콘텐츠가 클릭을 유도하는 데 도움이 되는 5가지 메타 설명 팁

초창기 USA Today는 매우 짧은 이야기로 인해 "McPaper"라고 불렸습니다.

다른 신문사의 동료들과 달리 USA Today 기자들은 큰 뉴스를 몇 단락으로 요약해야 했습니다. 업계의 많은 사람들이 USA 투데이 기사의 간결함을 비판했습니다. 그러나 나는 그 비평가들이 간결한 카피를 합성하고 쓰는 데 필요한 재능을 놓쳤다고 생각합니다.

특히 모든 디지털 콘텐츠에 메타 설명이 필요한 지금은 콘텐츠 마케터가 이해할 수 있는 기술입니다. 우리의 임무는 USA Today 기자들이 직면한 것보다 훨씬 더 어렵습니다. 내용은 아무리 길어도 156 자로 요약해야 합니다.

그리고 메타 설명은 짧을 뿐만 아니라 독자의 행동을 유도해야 합니다. 이는 검색자가 귀하의 콘텐츠가 클릭할 가치가 있는지 판단하기 위해 사용하는 두 가지 요소 중 하나입니다. (다른 하나는 제목 또는 헤드라인입니다).

가장 큰 펀치를 작은 공간에 담기 위한 몇 가지 트릭을 공유하겠습니다. 하지만 먼저 몇 가지 실제 사례를 살펴보겠습니다.

실제 메타 설명 살펴보기

SERP에서 어떻게 보이는지 알지만 시각적 알림을 제공하고 싶었습니다. 그래서 "메타 설명이란 무엇인가"에 대한 검색 결과를 가져왔습니다. 네, 메타 예시입니다.

(물론, 각각이 메타 설명인지 확신할 수 없습니다. Google은 궁극적으로 결과에 표시되는 내용을 결정합니다. HTML 태그에 설명된 메타 설명이 그렇지 않다고 생각하는 경우 페이지에서 스니펫을 선택할 수 있습니다. 내용에 대한 좋은 평가이지만 이 기사의 목적을 위해 메타 설명이라고 가정합시다.)

이 이미지는 페이지 제목 아래에 각각 메타 설명이 있는 4개의 검색 결과를 보여줍니다. 각 설명은 읽을 준비가 된 텍스트가 더 있음을 나타내는 줄임표로 끝납니다. 흥미롭게도 눈에 보이는 설명은 156자보다 작거나 많으므로 Google에서 사용하고 전체에 맞도록 메타 설명을 작성하는 경우 156자 미만으로 이동하거나 가장 중요한 텍스트를 문장의 앞부분에 두십시오. .

다음은 적절한 단어를 최대한 활용하는 방법입니다.

1. 검색자를 고려하십시오(일명 누군가가 이 콘텐츠를 검색하는 이유는 무엇입니까?).

청중이 이 주제를 검색하는 이유를 생각해 보세요. 먼저 기사의 대상 키워드를 식별하십시오. 이는 대상 검색 청중이 누구인지 이해하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, Search Engine Journal의 메타 설명(메타 설명 작성 방법에 대한 기사)을 고려하십시오. "메타 설명은 검색 엔진과 검색자에게 페이지에 대한 설명을 제공하는 HTML 태그입니다."

BrightEdge는 페이지를 다음과 같이 설명합니다. "메타 설명은 페이지의 제목/URL 아래 검색 엔진 결과에 나타나는 페이지에 대한 정보입니다."

둘 다 메타 설명을 설명합니다. 그러나 "HTML 태그"라는 문구를 사용하여 검색 엔진 저널은 해당 페이지가 SEO 기술에 대해 배우고자 하는 청중에게 서비스를 제공함을 나타냅니다. 반면에, BrightEdge는 일반 마케터를 대상으로 하기 때문에 더 일반적인 청중을 위해 기사를 작성했습니다.

메타 설명이 타겟 검색자의 의도에 맞는지 확인하세요.

2. 이미 헤드라인 및 SEO 제목에 있는 경우에도 키워드를 포함합니다.

이전 문장에서 사용된 한 문장에서 단어를 반복하지 말아야 한다는 글쓰기 조언을 많이 찾을 수 있습니다. 제목과 메타 설명에서 반복을 피해야 한다는 의미로 그 조언을 해석할 수 있습니다. 하지 마세요.

설득력 있는 메타 설명을 작성하는 것은 완벽한 흐름에 관한 것이 아닙니다. 사람들이 귀하의 콘텐츠를 읽고 클릭하도록 하는 것입니다. 이는 종종 보다 판촉적인 접근 방식을 취합니다.

3. 클릭을 유도하십시오 – 원하지 않는 경우

메타 설명에는 두 가지 옵션만 있는 것처럼 보일 수 있습니다.

• 검색어에 직접 답하기
• 검색자의 호기심을 자극할 만큼만 제공하면 링크를 클릭하여 웹사이트에서 전체 기사를 읽을 수 있습니다.

유일한 목적이 답변을 전달하는 것이라면 쿼리에 직접 답변하십시오(단, 클릭수가 적을 것으로 예상됨). 클릭만 원한다면 호기심의 길을 택하세요.

대부분의 경우 어느 쪽이든 가지 않는 것이 가장 좋습니다. 메타 설명에 대한 결합된 접근 방식을 고려하십시오. 답변을 제공 하고 (답이 아닐지라도) 여전히 관심을 불러일으키면 더 많은 것을 읽을 수 있습니다.

다른 사람이 아닌 귀하의 콘텐츠를 읽기로 선택할 때 얻을 수 있는 내용을 설명하는 메타 설명을 작성하여 이를 수행할 수 있습니다.

"메타 설명이란?" 쿼리에 대한 검색 결과 페이지에 나타나는 HubSpot 메타 설명을 살펴보겠습니다. "2022년 4월 28일 — 메타 설명은 검색 결과의 파란색 링크 아래에 있는 정보 스니펫입니다. 그 목적은 페이지의 내용을 설명하는 것입니다 ..."

메타 설명은 다른 모든 결과와 매우 유사합니다. 그러나 기사를 클릭하면 기본 설명과 함께 제공되는 예제를 찾을 수 있습니다. HubSpot이 메타를 콘텐츠에 맞게 수정하고 나머지 부분과 차별화하면 어떻게 될까요?

“2022년 4월 28일 – 메타 설명은 검색 결과의 파란색 링크 아래에 있는 스니펫입니다. 이 예에서 페이지의 내용을 설명하는 방법을 확인하십시오 ..."

차이점이 보이시나요? 이제 검색자는 HubSpot 링크를 클릭하면 메타 설명의 예를 찾을 수 있음을 알고 있습니다.

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4. 메타 설명에 회사 이름을 포함하는 것은 어떻습니까?

회사가 업계에서 충분한 브랜드 인지도와 인지도를 가지고 있다면 메타 설명(또는 제목)에 회사 이름을 사용하십시오. 그것은 다른 결과가 얻을 수 없는 신뢰성 요소를 가져옵니다.

위에 포함된 SERP 스크린샷에서 HubSpot, Google 및 BrightEdge는 페이지 제목에 이름을 사용합니다. 어떤 경우에는 그것이 불가능합니다. 기사를 더 잘 캡처하려면 부동산이 필요하거나 조직 이름이 길 수 있습니다.

후자는 Content Marketing Institute의 문제입니다. 27자입니다. CMI는 브랜드 인지도가 높지만 권장 타이틀 길이의 1/3 이상을 차지할 만큼 가치가 없습니다. 대신, 설명의 가장 중요한 부분은 아니지만 어느 정도 볼 수 있고 도움이 될 수 있기 때문에 일반적으로 끝에(“ – Content Marketing Institute”) 가능한 경우 메타 설명에 이름을 포함합니다.

5. 구두점은 156자에 속하더라도 피하지 않는다

가능한 모든 문자를 단어로 저장하고 싶을 수 있습니다. 대부분의 경우 그러한 관행을 피해야 합니다. 검색자들은 콘텐츠의 맥락을 이해하기 위해 결과를 스캔합니다. 그들은 메타 설명을 언뜻 보기에 거의 읽지 않습니다. 따라서 한 눈에 쉽게 이해할 수 있습니다.

글을 쓸 때 설명이 어떻게 나타날지 생각해 보세요. 스캔할 때 키워드와 포인트를 잡기 쉽나요? 아니면 검색자가 요점을 파악하기 위해 자세히 읽어야 합니까? 후자라면 더 적은 수의 단어와 더 많은 문장 또는 중단을 사용하여 다시 작성하십시오.

설명에 약간의 숨을 쉴 수 있는 공간을 추가하면 결과의 바다, 특히 가능한 모든 것이 꽉 찬 것처럼 보이는 결과 중에서 눈에 띄는 데 도움이 됩니다.

메타 설명에 힘을 실어라

설득력 있는 메타 설명은 대부분의 콘텐츠 요소보다 강력한 쓰기의 이점이 있습니다.

전원을 켜려면 다음을 피하십시오(또는 최소한 제한).

• 1인칭 참조
• 족제비 단어
• 예선
• 강화제
• 전치사
• 수동 문구(거의 항상 능동 문구보다 더 많은 문자를 사용함)

"McPaper" 사고 방식을 채택하면 대상 검색자의 식욕을 충족시키도록 설계된 메타 설명의 덩어리를 제공할 수 있습니다.

메타 설명을 작성하는 방법은 무엇입니까? 의견에서 당신에게 효과적인 것을 공유하십시오.

Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute의 표지 이미지