5 Meta Description Tips เพื่อช่วยให้เนื้อหาของคุณได้รับการคลิก

ในช่วงแรก ๆ USA Today ได้รับการขนานนามว่า "McPaper" สำหรับเรื่องสั้นมาก

นักข่าวของ USA Today ต่างจากหนังสือพิมพ์อื่น ๆ ที่พวกเขาต้องแยกแยะข่าวใหญ่เป็นย่อหน้าไม่กี่ย่อหน้า หลายคนในวิชาชีพวิพากษ์วิจารณ์บทความของ USA Today ว่ามีความกระชับ แต่ฉันคิดว่านักวิจารณ์เหล่านั้นพลาดความสามารถที่จำเป็นในการสังเคราะห์และเขียนข้อความที่กระชับ

เป็นทักษะที่นักการตลาดเนื้อหาสามารถชื่นชมได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งตอนนี้ที่เนื้อหาดิจิทัลทุกชิ้นต้องมีคำอธิบายเมตา งานของเรายากยิ่งกว่างานที่นักข่าวของ USA Today ต้องเผชิญ เราต้องสรุปเนื้อหาไม่ว่าจะยาวแค่ไหนใน 156 ตัวอักษร

และคำอธิบายเมตาต้องไม่เพียงแค่สั้นเท่านั้น แต่ยังต้องบังคับให้ผู้อ่านดำเนินการด้วย พวกเขาเป็นหนึ่งในสองปัจจัยที่ผู้ค้นหาใช้ในการตัดสินใจว่าเนื้อหาของคุณคุ้มค่ากับการคลิกอันมีค่าของพวกเขาหรือไม่ (อีกอันคือหัวเรื่องหรือพาดหัว)

ฉันจะแบ่งปันเทคนิคบางอย่างในการบรรจุหมัดที่ใหญ่ที่สุดลงในพื้นที่เล็ก ๆ อันดับแรก เรามาดูตัวอย่างการใช้งานจริงสองสามตัวอย่างกันก่อน

ดูคำอธิบายเมตาจริง

ฉันรู้ว่าคุณรู้ว่าพวกเขามีลักษณะอย่างไรใน SERP แต่ฉันต้องการให้การเตือนด้วยภาพ ดังนั้นฉันจึงดึงผลลัพธ์จากการค้นหา "คำอธิบายเมตาคืออะไร" ใช่ มันเป็นตัวอย่างเมตา

(แน่นอน ฉันไม่แน่ใจนักว่าแต่ละส่วนนี้คือคำอธิบายเมตา สุดท้าย Google จะตัดสินสิ่งที่ปรากฏในผลลัพธ์ โดยอาจเลือกตัวอย่างจากหน้าเว็บหากคิดว่าคำอธิบายเมตาตามรายละเอียดในแท็ก HTML ไม่ใช่ การประเมินเนื้อหาที่ดี แต่สำหรับวัตถุประสงค์ของบทความนี้ สมมติว่าเป็นคำอธิบายเมตา)

รูปภาพแสดงผลการค้นหาสี่รายการ โดยแต่ละรายการมีคำอธิบายเมตาอยู่ใต้ชื่อหน้า คำอธิบายแต่ละข้อลงท้ายด้วยจุดไข่ปลาเพื่อระบุว่ามีข้อความที่พร้อมอ่านมากขึ้น ที่น่าสนใจคือ คำอธิบายที่มองเห็นได้นั้นมีความยาวน้อยกว่า 156 อักขระ ดังนั้น หากคุณกำลังเขียนคำอธิบายเมตาที่คุณหวังว่า Google จะใช้และเหมาะสมทั้งหมด ให้เลือกน้อยกว่า 156 อักขระหรือใส่ข้อความที่สำคัญที่สุดไว้ต้นประโยค .

ต่อไปนี้คือวิธีการใช้ประโยชน์สูงสุดจากคำที่เหมาะสม

1. พิจารณาผู้ค้นหา (หรือที่รู้จักว่าทำไมคนถึงค้นหาเนื้อหานี้)

คิดว่าเหตุใดผู้ชมของคุณจะค้นหาหัวข้อนี้ ขั้นแรก ระบุคำหลักที่กำหนดเป้าหมายสำหรับบทความ ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าใครคือผู้ชมการค้นหาเป้าหมาย

ตัวอย่างเช่น พิจารณาคำอธิบายเมตาของ Search Engine Journal (สำหรับบทความเกี่ยวกับวิธีสร้างคำอธิบายเมตา): "คำอธิบายเมตาคือแท็ก HTML ที่ให้คำอธิบายเกี่ยวกับหน้าเว็บแก่เครื่องมือค้นหาและผู้ค้นหา"

ในขณะที่ BrightEdge อธิบายหน้าเว็บในลักษณะนี้: "คำอธิบายเมตาคือข้อมูลเกี่ยวกับหน้าเว็บของคุณที่ปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาด้านล่างชื่อ/URL ของหน้า"

ทั้งสองอธิบายคำอธิบายเมตา อย่างไรก็ตาม ด้วยการใช้วลี “แท็ก HTML” Search Engine Journal ระบุว่าหน้าเพจให้บริการผู้ชมที่ต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับเทคนิค SEO ในอีกทางหนึ่ง BrightEdge เขียนบทความสำหรับผู้ชมทั่วไป ซึ่งสมเหตุสมผลเพราะมุ่งเป้าไปที่นักการตลาดทั่วไป

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำอธิบายเมตาของคุณตรงกับเจตนาของผู้ค้นหาเป้าหมายของคุณ

2. รวมคีย์เวิร์ด แม้ว่าจะอยู่ในพาดหัวและชื่อ SEO แล้วก็ตาม

คุณจะพบคำแนะนำในการเขียนมากมายที่บอกว่าคุณควรหลีกเลี่ยงการพูดซ้ำในประโยคเดียวที่ใช้ในประโยคก่อนหน้า คุณอาจตีความคำแนะนำนั้นเพื่อหมายความว่าคุณควรหลีกเลี่ยงการพูดซ้ำในชื่อและคำอธิบายเมตาของคุณ ได้โปรดอย่า

การสร้างคำอธิบายเมตาที่น่าสนใจไม่ได้เกี่ยวกับโฟลว์ที่สมบูรณ์แบบ เป็นการทำให้คนอ่านและคลิกเนื้อหาของคุณ ซึ่งมักใช้วิธีการส่งเสริมการขายมากกว่า

3. ดึงดูดการคลิก – เว้นแต่คุณไม่ต้องการ

ดูเหมือนว่ามีเพียงสองตัวเลือกสำหรับคำอธิบายเมตา:

• ตอบคำถามค้นหาโดยตรง
• ให้เพียงพอเพื่อกระตุ้นความอยากรู้ของผู้ค้นหา ดังนั้นพวกเขาจึงคลิกลิงก์เพื่ออ่านเรื่องราวทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณ

หากจุดประสงค์เพียงอย่างเดียวของคุณคือการให้คำตอบ ให้ตอบคำถามโดยตรง (แต่คาดว่าจะได้รับคลิกน้อยลง) หากคุณต้องการเพียงการคลิก ให้ใช้เส้นทางอยากรู้อยากเห็น

ในกรณีส่วนใหญ่ ทางที่ดีไม่ควรไปทางใดทางหนึ่ง พิจารณาวิธีการรวมกันสำหรับคำอธิบายเมตาของคุณ - ให้คำตอบ (แม้ว่าจะไม่ใช่ คำ ตอบก็ตาม) และยังคงกระตุ้นความสนใจในการอ่านเพิ่มเติม

คุณสามารถทำได้โดยการเขียนคำอธิบายเมตาที่อธิบายสิ่งที่พวกเขาจะได้รับเมื่อพวกเขาเลือกที่จะอ่านเนื้อหา ของคุณ แทนที่จะเป็นของคนอื่น

มาดูคำอธิบายเมตาของ HubSpot ตามที่ปรากฏในหน้าผลการค้นหาสำหรับข้อความค้นหา "คำอธิบายเมตาคืออะไร": "28 เม.ย. 2022 — คำอธิบายเมตาคือตัวอย่างข้อมูลด้านล่างลิงก์สีน้ำเงินของผลการค้นหา มีวัตถุประสงค์เพื่ออธิบายเนื้อหาของหน้าเพื่อ…”

คำอธิบายเมตาของมันอ่านได้เหมือนกับผลลัพธ์อื่นๆ แต่ถ้าคุณคลิกผ่านไปยังบทความ คุณจะพบว่ามีตัวอย่างประกอบพร้อมคำอธิบายพื้นฐาน จะเกิดอะไรขึ้นหาก HubSpot แก้ไขเมตาให้เฉพาะกับเนื้อหาและแยกความแตกต่างจากส่วนที่เหลือ

“28 เม.ย. 2022 – คำอธิบายเมตาเป็นตัวอย่างด้านล่างลิงก์สีน้ำเงินของผลการค้นหา ในตัวอย่างเหล่านี้ ให้ดูว่าพวกเขาอธิบายเนื้อหาของหน้าอย่างไร …”

ดูความแตกต่าง? ตอนนี้ ผู้ค้นหารู้ว่าพวกเขาจะพบตัวอย่างคำอธิบายเมตาหากคลิกลิงก์ HubSpot

โฆษณา

สถานะของการตลาดเนื้อหา 2022 รายงานทั่วโลก

วิเคราะห์บทความ 500K นักการตลาด 1,500 คนสำรวจ ผู้เชี่ยวชาญ 9 คนให้สัมภาษณ์ ดาวน์โหลดรายงานอุตสาหกรรมที่ใหญ่ที่สุดโดย Semrush และสำรวจจุดข้อมูลนับพันเพื่อสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดีขึ้น

4. แล้วการรวมชื่อบริษัทในคำอธิบายเมตาล่ะ?

