5 tendenze SEO che i proprietari di siti web dovrebbero conoscere nel 2020

Hai creato il sito web perfetto e ti sei assicurato di pubblicare regolarmente contenuti di alta qualità. Fai del tuo meglio per promuoverlo attraverso diversi canali. È sufficiente per un successo sostanziale? Dovrai sforzarti un po' di più. Anche i tecnicismi contano. Per attirare abbastanza attenzione sul tuo sito, devi assicurarti che venga visualizzato nei risultati di ricerca di Google.

Entrare nella prima pagina di Google non è facile. Potresti avere il contenuto più pertinente alla ricerca dell'utente, ma l'hai mostrato ai crawler del motore di ricerca? Questa è una delle statistiche SEO più interessanti: l'algoritmo di Google utilizza oltre 200 fattori per classificare i siti Web nei suoi risultati. Alcuni di questi fattori sono confermati dai loro webmaster. Altri sono controversi, ma danno comunque buoni risultati se fatti bene.

Se sei un principiante nella manutenzione del sito web, lavorare su oltre 200 fattori è quasi impossibile. Dovrai concentrarti su alcune importanti tendenze SEO, che funzioneranno nel 2020. Elencheremo cinque tecniche cruciali da cui trarrai beneficio.

Tendenza SEO n. 1: ricerca vocale

Quando si lavora sull'ottimizzazione per i motori di ricerca, la maggior parte delle persone tende a concentrarsi sul modo in cui presumono che i bot di Google funzionino. Il loro obiettivo è una cosa e una cosa sola: identificare l'esperienza utente fornita dal tuo sito web. Questo ci porta a una conclusione logica: è fantastico conoscere i trucchi SEO, ma l'esperienza dell'utente dovrebbe essere il tuo obiettivo principale.

Detto questo, dovresti sapere che la ricerca vocale sta diventando più importante di giorno in giorno. Secondo i rapporti di Google, il 27% della popolazione online globale utilizza la ricerca vocale sui dispositivi mobili. Questa percentuale aumenterà solo in futuro.

Cosa significa questo per il tuo sito web? Non dovresti più concentrarti esclusivamente sulle parole chiave che gli utenti digitano su Google. Dovresti introdurre domande complete nei tuoi contenuti, che le persone di solito chiedono quando vogliono trovare il tipo di contenuto che fornisci. "Ehi Siri, chi produce i vestiti premaman della migliore qualità?" Se questo è qualcosa che l'utente target chiederebbe, "Chi produce i migliori vestiti premaman di qualità?" sarebbe un ottimo sottotitolo per il tuo prossimo post sul blog.

Tendenza SEO n. 2: esperienza utente e aspetti tecnici

La SEO tecnica è ancora importante. Comprende elementi come robots.txt, architettura delle informazioni, codici di stato, schema.org, velocità della pagina, tag canonici e altro. È compito di un webmaster rendere il sito completo per i crawler del motore di ricerca.

Ma questo non deve andare a scapito dell'esperienza dell'utente. Tutti ricordiamo i giorni in cui cercavamo di ingannare Google solo con tecnicismi. Quello non funziona più. Puoi utilizzare un controllore del punteggio SEO e ottenere risultati perfetti, ma non sarai comunque classificato se il tuo sito non è orientato all'esperienza dell'utente.

Dobbiamo capire che la SEO tecnica dovrebbe essere utilizzata con l'intenzione di migliorare il design UX. Ad esempio, i tuoi utenti dovrebbero beneficiare di intestazioni leggibili e tag immagine. Apprezzeranno sicuramente anche un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili.

La tendenza SEO più importante oggi è quella di allineare le tue strategie tecniche e UX, in modo che lavoreranno verso un unico obiettivo.

Dai un'occhiata alla versione mobile del sito web di Forbes. È un sito popolare, ma molte persone hanno iniziato a evitarlo. È pieno di pubblicità e ci vuole tempo per leggere l'articolo. Gli annunci fanno caricare la pagina lentamente. Anche la mancanza di titoli adeguati per suddividere il testo è un problema.

Questo è un buon esempio di un sito Web che ha una versione mobile decente, ma i tecnicismi non sono stati allineati con gli obiettivi UX.

Tendenza SEO n. 3: contenuti incentrati su EAT

EAT è sinonimo di competenza, autorevolezza e affidabilità. I contenuti che soddisfano questi tre standard sono una delle tendenze SEO on-page più importanti del 2020. I bot di Google eseguono la scansione del tuo sito Web con l'intenzione di vedere se i tuoi contenuti possono dimostrare questi principi al pubblico.

Dimostrerai la tua esperienza comunicando le conoscenze in modo coinvolgente. I tuoi contenuti dovrebbero presentare informazioni veritiere e facili da leggere. Inizierai con la ricerca di parole chiave per capire di cosa ha bisogno il tuo pubblico di destinazione. Quindi, fornisci quella conoscenza.

Prendiamo Wait but Why come esempio di competenza.

Gli articoli sono incredibilmente ben studiati e basati sui fatti. Gli autori impiegano mesi prima di pubblicare un altro post o una serie di post. Questo perché imparano tutto su un argomento prima di condividere i risultati. Ecco perché l'enorme base di follower rimane fedele al blog, non importa quanto sia scarso il programma di pubblicazione.

Come si ottiene l'autorità? È necessario includere collegamenti e citazioni da fonti autorevoli e pertinenti. Trova studi, statistiche e opinioni di esperti.

Il New York Times segue sempre questa regola. Quando gli autori condividono argomenti, li supportano con i fatti. Dopo aver letto un articolo del genere, ti senti come se avessi imparato qualcosa di importante.

Infine, tutte le tue argomentazioni dovrebbero essere affidabili e provate con i fatti. Non puoi dire qualcosa come "le persone con vitiligine hanno maggiori probabilità di sviluppare la celiachia" se non sei pronto a dimostrarlo con ricerche e fatti.

Psychology Today soddisfa lo standard "affidabile" menzionando i limiti degli studi che utilizza come fonti. Vedrai anche frasi come "La mutazione del gene MTHFR può aumentare la probabilità di problemi di salute mentale" invece di "La mutazione del gene MTHFR porta a problemi di salute mentale". Gli autori seguono sempre i fatti e tengono a mente i limiti degli studi di ricerca prima di affermare qualcosa.

Tendenza SEO n. 4: contenuti video

Il video marketing sta diventando più importante che mai. Su Instagram, i video creano più coinvolgimento delle immagini e dei caroselli. Dovremmo anche iniziare a parlare di TikTok?

Ma i contenuti video non sono importanti solo per i social media. Anche il tuo sito web ne ha bisogno. Un video manterrà l'attenzione dei tuoi visitatori più a lungo di una lunga pagina di testo. I bot di Google lo noteranno. Puoi comunque includere del testo per coloro che non possono guardare perché sono in ufficio senza la possibilità di utilizzare le cuffie. Offri opzioni ai tuoi visitatori, così aumenterai le tue possibilità di tenerli sul tuo sito web.

Tendenza SEO n. 5: Mobile first

Chi non usa un dispositivo mobile al giorno d'oggi? Hai bisogno di informazioni? È a portata di mano. Quando le persone cercano informazioni tramite dispositivi mobili, il motore di ricerca si sforza di offrire loro siti Web che vengono visualizzati correttamente sui loro dispositivi. Se il tuo non soddisfa questo criterio, è una cattiva notizia.

Per rimanere competitivi in ​​un mondo basato sui dispositivi mobili, è necessario un design del sito Web reattivo e dinamico. Dovresti anche cercare le parole chiave per cellulari come categoria separata. Migliora il formato del tuo contenuto, in modo che appaia bene su uno schermo più piccolo.

Per verificare se Google trova il tuo sito web mobile friendly o meno, puoi provare il test di ottimizzazione mobile. Basta digitare l'URL del tuo sito web o incollare un pezzo di codice e fare clic sul pulsante Test URL. Dopo che lo strumento ha misurato la facilità con cui gli utenti possono accedere, leggere e navigare nel sito sui dispositivi mobili, restituisce un elenco di eventuali problemi di usabilità su dispositivi mobili rilevati e suggerimenti per il miglioramento.

Quali vantaggi ottieni seguendo le tendenze SEO?

Queste sono solo tendenze e hai un sito web unico. La strategia SEO per il tuo progetto online dovrebbe essere adattata in base al tuo pubblico di destinazione specifico, al tipo di contenuto che pubblichi e a analisi coerenti. Tuttavia, potrai comunque trarre vantaggio dal seguire le tendenze più importanti nel settore SEO.

Le strategie che funzionavano nel 2010 potrebbero non essere rilevanti nel 2020. In passato, eravamo abituati al keyword stuffing. Ci è voluto molto tempo per capire che Google è più intelligente di così. Ora abbiamo tendenze più complesse, che combinano tecnicismi con il design UX.

Il minimo che puoi fare è provare. Implementa queste strategie una per una e osserva le analisi. Guarda attentamente le modifiche e vedrai come il tuo sito web beneficia di un'attenzione extra.