5 suggerimenti per la meta descrizione per aiutare i tuoi contenuti a ottenere i clic

All'inizio, USA Today era soprannominato "McPaper" per i suoi racconti molto brevi.

A differenza dei loro colleghi di altri giornali, i giornalisti di USA Today hanno dovuto digerire le grandi notizie in pochi paragrafi. Molti nella professione hanno criticato gli articoli di USA Today per la loro brevità. Ma penso che a quei critici mancasse il talento richiesto per sintetizzare e scrivere testi concisi.

È un'abilità che i marketer dei contenuti possono apprezzare, soprattutto ora che ogni contenuto digitale ha bisogno di una meta descrizione. Il nostro compito è ancora più difficile di quello che devono affrontare i giornalisti di USA Today. Dobbiamo riassumere il contenuto – non importa quanto sia lungo – in 156 caratteri .

E le meta descrizioni non possono essere solo brevi, devono anche costringere i lettori ad agire. Sono solo uno dei due fattori che gli utenti utilizzano per decidere se i tuoi contenuti valgono il loro prezioso clic. (L'altro è il titolo o il titolo).

Condividerò alcuni trucchi per impacchettare il pugno più grande in uno spazio minuscolo. Per prima cosa, però, diamo un'occhiata ad alcuni esempi del mondo reale.

Uno sguardo alle meta descrizioni reali

So che sai che aspetto hanno sulle SERP, ma volevo fornire un promemoria visivo. Quindi, ho scattato i risultati da una ricerca per "cosa sono le meta descrizioni". Sì, è un meta esempio.

(Ovviamente, non posso essere sicuro che ognuna di queste sia la meta descrizione. Alla fine Google decide cosa appare nei risultati. Potrebbe scegliere uno snippet dalla pagina se pensa che la meta descrizione dettagliata nel tag HTML non sia una buona valutazione del contenuto. Ma ai fini di questo articolo, supponiamo che siano meta descrizioni.)

L'immagine mostra quattro risultati di ricerca, ciascuno con meta descrizioni sotto il titolo della pagina. Ogni descrizione termina con i puntini di sospensione per indicare che c'è più testo pronto per la lettura. È interessante notare che le descrizioni visibili sono inferiori e superiori a 156 caratteri, quindi se stai scrivendo una meta descrizione che speri che Google utilizzi e si adatti in totale, scegli meno di 156 caratteri o inserisci il testo più importante all'inizio della frase .

Ecco come sfruttare al meglio le parole adatte.

1. Considera il ricercatore (ovvero perché qualcuno dovrebbe cercare questo contenuto?)

Pensa al motivo per cui il tuo pubblico dovrebbe cercare questo argomento. Innanzitutto, identifica le parole chiave mirate per l'articolo: questo ti aiuta a capire chi è il pubblico di ricerca di destinazione.

Ad esempio, considera la meta descrizione di Search Engine Journal (per il suo articolo su come creare meta descrizioni): "La meta descrizione è un tag HTML che fornisce ai motori di ricerca e ai ricercatori una descrizione di cosa tratta la pagina".

Mentre BrightEdge descrive la sua pagina in questo modo: "Una meta descrizione è l'informazione sulla tua pagina che appare nei risultati del motore di ricerca sotto il titolo/URL della pagina".

Entrambi spiegano una meta descrizione. Tuttavia, utilizzando la frase "tag HTML", Search Engine Journal indica che la sua pagina serve un pubblico che vuole conoscere i tecnicismi SEO. D'altra parte, BrightEdge ha scritto il suo articolo per un pubblico più generale, il che ha senso perché si rivolge ai marketer in generale.

Assicurati che la tua meta descrizione corrisponda all'intento del tuo ricercatore mirato.

2. Includi le parole chiave, anche se sono già presenti nel titolo e nel titolo SEO

Troverai molti consigli per la scrittura che dicono che dovresti evitare di ripetere una parola in una frase che è stata usata nella frase precedente. Potresti interpretare quel consiglio nel senso che dovresti evitare la ripetizione nel titolo e nella meta descrizione. Per favore, non farlo.

La creazione di una meta descrizione convincente non riguarda il flusso perfetto. Si tratta di convincere le persone a leggere e fare clic sui tuoi contenuti. Ciò richiede spesso un approccio più promozionale.

3. Attira il clic, a meno che tu non ne voglia uno

Può sembrare che ci siano solo due opzioni per una meta descrizione:

• Rispondi direttamente alla query di ricerca
• Dai quel tanto che basta per stuzzicare la curiosità degli utenti, in modo che facciano clic sul link per leggere l'intera storia sul tuo sito web

Se il tuo unico scopo è fornire la risposta, rispondi direttamente alla domanda (ma aspettati meno clic). Se vuoi solo clic, segui la strada della curiosità.

Nella maggior parte dei casi, probabilmente è meglio non andare in un modo o nell'altro. Considera un approccio combinato per la tua meta descrizione: dai una risposta (anche se non è la risposta) e suscita comunque il loro interesse per saperne di più.

Puoi farlo scrivendo una meta descrizione che spieghi cosa otterranno quando sceglieranno di leggere il tuo contenuto rispetto a quello di chiunque altro.

Diamo un'occhiata alla meta descrizione di HubSpot come appare nella pagina dei risultati di ricerca per la query "cosa sono le meta descrizioni": "28 aprile 2022 — Una meta descrizione è lo snippet di informazioni sotto il collegamento blu di un risultato di ricerca. Il suo scopo è descrivere il contenuto della pagina a…”

La sua meta descrizione è molto simile a qualsiasi altro risultato. Ma se fai clic sull'articolo, scoprirai che fornisce esempi per accompagnare la spiegazione di base. E se HubSpot avesse rivisto il suo meta per essere specifico per il suo contenuto e differenziarsi dal resto?

“28 aprile 2022 – Una meta descrizione è lo snippet sotto il link blu di un risultato di ricerca. In questi esempi, guarda come descrivono il contenuto di una pagina…”

Vedi la differenza? Ora, il ricercatore sa che troverà esempi di meta descrizioni se fa clic sul collegamento HubSpot.

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4. Che ne dici di includere il nome dell'azienda nella meta descrizione?

Se la tua azienda ha sufficiente riconoscimento e notorietà del marchio nel tuo settore, usa il suo nome nella meta descrizione (o titolo). Porta un fattore di credibilità che altri risultati potrebbero non essere.

Nello screenshot SERP che ho incluso sopra, HubSpot, Google e BrightEdge usano i loro nomi nei titoli delle loro pagine. In alcuni casi, non è fattibile. Forse hai bisogno del patrimonio immobiliare per catturare meglio l'articolo, o forse il nome della tua organizzazione è lungo.

Quest'ultimo è il problema per il Content Marketing Institute: sono 27 caratteri. Sebbene CMI abbia un buon riconoscimento del marchio, non è così prezioso da valere la pena prendere più di un terzo della lunghezza del titolo consigliata. Invece, includiamo il nome nelle meta descrizioni quando possiamo, di solito alla fine (" – Content Marketing Institute") poiché non è la parte più importante della descrizione ma potrebbe essere vista e utile in una certa misura.

5. Non evitare la punteggiatura, anche se conta per i 156 caratteri

Può essere allettante salvare ogni possibile carattere per le parole. Nella maggior parte dei casi, dovresti evitare questa pratica. I ricercatori scansionano i risultati per comprendere il contesto del contenuto: a prima vista raramente leggono la meta descrizione parola per parola. Quindi rendilo facile da capire a colpo d'occhio.

Mentre scrivi, pensa a come apparirà la descrizione. È facile raccogliere le parole chiave e i punti durante la scansione? O i ricercatori dovrebbero leggere attentamente per ottenere il succo? Se è quest'ultimo, riscrivilo usando meno parole e più frasi o interruzioni.

L'aggiunta di un po' di respiro alla tua descrizione la aiuta anche a distinguersi in un mare di risultati, specialmente quelli che sembrano stipare tutto il possibile.

Porta il potere alle tue meta descrizioni

Le meta descrizioni accattivanti traggono vantaggio da una scrittura potente più della maggior parte degli elementi di contenuto.

Per potenziare il tuo, evita (o almeno limita):

• Riferimenti in prima persona
• Parole ambigue
• Qualificazioni
• Intensificanti
• Preposizioni
• Frasi passive (che consumano quasi sempre più caratteri di quelle attive)

Adottando la mentalità "McPaper", puoi servire pepite di meta descrizioni progettate per soddisfare l'appetito del tuo ricercatore target.

Come ti avvicini alla scrittura di meta descrizioni? Condividi cosa funziona per te nei commenti.

Immagine di copertina di Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute