原生视频广告：如何让您的品牌更具吸引力

许多互联网用户可以回忆起那些在他们的屏幕上弹跳甚至完全接管屏幕的恼人弹出窗口的日子。 虽然那些烦人的弹出式广告还没有完全消失，但另一种形式的广告已经出现：原生广告。

原生广告已成为近年来最受追捧和最具影响力的趋势之一——持续增长。

原生广告定义

根据 Outbrain 的说法，原生广告被定义为“任何馈送且本质上不具有破坏性的付费内容”。 它被认为是“原生”的，因为它是专门为托管它的平台格式化的，使其与平台上的所有其他内容融合在一起。 它不是公开的促销活动，而是更具吸引力、基于信息且针对性更强。

对于原生广告，原生视频是上传到各种社交网络或在各种社交网络上创建的信息流视频。 原生视频模仿平台上的其他内容，不会中断或负面干扰用户体验。 因此，对于大多数网络用户来说，识别原生视频广告与自然视频帖子相比更加困难。

然后是原生视频广告。

什么是原生视频广告？

原生视频广告可以放置在许多社交网络上，包括 Facebook、Twitter、Pinterest 和 Instagram； 视频平台，例如 YouTube； 和内容发现网络，如 Outbrain 和 Taboola。 它们通常是点击播放或自动播放（静音），并且大多数时长至少为 30 秒。

不过，最重要的是，原生视频广告更多地是关于教育和娱乐的。 他们更多地以研究为基础，专注于讲故事，而不是以产品为中心或以销售为导向。 这种组合使它们在观众中更具吸引力和可分享性。

原生视频广告与前贴片广告

原生视频广告与前贴片广告最大的不同在于视频长度及其造成的干扰程度。

视频长度
前贴片广告有长度限制，而原生视频广告没有。 这意味着，虽然广告商仅限于他们可以在前贴片广告中包含的内容，但他们可以根据需要使用尽可能多的有用信息填充原生视频广告。

中断
不过，最显着的区别是，网络用户无法选择避免前贴片广告（除非启用了跳过功能，例如 YouTube）。 取而代之的是，前贴片广告充当了用户想要看到的内容的障碍，并在所需内容之前自动显示。

相反，原生视频广告不会破坏用户体验； 人们可以选择在他们旁边滚动而不受干扰。 由于这种增加的控制，用户更有可能停下来观看。

比较两者

Sharethrough 和 Nielsen 进行了一项联合研究，通过展示原生视频广告与前贴片广告的品牌建设效果来证明“选择胜过中断”的想法。 研究人员与五个不同的广告商合作，所有广告商都有自己的特定广告系列。 每个品牌都创建了自己的信息，但在两个广告平台（原生视频广告和前贴片广告）上都使用相同的信息。

研究发现，当使用原生视频广告而不是前贴片广告时，所有五个广告系列都产生了更高的品牌提升。 一个广告系列甚至使原生广告增加了 82%，而前贴片广告仅增加了 2.1%：

结果还显示，与原生广告相比，用户“在接触前贴片广告后更有可能对品牌产生负面看法。” 这是有道理的，因为用户被前贴片广告打断了，但对于原生广告，他们不得不停下来并心甘情愿地注意。

原生广告如何应用于社交媒体？

社交媒体网络鼓励参与，而原生视频旨在吸引人，因此自然而然地，它们与原生视频广告完美匹配。

原生视频广告可以放置在众多社交网络上，可以采用以下形式：

• Facebook 上的赞助帖子
• Twitter 上的推荐视频
• Instagram 上的赞助帖子
• Pinterest 上的推广 Pin 图
• YouTube 上的推荐视频

让我们来看看 Facebook 原生视频广告的一些独特优势。

1. 视频广告存储在 Facebook

Facebook 允许您在照片库中存储原生视频广告，就像您发布到平台的其他图像一样。 它还为您的视频创建了一个单独的画廊，以便延长它们的使用寿命，您可以随时轻松访问它们。

