5 Meta-Beschreibungs-Tipps, um Ihren Inhalten zu helfen, die Klicks zu erhalten

In den Anfängen wurde USA Today wegen seiner sehr kurzen Geschichten „McPaper“ genannt.

Im Gegensatz zu ihren Kollegen bei anderen Zeitungen mussten die Reporter von USA Today große Neuigkeiten in nur wenigen Absätzen zusammenfassen. Viele in der Branche kritisierten die Artikel von USA Today wegen ihrer Kürze. Aber ich denke, diese Kritiker haben das Talent vermisst, das erforderlich ist, um prägnante Texte zu synthetisieren und zu schreiben.

Das ist eine Fähigkeit, die Content-Vermarkter zu schätzen wissen, besonders jetzt, wo jeder digitale Inhalt eine Meta-Beschreibung benötigt. Unsere Aufgabe ist sogar noch schwieriger als die, vor der Journalisten von USA Today stehen. Wir müssen den Inhalt – egal wie lang er ist – in 156 Zeichen zusammenfassen.

Und Meta Descriptions dürfen nicht nur kurz sein – sie müssen den Leser auch zum Handeln bewegen. Sie sind einer von nur zwei Faktoren, anhand derer Suchende entscheiden, ob Ihre Inhalte ihren wertvollen Klick wert sind. (Der andere ist der Titel oder die Überschrift).

Ich werde einige Tricks teilen, um den größten Schlag in einen winzigen Raum zu packen. Schauen wir uns zunächst jedoch einige Beispiele aus der Praxis an.

Ein Blick auf echte Meta-Beschreibungen

Ich weiß, dass Sie wissen, wie sie auf SERPs aussehen, aber ich wollte eine visuelle Erinnerung bieten. Also habe ich die Ergebnisse einer Suche nach „Was sind Meta-Beschreibungen“ festgehalten? Ja, es ist ein Meta-Beispiel.

(Natürlich kann ich nicht sicher sein, dass jede davon die Meta-Beschreibung ist. Google entscheidet letztendlich, was in den Ergebnissen erscheint. Es kann ein Snippet von der Seite auswählen, wenn es der Meinung ist, dass die im HTML-Tag beschriebene Meta-Beschreibung dies nicht ist eine gute Einschätzung des Inhalts. Aber für die Zwecke dieses Artikels gehen wir davon aus, dass es sich um Meta-Beschreibungen handelt.)

Das Bild zeigt vier Suchergebnisse, jeweils mit Meta-Beschreibungen unterhalb des Seitentitels. Jede Beschreibung endet mit Auslassungspunkten, um anzuzeigen, dass noch mehr Text zum Lesen bereitsteht. Interessanterweise haben die sichtbaren Beschreibungen weniger als und mehr als 156 Zeichen. Wenn Sie also eine Meta-Beschreibung schreiben, von der Sie hoffen, dass Google sie verwendet und insgesamt passt, wählen Sie weniger als 156 Zeichen oder setzen Sie den wichtigsten Text früh in den Satz .

So machen Sie das Beste aus den passenden Wörtern.

1. Betrachten Sie den Sucher (alias warum sollte jemand nach diesem Inhalt suchen?)

Überlegen Sie, warum Ihre Zielgruppe nach diesem Thema suchen würde. Identifizieren Sie zunächst die gezielten Schlüsselwörter für den Artikel – dies hilft Ihnen zu verstehen, wer die Zielgruppe der Suche ist.

Betrachten Sie zum Beispiel die Meta-Beschreibung des Search Engine Journal (für seinen Artikel zum Erstellen von Meta-Beschreibungen): „Die Meta-Beschreibung ist ein HTML-Tag, das Suchmaschinen und Suchenden eine Beschreibung dessen liefert, worum es auf der Seite geht.“

Während BrightEdge seine Seite folgendermaßen beschreibt: „Eine Meta-Beschreibung ist die Information über Ihre Seite, die in den Suchmaschinenergebnissen unter dem Titel/der URL der Seite erscheint.“

Beide erklären eine Meta-Beschreibung. Durch die Verwendung des Ausdrucks „HTML-Tag“ weist das Search Engine Journal jedoch darauf hin, dass seine Seite ein Publikum bedient, das mehr über SEO-Techniken erfahren möchte. Auf der anderen Seite hat BrightEdge seinen Artikel für ein allgemeineres Publikum geschrieben, was sinnvoll ist, da er auf allgemeine Vermarkter abzielt.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Meta-Beschreibung der Absicht Ihres gezielten Suchers entspricht.

2. Fügen Sie Schlüsselwörter hinzu, auch wenn sie bereits in der Überschrift und im SEO-Titel enthalten sind

Sie werden viele Schreibratschläge finden, die besagen, dass Sie es vermeiden sollten, ein Wort in einem Satz zu wiederholen, das im vorherigen Satz verwendet wurde. Sie könnten diesen Rat so interpretieren, dass Sie Wiederholungen in Ihrem Titel und Ihrer Meta-Beschreibung vermeiden sollten. Bitte nicht.

Bei der Erstellung einer überzeugenden Meta-Beschreibung geht es nicht um den perfekten Ablauf. Es geht darum, die Leute dazu zu bringen, Ihre Inhalte zu lesen und darauf zu klicken. Das erfordert oft einen eher werblichen Ansatz.

3. Locken Sie den Klick – es sei denn, Sie möchten keinen

Es scheint, als gäbe es nur zwei Möglichkeiten für eine Meta-Beschreibung:

• Beantworten Sie die Suchanfrage direkt
• Geben Sie gerade genug, um die Neugier der Suchenden zu wecken, damit sie auf den Link klicken, um die ganze Geschichte auf Ihrer Website zu lesen

Wenn Ihr einziger Zweck darin besteht, die Antwort zu liefern, beantworten Sie die Anfrage direkt (erwarten Sie jedoch weniger Klicks). Wenn Sie nur Klicks wollen, gehen Sie den Weg der Neugier.

In den meisten Fällen ist es wahrscheinlich am besten, nicht in die eine oder andere Richtung zu gehen. Erwägen Sie einen kombinierten Ansatz für Ihre Meta-Beschreibung – geben Sie eine Antwort (auch wenn es nicht die Antwort ist) und wecken Sie trotzdem das Interesse, mehr zu lesen.

Sie können dies tun, indem Sie eine Meta-Beschreibung schreiben, die erklärt, was sie erhalten, wenn sie sich dafür entscheiden, Ihre Inhalte im Gegensatz zu denen anderer zu lesen.

Schauen wir uns die HubSpot-Meta-Beschreibung an, wie sie auf der Suchergebnisseite für die Abfrage „Was sind Meta-Beschreibungen“ angezeigt wird: „28. April 2022 – Eine Meta-Beschreibung ist der Informationsausschnitt unter dem blauen Link eines Suchergebnisses. Sein Zweck ist es, den Inhalt der Seite zu beschreiben, um …“

Seine Meta-Beschreibung liest sich ähnlich wie jedes andere Ergebnis. Aber wenn Sie sich durch den Artikel klicken, werden Sie feststellen, dass er Beispiele enthält, die mit der grundlegenden Erklärung einhergehen. Was wäre, wenn HubSpot sein Meta überarbeitet, um spezifisch für seinen Inhalt zu sein und sich von den anderen abzuheben?

„28. April 2022 – Eine Meta-Beschreibung ist das Snippet unter dem blauen Link eines Suchergebnisses. Sehen Sie in diesen Beispielen, wie sie den Inhalt einer Seite beschreiben …“

Sieh den Unterschied? Jetzt weiß der Suchende, dass er Beispiele für Meta-Beschreibungen findet, wenn er auf den HubSpot-Link klickt.

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4. Wie wäre es mit der Aufnahme des Firmennamens in die Meta-Beschreibung?

Wenn Ihr Unternehmen in Ihrer Branche über eine ausreichende Markenbekanntheit und Bekanntheit verfügt, verwenden Sie seinen Namen in der Meta-Beschreibung (oder im Titel). Es bringt einen Glaubwürdigkeitsfaktor mit sich, den andere Ergebnisse möglicherweise nicht haben.

In dem SERP-Screenshot, den ich oben eingefügt habe, verwenden HubSpot, Google und BrightEdge ihre Namen in ihren Seitentiteln. In manchen Fällen ist das nicht machbar. Vielleicht brauchen Sie den Platz, um den Artikel besser zu erfassen, oder vielleicht ist der Name Ihrer Organisation lang.

Letzteres ist das Thema für das Content Marketing Institute – es sind 27 Zeichen. Obwohl CMI eine gute Markenbekanntheit hat, ist es nicht so wertvoll, dass es sich lohnt, mehr als ein Drittel der empfohlenen Titellänge zu nehmen. Stattdessen fügen wir den Namen in Meta-Beschreibungen ein, wenn wir können, normalerweise am Ende („ – Content Marketing Institute“), da er nicht der wichtigste Teil der Beschreibung ist, aber bis zu einem gewissen Grad gesehen und hilfreich sein könnte.

5. Vermeiden Sie Satzzeichen nicht, auch wenn sie zu den 156 Zeichen zählen

Es kann verlockend sein, jedes mögliche Zeichen für Wörter aufzusparen. In den meisten Fällen sollten Sie diese Praxis vermeiden. Suchende scannen die Ergebnisse, um den Kontext des Inhalts zu verstehen – selten lesen sie die Meta-Beschreibung Wort für Wort auf den ersten Blick. Machen Sie es also auf einen Blick verständlich.

Denken Sie beim Schreiben darüber nach, wie die Beschreibung aussehen wird. Ist es einfach, die Schlüsselwörter und Punkte beim Scannen zu erfassen? Oder müssten die Suchenden genau lesen, um das Wesentliche zu verstehen? Wenn es letzteres ist, schreibe es mit weniger Wörtern und mehr Sätzen oder Pausen um.

Wenn Sie Ihrer Beschreibung ein wenig Luft zum Atmen hinzufügen, hilft es auch, sich von einem Meer von Ergebnissen abzuheben – insbesondere von denen, die alles Mögliche zu stopfen scheinen.

Bringen Sie die Kraft in Ihre Meta-Beschreibungen

Überzeugende Meta-Beschreibungen profitieren mehr als die meisten Inhaltselemente von leistungsstarkem Schreiben.

Vermeiden Sie (oder begrenzen Sie zumindest):

• Referenzen aus der ersten Person
• Wiesel Worte
• Qualifikanten
• Verstärker
• Präpositionen
• Passive Phrasen (die fast immer mehr Zeichen verbrauchen als aktive)

Indem Sie die „McPaper“-Denkweise übernehmen, können Sie Nuggets von Meta-Beschreibungen servieren, die darauf ausgelegt sind, den Appetit Ihres Zielsuchers zu stillen.

Wie gehen Sie beim Schreiben von Meta-Beschreibungen vor? Teilen Sie in den Kommentaren mit, was für Sie funktioniert.

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute