Jak content marketing i SEO współpracują ze sobą

Marketing treści to potężny sposób na sprzedaż.

Marketingowcy treści są w stanie wchodzić w interakcje z potencjalnymi klientami, zanim będą gotowi do zakupu. Natychmiastowe połączenie.

Marketing treści jest jednak całkowicie nieskuteczny bez skutecznej strategii dystrybucji.

W tym poście pokażę Ci, dlaczego wdrożenie dobrze przemyślanej strategii content marketingu SEO może wzmocnić Twój biznes na długie lata (i jak zacząć).

Ale najpierw...

Czym jest marketing treści?

Marketing treści to forma marketingu, w której marketer tworzy treści zaprojektowane tak, aby angażować użytkowników na etapach, zanim są oni gotowi do dokonania zakupu. Może to obejmować treści, które mają odpowiadać na często zadawane pytania, jakie zadają potencjalni klienci, a nawet treści zaprojektowane z myślą o rozrywce. Celem marketingu treści jest generowanie zainteresowania i zaangażowania wśród ściśle ukierunkowanych odbiorców.

Zaletą tej strategii jest to, że gdy potencjalny klient jest gotowy do zakupu, ma już związek z Twoją marką. Co więcej, marka zbudowała zaufanie i autorytet, które są niezbędnymi elementami sprzedaży.

Wyzwanie marketingu treści

Wyobraź to sobie…

Zainwestowałeś mnóstwo godzin, robiąc kompleksowe badania i pisząc wciągający post na blogu. Twoi rówieśnicy i przełożeni uwielbiają Twoje treści.

Pewnie przesyłasz i publikujesz swój post na blogu, czekasz na ruch i…

Nic.

Mijają dni i tygodnie, a wszystko, co masz na swoją osła robotę i niepohamowany entuzjazm, to kolejny doskonale napisany wpis na blogu, gromadzący cyberkurz w samotnym zakątku indeksu Google.

Jaki jest więc sens tworzenia uroczo napisanych treści, jeśli nie zostaną one zauważone przez publiczność? Cóż, szczerze mówiąc – nie ma sensu. Znakomicie napisany tekst trzeba widzieć i to bardzo często. Ale wyszukiwarki działają jak ostateczni sędziowie decydujący, które treści ujrzą światło dzienne, a które będą wygodnie ignorowane. Oznacza to, że wybitne umiejętności pisania nie wystarczą, gdy mówimy o treściach cyfrowych.

Musisz mieć sposób na rozpowszechnianie tej zawartości w Internecie. Innymi słowy, w jaki sposób dostarczasz treści do docelowych odbiorców?

Jednym z Twoich najpotężniejszych narzędzi do dystrybucji treści jest SEO.

Jak content marketing i SEO współpracują ze sobą

SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) to paliwo, które napędza Twój content marketing, dostarczając go bezpośrednio do Twoich użytkowników. Im lepszy wybór paliwa dokonasz, tym lepszych wyników możesz oczekiwać od marketingu treści.

Chociaż istnieje wiele sposobów na dotarcie z treścią do docelowych odbiorców, SEO ma dużą strategiczną przewagę nad innymi kanałami. Gdy osoba wpisuje zapytanie w Google, aktywnie widzi odpowiedź na swoje zapytanie. Oznacza to, że są zaangażowani odbiorcy, aktywnie poszukujący treści takich jak Twoja. Optymalizując SEO, prezentujesz swoje treści jako odpowiedź, której szukają.

Z drugiej strony publiczność mediów społecznościowych ogląda filmy z kotami (lub cokolwiek innego ludzie robią w mediach społecznościowych). Nie szukają aktywnie odpowiedzi na swoje pytania. Prezentując swoje treści w mediach społecznościowych, w istocie przeszkadzasz swoim odbiorcom.

Oznacza to, że optymalizując treści pod kątem SEO, będziesz pracować z odbiorcami, a nie przeciwko nim.

Najlepszym sposobem, aby to zadziałało, jest połączenie SEO i content marketingu. Innymi słowy, istnieje symbiotyczny związek między content marketingiem a SEO.

Na przykład strategie optymalizacji SEO, takie jak uwzględnianie odpowiednich słów kluczowych i wysokiej jakości linków zwrotnych, są niezwykle ważne dla sukcesu SEO treści. Ale najpierw musisz mieć pewność, że treść jest dobrze napisana z technicznego punktu widzenia, skonstruowana z nieskazitelną gramatyką i bogatą strukturą zdań. Pamiętaj, że na przykład gigantyczne akapity mogą pokazywać wyszukiwarkom, że post nie jest przyjazny dla urządzeń mobilnych i może obniżyć jego pozycję w Google.

Oznacza to, że aby uzyskać najlepsze wyniki, najlepiej od samego początku tworzyć treści z myślą o SEO.

Tak więc dobra treść cyfrowa to coś więcej niż tylko dobre pisanie. To jak mariaż SEO i content marketingu. Możesz łatwo zrozumieć, jak SEO i content marketing współpracują ze sobą, jeśli zapoznasz się z trzema rodzajami SEO:

• SEO na stronie , które odnosi się do treści (infografiki, filmy, blogi itp.) w Twojej witrynie. Wymaga to optymalizacji i badania słów kluczowych.
• Techniczne SEO odnosi się do elementów innych niż treści, które masz w swojej witrynie. Oznacza to takie rzeczy, jak optymalizacja mobilna i optymalizacja szybkości witryny.
• SEO poza witryną odnosi się do wspólnej pracy Twojej witryny z innymi witrynami internetowymi, zwykle poprzez linki zwrotne. Ale musisz połączyć je wszystkie, aby uzyskać wyższą pozycję w poście online.

Korzyści SEO dla Twojej strategii content marketingu

Istnieje wiele zalet treści zoptymalizowanych pod kątem SEO. Jedną z najbardziej docenianych korzyści jest możliwość wyświetlenia Twojego posta na pierwszej stronie SERP Google (stron wyników wyszukiwania).

Dostarczanie wartościowych treści, które zostały odpowiednio zoptymalizowane za pomocą docelowych słów kluczowych i najwyższej jakości linków zwrotnych, pomaga Twojej firmie osiągnąć wyższe miejsce w rankingach wyszukiwarek Google. W przypadku małych firm jest to doskonały sposób na skuteczne zaangażowanie grupy docelowej.

Po zwiększeniu widoczności w wyszukiwarkach możesz się trochę zrelaksować, ponieważ Twoja firma będzie generować ruch organiczny z docelowych odbiorców.

Działa to w ten sposób, że użytkownicy wyszukują w Internecie określone hasło lub słowo kluczowe, a idealnie zoptymalizowana, wysoko w rankingu treść pojawi się w wyniku ich zapytania. Wyświetlając się w tych wyszukiwaniach, Twoje treści płynnie wejdą w rozmowę w głowach odbiorców.

Aby zrobić to skutecznie, musisz zaprezentować szereg treści, aby zaprosić odwiedzających do różnych sekcji, aż poczują się usatysfakcjonowani zapisaniem się na Twoją listę e-mailową, oznaczeniem witryny lub dokonaniem zakupu.

Kolejną korzyścią, która doskonale pasuje do generowania leadów, jest świadomość marki. Im większy jest Twój organiczny udział głosu w przypadku określonych słów kluczowych, które prowadzą do Twojej firmy, tym większa szansa, że ​​klient wykryje Twoje unikalne treści w wyszukiwarkach Google.

Możesz łatwo śledzić swój organiczny udział głosu za pomocą raportu Rank Ranger Udział głosu. Raport ma na celu pokazanie, jaki udział w rynku ma Twoja witryna w porównaniu z konkurencją. Pomyśl o tym jak o dużym obrazie swoich rankingów.

Przyjrzyjmy się teraz, jak zacząć tworzyć własną strategię marketingu treści SEO.

Sztuka tworzenia strategii content marketingu przyjaznej SEO

Teraz już znasz wartość tzw. mariażu SEO i content marketingu i wiesz, jakie korzyści z tego płyną. Następnym krokiem jest nauka tworzenia arcydzieła za pomocą strategii marketingu treści SEO.

Oto kilka wskazówek dotyczących SEO, które pomogą Ci rozpocząć optymalizację SEO. Jednak, aby naprawdę opanować SEO, musisz przeczytać więcej niż ten wpis na blogu.

Po drodze będę linkować do niektórych zasobów, aby ci pomóc.

Rozpoznaj swoich odbiorców

Bardzo ważne jest, aby zrozumieć, kim są Twoi odbiorcy i dla kogo piszesz treści. Rozpoznawanie osobowości Twoich klientów pomoże Ci tworzyć treści dla określonych typów osób, które mają potencjał, aby stać się stałymi odwiedzającymi Twoją witrynę lub kupującymi.

Sprawdź nasz przewodnik dotyczący badań odbiorców docelowych.

Znajomość swoich odbiorców pomoże Ci również napisać unikalne treści zaprojektowane z myślą o różnych etapach podróży kupującego. Na przykład treść zaprojektowana na etapie kupującego musi mieć inną strukturę niż treść na etapie świadomości. Różne rodzaje treści mają różne cele i muszą być oceniane w unikalny sposób.

Sprawdź nasz przewodnik dotyczący zrozumienia lejków sprzedażowych.

Przeprowadź badanie słów kluczowych

Odkrycie, jakich słów kluczowych szukają Twoi odbiorcy, ma kluczowe znaczenie dla zdobycia większej liczby odwiedzających Twoje treści w SERP. W tym celu naprawdę niezbędne jest przeprowadzenie badań słów kluczowych, aby sprawdzić, jakich typów słów kluczowych używają Twoi konkurenci, aby uzyskać wyższą pozycję w Google.

Zapoznaj się z naszym przewodnikiem po wskaźnikach badania słów kluczowych.

W dzisiejszych czasach, w dobie nowoczesnych technologii, posiadanie strony internetowej wypełnionej różnymi słowami kluczowymi nie wystarczy. Musisz naturalnie infiltrować słowa kluczowe i pozwolić im tańczyć przez całą długość treści.

Twórz wysokiej jakości linki zwrotne

Aby dostarczać treści, które mają dobrą pozycję w Google, musisz mieć linki zwrotne, które przekierowują odwiedzających do Twojej witryny. Im więcej interesujących linków umieścisz z najwyższej jakości źródeł, tym wyższy ranking możesz uzyskać. Skutecznym zwrotem jest tutaj oczywiście „najwyższa jakość”. Linki do katalogów stron internetowych o niskiej jakości stworzone do budowania linków to już przeszłość i nie pomogą Twojej firmie na dłuższą metę.

Sprawdź nasz przewodnik po tworzeniu strategii budowania linków.

SEO, Twoje najlepsze narzędzie do dystrybucji treści

Do tej pory powinieneś zdawać sobie sprawę z tego, jak potężne jest SEO po podłączeniu do strategii content marketingu. Kiedy dobrze ustawisz SEO, to jak podłączenie domu do sieci energetycznej. Światła zaczynają się palić, a urządzenia zaczynają działać. Bez skutecznej strategii dystrybucji treści Twoja witryna będzie wyglądać jak miasto duchów.

Przekonany?

Następnym krokiem jest po prostu zacząć. Mam nadzieję, że zasoby, do których podałem link w tym poście, pomogą ci na twojej drodze. Jednak najskuteczniejszym sposobem nauki SEO jest wskoczenie i eksperymentowanie.