Co to jest rozkład treści? Jak odświeżyć swoje treści SEO

Po opublikowaniu artykułu łatwo o nim zapomnieć i zająć się tworzeniem treści. Jednak nawet jeśli Twoje treści początkowo zajmują dobre pozycje, z czasem mogą spadać w rankingach, co prowadzi do rozkładu treści.

Świeże treści mają kluczowe znaczenie dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Co zatem powoduje degradację treści? W tym poście omówimy, co dzieje się z treścią w miarę upływu czasu i jak możesz przywrócić jej konkurencyjność.

Chcesz porozmawiać ze strategiem na temat Twojej strategii content marketingowej? Zadzwoń pod numer 888-601-5359 już dziś!

Nie przegap naszych e-maili od Insiderów ds. Marketingu!

Dołącz do 200 000 inteligentnych marketerów i otrzymuj najgorętsze wiadomości i spostrzeżenia marketingowe miesiąca bezpośrednio na swoją skrzynkę odbiorczą!

Wpisz swój e-mail poniżej:

Składać

(Nie martw się, nigdy nie udostępnimy Twoich danych!)

Ubytek treści 101

Omówmy podstawy rozpadu treści.

Co to jest rozkład treści?

Zanikanie treści to spadek ruchu organicznego w czasie na jednej lub kilku stronach.

Twoja strona będzie naturalnie obniżać pozycję w miarę upływu czasu, gdy publikowane są nowe treści, a starsze strony stają się mniej trafne. Ten krok jest normalną częścią SEO — większość stron nie utrzymuje dużego ruchu na zawsze.

Jak rozpoznać rozkład zawartości

Aby znaleźć spadek zawartości, musisz konsekwentnie śledzić kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) swojej strony, aby wiedzieć, które strony tracą ruch. Jeśli strona nie generuje tak dużego ruchu jak wcześniej, oznacza to spadek zawartości.

Niektóre krytyczne wskaźniki rozkładających się treści to:

• Utrzymujący się spadek ruchu lub stabilizacja
• Niższe rankingi
• Niższe współczynniki klikalności (CTR)

Możesz także wyszukać docelowe słowa kluczowe i zobaczyć, gdzie zajmuje się Twoja strona.

Narzędzia niszczenia treści

Teraz, gdy wiesz już, jak zidentyfikować degradację treści, możesz użyć tych narzędzi do degradacji treści, które pomogą Ci zidentyfikować strony o niskiej skuteczności:

Google Analytics

Użyj Google Analytics, aby śledzić ruch i konwersje w wybranym okresie. Możesz uzyskać dostęp do całej witryny lub poszczególnych stron, aby zobaczyć, które z nich działają najlepiej.

Oto przykładowy raport, który możesz zobaczyć dla swoich stron:

Możesz także śledzić dane demograficzne, aby zobaczyć, jakiego rodzaju ludzie odwiedzają Twoją witrynę, i wziąć ich pod uwagę podczas odświeżania treści.

Ahrefy

Witryna Ahrefs pozwala wybrać zakres czasowy i odnotować wszelkie zmiany w ruchu na stronie w tym czasie. Możesz także sprawdzić, dla ilu słów kluczowych dana strona się plasuje, wraz ze wzrostem lub spadkiem.

Przeszukałem witrynę Apple pod kątem przykładowego wykresu:

Kontroler SEO

Nasze bezpłatne narzędzie SEO oceni stan SEO Twojej strony i przedstawi raport. Stamtąd możesz uczyć się na słabych punktach, aby wprowadzać zmiany w swojej witrynie.

Dlaczego rozkład treści ma znaczenie?

Chcesz, aby wszystkie strony działały dobrze, i właśnie tam wkracza SEO. SEO to jednak ciągły proces, a nie natychmiastowa poprawka. Kiedy pracujesz nad tym, aby Twoje strony miały dobrą pozycję w rankingu, ważne jest, aby nadążać za nimi.

