5 wskazówek dotyczących meta opisów, które pomogą Twojej treści uzyskać kliknięcia

Na początku istnienia USA Today nazywano „McPaper” ze względu na swoje bardzo krótkie historie.

W przeciwieństwie do swoich rówieśników z innych gazet, reporterzy USA Today musieli przetworzyć ważne wiadomości w zaledwie kilka akapitów. Wielu w zawodzie krytykowało artykuły w USA Today za ich zwięzłość. Ale myślę, że ci krytycy przegapili talent wymagany do syntezy i napisania zwięzłego tekstu.

To umiejętność, którą mogą docenić specjaliści od marketingu treści, zwłaszcza teraz, gdy każdy element treści cyfrowych wymaga metaopisu. Nasze zadanie jest jeszcze trudniejsze niż to, przed którym stoją dziennikarze USA Today. Musimy podsumować treść – bez względu na to, jak długa jest – w 156 znakach .

A opisy meta nie mogą być tylko krótkie – muszą także skłaniać czytelników do działania. To jeden z dwóch czynników, na podstawie których wyszukujący decydują, czy Twoje treści są warte ich cennego kliknięcia. (Drugi to tytuł lub nagłówek).

Podzielę się kilkoma sztuczkami na pakowanie największego ciosu w maleńką przestrzeń. Najpierw jednak spójrzmy na kilka przykładów ze świata rzeczywistego.

Spojrzenie na prawdziwe opisy meta

Wiem, że wiesz, jak wyglądają w SERPach, ale chciałem zapewnić wizualne przypomnienie. Więc zerwałem wyniki wyszukiwania „co to są opisy meta”. Tak, to meta przykład.

(Oczywiście nie mogę być pewien, że każdy z nich jest opisem meta. Google ostatecznie decyduje, co pojawi się w wynikach. Może wybrać fragment strony, jeśli uzna, że ​​opis meta, jak określono w tagu HTML, nie jest dobra ocena treści. Ale na potrzeby tego artykułu załóżmy, że są to opisy meta.)

Obraz przedstawia cztery wyniki wyszukiwania, każdy z metaopisami pod tytułem strony. Każdy opis kończy się wielokropkiem wskazującym, że jest więcej tekstu gotowego do przeczytania. Co ciekawe, widoczne opisy mają mniej niż i więcej niż 156 znaków, więc jeśli piszesz metaopis, który masz nadzieję, że Google użyje i zmieści się w całości, wybierz mniej niż 156 znaków lub umieść najważniejszy tekst na początku zdania .

Oto jak najlepiej wykorzystać pasujące słowa.

1. Zastanów się nad wyszukiwarką (czyli dlaczego ktoś miałby szukać tej treści?)

Zastanów się, dlaczego Twoi odbiorcy mieliby szukać tego tematu. Najpierw zidentyfikuj docelowe słowa kluczowe dla artykułu – pomaga to zrozumieć, kim są docelowi odbiorcy wyszukiwania.

Rozważmy na przykład metaopis Search Engine Journal (artykuł o tworzeniu metaopisów): „Metaopis to tag HTML, który zapewnia wyszukiwarkom i osobom wyszukującym opis tego, o czym jest strona”.

Podczas gdy BrightEdge opisuje swoją stronę w ten sposób: „Metaopis to informacje o Twojej stronie, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania pod tytułem/adresem URL strony”.

Oba wyjaśniają opis meta. Jednak używając wyrażenia „tag HTML”, Search Engine Journal wskazuje, że jego strona obsługuje odbiorców, którzy chcą poznać techniczne aspekty SEO. Z drugiej strony firma BrightEdge napisała swój artykuł dla bardziej ogólnych odbiorców, co ma sens, ponieważ jest skierowany do ogólnych marketerów.

Upewnij się, że opis meta pasuje do intencji poszukiwacza.

2. Uwzględnij słowa kluczowe, nawet jeśli są już w nagłówku i tytule SEO

Znajdziesz wiele porad dotyczących pisania, które mówią, że powinieneś unikać powtarzania słowa w jednym zdaniu, które zostało użyte w poprzednim zdaniu. Możesz zinterpretować tę radę tak, że powinieneś unikać powtórzeń w tytule i meta opisie. Proszę nie.

Tworzenie przekonującego metaopisu nie polega na idealnym przepływie. Chodzi o to, by ludzie czytali i klikali Twoje treści. To często wymaga bardziej promocyjnego podejścia.

3. Zachęć do kliknięcia – chyba że nie chcesz

Może się wydawać, że istnieją tylko dwie opcje metaopisu:

• Odpowiedz bezpośrednio na zapytanie
• Daj tylko tyle, aby wzbudzić ciekawość wyszukiwarek, aby kliknęli link, aby przeczytać całą historię w Twojej witrynie

Jeśli Twoim jedynym celem jest udzielenie odpowiedzi, odpowiedz bezpośrednio na zapytanie (ale oczekuj mniejszej liczby kliknięć). Jeśli chcesz tylko kliknięć, wybierz trasę ciekawości.

W większości przypadków najlepiej jest nie iść w jedną lub drugą stronę. Rozważ połączone podejście do swojego metaopisu – podaj odpowiedź (nawet jeśli to nie jest odpowiedź) i nadal wzbudzaj zainteresowanie, aby przeczytać więcej.

Możesz to zrobić, pisząc metaopis, który wyjaśnia, co otrzymają, gdy zdecydują się przeczytać Twoją treść, w przeciwieństwie do innych.

Przyjrzyjmy się metaopisowi HubSpot, który pojawia się na stronie wyników wyszukiwania dla zapytania „co to są opisy meta”: „28 kwietnia 2022 r. — opis meta to fragment informacji pod niebieskim linkiem wyniku wyszukiwania. Jego celem jest opisanie zawartości strony do…”

Jego metaopis czyta się podobnie jak każdy inny wynik. Ale jeśli przejdziesz do artykułu, zobaczysz, że zawiera on przykłady, które będą zawierały podstawowe wyjaśnienie. Co by się stało, gdyby HubSpot zrewidował swoją meta, aby była specyficzna dla treści i odróżniała się od reszty?

„28 kwietnia 2022 r. – Meta opis to fragment pod niebieskim linkiem wyniku wyszukiwania. W tych przykładach zobacz, jak opisują zawartość strony…”

Zobacz różnicę? Teraz osoba wyszukująca wie, że po kliknięciu łącza HubSpot znajdzie przykłady metaopisów.

REKLAMA

Raport globalny o stanie content marketingu 2022

Przeanalizowano 500 000 artykułów. Przebadano 1500 marketerów. Przeprowadzono wywiady z 9 ekspertami. Pobierz największy raport branżowy firmy Semrush i zbadaj tysiące punktów danych, aby zbudować lepszą strategię content marketingu.

4. A co z umieszczeniem nazwy firmy w meta opisie?

Jeśli Twoja firma ma wystarczającą rozpoznawalność i świadomość marki w Twojej branży, użyj jej nazwy w meta opisie (lub tytule). Daje czynnik wiarygodności, którego inne wyniki mogą nie być.

Na powyższym zrzucie ekranu SERP, HubSpot, Google i BrightEdge używają swoich nazw w tytułach stron. W niektórych przypadkach jest to niewykonalne. Być może potrzebujesz nieruchomości, aby lepiej uchwycić artykuł, a może nazwa Twojej organizacji jest długa.

Ten ostatni jest tematem dla Content Marketing Institute – ma 27 znaków. Chociaż CMI cieszy się dobrą rozpoznawalnością marki, nie jest tak cenne, aby warto było zająć więcej niż jedną trzecią zalecanej długości tytułu. Zamiast tego umieszczamy nazwę w meta opisach, kiedy tylko możemy, zwykle na końcu („ – Content Marketing Institute”), ponieważ nie jest to najważniejsza część opisu, ale może być widoczna i do pewnego stopnia pomocna.

5. Nie unikaj interpunkcji, nawet jeśli liczy się do 156 znaków

Zachowanie każdego możliwego znaku na słowa może być kuszące. W większości przypadków powinieneś unikać tej praktyki. Wyszukiwarki skanują wyniki, aby zrozumieć kontekst treści – rzadko czytają metaopis słowo w słowo na pierwszy rzut oka. Ułatw więc zrozumienie na pierwszy rzut oka.

Podczas pisania zastanów się, jak będzie wyglądał opis. Czy łatwo jest zebrać słowa kluczowe i punkty podczas skanowania? A może szukający musieliby uważnie czytać, aby uzyskać sedno sprawy? Jeśli to drugie, przepisz go, używając mniejszej liczby słów i większej liczby zdań lub przerw.

Dodanie odrobiny oddechu do swojego opisu pomaga również wyróżnić się wśród morza wyników – zwłaszcza tych, które wydają się wpychać we wszystko, co możliwe.

Dodaj moc swoim metaopisom

Przekonujące meta opisy korzystają z potężnego pisania bardziej niż większość elementów treści.

Aby wzmocnić swoje, unikaj (lub przynajmniej ograniczaj):

• Referencje pierwszoosobowe
• Łasica słowa
• Kwalifikacje
• Wzmacniacze
• Przyimki
• Frazy pasywne (które prawie zawsze pochłaniają więcej znaków niż te aktywne)

Przyjmując sposób myślenia „McPaper”, możesz wyświetlać bryłki opisów meta, które mają zaspokoić apetyt poszukiwacza docelowego.

Jak podchodzisz do pisania metaopisów? Podziel się tym, co działa dla Ciebie w komentarzach.

Zdjęcie na okładce: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute