5个元描述提示，帮助您的内容获得点击

早期，《今日美国》因其非常短的故事而被称为“McPaper”。

与其他报纸的同行不同，《今日美国》记者不得不将重大新闻消化成几段。 许多业内人士批评《今日美国》的文章过于简洁。 但我认为那些批评者错过了综合和编写简洁副本所需的才能。

这是内容营销人员可以欣赏的一项技能，尤其是现在每条数字内容都需要元描述。 我们的任务比《今日美国》记者面临的任务还要艰巨。 我们必须用 156 个字符来总结内容——不管它有多长。

元描述不能只是简短——它们还必须迫使读者采取行动。 它们是搜索者用来决定您的内容是否值得他们宝贵点击的两个因素之一。 （另一个是标题或标题）。

我将分享一些技巧，将最大的冲击力装入一个狭小的空间。 不过，首先，让我们看一些现实世界的例子。

看看真实的元描述

我知道你知道它们在 SERP 上的样子，但我想提供一个视觉提醒。 因此，我从搜索“什么是元描述”中获取了结果。 是的，这是一个元示例。

（当然，我不能确定每一个都是元描述。Google 最终决定结果中出现的内容。如果它认为 HTML 标记中详细说明的元描述不是，它可能会从页面中选择一个片段对内容的良好评估。但出于本文的目的，我们假设它们是元描述。）

该图像显示了四个搜索结果，每个搜索结果在页面标题下方都有元描述。 每个描述都以省略号结尾，表示还有更多文本可供阅读。 有趣的是，可见的描述少于和多于 156 个字符，因此如果您正在编写希望 Google 能够使用并完全适合的元描述，请使用少于 156 个字符或将最重要的文本放在句子的开头.

以下是如何充分利用合适的单词。

1. 考虑搜索者（也就是为什么有人会搜索此内容？）

想想你的听众为什么会搜索这个话题。 首先，确定文章的目标关键字——这有助于您了解目标搜索受众是谁。

例如，考虑一下 Search Engine Journal 的元描述（关于如何创建元描述的文章）：“元描述是一个 HTML 标记，它为搜索引擎和搜索者提供页面内容的描述。”

虽然 BrightEdge 以这种方式描述其页面：“元描述是关于您的页面的信息，出现在页面标题/URL 下方的搜索引擎结果中。”

两者都解释了元描述。 但是，通过使用短语“HTML 标签”，Search Engine Journal 表明其页面为想要了解 SEO 技术的受众提供服务。 另一方面，BrightEdge 为更广泛的受众撰写文章，这是有道理的，因为它针对的是普通营销人员。

确保您的元描述符合目标搜索者的意图。

2. 包括关键字，即使它们已经在标题和 SEO 标题中

你会发现很多写作建议说你应该避免在一个句子中重复前一句中使用的单词。 您可能会将该建议解释为您应该避免在标题和元描述中重复。 请不要。

制作引人注目的元描述并不是完美的流程。 这是关于让人们阅读并点击您的内容。 这通常需要更多的促销方法。

3. 吸引点击——除非你不想要

元描述似乎只有两个选项：

• 直接回答搜索查询
• 足够激发搜索者的好奇心，让他们点击链接阅读您网站上的完整故事

如果您的唯一目的是提供答案，请直接回答查询（但预计点击次数会更少）。 如果您只想要点击，请走好奇心路线。

在大多数情况下，最好不要选择一种方式。 考虑为您的元描述采用一种组合方法——给出一个答案（即使它不是答案）并且仍然激起他们阅读更多内容的兴趣。

您可以通过编写元描述来解释当他们选择阅读您的内容而不是其他人的内容时会得到什么。

让我们看一下 HubSpot 元描述，它出现在搜索结果页面上的查询“什么是元描述”：“2022 年 4 月 28 日 - 元描述是搜索结果蓝色链接下方的信息片段。 其目的是将页面内容描述为……”

它的元描述读起来很像其他结果。 但是，如果您单击该文章，您会发现它提供了示例以及基本解释。 如果 HubSpot 将其元数据修改为特定于其内容并与其他内容区分开来呢？

“2022 年 4 月 28 日——元描述是搜索结果蓝色链接下方的片段。 在这些示例中，看看它们是如何描述页面内容的……”

看到不同？ 现在，搜索者知道如果他们点击 HubSpot 链接，他们会找到元描述的示例。

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4. 在元描述中包含公司名称怎么样？

如果您的公司在您的行业中有足够的品牌认知度和知名度，请在元描述（或标题）中使用其名称。 它带来了其他结果可能没有的可信度因素。

在我上面包含的 SERP 屏幕截图中，HubSpot、Google 和 BrightEdge 在其页面标题中使用了它们的名称。 在某些情况下，这是不可行的。 也许您需要房地产来更好地捕捉文章，或者您的组织的名称可能很长。

后者是内容营销学院的问题——它有 27 个字符。 尽管 CMI 具有良好的品牌认知度，但它的价值并不高，值得占用推荐标题长度的三分之一以上。 相反，我们会尽可能将名称包含在元描述中，通常在最后（“ - Content Marketing Institute”），因为它不是描述中最重要的部分，但在某种程度上可以看到并有所帮助。

5. 不要避免标点符号，即使它计入 156 个字符

将每个可能的字符保存为单词可能很诱人。 在大多数情况下，您应该避免这种做法。 搜索者扫描结果以了解内容的上下文——他们很少会第一眼就逐字阅读元描述。 所以让它一目了然。

在您写作时，请考虑描述将如何出现。 扫描时是否容易挑关键词和积分？ 还是搜索者必须仔细阅读才能获得要点？ 如果是后者，请使用更少的单词和更多的句子或中断来重写它。

在您的描述中添加一点喘息空间也有助于它在海量结果中脱颖而出——尤其是那些似乎塞满一切可能的结果。

为您的元描述带来力量

引人注目的元描述比大多数内容元素更受益于强大的写作。

要启动您的电源，请避免（或至少限制）：

• 第一人称参考
• 黄鼠狼的话
• 预选赛
• 增强器
• 介词
• 被动短语（几乎总是比主动短语消耗更多的字符）

通过采用“McPaper”思维方式，您可以提供旨在满足目标搜索者胃口的元描述块。

您如何编写元描述？ 在评论中分享对你有用的东西。

Joseph Kalinowski/内容营销研究所的封面图片