5 اتجاهات سيو يجب على مالكي مواقع الويب معرفتها في عام 2020

لقد أنشأت موقعًا مثاليًا وتأكدت من نشر محتوى عالي الجودة بشكل منتظم. أنت تبذل قصارى جهدك للترويج لها من خلال قنوات مختلفة. هل هذا يكفي لتحقيق نجاح كبير؟ سيكون عليك أن تحاول بقوة أكبر. التقنيات مهمة أيضًا. لجذب الانتباه الكافي إلى موقعك ، عليك التأكد من ظهوره في نتائج بحث Google.

الدخول إلى صفحة Google الأولى ليس بالأمر السهل. قد يكون لديك المحتوى الأكثر صلة بمهمة المستخدم ، ولكن هل أظهرت ذلك لزواحف محرك البحث؟ هذه واحدة من أكثر إحصائيات تحسين محركات البحث شيوعًا: تستخدم خوارزمية Google أكثر من 200 عامل لتصنيف مواقع الويب في نتائجها. تم تأكيد بعض هذه العوامل من قبل مشرفي المواقع. البعض الآخر مثير للجدل ، لكنه لا يزال يسفر عن نتائج جيدة عندما يتم القيام به بشكل صحيح.

إذا كنت مبتدئًا في صيانة مواقع الويب ، فإن العمل على أكثر من 200 عامل يكاد يكون مستحيلًا. ستحتاج إلى التركيز على بعض اتجاهات تحسين محركات البحث المهمة ، والتي تعمل في عام 2020. سنقوم بإدراج خمس تقنيات مهمة ستستفيد منها.

اتجاه تحسين محركات البحث رقم 1: البحث الصوتي

عند العمل على تحسين محرك البحث ، يميل معظم الناس إلى التركيز على الطريقة التي يفترضون بها أن روبوتات Google تعمل. هدفهم شيء واحد وشيء واحد فقط: تحديد تجربة المستخدم التي يوفرها موقع الويب الخاص بك. يقودنا هذا إلى استنتاج منطقي: من الرائع معرفة حيل تحسين محركات البحث ، ولكن يجب أن تكون تجربة المستخدم هي تركيزك الرئيسي.

ومع ذلك ، يجب أن تعلم أن البحث الصوتي يزداد أهمية يومًا بعد يوم. وفقًا لتقارير Google ، يستخدم 27 ٪ من مستخدمي الإنترنت في العالم البحث الصوتي على الهاتف المحمول. هذه النسبة سترتفع فقط في المستقبل.

ماذا يعني هذا لموقعك على الويب؟ يجب ألا تركز فقط على الكلمات الرئيسية التي يكتبها المستخدمون في Google. يجب عليك تقديم أسئلة كاملة في المحتوى الخاص بك ، والتي عادة ما يسألها الناس عندما يريدون العثور على نوع المحتوى الذي تقدمه. "مرحبًا Siri ، من يصنع أفضل ملابس الأمومة؟" إذا كان هذا شيئًا سيسأله المستخدم المستهدف ، "من الذي يصنع أفضل ملابس الأمومة؟" سيكون عنوانًا فرعيًا رائعًا لمنشور مدونتك التالي.

اتجاه تحسين محركات البحث رقم 2: تجربة المستخدم والجوانب التقنية

لا يزال تحسين محركات البحث الفنية مهمًا. وهي تشمل عناصر مثل robots.txt وهندسة المعلومات وأكواد الحالة و schema.org وسرعة الصفحة والعلامات الأساسية والمزيد. إن مهمة مشرف الموقع هي جعل الموقع شاملاً لزواحف محرك البحث.

لكن هذا لا يجب أن يأتي على حساب تجربة المستخدم. نتذكر جميعًا الأيام التي كنا نحاول فيها خداع Google بالأمور الفنية وحدها. هذا لم يعد يعمل. يمكنك استخدام مدقق نقاط تحسين محركات البحث والحصول على نتائج مثالية ، لكنك لا تزال غير قادر على الترتيب إذا لم يكن موقعك موجهًا نحو تجربة المستخدم.