หากบริษัทของคุณมีการรับรู้ถึงแบรนด์และการรับรู้แบรนด์ที่เพียงพอในอุตสาหกรรมของคุณ ให้ใช้ชื่อของบริษัทในคำอธิบายเมตา (หรือชื่อ) มันนำมาซึ่งปัจจัยด้านความน่าเชื่อถือซึ่งผลลัพธ์อื่นๆ อาจไม่เป็นเช่นนั้น

ในภาพหน้าจอ SERP ที่ฉันระบุไว้ข้างต้น HubSpot, Google และ BrightEdge ใช้ชื่อของพวกเขาในชื่อหน้า ในบางกรณีนั่นเป็นไปไม่ได้ บางทีคุณอาจต้องการอสังหาริมทรัพย์เพื่อจับภาพบทความได้ดีขึ้น หรือบางทีชื่อองค์กรของคุณอาจยาว

อย่างหลังคือประเด็นสำหรับ Content Marketing Institute – มีอักขระ 27 ตัว แม้ว่า CMI จะได้รับการยอมรับในแบรนด์ที่ดี แต่ก็ไม่ได้มีค่ามากจนอาจต้องใช้ความยาวมากกว่าหนึ่งในสามของชื่อที่แนะนำ แต่เราใส่ชื่อในคำอธิบายเมตาเมื่อเราทำได้ โดยปกติแล้วจะลงท้าย (“ – Content Marketing Institute”) เนื่องจากไม่ใช่ส่วนที่สำคัญที่สุดของคำอธิบาย แต่สามารถเห็นได้และมีประโยชน์ในระดับหนึ่ง

5. อย่าหลีกเลี่ยงเครื่องหมายวรรคตอน แม้ว่ามันจะนับรวมใน 156 ตัวอักษร

สามารถดึงดูดให้บันทึกทุกตัวอักษรที่เป็นไปได้สำหรับคำ ในกรณีส่วนใหญ่ คุณควรหลีกเลี่ยงการปฏิบัตินั้น ผู้ค้นหาจะสแกนผลลัพธ์เพื่อทำความเข้าใจบริบทของเนื้อหา โดยแทบไม่อ่านคำอธิบายเมตาต่อคำในแวบแรก เพื่อให้ง่ายต่อการเข้าใจได้อย่างรวดเร็ว

ขณะที่คุณเขียน ให้คิดว่าคำอธิบายจะปรากฏอย่างไร ง่ายต่อการรับคำสำคัญและคะแนนเมื่อสแกน? หรือผู้ค้นหาจะต้องอ่านอย่างละเอียดเพื่อรับส่วนสำคัญ? หากเป็นอย่างหลัง ให้เขียนใหม่โดยใช้คำน้อยลงและประโยคหรือช่วงพักมากขึ้น

การเพิ่มพื้นที่หายใจเล็กๆ ให้กับคำอธิบายของคุณยังช่วยให้คำอธิบายนี้โดดเด่นท่ามกลางผลลัพธ์มากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสิ่งที่ดูเหมือนจะยัดเยียดทุกอย่างที่เป็นไปได้

นำพลังมาสู่คำอธิบายเมตาของคุณ

คำอธิบายเมตาที่น่าสนใจได้ประโยชน์จากการเขียนที่มีประสิทธิภาพมากกว่าองค์ประกอบเนื้อหาส่วนใหญ่

หากต้องการเพิ่มพลังให้หลีกเลี่ยง (หรืออย่างน้อยก็จำกัด):

• การอ้างอิงบุคคลที่หนึ่ง
• คำพังพอน
• รอบคัดเลือก
• สารเพิ่มความเข้มข้น
• คำบุพบท
• วลีแบบพาสซีฟ (ซึ่งมักจะใช้อักขระมากกว่าอักขระที่ใช้งานอยู่เสมอ)

การนำแนวคิด “McPaper” มาใช้ จะทำให้คุณมีคำอธิบายเมตาที่ออกแบบมาเพื่อตอบสนองความอยากอาหารของผู้ค้นหาเป้าหมายของคุณ

คุณเข้าใกล้การเขียนคำอธิบายเมตาอย่างไร? แบ่งปันสิ่งที่เหมาะกับคุณในความคิดเห็น

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute