5 тенденций в области SEO, о которых владельцы веб-сайтов должны знать в 2020 году

Вы создали идеальный веб-сайт и регулярно публикуете качественный контент. Вы стараетесь продвигать его по разным каналам. Этого достаточно для существенного успеха? Тебе придется немного постараться. Технические вопросы тоже имеют значение. Чтобы привлечь к своему сайту достаточно внимания, вы должны убедиться, что он отображается в результатах поиска Google.

Попасть на первую страницу Google непросто. Возможно, у вас есть наиболее релевантный контент для квеста пользователя, но показывали ли вы его сканерам поисковой системы? Это одна из самых интересных статистических данных SEO: алгоритм Google использует более 200 факторов для ранжирования веб-сайтов в своих результатах. Некоторые из этих факторов подтверждены их веб-мастерами. Другие противоречивы, но все же дают хорошие результаты, если все сделано правильно.

Если вы новичок в обслуживании веб-сайтов, работать с более чем 200 факторами практически невозможно. Вам нужно сосредоточиться на нескольких важных тенденциях SEO, которые будут работать в 2020 году. Мы перечислим пять важнейших методов, которые вам пригодятся.

SEO-тренд no1: голосовой поиск

При работе над поисковой оптимизацией большинство людей склонны сосредотачиваться на том, как, по их мнению, работают боты Google. Их цель - одно и только одно: определить пользовательский опыт, который обеспечивает ваш веб-сайт. Это подводит нас к логическому выводу: знать трюки SEO - это здорово, но пользовательский интерфейс должен быть в центре вашего внимания.

При этом вы должны знать, что голосовой поиск с каждым днем ​​становится все более заметным. Согласно отчетам Google, 27% мирового онлайн-населения используют голосовой поиск на мобильных устройствах. Этот процент будет только расти в будущем.

Что это значит для вашего сайта? Вам больше не следует сосредотачиваться исключительно на ключевых словах, которые пользователи вводят в Google. Вы должны вводить полные вопросы в свой контент, которые люди обычно задают, когда хотят найти тип контента, который вы предоставляете. «Привет, Siri, а кто делает одежду для беременных лучшего качества?» Если это то, что ваш целевой пользователь спросит: «Кто делает одежду для беременных самого высокого качества?» будет отличным подзаголовком для вашего следующего сообщения в блоге.

Тенденция SEO №2: пользовательский опыт и технические аспекты

Техническое SEO по-прежнему важно. Он включает в себя такие элементы, как robots.txt, информационную архитектуру, коды состояния, schema.org, скорость страницы, канонические теги и многое другое. Задача веб-мастера - сделать сайт понятным для поисковых роботов.

Но это не должно происходить за счет удобства пользователей. Все мы помним дни, когда мы пытались обмануть Google только техническими вопросами. Это больше не работает. Вы можете использовать средство проверки оценок SEO и получать отличные результаты, но вы все равно не будете ранжироваться, если ваш сайт не ориентирован на пользовательский опыт.

Мы должны понимать, что техническое SEO следует использовать с целью улучшения дизайна UX. Например, вашим пользователям должны быть полезны читаемые заголовки и теги изображений. Они определенно оценят веб-сайт, удобный для мобильных устройств.

Самая важная тенденция SEO сегодня - это согласование ваших технических и UX-стратегий, чтобы они работали для достижения единой цели.

Взгляните на мобильную версию сайта Forbes. Это популярный сайт, но многие люди начали его избегать. Он забит рекламой, и на прочтение статьи нужно время. Объявления заставляют страницу загружаться медленно. Отсутствие правильных заголовков для разбиения текста также является проблемой.

Это хороший пример веб-сайта, у которого есть приличная мобильная версия, но технические детали не соответствуют целям UX.

SEO-тенденция №3: контент, ориентированный на EAT

EAT означает опыт, авторитетность и надежность. Контент, соответствующий этим трем стандартам, является одной из самых важных тенденций в области SEO на странице 2020 года. Боты Google сканируют ваш сайт, чтобы увидеть, может ли ваш контент продемонстрировать эти принципы аудитории.

Вы докажете свой опыт, делясь знаниями в увлекательной форме. Ваш контент должен содержать правдивую информацию, которую легко читать. Вы начнете с исследования ключевых слов, чтобы выяснить, что нужно вашей целевой аудитории. Затем поделитесь этими знаниями.

Давайте возьмем «Подождите, но почему» в качестве примера опыта.

Статьи невероятно тщательно проработаны и основаны на фактах. Авторам требуются месяцы, прежде чем опубликовать очередной пост или серию постов. Это потому, что они узнают все о теме, прежде чем поделиться своими результатами. Вот почему огромная база подписчиков остается лояльной к блогу, независимо от того, насколько скуден график публикаций.

Как добиться авторитета? Вам необходимо включить ссылки и цитаты из авторитетных и релевантных источников. Найдите исследования, статистику и мнения экспертов.

New York Times всегда следует этому правилу. Когда авторы делятся аргументами, они подкрепляют их фактами. Прочитав такую ​​статью, вы чувствуете, что узнали что-то важное.

Наконец, все ваши аргументы должны быть достоверными и подтвержденными фактами. Вы не можете сказать что-то вроде «у людей с витилиго больше шансов заболеть глютеновой болезнью», если вы не готовы доказать это исследованиями и фактами.

Psychology Today соответствует стандарту «заслуживающего доверия», поскольку упоминает об ограничениях исследований, которые она использует в качестве источников. Вы также увидите такие предложения, как «Мутация гена MTHFR может увеличить вероятность проблем с психическим здоровьем» вместо «Мутация гена MTHFR приводит к проблемам с психическим здоровьем». Авторы всегда следуют фактам и помнят об ограничениях научных исследований, прежде чем что-то заявить.

SEO-тенденция no4: видеоконтент

Видеомаркетинг становится более важным, чем когда-либо. В Instagram видео привлекают больше, чем изображения и карусели. Стоит ли вообще говорить о TikTok?

Но видеоконтент важен не только для социальных сетей. Вашему сайту это тоже нужно. Видео будет удерживать внимание ваших посетителей дольше, чем длинная страница текста. Боты Google это заметят. Вы по-прежнему можете включать текст для тех, кто не может смотреть, потому что они находятся в офисе без возможности использовать наушники. Предоставьте посетителям дополнительные возможности, чтобы повысить свои шансы удержать их на своем веб-сайте.

SEO-тенденция №5: сначала мобильные

Кто сейчас не пользуется мобильным устройством? Вам нужна информация? Это у вас под рукой. Когда люди ищут информацию с помощью мобильных устройств, поисковая система стремится предложить им веб-сайты, которые хорошо отображаются на их устройствах. Если ваш не соответствует этому критерию, это плохие новости.

Чтобы оставаться конкурентоспособным в мире мобильных устройств, вам нужен адаптивный и динамичный дизайн веб-сайта. Вы также должны искать мобильные ключевые слова как отдельную категорию. Улучшите формат вашего контента, чтобы он хорошо отображался на меньшем экране.

Чтобы проверить, считает ли Google ваш сайт удобным для мобильных устройств, вы можете попробовать Тест на удобство для мобильных устройств. Просто введите URL-адрес своего веб-сайта или вставьте фрагмент кода и нажмите кнопку «Проверить URL-адрес». После того, как инструмент измерит, насколько легко пользователи могут получить доступ, читать и перемещаться по сайту на мобильных устройствах, он возвращает вам список любых обнаруженных им проблем с удобством использования мобильных устройств и предложения по улучшению.

Какие преимущества вы получаете, следуя тенденциям SEO?

Это всего лишь тенденции, а у вас уникальный сайт. Стратегия SEO для вашего онлайн-проекта должна быть адаптирована к вашей конкретной целевой аудитории, типу контента, который вы публикуете, и последовательной аналитике. Тем не менее, вы все равно получите выгоду от отслеживания наиболее важных тенденций в индустрии SEO.

Стратегии, которые работали в 2010 году, могут оказаться неактуальными в 2020 году. В свое время мы привыкли к набивке ключевых слов. Нам потребовалось много времени, чтобы понять, что Google умнее этого. Теперь у нас есть более сложные тенденции, в которых технические детали сочетаются с UX-дизайном.

Самое меньшее, что вы можете сделать, это попробовать. Реализуйте эти стратегии одну за другой и наблюдайте за аналитикой. Внимательно следите за изменениями, и вы увидите, какую пользу вашему сайту принесет дополнительное внимание.