5 tendencias de SEO que los propietarios de sitios web deben conocer en 2020

Creó el sitio web perfecto y se aseguró de publicar contenido de alta calidad de forma regular. Haces todo lo posible para promocionarlo a través de diferentes canales. ¿Es eso suficiente para un éxito sustancial? Tendrás que esforzarte un poco más. Los tecnicismos también importan. Para atraer suficiente atención a su sitio, debe asegurarse de que aparezca en los resultados de búsqueda de Google.

Entrar en la primera página de Google no es fácil. Es posible que tenga el contenido más relevante para la búsqueda del usuario, pero ¿se lo mostró a los rastreadores del motor de búsqueda? Esta es una de las estadísticas de SEO más interesantes: el algoritmo de Google utiliza más de 200 factores para clasificar los sitios web en sus resultados. Algunos de estos factores están confirmados por sus webmasters. Otros son controvertidos, pero aún así, dan buenos resultados cuando se hacen correctamente.

Si eres un principiante en el mantenimiento de sitios web, trabajar en más de 200 factores es casi imposible. Deberá centrarse en algunas tendencias importantes de SEO, que funcionarán en 2020. Enumeraremos cinco técnicas cruciales de las que se beneficiará.

Tendencia SEO n. ° 1: búsqueda por voz

Cuando se trabaja en la optimización de motores de búsqueda, la mayoría de las personas tienden a centrarse en la forma en que asumen que funcionan los bots de Google. Su objetivo es una cosa y solo una: identificar la experiencia de usuario que ofrece su sitio web. Esto nos lleva a una conclusión lógica: es genial conocer los trucos de SEO, pero la experiencia del usuario debe ser tu enfoque principal.

Dicho esto, debe saber que la búsqueda por voz se está volviendo más prominente día a día. Según los informes de Google, el 27% de la población mundial en línea utiliza la búsqueda por voz en el móvil. Este porcentaje solo aumentará en el futuro.

¿Qué significa esto para su sitio web? Ya no debe centrarse únicamente en las palabras clave que los usuarios escriben en Google. Debes introducir preguntas completas en tu contenido, que las personas suelen hacer cuando quieren encontrar el tipo de contenido que proporcionas. "Hola Siri, ¿quién hace la ropa de maternidad de la mejor calidad?" Si esto es algo que su usuario objetivo preguntaría, "¿Quién fabrica ropa de maternidad de la mejor calidad?" sería un gran subtítulo para su próxima publicación de blog.

Tendencia SEO n. ° 2: experiencia del usuario y aspectos técnicos

El SEO técnico sigue siendo importante. Abarca elementos como robots.txt, arquitectura de la información, códigos de estado, schema.org, velocidad de la página, etiquetas canónicas y más. El trabajo de un webmaster es hacer que el sitio sea completo para los rastreadores del motor de búsqueda.

Pero esto no debe suponerse a expensas de la experiencia del usuario. Todos recordamos los días en que intentábamos engañar a Google solo con tecnicismos. Eso ya no funciona. Puede usar un verificador de puntuación de SEO y obtener resultados perfectos, pero aún no clasificará si su sitio no está orientado a la experiencia del usuario.

Necesitamos entender que el SEO técnico debe usarse con la intención de mejorar el diseño de UX. Por ejemplo, sus usuarios deberían beneficiarse de títulos legibles y etiquetas de imagen. Definitivamente también apreciarán un sitio web optimizado para dispositivos móviles.

La tendencia de SEO más importante hoy en día es alinear sus estrategias técnicas y UX, para que trabajen hacia un solo objetivo.

Eche un vistazo a la versión móvil del sitio web de Forbes. Es un sitio popular, pero muchas personas han comenzado a evitarlo. Está repleto de anuncios y se necesita tiempo para leer el artículo. Los anuncios hacen que la página se cargue lentamente. La falta de títulos adecuados para dividir el texto también es un problema.

Este es un buen ejemplo de un sitio web que tiene una versión móvil decente, pero los aspectos técnicos no se han alineado con los objetivos de UX.

Tendencia SEO n. ° 3: contenido que se centra en COMER

EAT significa experiencia, autoridad y confiabilidad. El contenido que cumple con esos tres estándares es una de las tendencias de SEO en la página más importantes de 2020. Los bots de Google rastrean su sitio web con la intención de ver si su contenido puede demostrar estos principios a la audiencia.

Demostrará su experiencia comunicando conocimientos de una manera atractiva. Su contenido debe presentar información veraz que sea fácil de leer. Comenzará con la investigación de palabras clave para averiguar qué necesita su público objetivo. Luego, proporcione ese conocimiento.

Tomemos Wait but Why como ejemplo de experiencia.

Los artículos están increíblemente bien investigados y basados ​​en hechos. Los autores tardan meses en publicar otra publicación o una serie de publicaciones. Eso es porque aprenden todo sobre un tema antes de compartir sus resultados. Es por eso que la enorme base de seguidores se mantiene fiel al blog, sin importar lo escaso que sea el calendario de publicaciones.

¿Cómo logras la autoridad? Debe incluir enlaces y citas de fuentes autorizadas y relevantes. Encuentre estudios, estadísticas y opiniones de expertos.

El New York Times siempre sigue esa regla. Cuando los autores comparten argumentos, los respaldan con hechos. Después de leer un artículo de este tipo, siente que ha aprendido algo importante.

Finalmente, todos sus argumentos deben ser confiables y estar probados con hechos. No puede decir algo como "las personas con vitiligo tienen más probabilidades de desarrollar la enfermedad celíaca" si no está preparado para demostrarlo con investigaciones y hechos.

Psychology Today cumple con el estándar "confiable" al mencionar las limitaciones de los estudios que utiliza como fuentes. También verá frases como "La mutación del gen MTHFR puede aumentar la probabilidad de problemas de salud mental" en lugar de "La mutación del gen MTHFR conduce a problemas de salud mental". Los autores siempre siguen los hechos y tienen en cuenta las limitaciones de los estudios de investigación antes de afirmar algo.

Tendencia SEO # 4: contenido de video

El video marketing se está volviendo más importante que nunca. En Instagram, los videos generan más participación que las imágenes y los carruseles. ¿Deberíamos empezar a hablar de TikTok?

Pero el contenido de video no es importante solo para las redes sociales. Su sitio web también lo necesita. Un video mantendrá la atención de sus visitantes más tiempo que una página larga de texto. Los bots de Google lo notarán. Aún puede incluir texto para aquellos que no pueden mirar porque están en la oficina sin la opción de usar audífonos. Ofrezca opciones a sus visitantes, de modo que aumente sus posibilidades de mantenerlos en su sitio web.

Tendencia de SEO n. ° 5: los dispositivos móviles primero

¿Quién no usa un dispositivo móvil hoy en día? ¿Necesitas información? Está a tu alcance. Cuando las personas buscan información a través del móvil, el motor de búsqueda se esfuerza por ofrecerles sitios web que se muestren bien en sus dispositivos. Si el tuyo no cumple con ese criterio, es una mala noticia.

Para mantenerse competitivo en un mundo impulsado por dispositivos móviles, necesita un diseño de sitio web dinámico y receptivo. También debe buscar palabras clave para dispositivos móviles como una categoría separada. Mejore el formato de su contenido para que se vea bien en una pantalla más pequeña.

Para comprobar si Google considera que su sitio web es compatible con dispositivos móviles o no, puede probar la Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles. Simplemente escriba la URL de su sitio web o pegue un fragmento de código y haga clic en el botón Probar URL. Una vez que la herramienta mide la facilidad con la que los usuarios pueden acceder, leer y navegar por el sitio en dispositivos móviles, le devuelve una lista de los problemas de usabilidad móvil que encuentra y sugerencias para mejorar.

¿Qué beneficios obtienes siguiendo las tendencias de SEO?

Estas son solo tendencias y tienes un sitio web único. La estrategia de SEO para su proyecto en línea debe adaptarse de acuerdo con su público objetivo específico, el tipo de contenido que publica y análisis consistentes. Sin embargo, aún se beneficiará de seguir las tendencias más importantes en la industria del SEO.

Las estrategias que solían funcionar en 2010 pueden no ser relevantes en 2020. En el pasado, estábamos acostumbrados al relleno de palabras clave. Nos tomó mucho tiempo comprender que Google es más inteligente que eso. Ahora, tenemos tendencias más complejas, que combinan tecnicismos con diseño UX.

Lo mínimo que puedes hacer es intentarlo. Implemente estas estrategias una por una y observe las analíticas. Observe los cambios con atención y verá cómo su sitio web se beneficia de la atención adicional.