5 نصائح لوصف Meta لمساعدة المحتوى الخاص بك في الحصول على النقرات

في أيامها الأولى ، أطلق على USA Today لقب "McPaper" لقصصها القصيرة جدًا.

على عكس أقرانهم في الصحف الأخرى ، كان على مراسلي USA Today استيعاب الأخبار الكبيرة في فقرات قليلة فقط. انتقد العديد في المهنة مقالات USA Today لإيجازها. لكني أعتقد أن هؤلاء النقاد غابوا عن الموهبة المطلوبة لتوليف وكتابة نسخة موجزة.

إنها مهارة يمكن أن يقدرها مسوقو المحتوى ، خاصة الآن أن كل جزء من المحتوى الرقمي يحتاج إلى وصف تعريفي. مهمتنا هي أصعب من المهمة التي يواجهها صحفيو USA Today. يجب أن نلخص المحتوى - بغض النظر عن طوله - في 156 حرفًا .

ولا يمكن أن تكون الأوصاف التعريفية قصيرة فحسب - بل يتعين عليها أيضًا إجبار القراء على اتخاذ إجراء. إنها واحدة من عاملين يستخدمهما الباحثون لتحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك يستحق نقراتهم الثمينة. (الآخر هو العنوان أو العنوان).

سأشارك بعض الحيل لتعبئة أكبر لكمة في مساحة صغيرة. أولاً ، دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة من العالم الحقيقي.

نظرة على الأوصاف التعريفية الحقيقية

أعلم أنك تعرف كيف تبدو على SERPs ، لكنني أردت تقديم تذكير مرئي. لذلك ، التقطت النتائج من البحث عن "ما هي الأوصاف التعريفية". نعم ، إنه مثال ميتا.

(بالطبع ، لا يمكنني التأكد من أن كل منها هو وصف تعريفي. يقرر Google في النهاية ما يظهر في النتائج. قد يختار مقتطفًا من الصفحة إذا كان يعتقد أن الوصف التعريفي كما هو مفصل في علامة HTML ليس تقييمًا جيدًا للمحتوى. ولكن لأغراض هذه المقالة ، لنفترض أنها أوصاف تعريفية.)

تُظهر الصورة أربع نتائج بحث ، كل منها يحتوي على أوصاف تعريفية أسفل عنوان الصفحة. ينتهي كل وصف بعلامة حذف للإشارة إلى وجود المزيد من النص الجاهز للقراءة. ومن المثير للاهتمام أن الأوصاف المرئية أقل من 156 حرفًا وأكثر من 156 حرفًا ، لذلك إذا كنت تكتب وصفًا تعريفيًا تأمل أن تستخدمه Google وتناسبه في المجموع ، فانتقل إلى أقل من 156 حرفًا أو ضع النص الأكثر أهمية في بداية الجملة .

إليك كيفية تحقيق أقصى استفادة من الكلمات المناسبة.

1. ضع في اعتبارك الباحث (ويعرف أيضًا باسم لماذا يبحث شخص ما عن هذا المحتوى؟)

فكر في سبب بحث جمهورك عن هذا الموضوع. أولاً ، حدد الكلمات الرئيسية المستهدفة للمقال - وهذا يساعدك على فهم من هو جمهور البحث المستهدف.

على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك الوصف التعريفي لـ Search Engine Journal (لمقاله حول كيفية إنشاء أوصاف meta): "الوصف التعريفي هو علامة HTML توفر لمحركات البحث والباحثين وصفًا لما تدور حوله الصفحة."

بينما يصف BrightEdge صفحته بهذه الطريقة: "الوصف التعريفي هو المعلومات المتعلقة بصفحتك التي تظهر في نتائج محرك البحث أسفل العنوان / عنوان URL للصفحة".

كلاهما يشرح وصفًا تعريفيًا. ومع ذلك ، باستخدام عبارة "علامة HTML" ، تشير مجلة محرك البحث إلى أن صفحتها تخدم الجمهور الذي يريد التعرف على تقنيات تحسين محركات البحث. من ناحية أخرى ، كتبت BrightEdge مقالتها لجمهور أكثر عمومية ، وهذا أمر منطقي لأنه يستهدف المسوقين بشكل عام.

تأكد من أن الوصف التعريفي يناسب هدف الباحث المستهدف.

2. قم بتضمين الكلمات الرئيسية ، حتى لو كانت موجودة بالفعل في العنوان الرئيسي وعنوان تحسين محركات البحث

ستجد الكثير من النصائح الكتابية التي تنص على أنه يجب عليك تجنب تكرار كلمة في جملة واحدة تم استخدامها في الجملة السابقة. قد تفسر هذا المحامي على أنه يعني أنه يجب عليك تجنب التكرار في العنوان والوصف التعريفي. من فضلك لا.

لا تتعلق صياغة وصف تعريفي مقنع بالتدفق المثالي. يتعلق الأمر بجعل الأشخاص يقرؤون المحتوى الخاص بك وينقرون عليه. هذا غالبًا ما يأخذ نهجًا ترويجيًا أكثر.

3. قم بإغراء النقرة - إلا إذا كنت لا تريدها

قد يبدو أن هناك خيارين فقط لوصف التعريف:

• أجب على استعلام البحث مباشرة
• امنح ما يكفي لإثارة فضول الباحثين ، لذلك ينقرون على الرابط لقراءة القصة الكاملة على موقع الويب الخاص بك

إذا كان هدفك الوحيد هو تقديم الإجابة ، فأجب عن الاستعلام مباشرةً (لكن توقع نقرات أقل). إذا كنت تريد النقرات فقط ، فاتبع طريق الفضول.

في معظم الحالات ، من الأفضل عدم السير بطريقة أو بأخرى. ضع في اعتبارك نهجًا مشتركًا لوصف التعريف الخاص بك - أعط إجابة (حتى لو لم تكن الإجابة) واستمر في إثارة اهتمامهم لقراءة المزيد.

يمكنك القيام بذلك عن طريق كتابة وصف تعريفي يشرح ما سيحصلون عليه عندما يختارون قراءة المحتوى الخاص بك بدلاً من قراءة المحتوى الخاص بأي شخص آخر.

لنلقِ نظرة على الوصف التعريفي HubSpot كما يظهر في صفحة نتائج البحث للاستعلام "ما هي الأوصاف التعريفية": "28 نيسان (أبريل) 2022 - الوصف التعريفي هو مقتطف من المعلومات أسفل الرابط الأزرق لنتيجة البحث. والغرض منه هو وصف محتويات الصفحة من أجل ... "

يقرأ الوصف التعريفي الخاص به كثيرًا مثل أي نتيجة أخرى. ولكن إذا نقرت على المقالة ، فستجد أنها تقدم أمثلة لتتماشى مع الشرح الأساسي. ماذا لو قام HubSpot بمراجعة التعريف الخاص به ليكون خاصًا بمحتواه ويميز نفسه عن البقية؟

"28 نيسان (أبريل) 2022 - الوصف التعريفي هو المقتطف الموجود أسفل الرابط الأزرق لنتيجة البحث. في هذه الأمثلة ، انظر كيف يصفون محتويات الصفحة ... "

ترى الفرق؟ الآن ، يعرف الباحث أنه سيجد أمثلة للأوصاف التعريفية إذا نقروا على رابط HubSpot.

الإعلانات

التقرير العالمي لحالة تسويق المحتوى لعام 2022

تم تحليل 500 ألف مقال. شمل الاستطلاع 1500 مسوق. 9 خبراء تمت مقابلتهم. قم بتنزيل أكبر تقرير صناعي بواسطة Semrush واستكشف آلاف نقاط البيانات لبناء استراتيجية تسويق أفضل للمحتوى.

4. ماذا عن تضمين اسم الشركة في وصف التعريف؟

إذا كانت شركتك تمتلك قدرًا كافيًا من المعرفة والوعي بالعلامة التجارية في مجال عملك ، فاستخدم اسمها في الوصف التعريفي (أو العنوان). إنه يجلب عامل مصداقية قد لا تكون النتائج الأخرى.

في لقطة شاشة SERP التي قمت بتضمينها أعلاه ، تستخدم HubSpot و Google و BrightEdge أسمائهم في عناوين صفحاتهم. في بعض الحالات ، هذا غير ممكن. ربما تحتاج إلى العقارات لتصوير المقال بشكل أفضل ، أو ربما يكون اسم مؤسستك طويلاً.

هذا الأخير يتعلق بمعهد تسويق المحتوى - يتكون من 27 حرفًا. على الرغم من أن CMI تتمتع بتقدير جيد للعلامة التجارية ، إلا أنها ليست ذات قيمة كبيرة لدرجة أنها تستحق أخذ أكثر من ثلث طول العنوان الموصى به. بدلاً من ذلك ، نقوم بتضمين الاسم في أوصاف meta عندما نستطيع ، عادةً في النهاية ("- Content Marketing Institute") نظرًا لأنه ليس الجزء الأكثر أهمية في الوصف ولكن يمكن رؤيته ومفيد إلى حد ما.

5. لا تتجنب علامات الترقيم ، على الرغم من أنها تعد من 156 حرفًا

قد يكون من المغري حفظ كل حرف محتمل للكلمات. في معظم الحالات ، يجب تجنب هذه الممارسة. يقوم الباحثون بفحص النتائج لفهم سياق المحتوى - نادرًا ما يقرؤون الوصف التعريفي كلمة لكلمة للوهلة الأولى. لذا اجعلها سهلة الفهم في لمح البصر.

أثناء الكتابة ، فكر في كيفية ظهور الوصف. هل من السهل التقاط الكلمات الرئيسية والنقاط عند المسح؟ أو هل سيتعين على الباحثين القراءة عن كثب للحصول على الجوهر؟ إذا كان هذا هو الأخير ، فأعد كتابته باستخدام عدد أقل من الكلمات والمزيد من الجمل أو الفواصل.

تساعد إضافة مساحة صغيرة للتنفس إلى وصفك أيضًا على التميز بين بحر من النتائج - خاصة تلك التي يبدو أنها تحشر كل شيء ممكن.

اجلب القوة إلى أوصاف التعريف الخاصة بك

تستفيد الأوصاف التعريفية الجذابة من الكتابة القوية أكثر من معظم عناصر المحتوى.

لتزويدك بالطاقة ، تجنب (أو على الأقل قلل):

• مراجع الشخص الأول
• كلمات المحتال
• تصفيات
• مكثفات
• حروف الجر
• العبارات السلبية (التي تستهلك دائمًا أحرفًا أكثر من العبارات النشطة)

من خلال تبني عقلية "McPaper" ، يمكنك تقديم شذرات من الأوصاف الوصفية المصممة لإشباع شهية الباحث المستهدف.

كيف تتعامل مع كتابة الأوصاف التعريفية؟ شارك ما يناسبك في التعليقات.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى