5 astuces de méta description pour aider votre contenu à obtenir des clics

À ses débuts, USA Today était surnommé "McPaper" pour ses histoires très courtes.

Contrairement à leurs pairs d'autres journaux, les journalistes de USA Today devaient digérer les grandes nouvelles en quelques paragraphes seulement. De nombreux membres de la profession ont critiqué les articles de USA Today pour leur brièveté. Mais je pense que ces critiques ont manqué le talent requis pour synthétiser et écrire des textes concis.

C'est une compétence que les spécialistes du marketing de contenu peuvent apprécier, surtout maintenant que chaque élément de contenu numérique a besoin d'une méta description. Notre tâche est encore plus difficile que celle à laquelle sont confrontés les journalistes de USA Today. Il faut résumer le contenu – peu importe sa longueur – en 156 caractères .

Et les méta-descriptions ne peuvent pas seulement être courtes, elles doivent aussi inciter les lecteurs à agir. Ils sont l'un des deux seuls facteurs que les chercheurs utilisent pour décider si votre contenu vaut leur précieux clic. (L'autre est le titre ou le titre).

Je vais partager quelques astuces pour emballer le plus gros coup de poing dans un espace minuscule. Mais d'abord, regardons quelques exemples concrets.

Un regard sur les vraies méta descriptions

Je sais que vous savez à quoi ils ressemblent sur les SERP, mais je voulais fournir un rappel visuel. J'ai donc récupéré les résultats d'une recherche sur "qu'est-ce que les méta-descriptions". Oui, c'est un méta exemple.

(Bien sûr, je ne peux pas être sûr que chacun d'eux est la méta description. Google décide en dernier ressort de ce qui apparaît dans les résultats. Il peut choisir un extrait de la page s'il pense que la méta description détaillée dans la balise HTML n'est pas une bonne évaluation du contenu. Mais pour les besoins de cet article, supposons qu'il s'agisse de méta-descriptions.)

L'image montre quatre résultats de recherche, chacun avec des méta-descriptions sous le titre de la page. Chaque description se termine par des points de suspension pour indiquer qu'il y a plus de texte prêt à être lu. Fait intéressant, les descriptions visibles sont inférieures et supérieures à 156 caractères, donc si vous écrivez une méta description que vous espérez que Google utilisera et s'adaptera au total, optez pour moins de 156 caractères ou mettez le texte le plus important au début de la phrase .

Voici comment tirer le meilleur parti des mots qui conviennent.

1. Considérez le chercheur (c'est-à-dire pourquoi quelqu'un chercherait-il ce contenu ?)

Réfléchissez aux raisons pour lesquelles votre public rechercherait ce sujet. Tout d'abord, identifiez les mots-clés ciblés pour l'article - cela vous aide à comprendre qui est le public cible de la recherche.

Par exemple, considérez la méta description du Search Engine Journal (pour son article sur la façon de créer des méta descriptions) : "La méta description est une balise HTML qui fournit aux moteurs de recherche et aux internautes une description du sujet de la page."

Alors que BrightEdge décrit sa page de cette façon : "Une méta description est l'information sur votre page qui apparaît dans les résultats du moteur de recherche sous le titre/l'URL de la page."

Les deux expliquent une méta description. Cependant, en utilisant l'expression "balise HTML", Search Engine Journal indique que sa page dessert un public qui souhaite en savoir plus sur les aspects techniques du référencement. D'autre part, BrightEdge a écrit son article pour un public plus général, ce qui est logique car il cible les spécialistes du marketing en général.

Assurez-vous que votre méta description correspond à l'intention de votre chercheur ciblé.

2. Incluez des mots clés, même s'ils figurent déjà dans le titre et le titre SEO

Vous trouverez de nombreux conseils d'écriture qui indiquent que vous devez éviter de répéter un mot dans une phrase qui a été utilisé dans la phrase précédente. Vous pourriez interpréter ce conseil comme signifiant que vous devez éviter les répétitions dans votre titre et votre méta description. S'il vous plaît ne le faites pas.

L'élaboration d'une méta description convaincante n'est pas une question de flux parfait. Il s'agit d'amener les gens à lire et à cliquer sur votre contenu. Cela prend souvent une approche plus promotionnelle.

3. Attirez le clic - à moins que vous n'en vouliez pas

Il peut sembler qu'il n'y a que deux options pour une méta description :

• Répondre directement à la requête de recherche
• Donnez juste assez pour piquer la curiosité des internautes, afin qu'ils cliquent sur le lien pour lire l'histoire complète sur votre site Web

Si votre seul objectif est de fournir la réponse, répondez directement à la requête (mais attendez-vous à moins de clics). Si vous ne voulez que des clics, empruntez la voie de la curiosité.

Dans la plupart des cas, il est probablement préférable de ne pas aller dans un sens ou dans l'autre. Envisagez une approche combinée pour votre méta description - donnez une réponse (même si ce n'est pas la réponse) et piquez toujours leur intérêt à en savoir plus.

Vous pouvez le faire en écrivant une méta description qui explique ce qu'ils obtiendront s'ils choisissent de lire votre contenu plutôt que celui de n'importe qui d'autre.

Examinons la méta description de HubSpot telle qu'elle apparaît sur la page des résultats de recherche pour la requête « que sont les méta descriptions » : « 28 avril 2022 — Une méta description est l'extrait d'informations sous le lien bleu d'un résultat de recherche. Son but est de décrire le contenu de la page à…”

Sa méta description se lit comme tous les autres résultats. Mais si vous cliquez sur l'article, vous constaterez qu'il fournit des exemples pour accompagner l'explication de base. Et si HubSpot revoyait sa méta pour être spécifique à son contenu et se différencier du reste ?

"28 avril 2022 - Une méta description est l'extrait sous le lien bleu d'un résultat de recherche. Dans ces exemples, voyez comment ils décrivent le contenu d'une page… »

Regarde la différence? Désormais, le chercheur sait qu'il trouvera des exemples de méta descriptions s'il clique sur le lien HubSpot.

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4. Que diriez-vous d'inclure le nom de l'entreprise dans la méta description ?

Si votre entreprise bénéficie d'une reconnaissance et d'une notoriété suffisantes de la marque dans votre secteur, utilisez son nom dans la méta description (ou le titre). Il apporte un facteur de crédibilité que d'autres résultats peuvent ne pas avoir.

Dans la capture d'écran SERP que j'ai incluse ci-dessus, HubSpot, Google et BrightEdge utilisent leurs noms dans les titres de leurs pages. Dans certains cas, ce n'est pas faisable. Peut-être avez-vous besoin de l'immobilier pour mieux capturer l'article, ou peut-être que le nom de votre organisation est long.

Ce dernier est le problème pour le Content Marketing Institute - c'est 27 caractères. Bien que CMI ait une bonne reconnaissance de marque, ce n'est pas si précieux qu'il vaut la peine de prendre plus d'un tiers de la longueur de titre recommandée. Au lieu de cela, nous incluons le nom dans les méta descriptions lorsque nous le pouvons, généralement à la fin (« – Content Marketing Institute »), car ce n'est pas la partie la plus importante de la description, mais elle peut être vue et utile dans une certaine mesure.

5. N'évitez pas la ponctuation, même si elle compte dans les 156 caractères

Il peut être tentant de sauvegarder tous les caractères possibles pour les mots. Dans la plupart des cas, vous devriez éviter cette pratique. Les chercheurs analysent les résultats pour comprendre le contexte du contenu – ils lisent rarement la méta description mot pour mot au premier coup d'œil. Alors rendez-le facile à comprendre en un coup d'œil.

Pendant que vous écrivez, réfléchissez à la façon dont la description apparaîtra. Est-il facile de saisir les mots-clés et les points lors de la numérisation ? Ou les chercheurs devraient-ils lire attentivement pour comprendre l'essentiel ? Si c'est ce dernier, réécrivez-le en utilisant moins de mots et plus de phrases ou de pauses.

Ajouter un peu de répit à votre description l'aide également à se démarquer parmi une mer de résultats - en particulier ceux qui semblent entasser tout ce qui est possible.

Donnez le pouvoir à vos méta descriptions

Les méta-descriptions convaincantes bénéficient d'une écriture puissante plus que la plupart des éléments de contenu.

Pour alimenter le vôtre, évitez (ou du moins limitez) :

• Références à la première personne
• Mots de belette
• Qualifications
• Intensificateurs
• Prépositions
• Phrases passives (qui consomment presque toujours plus de caractères que les phrases actives)

En adoptant l'état d'esprit "McPaper", vous pouvez proposer des pépites de méta-descriptions conçues pour satisfaire l'appétit de votre chercheur cible.

Comment abordez-vous la rédaction des méta descriptions ? Partagez ce qui fonctionne pour vous dans les commentaires.

Image de couverture par Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute