5 Tendências de SEO que os proprietários de sites devem saber em 2020

Você criou o site perfeito e publicou conteúdo de alta qualidade regularmente. Você faz o seu melhor para promovê-lo por meio de diferentes canais. Isso é suficiente para um sucesso substancial? Você terá que se esforçar um pouco mais. Os detalhes técnicos também importam. Para atrair atenção suficiente para o seu site, você deve garantir que ele apareça nos resultados de pesquisa do Google.

Chegar na primeira página do Google não é fácil. Você pode ter o conteúdo mais relevante para a busca do usuário, mas você mostrou isso para os rastreadores do mecanismo de pesquisa? Esta é uma das estatísticas de SEO mais interessantes: o algoritmo do Google usa mais de 200 fatores para classificar sites em seus resultados. Alguns desses fatores são confirmados por seus webmasters. Outros são controversos, mas ainda assim produzem bons resultados quando bem feitos.

Se você é um iniciante na manutenção de sites, trabalhar com mais de 200 fatores é quase impossível. Você precisará se concentrar em algumas tendências importantes de SEO, que funcionam em 2020. Listaremos cinco técnicas cruciais das quais você se beneficiará.

Tendência de SEO 1: Pesquisa por voz

Ao trabalhar na otimização de mecanismos de pesquisa, a maioria das pessoas tende a se concentrar na maneira como supõem que os bots do Google funcionam. Seu objetivo é uma coisa e apenas uma coisa: identificar a experiência do usuário que seu site oferece. Isso nos leva a uma conclusão lógica: é ótimo conhecer truques de SEO, mas a experiência do usuário deve ser o seu foco principal.

Dito isso, você deve saber que a pesquisa por voz está ficando mais proeminente a cada dia. De acordo com os relatórios do Google, 27% da população global online usa a pesquisa por voz no celular. Esse percentual só vai aumentar no futuro.

O que isso significa para o seu site? Você não deve mais se concentrar apenas nas palavras-chave que os usuários digitam no Google. Você deve introduzir perguntas completas em seu conteúdo, que as pessoas geralmente perguntam quando desejam encontrar o tipo de conteúdo que você fornece. “Ei, Siri, quem faz roupas de maternidade da melhor qualidade?” Se isso for algo que seu usuário-alvo perguntaria: "Quem faz as roupas de maternidade da melhor qualidade?" seria um ótimo subtítulo para sua próxima postagem no blog.

Tendência de SEO 2: Experiência do usuário e aspectos técnicos

O SEO técnico ainda é importante. Ele engloba elementos como robots.txt, arquitetura de informações, códigos de status, schema.org, velocidade da página, tags canônicas e muito mais. É trabalho do webmaster tornar o site abrangente para os rastreadores do mecanismo de pesquisa.

Mas isso não deve prejudicar a experiência do usuário. Todos nós nos lembramos dos dias em que tentávamos enganar o Google apenas com detalhes técnicos. Isso não funciona mais. Você pode usar um verificador de pontuação de SEO e obter resultados perfeitos, mas ainda assim não será classificado se seu site não for voltado para a experiência do usuário.

Precisamos entender que o SEO técnico deve ser usado com a intenção de melhorar o design UX. Por exemplo, seus usuários devem se beneficiar de títulos legíveis e tags de imagem. Eles certamente apreciarão um site otimizado para celular também.

A tendência de SEO mais importante hoje é alinhar suas estratégias técnicas e de experiência do usuário, para que funcionem com um único objetivo.

Dê uma olhada na versão móvel do site da Forbes. É um site popular, mas muitas pessoas começaram a evitá-lo. Está cheio de anúncios e leva tempo para ler o artigo. Os anúncios fazem a página carregar lentamente. A falta de títulos adequados para dividir o texto também é um problema.

Este é um bom exemplo de um site que tem uma versão móvel decente, mas os detalhes técnicos não estão alinhados com os objetivos de experiência do usuário.

Tendência de SEO nº 3: conteúdo que se concentra em EAT

EAT significa perícia, autoridade e confiabilidade. O conteúdo que atende a esses três padrões é uma das tendências de SEO mais importantes na página de 2020. Os bots do Google rastreiam seu site com a intenção de ver se seu conteúdo pode demonstrar esses princípios para o público.

Você vai provar sua experiência, comunicando conhecimento de uma forma envolvente. Seu conteúdo deve apresentar informações verdadeiras e fáceis de ler. Você começará com uma pesquisa de palavras-chave para descobrir o que seu público-alvo precisa. Então, forneça esse conhecimento.

Vamos usar Wait but Why como um exemplo de especialização.

Os artigos são incrivelmente bem pesquisados ​​e baseados em fatos. Os autores levam meses antes de publicar outro post ou uma série de posts. Isso porque eles aprendem tudo sobre um tópico antes de compartilhar seus resultados. É por isso que a enorme base de seguidores permanece fiel ao blog, não importa quão escassa seja a programação de postagens.

Como você alcança autoridade? Você precisa incluir links e citações de fontes confiáveis ​​e relevantes. Encontre estudos, estatísticas e opiniões de especialistas.

O New York Times sempre segue essa regra. Quando os autores compartilham argumentos, eles os apóiam com fatos. Depois de ler esse artigo, você sente que aprendeu algo importante.

Finalmente, todos os seus argumentos devem ser confiáveis ​​e comprovados com fatos. Você não pode dizer algo como “pessoas com vitiligo são mais propensas a desenvolver a doença celíaca” se não estiver pronto para provar isso com pesquisas e fatos.

Psychology Today atende ao padrão “confiável” ao mencionar as limitações dos estudos que usa como fontes. Você também verá frases como "A mutação do gene MTHFR pode aumentar a probabilidade de problemas de saúde mental" em vez de "A mutação do gene MTHFR leva a problemas de saúde mental". Os autores sempre seguem os fatos e mantêm as limitações dos estudos de pesquisa em mente antes de afirmarem algo.

Tendência de SEO 4: conteúdo de vídeo

O marketing de vídeo está se tornando mais importante do que nunca. No Instagram, os vídeos criam mais engajamento do que imagens e carrosséis. Devemos começar a falar sobre o TikTok?

Mas o conteúdo de vídeo não é importante apenas para a mídia social. Seu site também precisa disso. Um vídeo manterá a atenção dos visitantes por mais tempo do que uma longa página de texto. Os bots do Google vão notar isso. Você ainda pode incluir texto para quem não pode assistir porque está no escritório sem a opção de usar fones de ouvido. Dê opções aos seus visitantes para aumentar suas chances de mantê-los em seu site.

Tendência de SEO 5: dispositivos móveis primeiro

Quem não usa um dispositivo móvel hoje em dia? Você precisa de informações? Está ao seu alcance. Quando as pessoas procuram informações por meio de dispositivos móveis, o mecanismo de pesquisa se esforça para oferecer sites que sejam bem exibidos em seus dispositivos. Se o seu não atender a esse critério, é uma má notícia.

Para se manter competitivo em um mundo movido a dispositivos móveis, você precisa de um design de site ágil e dinâmico. Você também deve pesquisar palavras-chave para celular como uma categoria separada. Melhore o formato do seu conteúdo para que apareça bem em uma tela menor.

Para verificar se o Google considera seu site compatível com dispositivos móveis ou não, você pode tentar o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis. Basta digitar o URL do seu site ou colar um código e clicar no botão Testar URL. Depois que a ferramenta mede a facilidade com que os usuários podem acessar, ler e navegar no site em dispositivos móveis, ela retorna uma lista de todos os problemas de usabilidade em dispositivos móveis encontrados e sugestões para melhorias.

Que benefícios você obtém ao seguir as tendências de SEO?

Estas são apenas tendências e você tem um site exclusivo. A estratégia de SEO para seu projeto online deve ser adaptada de acordo com seu público-alvo específico, o tipo de conteúdo que você publica e análises consistentes. No entanto, você ainda se beneficiará ao seguir as tendências mais importantes na indústria de SEO.

As estratégias que funcionavam em 2010 podem não ser relevantes em 2020. Naquela época, estávamos acostumados a usar palavras-chave. Demorou muito para entender que o Google é mais inteligente do que isso. Agora, temos tendências mais complexas, que combinam tecnicismos com design UX.

O mínimo que você pode fazer é tentar. Implemente essas estratégias uma por uma e observe a análise. Observe as mudanças com atenção e você verá como seu site se beneficia dessa atenção extra.