17 rodzajów marketingu treści, z których możesz skorzystać

Dla marketerów nadal najważniejsza jest treść. Zapewnia wartość Twoim celom, pomaga Ci stać się ekspertem w swojej dziedzinie, napędza ruch i mówi wyszukiwarkom, dlaczego Twoja witryna powinna być wysoko w rankingu.

Ale jaki jest najlepszy rodzaj treści? Gdybyś zapytał tuzin marketerów, prawdopodobnie uzyskałbyś 12 różnych odpowiedzi.

Niektórzy będą przysięgać na blogi, podczas gdy inni będą twierdzić, że infografiki to najlepszy sposób na generowanie ekspozycji. E-booki mogą być świetnym sposobem na umocnienie swojego autorytetu, a memy zachęcają do udostępniania organicznego.

Każdy rodzaj treści ma swoje mocne i słabe strony. Rozumiejąc unikalne zalety każdej oferty, możesz opracować spójną strategię marketingu treści, unikalną dla Twoich potrzeb.

W tym artykule przyjrzymy się 17 rodzajom treści marketingowych, wyjaśnimy, w jaki sposób możesz je wykorzystać do osiągnięcia swoich celów, i przekażemy Ci wiedzę potrzebną do większego rozgłosu dzięki marketingowi.

Dlaczego marketing treści jest ważny

Świat stał się cyfrowy. Według stanu na lipiec 2022 r. z Internetu korzystało 5,03 miliarda ludzi na całym świecie. Oznacza to, że 63,1% globalnej populacji może potencjalnie trafić na Twoją witrynę.

Dzięki smartfonom internet stał się głównym źródłem rozrywki, zakupów lub rozstrzygania sporów o ptaka stanu Floryda (północnego przedrzeźniacza), bez względu na to, gdzie jesteś.

Mając to na uwadze, nie jest niespodzianką, że badanie przeprowadzone przez Pew Research Center wykazało, że 31% dorosłych Amerykanów twierdzi, że jest online „prawie stale”.

Serce każdej udanej cyfrowej kampanii marketingowej, content marketing oferuje kilka korzyści, w tym:

• Budowanie zaufania wśród odbiorców.
• Poprawa działań SEO.
• Zaprezentowanie swojej wiedzy.
• Pomoc w utrzymaniu reputacji Twojej marki.
• Zachęcanie do udostępniania społecznościowego.
• Poprawa współczynników konwersji.

Co więcej, jest to jeden z najbardziej opłacalnych sposobów przyciągania nowych potencjalnych klientów, ponieważ często można zmienić przeznaczenie treści, aby uzyskać dodatkową ekspozycję bez większego nakładu pracy.

Oczywiście nie wszystkie rodzaje treści przyniosą takie same korzyści. Twoja mieszanka będzie zależeć od specyfiki Twojej firmy i celów, ale niektóre typy są niezbędne.

17 podstawowych rodzajów treści

1. Blogi

Od 1994 roku, kiedy Justin Hall stworzył pierwszy blog, czyli blog, jak go nazwano, blogowanie jest kamieniem węgielnym udanego content marketingu.

Świetny sposób na regularne dodawanie nowych treści do Twojej witryny, blogi są wszechstronnym, tanim i często ponadczasowym sposobem na zwiększenie ruchu organicznego.

Ich długi format pozwala skupić się na docelowych słowach kluczowych i tematach ważnych dla odbiorców.

Blogi mogą również odgrywać ważną rolę w Twojej strategii SEO.

Ich długość (przeciętny post na blogu to od 1500 do 2500 słów) dostarcza robotom Google wielu informacji o ich treści, co z kolei pomaga określić, w jaki sposób pomaga odpowiadać na zapytania.

Aby upewnić się, że Twoje posty na blogu generują jak największy ruch i uzyskują oczekiwane wyniki, upewnij się, że:

• Napisane dla ludzi – nie dla wyszukiwarek.
• Użyj docelowych słów kluczowych.
• Zoptymalizowany pod kątem szybkości ładowania.
• Łącza do witryn o wysokim autorytecie.
• Używaj nagłówków do efektywnego skimmingu.

I nie zapomnij o słowach kluczowych z długim ogonem. Pamiętaj, że im bardziej szczegółowy jest post na blogu, tym większe prawdopodobieństwo, że przyciągnie pożądany ruch.

Poza tym to świetny sposób na pokazanie osobowości Twojej marki.

2. Studia przypadków

Twoi docelowi klienci mają określony problem. Twoim celem jako marketera jest pokazanie im, dlaczego Twoja firma jest najlepszą odpowiedzią na ten problem.

Aby to zrobić, musisz wykazać nie tylko, że jesteś ekspertem w tej dziedzinie, ale także, że Twoje rozwiązanie faktycznie działa. A jednym z najlepszych sposobów, aby to zrobić, są studia przypadków.

Studia przypadków przedstawiają odbiorcom rzeczywisty scenariusz, w którym ktoś taki jak oni wykorzystał Twoją ofertę do rozwiązania swojego problemu. Widzą podróż zakupową od początku do końca, pomagając im zwizualizować działanie Twojego produktu lub usługi.

Pozwalają przedstawiać się jako ekspert, co pomaga zmniejszyć postrzegane ryzyko, szczególnie w przypadku drogich produktów i usług.

I podobnie jak blogi, oferują dłuższy format, w którym można skutecznie dodawać słowa kluczowe bez poczucia, że ​​zostały wepchnięte.

Aby zmaksymalizować ich wpływ, należy upewnić się, że studia przypadków:

• Skoncentruj się na problemie, z którym mogą się wiązać Twoi odbiorcy docelowi.
• Przedstawiaj spójną narrację od początku do końca.
• W miarę możliwości dołączaj prawdziwe statystyki.
• Dokładnie przedstaw sposób, w jaki Twoja firma rozwiązała problem.

3. Listy kontrolne

Święty Mikołaj nie jest jedynym, który robi listę i sprawdza ją dwa razy. Wiele osób uwielbia przewodnik krok po kroku, jak wykonać zadanie lub rozwiązać problem.

Dzieląc zadania na mniejsze, łatwiejsze do zarządzania, listy kontrolne mogą sprawić, że nawet najbardziej złożone zadania będą mniej zniechęcające. A z marketingowego punktu widzenia są świetnym sposobem na generowanie leadów.

Widzowie używają ich jako prostego, łatwego i bezpłatnego sposobu na upewnienie się, że przestrzegane są wszystkie właściwe kroki. Tworzą własność, ustalają oczekiwania i wyznaczają terminy, a wszystko to przyczynia się do produktywności.

Listy kontrolne są nie tylko użytecznym narzędziem dla klientów, ale także informują odbiorców, że rozumiesz, z czym mają do czynienia. Dobre listy kontrolne obejmują:

• Tytuł określający cel listy i dlaczego jest przydatna.
• Zadania krok po kroku, które opisują cały proces – w tym podzadania.
• Ramy czasowe dla każdego kroku – może to być twarda data lub zakres.
• Stan wskazujący, czy krok został zakończony, w toku lub nierozpoczęty.

4. Recenzje i referencje klientów

Wiesz, że Twoja firma jest świetna, ale spójrzmy prawdzie w oczy: mówienie o tym samemu nie ma większego znaczenia. Liczy się jednak to, co mówią Twoi klienci.

Poczta pantoflowa na temat ery cyfrowej, recenzje klientów i referencje zapewniają poziom wiarygodności, jakiego nie może osiągnąć żaden płatny marketing.

Badania wykazały, że 93% konsumentów twierdzi, że recenzje online wpływają na ich wybory zakupowe, co czyni je niezwykle cennymi.

Recenzje i ich mniej znane, ale nie mniej ważne referencje pomagają zmniejszyć poczucie ryzyka i zapewniają użyteczny sposób na przezwyciężenie potencjalnych obiekcji. Ponadto, ponieważ są generowane przez klientów, nic Cię nie kosztują.

Można je zachęcić na kilka sposobów, m.in.

• Bezpośrednia prośba o recenzje i referencje.
• Zachęcanie klientów do ich tworzenia.
• Tworzenie automatycznych odpowiedzi, które ułatwiają tworzenie recenzji.

Google bierze pod uwagę pozytywne recenzje przy ustalaniu wytycznych dla osób oceniających jakość wyszukiwania.

Nie mają one bezpośredniego wpływu na rankingi wyszukiwania, ale pomagają upewnić się, że Twoje strony spełniają minimalny próg jakości wymagany przez wyszukiwarkę.

Powinieneś wyróżniać się referencjami i recenzjami wszędzie tam, gdzie logicznie pasują, w tym na stronach internetowych i w wiadomościach e-mail.

5. Ebooki

Jednym z najlepszych sposobów na zaprezentowanie się jako autorytet jest wykazanie się przemyślanym przywództwem. A jednym z najlepszych sposobów na to jest stworzenie e-booka.

Te długie teksty nie są reklamami, przynajmniej nie w tradycyjnym sensie, ale zamiast tego oferują wartość potencjalnym klientom.

Zagłębiając się w temat związany z Twoją dziedziną, demonstrujesz swoją wiedzę, jednocześnie zapewniając wartość swoim celom.

Jeśli Twój ebook porusza szczególnie niedoceniany temat lub przedstawia informacje w nowym świetle, może to spowodować duże zainteresowanie Twoją firmą. Co więcej, ponieważ te długie teksty są zazwyczaj ukryte za e-mailem lub formularzem kontaktowym, oferują świetny sposób na generowanie nowych leadów.

6. Marketing e-mailowy

E-mail marketing, chleb powszedni marketingu XXI wieku, to szybki i elastyczny sposób na dotarcie do wysoce ukierunkowanej grupy odbiorców.

Niezależnie od tego, czy starasz się być na bieżąco z istniejącymi klientami, docierać do nowych, czy budować świadomość marki, marketing e-mailowy zapewnia wymierny sposób angażowania się w cele.

Powinieneś używać poczty elektronicznej do regularnego kontaktowania się z ludźmi na każdym etapie lejka sprzedażowego.

Oferty ograniczone czasowo mogą pomóc przekonać tę niezdecydowaną osobę, aby w końcu dała ci szansę. Wiadomości urodzinowe dla obecnych klientów pomagają utrzymać markę na pierwszym miejscu, a e-maile o porzuconych koszykach mogą zachęcić ludzi do ponownego zakupu.

Bez względu na to, jakie są Twoje cele biznesowe, istnieje strategia poczty e-mail, która pomoże Ci je osiągnąć.

Upewnij się, że Twoja strategia koncentruje się na tych celach, segmentuj odbiorców, aby przemawiać do określonych odbiorców, i mierz swoje wyniki. Następnie weź to, czego nauczyłeś się z tej kampanii i zastosuj ją w następnej.

7. Przewodniki i poradniki

Dogłębne przewodniki i poradniki są niezbędne dla każdej firmy oferującej złożony produkt lub usługę.

To kolejny sposób na zademonstrowanie swojej wiedzy. To świetny sposób na poszerzenie swojej obecności w Internecie.

Na przykład, jeśli zajmujesz się oprogramowaniem, udostępnianie treści instruktażowych w postaci przewodników do wydrukowania lub kursów szkoleniowych online pomoże Twoim klientom w pełni wykorzystać Twój produkt.

Mogą również pomóc wyeliminować frustrację i zminimalizować krzywe uczenia się – klienci uwielbiają obie te rzeczy.

8. Infografiki

Każdy wie, że obraz jest wart tysiąca słów. Infografiki to powiedzenie stosowane w marketingu.

Umożliwiając przedstawienie znacznej ilości informacji w szybkim i łatwym do zrozumienia formacie, zapewniają widzom łatwy sposób zrozumienia informacji.

Świetne do przyciągania wzroku osób, które tylko skanują tekst na Twojej stronie internetowej (czyli prawie wszystkich), infografiki dają marketerom kontrolę nad tym, które informacje są podświetlane.

Twórz infografiki, które przywołują statystyki, wydarzenia lub osie czasu, które pomogą promować Twoją firmę. Szybkie i niedrogie, często działają jako samodzielne treści, które można udostępniać w mediach społecznościowych.

Aby upewnić się, że otrzymujesz wszystkie zasługi (i linki zwrotne), na jakie zasługujesz z treści, dołącz fragment kodu HTML, który pozwoli innym webmasterom umieścić je w swoich witrynach.

9. Treść interaktywna

W dawnych czasach (tj. przed internetem) marketing zwykle przemawiał „do” odbiorców. Ale teraz potęga technologii dała marketerom możliwość rozmawiania „z” ludźmi.

Treść interaktywna to świetny sposób na wykorzystanie tej funkcji do zbierania informacji, zwiększania zaangażowania lub znajdowania nowych klientów. Ponadto są świetnym sposobem na zapewnienie wartości i/lub zaprezentowanie swojej kreatywności.

Twórz quizy, aby pomóc ludziom zdecydować, który produkt najlepiej odpowiada ich potrzebom, twórz gry, które odwrócą ich uwagę, jednocześnie zwiększając ekspozycję Twojej marki, lub stwórz aplikację, która wniesie wartość dodaną do ich życia.

Chociaż ten rodzaj treści może wymagać nieco większej wiedzy technologicznej (lub outsourcingu) niż niektóre pozycje z tej listy, może być również jednym z najbardziej skutecznych.

10. Wywiady/Pytania i odpowiedzi

Chcesz znacznie poszerzyć grono odbiorców za pomocą tylko jednej treści? Wszystko, co musisz zrobić, to zapewnić sobie wywiad w podcaście Joe Rogana. Proste, prawda? No cóż, może nie, ale nie zniechęcaj się tym do wykorzystywania mocy wywiadów i segmentów pytań i odpowiedzi, by pracowały dla Ciebie.

Świetny sposób na budowanie relacji (i linków) z innymi stronami internetowymi, to świetny sposób dla wewnętrznych liderów opinii na zaprezentowanie swojej wiedzy zewnętrznym odbiorcom.

Idąc „na płycie”, pokazujesz światu, że stoisz za swoją ofertą. Oznacza to wysokiej jakości obsługę klienta, pomaga w zarządzaniu reputacją i może poprawić ogólne zaangażowanie.

11. Listy

Nie znasz słowa „listicle”? Nie jesteś sam. Ale odnoszą się do czegoś, co na pewno już widziałeś. W rzeczywistości czytasz jeden w tej chwili – jest to artykuł o strukturze listy, stąd nazwa.

Chociaż najpopularniejsze z nich to często artykuły w stylu Buzzfeed, takie jak „15 jeży z rzeczami, które wyglądają jak jeże”, nie muszą one być bezmyślną rozrywką, ale zamiast tego mogą być wykorzystywane jako potężne treści marketingowe.

Ludzie uwielbiają listy, ponieważ łatwo je przejrzeć, wiesz, czego się spodziewać, i dzielą informacje na łatwe do strawienia kawałki.

Marketerzy je uwielbiają, ponieważ łatwo je zaplanować i napisać.

Utwórz własne listy marketingowe, wykonując następujące czynności:

1. Wybierz temat i kąt.
2. Wybierz słowo kluczowe.
3. Napisz listę punktów.
4. Zakończ solidną konkluzją.

12. Podcasty

Podcasty, które nie są już wyłącznie domeną prawdziwych ćpunów kryminalnych, to świetny sposób na budowanie marki dzięki skutecznemu marketingowi treści, z którego ludzie mogą korzystać w drodze do pracy, na spacerze lub w dowolnym innym dogodnym dla nich czasie.

Podcasty pozwalają dzielić się swoimi historiami i doświadczeniami bezpośrednio z odbiorcami, budując relacje, rozmawiając z celami na poziomie osobistym.

Aby zmaksymalizować wpływ swoich podcastów, upewnij się, że dostarczasz przydatnych informacji w zabawnym formacie. Możesz także wykorzystać gości prowadzących lub rozmówców jako sposób na poszerzenie grona odbiorców.

13. Posty w mediach społecznościowych

W dzisiejszych czasach wszyscy, od twojej babci po nastolatka z sąsiedztwa, korzystają z mediów społecznościowych.

Chociaż prawdą jest, że mogą nie być na tej samej platformie, wszyscy używają jej w tym samym celu – aby pozostać w kontakcie. I są dosłownie miliardy użytkowników na całym świecie.

Zapewniając sposób inicjowania i utrzymywania rozmów z celami, media społecznościowe stały się ważną częścią każdej mieszanki marketingowej.

Oczywiście sposób korzystania z niego będzie się znacznie różnić w zależności od firmy.

Na przykład producent słodyczy może mieć szczęście w odtwarzaniu wirusowych filmów na TikTok, ale takie podejście prawdopodobnie nie powiedzie się programistom.

Aby upewnić się, że Twoje działania w mediach społecznościowych przynoszą maksymalne korzyści, musisz określić, z której platformy lub platform korzystają Twoi odbiorcy, a następnie stworzyć treści, które do nich przemówią.

Staraj się budować relacje zarówno z odbiorcami, jak i z wpływowymi osobami, które mogą pomóc zwiększyć wpływ Twoich treści.

I nie zapominaj, że media społecznościowe to także świetne miejsce do ponownego wykorzystania treści, które już stworzyłeś.

Masz świetną infografikę? To byłoby idealne dla twojego Facebooka. Ten film instruktażowy o ukrytych funkcjach Twojego produktu powinien znajdować się na Twojej stronie YouTube. Link do Twojego e-booka na Twitterze może pomóc Ci zdobyć nowych potencjalnych klientów.

Znajdź miejsce, w którym pasują Twoje treści, a następnie umieść je w swoich kanałach społecznościowych.

14. Treści generowane przez użytkowników

Podobnie jak referencje, treści tworzone przez użytkowników zapewniają autentyczność, której nie dorównuje żadna autopromocja. Co więcej, ponieważ jest generowany przez stronę trzecią, nie wymaga dużych inwestycji z Twojej strony.

Treści generowane przez użytkowników, czyli UGC, mogą obejmować wszystko, od osoby oznaczającej Twoją markę na selfie po nagranie, na którym korzysta ona z Twojego produktu. Zapewnia społeczny dowód słuszności, jednocześnie przekazując informacje ustne i zachęcając do zaangażowania.

Zachęcaj swoich fanów i klientów do tworzenia treści poprzez:

• Regularne publikowanie treści UGC w kanałach mediów społecznościowych.
• Zapraszanie treści przesłanych przez użytkowników, z nagrodami lub bez.
• Tworzenie i używanie własnego markowego hashtagu.

15. Filmy

Jeśli szukasz sposobu na zaangażowanie odbiorców, nie ma nic lepszego niż wideo.

Platformy takie jak YouTube, TikTok i Meta's Reels sprawiły, że filmy stały się wszechobecną częścią marketingu cyfrowego. I nie bez powodu – treści wideo działają.

Chociaż tworzenie tego typu treści wymaga zazwyczaj więcej czasu i zasobów niż treści tekstowe lub statyczne, wykazano, że treści wideo wydłużają czas przebywania, poprawiają zrozumienie produktu lub usługi przez klientów i prowadzą do większej liczby potencjalnych klientów.

Część siły treści wideo leży w ich wszechstronności.

Od krótkich filmów demonstracyjnych i klipów do mediów społecznościowych po wywiady i długoterminowe filmy, które opowiadają Twoją historię, wideo może pomóc Ci nawiązać kontakt z odbiorcami w sposób, w jaki większość innych form treści nie może.

16. Webinary

Kiedy myślisz o content marketingu, webinary prawdopodobnie nie są pierwszą rzeczą, która przychodzi ci do głowy. Mogą jednak stanowić bardzo cenną część Twojej strategii.

Niezależnie od tego, czy korzystasz z seminariów internetowych na żądanie, aby zapewnić całodobową wartość, czy z sesji na żywo w celu nawiązania osobistych kontaktów, te sesje edukacyjne online to świetny sposób na edukowanie obecnych i potencjalnych klientów, przyciąganie nowych potencjalnych klientów i budowanie autorytetu w swojej pole.

Aby stworzyć udane seminaria internetowe, najpierw zidentyfikuj obszar potrzeb. Być może istnieje nowe prawo, które ma wpływ na Twoją branżę, a jego wdrożenie wiąże się z wieloma pytaniami.

Być może jest jakiś aspekt Twojej oferty, którego klienci wydają się nie rozumieć. A może po prostu chcesz podzielić się spostrzeżeniami ekspertów na dany temat.

Cokolwiek to jest, Twoje seminaria internetowe powinny zapewniać unikalną treść, która stanowi wartość dodaną. Wymagaj listy e-mail do rejestracji i zapewniają świetny sposób na tworzenie nowych list kontaktów.

17. Białe księgi

Whitepapers, których nie należy mylić z ebookami, to obszerne dokumenty wypełnione danymi, statystykami i informacjami – coś w rodzaju artykułów z badań biznesowych.

Zawarte w nich informacje mogą być wynikami własnych badań lub kompilacją informacji zebranych z innych źródeł. Tak czy inaczej, powinny oferować kluczowe wnioski i dostarczać wiarygodnych informacji.

Utrzymuj swój projekt w czystości i atrakcyjności wizualnej, aby ułatwić skanowanie, i pozwól innym linkować do niego, aby pomóc w generowaniu linków zwrotnych.

Na wynos: po co używać różnych typów treści

Chociaż mogą mieć wspólne cechy, każdy potencjalny klient, potencjalny klient i klient, do którego kierujesz reklamy, jest inny.

Niektórzy ludzie są wzrokowcami i lubią filmy i infografiki. Inni wolą uczyć się nowych informacji i najlepiej zapamiętują informacje z webinarów. A jednak inni wolą teksty do pobrania, które mogą przeglądać w wolnym czasie.

Jeśli tworzysz tylko jeden rodzaj treści, nie docierasz do jak największej liczby odbiorców przy bardziej zróżnicowanym podejściu.

Zapracowani marketerzy często kuszą, by wybrać najłatwiejsze podejście, ale nie jest to najlepsza recepta na długoterminowy sukces.

Zamiast tego ustal, jakie są twoje cele i jak zdefiniujesz sukces. Następnie użyj tego do stworzenia wielokanałowego planu treści, który pomoże Ci do niego dotrzeć.

Niezależnie od tego, jaki zestaw treści wybierzesz, każdy element, niezależnie od formatu, musi spełniać pewne wymagania:

• Powinien dostarczać wartości.
• Powinien promować Twoją markę i produkt/usługę.
• Powinien być skierowany do konkretnej pożądanej grupy odbiorców.
• Powinien aktywnie przenosić klientów na ścieżkę zakupową.
• Powinien być udostępniony.

Nie bój się eksperymentować i podejmować ryzyka. Nie każdy rodzaj treści sprawdza się w przypadku każdej marki, ale jeśli włożysz w to pracę, na pewno zobaczysz nagrody.

Więcej zasobów:

• 7 najlepszych platform marketingu treści dla skutecznej strategii
• 12 sposobów wykorzystania marketingu treści do budowania świadomości marki
• Marketing treści: najlepszy przewodnik dla początkujących

Obraz wyróżniony: Gorodenkoff/Shutterstock