5 trendów SEO, o których właściciele stron powinni wiedzieć w 2020 roku

Stworzyłeś idealną stronę internetową i upewniłeś się, że regularnie publikujesz wysokiej jakości treści. Dokładasz wszelkich starań, aby promować ją różnymi kanałami. Czy to wystarczy, aby osiągnąć znaczący sukces? Musisz się trochę bardziej postarać. Kwestie techniczne też się liczą. Aby przyciągnąć wystarczającą uwagę do swojej witryny, musisz upewnić się, że pojawia się ona w wynikach wyszukiwania Google.

Wejście na pierwszą stronę Google nie jest łatwe. Możesz mieć najbardziej odpowiednią treść do zadania użytkownika, ale czy pokazałeś to robotom wyszukiwarki? To jedna z ciekawszych statystyk SEO: algorytm Google wykorzystuje ponad 200 czynników do pozycjonowania stron internetowych w swoich wynikach. Niektóre z tych czynników potwierdzają ich webmasterzy. Inne są kontrowersyjne, ale mimo to przynoszą dobre rezultaty, gdy są dobrze wykonane.

Jeśli jesteś początkującym w utrzymaniu witryny, praca nad ponad 200 czynnikami jest prawie niemożliwa. Musisz skupić się na kilku ważnych trendach SEO, które działają w 2020 roku. Wymienimy pięć kluczowych technik, z których skorzystasz.

Trend SEO nr 1: wyszukiwanie głosowe

Podczas pracy nad optymalizacją pod kątem wyszukiwarek większość ludzi skupia się na sposobie, w jaki zakładają, że działają boty Google. Ich celem jest jedno i tylko jedno: identyfikacja doświadczeń użytkownika, które zapewnia Twoja witryna. To prowadzi nas do logicznego wniosku: dobrze jest znać sztuczki SEO, ale głównym celem powinno być doświadczenie użytkownika.

Biorąc to pod uwagę, powinieneś wiedzieć, że wyszukiwanie głosowe staje się coraz bardziej widoczne z dnia na dzień. Według raportów Google 27% światowej populacji online korzysta z wyszukiwania głosowego na urządzeniach mobilnych. W przyszłości ten odsetek wzrośnie.

Co to oznacza dla Twojej witryny? Nie należy już skupiać się wyłącznie na słowach kluczowych, które użytkownicy wpisują w Google. Powinieneś wprowadzić do treści pełne pytania, które ludzie zwykle zadają, gdy chcą znaleźć rodzaj dostarczanych przez Ciebie treści. „Hej Siri, kto robi najlepszej jakości ubrania ciążowe?” Jeśli jest to coś, co Twój docelowy użytkownik zapyta: „Kto robi najlepszej jakości ubrania ciążowe?” byłby świetnym podtytułem do następnego wpisu na blogu.

Trend SEO nr 2: Doświadczenie użytkownika i aspekty techniczne

SEO techniczne jest nadal ważne. Obejmuje takie elementy, jak robots.txt, architektura informacji, kody stanu, schema.org, szybkość strony, znaczniki kanoniczne i inne. Zadaniem webmastera jest sprawienie, by witryna była wszechstronna dla robotów wyszukiwarek.

Nie może to jednak odbywać się kosztem doświadczenia użytkownika. Wszyscy pamiętamy czasy, kiedy próbowaliśmy oszukać Google samymi kwestiami technicznymi. To już nie działa. Możesz użyć narzędzia do sprawdzania wyników SEO i uzyskać doskonałe wyniki, ale nadal nie będziesz pozycjonować, jeśli Twoja witryna nie jest nastawiona na wrażenia użytkownika.

Musimy zrozumieć, że techniczne SEO powinno być używane w celu ulepszenia projektu UX. Na przykład Twoi użytkownicy powinni skorzystać z czytelnych nagłówków i tagów graficznych. Z pewnością docenią również stronę internetową przyjazną dla urządzeń mobilnych.

Najważniejszym obecnie trendem SEO jest dopasowanie strategii technicznych i UX, aby działały one w jednym celu.

Zapraszamy do zapoznania się z mobilną wersją serwisu Forbes. To popularna witryna, ale wiele osób zaczęło jej unikać. Jest zaśmiecony reklamami i przejrzenie artykułu zajmuje trochę czasu. Reklamy spowalniają wczytywanie strony. Problemem jest również brak odpowiednich nagłówków do rozbicia tekstu.

To dobry przykład strony internetowej, która ma przyzwoitą wersję mobilną, ale szczegóły techniczne nie zostały dostosowane do celów UX.

Trend SEO nr 3: Treści skupiające się na EAT

EAT oznacza ekspertyzę, autorytatywność i wiarygodność. Treść, która spełnia te trzy standardy, jest jednym z najważniejszych trendów SEO na stronie w 2020 roku. Boty Google indeksują Twoją witrynę z zamiarem sprawdzenia, czy Twoje treści mogą zademonstrować te zasady odbiorcom.

Udowodnisz swoją wiedzę, przekazując wiedzę w angażujący sposób. Twoje treści powinny przedstawiać prawdziwe i łatwe do odczytania informacje. Zaczniesz od badania słów kluczowych, aby dowiedzieć się, czego potrzebuje Twoja grupa docelowa. Następnie przekaż tę wiedzę.

Weźmy Czekaj, ale dlaczego jako przykład ekspertyzy.

Artykuły są niezwykle dobrze zbadane i oparte na faktach. Autorzy potrzebują miesięcy przed opublikowaniem kolejnego posta lub serii postów. Dzieje się tak, ponieważ przed udostępnieniem wyników dowiadują się wszystkiego na dany temat. Dlatego ogromna baza obserwujących pozostaje lojalna wobec bloga, bez względu na to, jak ograniczony jest harmonogram publikowania.

Jak zdobywasz autorytet? Musisz dołączyć linki i cytaty z wiarygodnych i odpowiednich źródeł. Znajdź badania, statystyki i opinie ekspertów.

New York Times zawsze przestrzega tej zasady. Kiedy autorzy dzielą się argumentami, wspierają je faktami. Po przeczytaniu takiego artykułu czujesz, że nauczyłeś się czegoś ważnego.

Wreszcie, wszystkie twoje argumenty powinny być godne zaufania i udowodnione faktami. Nie możesz powiedzieć czegoś w stylu „osoby z bielactwem są bardziej narażone na celiakię”, jeśli nie jesteś gotowy, aby to udowodnić za pomocą badań i faktów.

Psychology Today spełnia „wiarygodny” standard, wymieniając ograniczenia badań, których używa jako źródeł. Zobaczysz również zdania takie jak „mutacja genu MTHFR może zwiększyć prawdopodobieństwo problemów ze zdrowiem psychicznym” zamiast „mutacja genu MTHFR prowadzi do problemów ze zdrowiem psychicznym”. Autorzy zawsze śledzą fakty i pamiętają o ograniczeniach badań naukowych, zanim coś zgłoszą.

Trend SEO nr 4: Treści wideo

Marketing wideo staje się ważniejszy niż kiedykolwiek. Na Instagramie filmy wzbudzają większe zaangażowanie niż obrazy i karuzele. Czy powinniśmy w ogóle zacząć mówić o TikTok?

Ale treści wideo są ważne nie tylko dla mediów społecznościowych. Twoja strona też tego potrzebuje. Film przyciągnie uwagę odwiedzających dłużej niż długa strona tekstu. Boty Google to zauważą. Nadal możesz dołączyć tekst dla tych, którzy nie mogą oglądać, ponieważ są w biurze bez możliwości korzystania ze słuchawek. Daj swoim odwiedzającym opcje, aby zwiększyć swoje szanse na zatrzymanie ich w swojej witrynie.

Trend SEO nr 5: Najpierw telefon komórkowy

Kto w dzisiejszych czasach nie korzysta z urządzenia mobilnego? Potrzebujesz informacji? Jest na wyciągnięcie ręki. Gdy ludzie szukają informacji za pomocą telefonu komórkowego, wyszukiwarka stara się oferować im strony internetowe, które dobrze wyświetlają się na ich urządzeniach. Jeśli twój nie spełnia tego kryterium, to zła wiadomość.

Aby zachować konkurencyjność w świecie opartym na urządzeniach mobilnych, potrzebujesz responsywnego i dynamicznego projektu witryny. Należy również wyszukiwać słowa kluczowe na telefony komórkowe jako oddzielną kategorię. Popraw format swoich treści, aby dobrze wyświetlały się na mniejszym ekranie.

Aby sprawdzić, czy Google uznaje Twoją witrynę za przyjazną dla urządzeń mobilnych, czy nie, możesz wypróbować Test optymalizacji mobilnej. Wystarczy wpisać adres URL swojej witryny lub wkleić fragment kodu i kliknąć przycisk Testuj adres URL. Gdy narzędzie zmierzy, jak łatwo użytkownicy mogą uzyskać dostęp, czytać i poruszać się po witrynie na urządzeniach mobilnych, zwraca listę wszystkich znalezionych problemów z obsługą na urządzeniach mobilnych oraz sugestie dotyczące ulepszeń.

Jakie korzyści czerpiesz z podążania za trendami SEO?

To tylko trendy, a Ty masz wyjątkową stronę internetową. Strategia SEO dla Twojego projektu online powinna być dostosowana do konkretnej grupy docelowej, rodzaju publikowanych treści i spójnych analiz. Jednak nadal będziesz czerpać korzyści z podążania za najważniejszymi trendami w branży SEO.

Strategie, które działały w 2010 roku, mogą nie mieć zastosowania w 2020 roku. Kiedyś byliśmy przyzwyczajeni do upychania słów kluczowych. Dużo czasu zajęło nam zrozumienie, że Google jest mądrzejszy. Teraz mamy bardziej złożone trendy, które łączą szczegóły techniczne z projektowaniem UX.

Możesz przynajmniej spróbować. Wdrażaj te strategie jeden po drugim i obserwuj analizy. Uważnie przyjrzyj się zmianom, a zobaczysz, jak Twoja witryna zyska na dodatkowej uwadze.