5 Tips Deskripsi Meta Untuk Membantu Konten Anda Mendapatkan Klik

Pada hari-hari awalnya, USA Today dijuluki "McPaper" karena cerita-ceritanya yang sangat pendek.

Tidak seperti rekan-rekan mereka di surat kabar lain, reporter USA Today harus mencerna berita besar menjadi beberapa paragraf saja. Banyak dalam profesi mengkritik artikel USA Today karena singkatnya. Tapi saya pikir para kritikus itu melewatkan bakat yang dibutuhkan untuk mensintesis dan menulis salinan singkat.

Ini adalah keterampilan yang dapat dihargai oleh pemasar konten, terutama sekarang karena setiap bagian dari konten digital membutuhkan deskripsi meta. Tugas kami bahkan lebih sulit daripada yang dihadapi wartawan USA Today. Kami harus meringkas konten – tidak peduli berapa lama – dalam 156 karakter .

Dan deskripsi meta tidak bisa hanya singkat – mereka juga harus memaksa pembaca untuk bertindak. Mereka adalah salah satu dari hanya dua faktor yang digunakan pencari untuk memutuskan apakah konten Anda sepadan dengan klik berharga mereka. (Yang lainnya adalah judul atau headline).

Saya akan membagikan beberapa trik untuk mengemas pukulan terbesar ke dalam ruang kecil. Namun, pertama-tama, mari kita lihat beberapa contoh dunia nyata.

Lihat deskripsi meta nyata

Saya tahu Anda tahu seperti apa tampilannya di SERP, tetapi saya ingin memberikan pengingat visual. Jadi, saya mengambil hasil dari pencarian untuk "apa itu deskripsi meta." Ya, itu adalah contoh meta.

(Tentu saja, saya tidak yakin masing-masing adalah deskripsi meta. Google akhirnya memutuskan apa yang muncul di hasil. Mungkin memilih cuplikan dari halaman jika menurut mereka deskripsi meta seperti yang dirinci dalam tag HTML tidak penilaian konten yang baik. Tetapi untuk tujuan artikel ini, mari kita asumsikan itu adalah deskripsi meta.)

Gambar menunjukkan empat hasil pencarian, masing-masing dengan deskripsi meta di bawah judul halaman. Setiap deskripsi diakhiri dengan elipsis untuk menunjukkan bahwa ada lebih banyak teks yang siap dibaca. Menariknya, deskripsi yang terlihat kurang dari dan lebih dari 156 karakter, jadi jika Anda menulis deskripsi meta yang Anda harap akan digunakan oleh Google dan cocok secara total, gunakan kurang dari 156 karakter atau letakkan teks terpenting di awal kalimat. .

Inilah cara memanfaatkan kata-kata yang pas.

1. Pertimbangkan pencari (alias mengapa seseorang mencari konten ini?)

Pikirkan tentang mengapa audiens Anda akan menelusuri topik ini. Pertama, identifikasi kata kunci yang ditargetkan untuk artikel – ini membantu Anda memahami siapa target audiens pencarian.

Misalnya, pertimbangkan deskripsi meta Jurnal Mesin Pencari (untuk artikelnya tentang cara membuat deskripsi meta): “Deskripsi meta adalah tag HTML yang memberikan deskripsi kepada mesin telusur dan penelusur tentang halaman tersebut.”

Sementara BrightEdge menggambarkan halamannya seperti ini: “Deskripsi meta adalah informasi tentang halaman Anda yang muncul di hasil mesin pencari di bawah judul/URL halaman.”

Keduanya menjelaskan deskripsi meta. Namun, dengan menggunakan frasa “tag HTML”, Jurnal Mesin Pencari menunjukkan bahwa halamannya melayani audiens yang ingin belajar tentang teknis SEO. Di sisi lain, BrightEdge menulis artikelnya untuk audiens yang lebih umum, yang masuk akal karena menargetkan pemasar umum.

Pastikan deskripsi meta Anda sesuai dengan maksud pencari yang Anda targetkan.

2. Sertakan kata kunci, meskipun sudah ada di judul dan judul SEO

Anda akan menemukan banyak nasihat menulis yang mengatakan Anda harus menghindari pengulangan kata dalam satu kalimat yang digunakan dalam kalimat sebelumnya. Anda mungkin menafsirkan nasihat itu berarti bahwa Anda harus menghindari pengulangan dalam judul dan deskripsi meta Anda. Tolong jangan.

Membuat deskripsi meta yang menarik bukanlah tentang alur yang sempurna. Ini tentang membuat orang membaca dan mengklik konten Anda. Itu sering membutuhkan pendekatan yang lebih promosi.

3. Pikat klik – kecuali jika Anda tidak menginginkannya

Sepertinya hanya ada dua opsi untuk deskripsi meta:

• Jawab permintaan pencarian secara langsung
• Berikan secukupnya untuk memancing keingintahuan para pencari, sehingga mereka mengklik tautan untuk membaca cerita lengkapnya di situs web Anda

Jika satu-satunya tujuan Anda adalah untuk memberikan jawaban, jawab kueri secara langsung (tetapi harapkan lebih sedikit klik). Jika Anda hanya ingin klik, ambil rute rasa ingin tahu.

Dalam kebanyakan kasus, mungkin yang terbaik adalah tidak pergi ke satu arah atau yang lain. Pertimbangkan pendekatan gabungan untuk deskripsi meta Anda – berikan jawaban (meskipun itu bukan jawabannya) dan tetap menarik minat mereka untuk membaca lebih lanjut.

Anda dapat melakukan ini dengan menulis deskripsi meta yang menjelaskan apa yang akan mereka dapatkan ketika mereka memilih untuk membaca konten Anda dibandingkan dengan konten orang lain.

Mari kita lihat deskripsi meta HubSpot seperti yang muncul di halaman hasil pencarian untuk kueri “apa itu deskripsi meta”: “28 April 2022 — Deskripsi meta adalah cuplikan informasi di bawah tautan biru hasil pencarian. Tujuannya adalah untuk menggambarkan isi halaman ke…”

Deskripsi metanya sangat mirip dengan hasil lainnya. Tetapi jika Anda mengklik artikel tersebut, Anda akan menemukan bahwa artikel tersebut memberikan contoh yang sesuai dengan penjelasan dasarnya. Bagaimana jika HubSpot merevisi metanya menjadi spesifik untuk kontennya dan membedakan dirinya dari yang lain?

“28 April 2022 – Deskripsi meta adalah cuplikan di bawah tautan biru hasil pencarian. Dalam contoh-contoh ini, lihat bagaimana mereka menggambarkan konten halaman …”

Lihat perbedaannya? Sekarang, pencari tahu bahwa mereka akan menemukan contoh deskripsi meta jika mereka mengklik tautan HubSpot.

IKLAN

Laporan Global Keadaan Pemasaran Konten 2022

500K artikel dianalisis. 1.500 pemasar yang disurvei. 9 ahli diwawancarai. Unduh laporan industri terbesar oleh Semrush dan jelajahi ribuan titik data untuk membangun strategi pemasaran konten yang lebih baik.

4. Bagaimana dengan memasukkan nama perusahaan dalam deskripsi meta?

Jika perusahaan Anda memiliki pengenalan dan kesadaran merek yang memadai di industri Anda, gunakan namanya dalam deskripsi meta (atau judul). Ini membawa faktor kredibilitas bahwa hasil lain mungkin tidak.

Dalam tangkapan layar SERP yang saya sertakan di atas, HubSpot, Google, dan BrightEdge menggunakan nama mereka di judul halaman mereka. Dalam beberapa kasus, itu tidak mungkin. Mungkin Anda memerlukan real estat untuk menangkap artikel dengan lebih baik, atau mungkin nama organisasi Anda panjang.

Yang terakhir adalah masalah untuk Institut Pemasaran Konten – itu 27 karakter. Meskipun CMI memiliki pengenalan merek yang baik, itu tidak begitu berharga sehingga layak untuk mengambil lebih dari sepertiga dari panjang judul yang direkomendasikan. Sebagai gantinya, kami menyertakan nama dalam deskripsi meta jika kami bisa, biasanya di akhir (“ – Institut Pemasaran Konten”) karena itu bukan bagian terpenting dari deskripsi tetapi dapat dilihat dan membantu sampai tingkat tertentu.

5. Jangan menghindari tanda baca, meskipun terhitung 156 karakter

Mungkin tergoda untuk menyimpan setiap karakter yang mungkin untuk kata-kata. Dalam kebanyakan kasus, Anda harus menghindari praktik itu. Pencari memindai hasil untuk memahami konteks konten – mereka jarang membaca deskripsi meta kata demi kata pada pandangan pertama. Jadi buatlah mudah untuk memahami secara sekilas.

Saat Anda menulis, pikirkan bagaimana deskripsi akan muncul. Apakah mudah untuk mengambil kata kunci dan poin saat memindai? Atau apakah pencari harus membaca dengan cermat untuk mendapatkan intinya? Jika yang terakhir, tulis ulang dengan menggunakan lebih sedikit kata dan lebih banyak kalimat atau jeda.

Menambahkan sedikit ruang bernapas ke deskripsi Anda juga membantunya menonjol di antara lautan hasil – terutama yang tampaknya menjejalkan dalam segala hal yang mungkin.

Bawa kekuatan ke deskripsi meta Anda

Deskripsi meta yang menarik mendapat manfaat dari penulisan yang kuat lebih dari sebagian besar elemen konten.

Untuk memperkuat milik Anda, hindari (atau setidaknya batasi):

• Referensi orang pertama
• Kata-kata musang
• Kualifikasi
• Intensifier
• Preposisi
• Frasa pasif (yang hampir selalu menggunakan lebih banyak karakter daripada yang aktif)

Dengan mengadopsi pola pikir "McPaper", Anda dapat menyajikan nugget deskripsi meta yang dirancang untuk memuaskan selera pencari target Anda.

Bagaimana Anda mendekati penulisan deskripsi meta? Bagikan apa yang berhasil untuk Anda di komentar.

Gambar sampul oleh Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute