5 tendances SEO que les propriétaires de sites Web devraient connaître en 2020

Vous avez créé le site Web parfait et vous êtes assuré de publier régulièrement du contenu de haute qualité. Vous faites de votre mieux pour le promouvoir à travers différents canaux. Est-ce suffisant pour un succès substantiel ? Vous devrez essayer un peu plus fort. Les aspects techniques comptent aussi. Pour attirer suffisamment l'attention sur votre site, vous devez vous assurer qu'il apparaît dans les résultats de recherche de Google.

Il n'est pas facile d'accéder à la première page de Google. Vous avez peut-être le contenu le plus pertinent pour la quête de l'utilisateur, mais l'avez-vous montré aux robots du moteur de recherche ? C'est l'une des statistiques de référencement les plus intéressantes : l'algorithme de Google utilise plus de 200 facteurs pour classer les sites Web dans ses résultats. Certains de ces facteurs sont confirmés par leurs webmasters. D'autres sont controversés, mais donnent quand même de bons résultats lorsqu'ils sont bien faits.

Si vous êtes débutant dans la maintenance de sites Web, travailler sur plus de 200 facteurs est presque impossible. Vous devrez vous concentrer sur quelques tendances SEO importantes, qui fonctionnent en 2020. Nous énumérerons cinq techniques cruciales dont vous bénéficierez.

Tendance SEO n°1 : la recherche vocale

Lorsqu'ils travaillent sur l'optimisation des moteurs de recherche, la plupart des gens ont tendance à se concentrer sur la façon dont ils supposent que les robots de Google fonctionnent. Leur objectif est une chose et une seule : identifier l'expérience utilisateur que votre site Web offre. Cela nous amène à une conclusion logique : c'est bien de connaître les astuces de référencement, mais l'expérience utilisateur doit être votre objectif principal.

Cela étant dit, vous devez savoir que la recherche vocale devient de plus en plus importante de jour en jour. Selon les rapports de Google, 27% de la population mondiale en ligne utilise la recherche vocale sur mobile. Ce pourcentage ne fera qu'augmenter à l'avenir.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre site Web? Vous ne devez plus vous concentrer uniquement sur les mots-clés que les utilisateurs saisissent dans Google. Vous devez introduire des questions complètes dans votre contenu, que les gens posent généralement lorsqu'ils veulent trouver le type de contenu que vous fournissez. "Hey Siri, qui fabrique les vêtements de maternité de la meilleure qualité?" Si c'est quelque chose que votre utilisatrice cible demanderait : « Qui fabrique les vêtements de maternité de la meilleure qualité ? » serait un excellent sous-titre pour votre prochain article de blog.

Tendance SEO #2 : Expérience utilisateur et aspects techniques

Le référencement technique est toujours important. Il englobe des éléments tels que robots.txt, l'architecture des informations, les codes d'état, schema.org, la vitesse de la page, les balises canoniques, etc. C'est le travail d'un webmaster de rendre le site complet pour les robots des moteurs de recherche.

Mais cela ne doit pas se faire au détriment de l'expérience utilisateur. Nous nous souvenons tous de l'époque où nous essayions de tromper Google uniquement avec des détails techniques. Cela ne fonctionne plus. Vous pouvez utiliser un vérificateur de score SEO et obtenir des résultats parfaits, mais vous ne serez toujours pas classé si votre site n'est pas orienté vers l'expérience utilisateur.

Nous devons comprendre que le référencement technique doit être utilisé dans le but d'améliorer la conception UX. Par exemple, vos utilisateurs devraient bénéficier de titres et de balises d'image lisibles. Ils apprécieront certainement aussi un site Web adapté aux mobiles.

La tendance SEO la plus importante aujourd'hui est d'aligner vos stratégies techniques et UX, afin qu'elles travaillent vers un seul objectif.

Jetez un œil à la version mobile du site Web de Forbes. C'est un site populaire, mais beaucoup de gens ont commencé à l'éviter. Il est encombré de publicités et il faut du temps pour parcourir l'article. Les publicités ralentissent le chargement de la page. Le manque de titres appropriés pour diviser le texte est également un problème.

C'est un bon exemple d'un site Web qui a une version mobile décente, mais les détails techniques n'ont pas été alignés sur les objectifs UX.

Tendance SEO n°3 : Contenu axé sur l'EAT

EAT signifie Expertise, Autorité et Fiabilité. Le contenu qui répond à ces trois normes est l'une des tendances les plus importantes en matière de référencement sur page de 2020. Les robots de Google explorent votre site Web avec l'intention de voir si votre contenu peut démontrer ces principes au public.

Vous prouverez votre expertise en communiquant vos connaissances de manière engageante. Votre contenu doit présenter des informations véridiques et faciles à lire. Vous commencerez par une recherche de mots clés pour déterminer les besoins de votre public cible. Ensuite, fournissez ces connaissances.

Prenons Wait but Why comme exemple d'expertise.

Les articles sont incroyablement bien documentés et basés sur des faits. Les auteurs mettent des mois avant de publier un autre article ou une série d'articles. C'est parce qu'ils apprennent tout sur un sujet avant de partager leurs résultats. C'est pourquoi l'énorme base d'abonnés reste fidèle au blog, peu importe la rareté du calendrier de publication.

Comment accéder à l'autorité ? Vous devez inclure des liens et des citations provenant de sources faisant autorité et pertinentes. Trouvez des études, des statistiques et des opinions d'experts.

Le New York Times suit toujours cette règle. Lorsque les auteurs partagent des arguments, ils les soutiennent avec des faits. Après avoir lu un tel article, vous avez l'impression d'avoir appris quelque chose d'important.

Enfin, tous vos arguments doivent être fiables et prouvés par des faits. Vous ne pouvez pas dire quelque chose comme « les personnes atteintes de vitiligo sont plus susceptibles de développer la maladie cœliaque » si vous n'êtes pas prêt à le prouver avec des recherches et des faits.

Psychology Today répond à la norme « digne de confiance » en mentionnant les limites des études qu'il utilise comme sources. Vous verrez également des phrases telles que « La mutation du gène MTHFR peut augmenter la probabilité de problèmes de santé mentale » au lieu de « La mutation du gène MTHFR entraîne des problèmes de santé mentale ». Les auteurs suivent toujours les faits et gardent à l'esprit les limites des études de recherche avant de prétendre quelque chose.

Tendance SEO n°4 : Contenu vidéo

Le marketing vidéo devient plus important que jamais. Sur Instagram, les vidéos créent plus d'engagement que les images et les carrousels. Devrions-nous même commencer à parler de TikTok ?

Mais le contenu vidéo n'est pas seulement important pour les médias sociaux. Votre site Web en a également besoin. Une vidéo gardera l'attention de vos visiteurs plus longtemps qu'une longue page de texte. Les robots de Google le remarqueront. Vous pouvez toujours inclure du texte pour ceux qui ne peuvent pas regarder car ils sont au bureau sans avoir la possibilité d'utiliser des écouteurs. Donnez des options à vos visiteurs pour augmenter vos chances de les garder sur votre site Web.

Tendance SEO n°5 : le mobile avant tout

Qui n'utilise pas d'appareil mobile de nos jours ? Vous avez besoin d'informations ? C'est à portée de main. Lorsque les gens recherchent des informations via leur mobile, le moteur de recherche s'efforce de leur proposer des sites Web qui s'affichent bien sur leurs appareils. Si le vôtre ne répond pas à ce critère, c'est une mauvaise nouvelle.

Pour rester compétitif dans un monde axé sur les mobiles, vous avez besoin d'une conception de site Web réactive et dynamique. Vous devez également rechercher des mots-clés mobiles dans une catégorie distincte. Améliorez le format de votre contenu afin qu'il apparaisse bien sur un écran plus petit.

Pour vérifier si Google trouve votre site Web adapté aux mobiles ou non, vous pouvez essayer le test d'adaptation aux mobiles. Tapez simplement l'URL de votre site Web ou collez un morceau de code et cliquez sur le bouton Tester l'URL. Une fois que l'outil mesure la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent accéder, lire et naviguer sur le site sur des appareils mobiles, il vous renvoie une liste de tous les problèmes d'utilisation mobile qu'il trouve et des suggestions d'amélioration.

Quels avantages obtenez-vous en suivant les tendances SEO ?

Ce ne sont que des tendances, et vous avez un site Web unique. La stratégie de référencement de votre projet en ligne doit être adaptée en fonction de votre public cible spécifique, du type de contenu que vous publiez et d'analyses cohérentes. Cependant, vous bénéficierez toujours de suivre les tendances les plus importantes de l'industrie du référencement.

Les stratégies qui fonctionnaient en 2010 pourraient ne pas être pertinentes en 2020. À l'époque, nous étions habitués au bourrage de mots clés. Il nous a fallu beaucoup de temps pour comprendre que Google est plus intelligent que cela. Maintenant, nous avons des tendances plus complexes, qui combinent technicité et design UX.

Le moins que vous puissiez faire est d'essayer. Mettez en œuvre ces stratégies une par une et observez les analyses. Regardez attentivement les changements et vous verrez comment votre site Web bénéficie de l'attention supplémentaire.