نحن بحاجة إلى فهم أنه يجب استخدام مُحسنات محركات البحث الفنية بهدف تحسين تصميم تجربة المستخدم. على سبيل المثال ، يجب أن يستفيد المستخدمون من العناوين وعلامات الصور المقروءة. سيقدرون بالتأكيد موقع الويب المتوافق مع الجوّال أيضًا.

يتمثل الاتجاه الأكثر أهمية في تحسين محركات البحث (SEO) اليوم في مواءمة إستراتيجياتك التقنية واستراتيجيات تجربة المستخدم ، بحيث تعمل نحو هدف واحد.

ألق نظرة على نسخة الجوال من موقع فوربس. إنه موقع مشهور ، لكن الكثير من الناس بدأوا في تجنبه. إنها مليئة بالإعلانات وتستغرق وقتًا لتصفح المقالة. تجعل الإعلانات تحميل الصفحة بطيئًا. يعد عدم وجود عناوين مناسبة لتفريق النص مشكلة أيضًا.

يعد هذا مثالًا جيدًا على موقع ويب يحتوي على إصدار جوال لائق ، لكن الجوانب الفنية لم تتماشى مع أهداف تجربة المستخدم.

اتجاه تحسين محركات البحث رقم 3: المحتوى الذي يركز على تناول الطعام

EAT تعني الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. يعد المحتوى الذي يفي بهذه المعايير الثلاثة أحد أهم اتجاهات تحسين محركات البحث على الصفحة لعام 2020. تزحف روبوتات Google إلى موقع الويب الخاص بك بقصد معرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك يمكنه إظهار هذه المبادئ للجمهور.

ستثبت خبرتك من خلال توصيل المعرفة بطريقة جذابة. يجب أن يقدم المحتوى الخاص بك معلومات صادقة يسهل قراءتها. ستبدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة ما يحتاجه جمهورك المستهدف. ثم قدم تلك المعرفة.

لنأخذ "الانتظار ولكن لماذا" كمثال على الخبرة.

المقالات مدروسة جيدًا بشكل لا يصدق وتستند إلى الحقائق. يستغرق المؤلفون شهورًا قبل نشر منشور آخر أو سلسلة من المشاركات. هذا لأنهم يتعلمون كل شيء عن موضوع ما قبل مشاركة نتائجهم. لهذا السبب تظل القاعدة الضخمة من المتابعين مخلصين للمدونة ، بغض النظر عن مدى ندرة جدول النشر.

كيف تحصل على السلطة؟ تحتاج إلى تضمين روابط واستشهادات من مصادر موثوقة وذات صلة. ابحث عن الدراسات والإحصاءات وآراء الخبراء.

تتبع صحيفة نيويورك تايمز هذه القاعدة دائمًا. عندما يشارك المؤلفون الحجج ، فإنهم يدعمونها بالحقائق. بعد قراءة مثل هذا المقال ، تشعر أنك تعلمت شيئًا مهمًا.

أخيرًا ، يجب أن تكون جميع حججك جديرة بالثقة ومثبتة بالحقائق. لا يمكنك أن تقول شيئًا مثل "الأشخاص المصابون بالبهاق هم أكثر عرضة للإصابة بمرض الاضطرابات الهضمية" إذا لم تكن مستعدًا لإثبات ذلك من خلال البحث والحقائق.

يلبي علم النفس اليوم معيار "الجدير بالثقة" بذكر قيود الدراسات التي يستخدمها كمصادر. سترى أيضًا جمل مثل "الطفرة الجينية MTHFR يمكن أن تزيد من احتمالية حدوث مشكلات في الصحة العقلية" بدلاً من "الطفرة الجينية MTHFR تؤدي إلى مشاكل الصحة العقلية". يتابع المؤلفون الحقائق دائمًا ويضعون حدود الدراسات البحثية في الاعتبار قبل أن يدعيوا شيئًا ما.

اتجاه تحسين محركات البحث رقم 4: محتوى الفيديو

أصبح تسويق الفيديو أكثر أهمية من أي وقت مضى. على Instagram ، تنشئ مقاطع الفيديو تفاعلًا أكبر من الصور والدوارات. هل يجب أن نبدأ الحديث عن TikTok؟

لكن محتوى الفيديو ليس مهمًا فقط لوسائل التواصل الاجتماعي. موقع الويب الخاص بك يحتاج إليها أيضًا. سيجذب الفيديو انتباه الزائرين لفترة أطول من صفحة طويلة من النص. ستلاحظ روبوتات Google ذلك. لا يزال بإمكانك تضمين نص لأولئك الذين لا يستطيعون المشاهدة لأنهم في المكتب دون خيار استخدام سماعات الرأس. امنح خيارات للزائرين ، حتى تعزز فرصك في الاحتفاظ بها على موقع الويب الخاص بك.

اتجاه تحسين محركات البحث رقم 5: الجوال أولاً

من لا يستخدم جهاز محمول في الوقت الحاضر؟ هل تريد معلومات؟ إنه في متناول يدك. عندما يبحث الأشخاص عن معلومات عبر الهاتف المحمول ، يسعى محرك البحث إلى تزويدهم بمواقع الويب التي تظهر بشكل جيد على أجهزتهم. إذا كان معيارك لا يفي بهذا المعيار ، فهذه أخبار سيئة.

لكي تظل قادرًا على المنافسة في عالم يحركه الهاتف المحمول ، فأنت بحاجة إلى تصميم موقع ويب سريع الاستجابة وديناميكي. يجب عليك أيضًا البحث عن الكلمات الرئيسية للجوال كفئة منفصلة. قم بتحسين تنسيق المحتوى الخاص بك ، بحيث يظهر بشكل جيد على شاشة أصغر.

للتحقق مما إذا كانت Google تجد موقع الويب الخاص بك مناسبًا للجوال أم لا ، يمكنك تجربة اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة. ما عليك سوى كتابة عنوان URL لموقع الويب الخاص بك أو لصق جزء من التعليمات البرمجية والنقر فوق الزر Test URL. بعد أن تقيس الأداة مدى سهولة وصول المستخدمين إلى الموقع وقراءته والتنقل فيه على الأجهزة المحمولة ، فإنها تعرض لك قائمة بأي مشكلات متعلقة بقابلية استخدام الأجهزة المحمولة تجدها واقتراحات للتحسين.

ما الفوائد التي تحصل عليها باتباع اتجاهات تحسين محركات البحث؟

هذه مجرد اتجاهات ، ولديك موقع فريد على الإنترنت. يجب أن يتم تصميم إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لمشروعك عبر الإنترنت وفقًا لجمهورك المستهدف المحدد ونوع المحتوى الذي تنشره والتحليلات المتسقة. ومع ذلك ، ستستمر في الاستفادة من اتباع أهم الاتجاهات في صناعة تحسين محركات البحث.

قد لا تكون الاستراتيجيات التي كانت تعمل في عام 2010 ذات صلة في عام 2020. مرة أخرى في اليوم ، اعتدنا على حشو الكلمات الرئيسية. لقد استغرقنا وقتًا طويلاً لنفهم أن Google أكثر ذكاءً من ذلك. الآن ، لدينا اتجاهات أكثر تعقيدًا ، والتي تجمع بين الجوانب الفنية وتصميم UX.

أقل ما يمكنك فعله هو المحاولة. نفِّذ هذه الاستراتيجيات واحدة تلو الأخرى ، وراقب التحليلات. راقب التغييرات بعناية وسترى كيف يستفيد موقع الويب الخاص بك من الاهتمام الإضافي.