Czym jest Quora i dlaczego jest ona potrzebna w Twojej strategii marketingu cyfrowego?

Jeśli masz zwyczaj wpisywania pytań bezpośrednio w Google, to prawie na pewno widziałeś, jak Quora pojawia się raz lub dwa w wynikach wyszukiwania. To dlatego, że Quora dosłownie zajmuje się odpowiadaniem na pytania, a jej ogromna społeczność pisarzy i entuzjastów wiedzy jest w tym bardzo dobra.

Ale Quora to coś więcej niż tylko przyjemne miejsce do spędzania czasu, jeśli jesteś maniakiem informacji, który uwielbia dzielić się swoją wiedzą . To także świetne rozwiązanie dla marek zainteresowanych rozwijaniem swoich strategii content marketingowych.

Ale czym właściwie jest Quora, w jaki sposób może pomóc Twojej marce i jaki jest najlepszy sposób wykorzystania jej do wspierania istniejącej strategii marketingu cyfrowego? Przyjrzyjmy się bliżej odpowiedziom na te pytania i nie tylko.

Czym jest Quora?

Quora to serwis informacyjny, który koncentruje się wyłącznie na pytaniach i odpowiedziach. Zakres poruszanych tam tematów jest niesamowicie szeroki, co sprawia, że ​​Quora jest doskonałym miejscem do nauki wszystkiego, od komiksów, przez relacje, zarządzanie małymi firmami, po kreatywne pisanie.

Sposoby korzystania z Quora są różne. Osoby poszukujące informacji mogą zadawać pytania lub przeszukiwać setki tysięcy odpowiedzi znajdujących się już na stronie, aby znaleźć konkretne podejście do danego tematu. Twórcy treści i eksperci branżowi również odwiedzają Quora, aby odpowiadać na pytania i prezentować swoją wiedzę.

Jak działa Quora?

Tworzenie treści na Quora polega głównie na odpowiadaniu na dowolną liczbę pytań dotyczących tematów związanych z Twoją niszą lub innymi obszarami specjalizacji.

Możesz to zrobić, odpowiadając na pytania, które zostały już zadane na platformie. Możesz także zadać pytanie, zanim sam na nie odpowiesz i poprosisz innych, aby zrobili to samo.

Quora jest podobna do platform takich jak Reddit czy YouTube, ponieważ wykorzystuje system głosowania, aby pomóc najlepszym treściom wspiąć się na szczyt.

Im więcej głosów za Twoją odpowiedzią, tym więcej algorytmów Quora będzie ją rozglądać wśród innych użytkowników.

Czy można umieścić link do Twojej witryny w Quora?

Quora pozwala użytkownikom łączyć się z ich własnymi witrynami (lub dowolną inną wybraną witryną) w swoich odpowiedziach. Jednak ważne jest, aby upewnić się, że Twój link pasuje do reszty Twojego posta i dodaje wartości do jego treści.

Spamowe posty, które wyraźnie mają na celu skłonienie użytkowników do kliknięcia linku, z oczywistych powodów nie sprawdzają się dobrze na Quorze, więc publikuj je mądrze.

Oprócz głosowania za, użytkownicy mogą również głosować przeciw pytania, które ich zdaniem są niskiej jakości lub w inny sposób nie dodają wartości do platformy, więc zawsze skupiaj się na tworzeniu wysokiej jakości treści, które ludzie naprawdę chcą przeczytać.

Możesz także wkleić linki do biografii swojego profilu na Quora, więc jest to świetne miejsce na umieszczenie wszelkich linków zwrotnych, które szczególnie chcesz, aby inni użytkownicy widzieli.

Jeśli ludzie polubią Twoje posty, zainteresują się Tobą i skorzystają z możliwości sprawdzenia Cię gdzie indziej.

Jak znaleźć odbiorców na Quora

Czym więc jest Quora, jeśli chodzi o bazę użytkowników? Quora jest domem dla wykształconej, dość zamożnej społeczności użytkowników. Większość ma wykształcenie wyższe, a nieco ponad połowa użytkowników Quora ma roczny dochód gospodarstwa domowego przekraczający 100 000 USD.

Przeciętny Quoran jest bardzo ciekawy i ma wiele zainteresowań, więc warto poświęcić czas marketerowi na zdobycie publiczności na platformie. Oto kilka podstawowych wskazówek na początek.

Przeszukaj platformę pod kątem odpowiednich tematów

Jednym z dość niezawodnych sposobów szybkiego budowania odbiorców na Quorze jest przeszukiwanie platformy w poszukiwaniu istniejących możliwości odpowiedzi na pytania związane z odpowiednimi słowami kluczowymi i tematami. (Wielu użytkowników Quora śledzi całe tematy, na których im zależy, dzięki czemu mogą zobaczyć różne powiązane odpowiedzi w swoich kanałach).

Użytkownicy mogą również śledzić poszczególne pytania, które ich szczególnie interesują , więc pisz odpowiedzi na posty z pytaniami, które mają dużą liczbę obserwujących. Zmaksymalizuje to Twoje szanse na to, że Twoje treści zobaczą dokładnie te osoby, które chcą je przeczytać.

Ogranicz konkurencję

Niezależnie od platform, z których korzystasz, aby wzmocnić swoją strategię content marketingową, chcesz mieć oko na działania konkurencji, a Quora nie jest inna. Dlatego zdecydowanie sprawdź, czy Twoi konkurenci również używają Quora .

Jeśli ich tam nie ma, to świetnie. Wykorzystaj w pełni bycie pierwszym w swojej niszy, aby wejść na pokład. A jeśli tam są, zwróć uwagę, w jaki sposób używają go do nawiązywania kontaktu z klientami. Na jakie pytania odpowiadają? Czy wyświetlają jakieś reklamy? Jak możesz wziąć to, co im działa i zrobić to jeszcze lepiej?

Utwórz konto reklamowe Quora

Podobnie jak Facebook, Twitter, Instagram i inne platformy w stylu mediów społecznościowych, Quora ma program reklamowy, z którego mogą korzystać firmy, aby zwiększyć swoją widoczność i dotrzeć do grupy docelowej.

Zdecydowanie rozważ zarejestrowanie się, aby jak najlepiej wykorzystać swoją obecność.

Reklamy Quora są niezwykle łatwe w konfiguracji i uruchomieniu. Po prostu określ swój cel, ustaw parametry (w tym budżet), podłącz wybraną metodę płatności i gotowe.

Jak zacząć korzystać z Quora

Jak w przypadku każdej platformy mediów społecznościowych, dobry start w Quorze i ostateczny sukces polega na dodaniu wartości do społeczności.

Jednak każda platforma ma swój własny rytm, a użytkownicy etykiety muszą być świadomi, jeśli chcą odnieść sukces. Oto kilka wskazówek dla początkujących, o których warto pamiętać.

Dodaj wartość do trwających rozmów

Budowanie publiczności na dowolnej platformie mediów społecznościowych obejmuje nieustanny cykl dzielenia się, zaangażowania i przywództwa myślowego. Im częściej uczestniczysz w tym cyklu, tym łatwiej jest robić postępy.

Jim Collins nazwał to efektem koła zamachowego w swojej książce Good to Great . Najlepszym sposobem, aby to zadziałało na Quorze, jest dokonywanie wspaniałych, stałych wkładów do społeczności.

Doskonałe odpowiedzi, które są dobrze zbadane i dobrze napisane, mogą łatwo stać się wirusowe na Quora i krążyć, jeśli wzbudzą wystarczająco dużo zaangażowania.

Szczególnie udane odpowiedzi zostaną prawdopodobnie odebrane przez Google, nie wspominając o odniesieniach do innych mediów.

Skonfiguruj swój profil na sukces

Chociaż anonimowość jest dopuszczalna na niektórych platformach, zazwyczaj oczekuje się, że użytkownicy Quora będą publikować pod swoją prawdziwą tożsamością .

Skonfiguruj swój profil, aby odnieść sukces na platformie, wypełniając cały profil dokładnymi informacjami o sobie, swojej marce i swojej wiedzy.

Pamiętaj, aby podać referencje, które sprawiają, że jesteś autorytetem, którego ludzie powinni słuchać w odniesieniu do tematów, o których chcesz pisać. (Możesz ustawić kilka poświadczeń Quora i wybierać między nimi podczas publikowania nowej odpowiedzi.)

Dowiedz się, co stanowi świetną odpowiedź

Wysokiej jakości odpowiedzi Quora są pomocne, dobrze napisane i dokładne. Nie są też zbyt krótkie, więc pamiętaj, aby zagłębić się w swój temat na tyle głęboko, aby zaoferować prawdziwą wartość i zaprezentować swoją wiedzę.

Naprawdę daj ludziom powód, by kliknęli poza podgląd i przeczytali całość tego, co napisałeś .

Warto również upewnić się, że treść jest jak najbardziej czytelna. Użyj funkcji formatowania Quora, aby podzielić dłuższe odpowiedzi na sekcje, które można przekąsić.

Obrazy i listy punktowane to solidne sposoby na to, aby Twój post był ciekawszy i łatwiejszy do strawienia.

Rozważ promowanie swoich najlepszych odpowiedzi

Gdy już opanują platformę, marketerzy cyfrowi i marki powinni zdecydowanie rozważyć użycie Quora Promed Answers, aby dać swoim najlepszym treściom trochę nóg.

Posty, które tworzą świetne promowane odpowiedzi:

• Okazuj autorytet i wspieraj solidne przywództwo myślowe
• Mają wysoką jakość i wartość dla społeczności
• Są na tyle długie, że użytkownik musi przejść do pełnego posta
• Umieść swoją markę w odpowiednim kontekście, który nie jest zbyt sprzedażowy

Połącz się i współpracuj z innymi użytkownikami

Jak w przypadku każdej społeczności zajmującej się treściami, sukces na Quora to coś więcej niż tylko tworzenie i udostępnianie niesamowitych treści. Platforma ma również aspekt mediów społecznościowych, a to oznacza , że ​​musisz regularnie angażować się, aby naprawdę iść do przodu .

Obserwuj użytkowników, którzy również śledzą tematy, o których lubisz publikować. Dołącz do Quora Spaces poświęconych Twojej branży, niszy lub ulubionym tematom (lub rozważ stworzenie własnego). Przeczytaj i zostaw przemyślane komentarze do odpowiedzi, które Cię interesują lub w inny sposób odnoszą się do Twojej branży.

Dodaj Quorę do swojej rotacji postów w mediach społecznościowych.

Pamiętasz to koło zamachowe, o którym rozmawialiśmy kilka sekcji wyżej? Im bardziej konsekwentnie publikujesz, tym łatwiej jest utrzymać koło zamachowe kręcące się w przyjemnym tempie, dlatego ważne jest regularne publikowanie nowych odpowiedzi na swoim profilu Quora.

Konta Quora rozwijają się najlepiej, gdy są traktowane jak blogi , więc aktualizowanie według podobnego harmonogramu to dobry pomysł. Absolutne minimum, do którego chcesz dążyć, to raz w tygodniu, ale publikuj tak często, jak to możliwe, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Podobnie jak w przypadku bloga firmowego i profili w mediach społecznościowych, strzelaj, aby opublikować posty, w których docelowi odbiorcy najprawdopodobniej będą online.

Większość ludzi sprawdza różne kanały społecznościowe w porze lunchu, a potem ponownie pod koniec dnia roboczego. Nie bój się jednak trochę poeksperymentować i sprawdzić, czy różne czasy publikacji przyniosą lepsze wyniki.

Przenieś swoją strategię content marketingu na wyższy poziom

W tym momencie poznałeś odpowiedź na pytanie „co to jest Quora” i odkryłeś kilka najlepszych praktyk, aby zacząć z pluskiem.

Wiesz, jak sprawić, by platforma działała dla Ciebie w ramach wszechstronnej strategii marketingu cyfrowego i mediów społecznościowych. Ale nie chcesz na tym poprzestać.

Jeśli chodzi o ekspercki marketing treści, który przynosi efekty , zawsze jest więcej do nauczenia się , niezależnie od tego, czy publikujesz te treści na Quora, na blogu firmowym, czy w innym miejscu.

Aby dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z naszym zestawieniem najważniejszych czynników decydujących o tym, by wziąć pod uwagę marketing treści. Dowiesz się o korzyściach płynących z korzystania z multimediów, interaktywnych treści, wyznaczania realistycznych celów i nie tylko!