2. 可以选择精选视频

Facebook 为用户提供了选择要在其 Facebook 页面上显示的精选视频的选项，例如来自 MailChimp 的视频：

这使广告商可以更好地控制用户从他们的视频集合中首先看到的内容。

3. 原生视频获得更好的覆盖面和更多的参与度

当您上传 Facebook 原生视频时，与托管在其他平台上并通过链接共享的视频不同，它在平台上显得更大——让观看者更加享受和吸引。

AdParlor 对两种视频广告方法进行了 A/B 测试，并确定 Facebook 原生视频在各种指标上的表现更好：

• 点击率提高 2.5 倍
• 每次点击费用降低 3.5 倍
• 每次视频播放成本降低 5.5 倍
• 每次互动成本降低 10%
• 视频播放点击次数增加 30%

Quintly 进行的另一项研究发现，Facebook 原生视频的互动量是其他视频平台共享的互动量的 4 倍。

考虑到这些统计数据，越来越多的品牌转向原生视频广告是有道理的。

品牌如何使用原生视频广告

一些品牌正在用原生广告取代他们的展示广告，以提高品牌知名度和参与度。 一些原因包括：

• 原生广告的关注度是横幅广告的 308 倍
• 原生广告的品牌回想度是横幅广告的 2 倍
• 使用原生广告的可能性比横幅广告高 53%
• 2016 年 10 月至 2016 年 12 月期间，原生视频的使用量增长了 3.75 倍

随着品牌知名度、信任度和参与度不断提高； 品牌也可以使用这种类型的营销来推动点击后登陆页面的流量并产生销售。 通过在视频广告或视频帖子的描述中加入引人注目的号召性用语，品牌可以链接到外部链接，例如专为转化而设计的点击后登录页面。

原生视频已成为最具吸引力的视频类型，点击后登录页面的点击率最高。

下面是一些本地视频广告示例，它们在行动中演示了这一点。

输液软件

Infusionsoft 创建了这个 Facebook 原生视频广告，以推广其 Facebook Live 分步指南。 请注意，它包括一个标题和一个副标题、视频上方的说明以及指向视频结尾处的点击后登录页面的链接。 “下载”号召性用语按钮也随时可用，以便查看者可以随时单击它：

一旦观众点击屏幕上的下载链接或 CTA 按钮，他们就会到达这个点击后登录页面下载免费指南：

你好新鲜

HelloFresh 的 Instagram 视频广告宣传他们的健康食品配送服务。 描述副本引人注目且紧迫——让潜在客户知道，如果他们今天订购，他们将获得第一笔订单 50% 的折扣：

当观众点击“了解更多”时，他们会被定向到这个 HelloFresh 点击页面。 请注意该品牌如何使用从广告到点击后登录页面的消息匹配来有效地宣传其产品：

啊哈！

并非所有广告都必须是静态图片或视频，正如 Aha! 他们使用 gif 来展示他们的产品路线图软件并宣传他们的 30 天免费试用。 由于它是 gif，因此点击后进入登录页面的唯一选项是通过描述链接：

单击该链接后，潜在客户将被带到此点击后登录页面以注册免费试用：

微软办公软件

Microsoft Office 发布此原生视频广告是为了说服 Facebook 用户注册他们的免费 Small Business Academy 网络广播。 在此示例中，用户可以随时单击视频末尾的链接或视频下方的 CTA 按钮：

当观众点击进入时，他们会看到这个点击后登录页面，他们可以在其中注册网络广播：

充分利用您的原生视频广告

现在您已经阅读了事实并看到了证据，是时候将原生视频广告纳入您团队的营销策略了。

尽管原生视频广告可以将您的品牌提升到一个全新的水平，但它并不止于此。 原生广告只是转化方程式的一部分。 要确保转化，请确保将所有广告连接到个性化的点击后登录页面。 立即注册 Instapage Enterprise 演示，开始创建您的专用点击后页面。