraktiver machen

Viele Internetnutzer können sich an die Tage erinnern, in denen irritierende Pop-ups auf ihren Bildschirmen hüpften oder sogar den Bildschirm vollständig übernahmen. Während diese lästigen Pop-up-Anzeigen noch nicht ganz ausgestorben sind, ist eine andere Form der Werbung aufgetaucht: Native Advertising.

Native Ads haben sich in den letzten Jahren zu einem der gefragtesten und einflussreichsten Trends entwickelt und verzeichnen ein kontinuierliches Wachstum.

Native Werbung definiert

Native Advertising ist laut Outbrain definiert als „jeder bezahlte Inhalt, der eingespeist wird und von Natur aus unterbrechungsfrei ist“. Es gilt als „nativ“, weil es speziell für die Plattform formatiert ist, auf der es gehostet wird, sodass es mit allen anderen Inhalten auf der Plattform verschmilzt. Es ist keine offene Werbung – aber ansprechender, informationsbasierter und sehr zielgerichtet.

Bei nativer Werbung handelt es sich um natives Video, bei dem es sich um In-Feed-Videos handelt, die in verschiedene soziale Netzwerke hochgeladen oder dort erstellt wurden. Natives Video ahmt die anderen Inhalte auf der Plattform nach und unterbricht oder beeinträchtigt die Benutzererfahrung nicht. Daher ist es für die meisten Webnutzer schwieriger, eine native Videoanzeige im Vergleich zu einem organischen Videobeitrag zu identifizieren.

Und dann gibt es noch native Videowerbung.

Was ist native Videowerbung?

Native Videoanzeigen können in einer Reihe von sozialen Netzwerken platziert werden, darunter Facebook, Twitter, Pinterest und Instagram; Videoplattformen wie YouTube; und Content-Discovery-Netzwerke wie Outbrain und Taboola. Sie sind im Allgemeinen Click-to-Play oder Autoplay (stummgeschaltet) und die meisten sind mindestens 30 Sekunden lang.

Am wichtigsten ist jedoch, dass native Videoanzeigen mehr auf Bildung und Unterhaltung ausgerichtet sind. Sie sind eher forschungsbasiert und konzentrieren sich auf Storytelling im Gegensatz zu produktzentrierten oder verkaufsorientierten. Diese Kombination macht sie für die Zuschauer ansprechender und teilbar.

Native Videoanzeigen im Vergleich zu Pre-Roll-Anzeigen

Die größten Unterschiede zwischen nativen Videoanzeigen und Pre-Roll-Anzeigen sind die Videolänge und das Ausmaß der Störungen, die sie verursachen.

Videolänge
Pre-Roll-Anzeigen sind in der Länge beschränkt, native Videoanzeigen jedoch nicht. Das bedeutet, dass Werbetreibende zwar auf das beschränkt sind, was sie in eine Pre-Roll-Anzeige aufnehmen können, aber native Videoanzeigen mit so vielen nützlichen Informationen füllen können, wie sie möchten.

Störung
Der bemerkenswerteste Unterschied besteht jedoch darin, dass Webbenutzer keine Möglichkeit haben, Pre-Roll-Anzeigen zu vermeiden (es sei denn, eine Skip-Funktion ist aktiviert, z. B. YouTube). Stattdessen fungieren Pre-Roll-Anzeigen als Barriere für das, was der Benutzer sehen wollte, und werden automatisch vor dem gewünschten Inhalt angezeigt.

Umgekehrt stören native Videoanzeigen die Nutzererfahrung nicht. Benutzer können direkt neben ihnen scrollen, ohne gestört zu werden. Aufgrund dieser zusätzlichen Kontrolle ist es wahrscheinlicher, dass Benutzer anhalten und zuschauen.

Die beiden vergleichen

Sharethrough und Nielsen führten eine gemeinsame Studie durch, um diese Idee, dass „Wahl schlägt Unterbrechung“ zu demonstrieren, indem sie die markenbildende Wirksamkeit von nativen Videoanzeigen im Vergleich zu Pre-Roll-Anzeigen zeigten. Die Forscher arbeiteten mit fünf verschiedenen Werbetreibenden zusammen, die alle mit ihren eigenen spezifischen Kampagnen arbeiteten. Jede Marke erstellte ihre eigene Botschaft, machte sie jedoch für beide Werbeplattformen (native Videoanzeigen und Pre-Roll-Anzeigen) identisch.

Die Studie ergab, dass alle fünf Kampagnen zu einer höheren Markenbekanntheit führten, wenn native Videoanzeigen anstelle von Pre-Roll verwendet wurden. Eine Kampagne erzielte mit nativen Anzeigen sogar eine Steigerung von 82 % gegenüber nur 2,1 % mit Pre-Roll:

Die Ergebnisse zeigten auch, dass Nutzer „mit höherer Wahrscheinlichkeit negative Markenmeinungen haben, nachdem sie dem Pre-Roll-Creative ausgesetzt wurden als den nativen Anzeigen“. Dies ist sinnvoll, da die Nutzer bei Pre-Roll-Anzeigen unterbrochen wurden, bei nativen Anzeigen jedoch bereitwillig aufhören und aufpassen mussten.

Wie lässt sich Native Advertising auf Social Media anwenden?

Social Media-Netzwerke fördern das Engagement und native Videos sind so konzipiert, dass sie ansprechend sind, sodass sie natürlich perfekt zu nativen Videoanzeigen passen.

Native Video Ads können in zahlreichen sozialen Netzwerken platziert werden und können folgende Formen annehmen:

• Gesponserte Beiträge auf Facebook
• Gesponserte Videos auf Twitter
• Gesponserte Beiträge auf Instagram
• Gesponserte Pins auf Pinterest
• Empfohlene Videos auf YouTube

Werfen wir einen Blick auf einige der besonderen Vorteile insbesondere von nativen Facebook-Videoanzeigen.

1. Videoanzeigen werden auf Facebook gespeichert

Facebook ermöglicht es Ihnen, native Videoanzeigen in der Fotogalerie zu speichern, genau wie andere Bilder, die Sie auf der Plattform veröffentlichen. Es erstellt auch eine separate Galerie für Ihre Videos, so dass deren Lebensdauer verlängert wird und Sie jederzeit problemlos darauf zugreifen können.

2. Sie können ein vorgestelltes Video auswählen

Facebook bietet Benutzern die Möglichkeit, ein vorgestelltes Video auszuwählen, das auf ihrer Facebook-Seite angezeigt wird, wie dieses von MailChimp:

Dies gibt Werbetreibenden mehr Kontrolle darüber, was Nutzer in erster Linie aus ihrer Videosammlung sehen.

3. Native Videos erhalten eine bessere Reichweite und mehr Engagement

Wenn Sie ein natives Facebook-Video hochladen, erscheint es im Gegensatz zu Videos, die auf anderen Plattformen gehostet und über einen Link geteilt werden, auf der Plattform größer – was es für den Zuschauer angenehmer und ansprechender macht.

AdParlor hat einen A/B-Test mit den beiden Videoanzeigenmethoden durchgeführt und festgestellt, dass die nativen Facebook-Videos bei einer Vielzahl von Metriken besser abschneiden:

• 2,5x höhere Klickrate
• 3,5x niedrigerer Cost-per-Click
• 5,5x niedrigere Kosten pro Videowiedergabe
• 10 % niedrigere Kosten pro Engagement
• 30 % mehr Klicks auf Videowiedergabe

Eine weitere von Quintly durchgeführte Studie ergab, dass native Facebook-Videos viermal mehr Interaktionen erhielten als diejenigen, die von anderen Videoplattformen geteilt wurden.

Unter Berücksichtigung dieser Statistiken macht es Sinn, dass immer mehr Marken auf native Videowerbung setzen.

Wie Marken native Videowerbung nutzen

Einige Marken ersetzen ihre Display-Anzeigen durch native Anzeigen, um die Markenbekanntheit und das Engagement zu steigern. Einige Gründe dafür sind:

• Native Anzeigen erzielen 308-mal mehr Aufmerksamkeit als Banneranzeigen
• Die Markenerinnerung bei nativen Anzeigen ist doppelt so hoch wie bei Banneranzeigen
• Die Interaktion mit nativen Anzeigen ist 53 % wahrscheinlicher als mit Banneranzeigen
• Zwischen Oktober 2016 und Dezember 2016 ist die Nutzung nativer Videos um das 3,75-fache gestiegen

Zusammen mit wachsender Markenbekanntheit, Vertrauen und Engagement; Marken können diese Art von Marketing auch nutzen, um den Post-Click-Landingpage-Traffic zu steigern und Verkäufe zu generieren. Durch die Aufnahme eines überzeugenden Call-to-Action in eine Videoanzeige oder in die Beschreibung ihres Videobeitrags können Marken auf einen externen Link verlinken, z.

Natives Video hat sich zur ansprechendsten Art von Video mit der höchsten Klickrate für eine Post-Klick-Landingpage entwickelt.

Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für native Videowerbung, die dies in Aktion demonstrieren.

Aufgussweich

Infusionsoft hat diese native Facebook-Videoanzeige erstellt, um für seine Schritt-für-Schritt-Anleitung zu Facebook Live zu werben. Beachten Sie, dass es eine Überschrift und eine Unterüberschrift, eine Beschreibung über dem Video und einen Link zur Post-Klick-Zielseite am Ende des Videos enthält. Die CTA-Schaltfläche „Herunterladen“ ist ebenfalls jederzeit verfügbar, sodass die Zuschauer jederzeit darauf klicken können:

Sobald ein Zuschauer auf den Download-Link auf dem Bildschirm oder die CTA-Schaltfläche klickt, gelangt er zu dieser Post-Click-Zielseite, um den kostenlosen Leitfaden herunterzuladen:

HalloFresh

Die Instagram-Videoanzeige von HelloFresh wirbt für den Lieferservice für gesunde Lebensmittel. Das Beschreibungsexemplar ist zwingend und dringend – lassen Sie potenzielle Kunden wissen, dass sie, wenn sie heute bestellen, 50 % Rabatt auf ihre erste Bestellung erhalten:

Wenn Zuschauer auf "Weitere Informationen" klicken, werden sie zu dieser HelloFresh-Klickseite weitergeleitet. Beachten Sie, wie gut die Marke Message Matching von der Anzeige bis zur Post-Click-Landingpage nutzt, um ihr Angebot effektiv zu bewerben:

Aha!

Nicht alle Anzeigen müssen statische Bilder oder Videos sein, wie Aha! Sie verwenden ein Gif, um ihre Produkt-Roadmap-Software zu demonstrieren und ihre kostenlose 30-Tage-Testversion zu bewerben. Da es sich um ein GIF handelt, besteht die einzige Möglichkeit zum Durchklicken auf die Post-Click-Landingpage über den Beschreibungslink:

Wenn Sie auf den Link klicken, werden potenzielle Kunden zu dieser Post-Click-Landingpage weitergeleitet, um sich für eine kostenlose Testversion anzumelden:

Microsoft Office

Microsoft Office hat diese native Videoanzeige veröffentlicht, um Facebook-Benutzer davon zu überzeugen, sich für ihren kostenlosen Small Business Academy-Webcast zu registrieren. In diesem Beispiel können Nutzer jederzeit auf den Link am Ende des Videos oder auf die CTA-Schaltfläche unter dem Video klicken:

Wenn die Zuschauer sich durchklicken, sehen sie diese Post-Click-Landingpage, auf der sie sich für den Webcast registrieren können:

Holen Sie das Beste aus Ihren nativen Videoanzeigen heraus

Nachdem Sie nun die Fakten gelesen und die Beweise gesehen haben, ist es an der Zeit, native Videowerbung in die Marketingstrategie Ihres Teams zu integrieren.

Obwohl native Videoanzeigen Ihre Marke auf ein ganz neues Niveau heben können, hört es hier nicht auf. Native Anzeigen sind nur ein Teil der Conversion-Gleichung. Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Anzeigen mit personalisierten Post-Click-Landingpages verbunden sind, um die Conversion zu besiegeln. Beginnen Sie mit der Erstellung Ihrer dedizierten Post-Click-Seiten, indem Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo anmelden.