Upadek treści wpływa na SEO poprzez:

• Trafność informacji: jeśli Twoje informacje są nieaktualne o kilka lat lub zmienił się cel wyszukiwania, Google uzna Twoją stronę za nieistotną dla użytkowników. Wyszukiwarki, które klikną, prawdopodobnie odrzucą, gdy nie znajdą tego, czego potrzebują.
• Wydajność linków zwrotnych: rozpad treści sprawia, że ​​Twoja strona ma mniejsze szanse na utrzymywanie linków zwrotnych. Inne witryny nie będą chciały umieszczać linków do Twojej strony, jeśli będą wiedzieć, że jej nie aktualizujesz lub jeśli informacje są nieaktualne.
• Widoczność strony: gdy konkurenci tworzą nowe treści, Twoja zostanie zepchnięta na dół stron wyników wyszukiwania (SERP). Znalezienie Twojej witryny zajmie potencjalnym klientom więcej pracy.
• Konwersje: przy mniejszej liczbie osób odwiedzających Twoją witrynę możesz zaobserwować spadek liczby konwersji — z tej strony lub ogólnie. Chcesz, aby ludzie pozostali w Twojej witrynie, aby zobaczyć, co masz do zaoferowania, ale jest to mało prawdopodobne, jeśli znajdą tylko nieaktualne treści.

Będąc na bieżąco z degradacją treści, możesz pokazać Google, że jesteś wiarygodnym źródłem aktualnych danych. Możesz utrzymać ruch wysokiej jakości i upewnić się, że ludzie odwiedzają Twoją witrynę w celu konwersji.

Jak odświeżyć zawartość

Wiemy już, co powoduje psucie się treści, więc czas naprawić niektóre strony! Wykonaj poniższe czynności, aby poprawić zepsute treści.

1. Zaktualizuj informacje

Upewnij się, że wszystkie informacje w Twoich postach na blogu odnoszą się do Twojej branży lub firmy. W zależności od branży, od czasu napisania strony mogły pojawić się nowe badania lub postępy.

Zastąp stare dane nowszymi informacjami, aby czytelnicy byli na bieżąco. Sprawdź następujące elementy:

• Statystyka
• Polityka firmy i informacje
• Opisy produktów
• Rok
• Linki wychodzące

Pamiętaj, aby usunąć również wszelkie przestarzałe zrzuty ekranu lub filmy. Chcesz, aby Twoja strona wyglądała nowocześnie — stary zrzut ekranu może zniechęcić Twoich odbiorców.

2. Dodaj nową zawartość

Jeśli chcesz odświeżyć stronę, spróbuj dodać nową treść. Przejrzyj inne artykuły rankingowe, zobacz, jakie tematy poruszają i zaimplementuj te treści na swojej stronie. Nie musisz zaczynać od zera — możesz budować na tym, co już masz, aby poprawić ranking strony.

Załóżmy, że piszesz post na blogu o kamerach bezpieczeństwa. Jeśli spojrzysz na SERP, możesz zauważyć, że podobne strony zawierają sekcję z instrukcjami, jak znaleźć kamery bezpieczeństwa. Powinieneś uwzględnić te informacje w swoim artykule, aby pomóc dopasować intencje wyszukiwania użytkowników.

Gdy dodajesz nową treść, przeprowadź badanie słów kluczowych dla nowych sekcji, aby znaleźć dodatkowe frazy do uwzględnienia.

3. Połącz posty

Jeśli masz kilka mniejszych postów na blogu o podobnej randze, połącz je w jeden główny post. Możesz zamienić krótką treść w jeden potężny, długi post.

Podczas gdy krótkie treści mają swoje zalety, dłuższe treści pozwalają:

• Ranking dla większej liczby słów kluczowych.
• Wyjaśnij tematy bardziej szczegółowo.
• Twórz więcej treści, które można udostępniać.

Jeśli masz już tekst, możesz go odświeżyć i połączyć, aby uzyskać lepszą pozycję jako nowa strona.

4. Odśwież dane SEO

Dane ukierunkowane na SEO mogą również pomóc odświeżyć stronę i odzwierciedlić nowe zmiany. Spójrz na następujące informacje:

• Metaopis: czy metaopis dokładnie opisuje Twoją stronę?
• Tytuł: Czy masz kuszący tytuł, który odróżnia Twoją stronę od innych? Czy tytuł zawiera główne słowo kluczowe?
• Słowa kluczowe: Czy Twoja strona odnosi się do docelowych słów kluczowych? Czy wszystkie słowa kluczowe są wstawiane naturalnie? Czy możesz dodać lub zastąpić niektóre słowa kluczowe opcjami o wyższym rankingu?

5. Sprawdź linki

Niedziałające linki mogą wpływać na SEO i utrudniać użytkownikom nawigację. Przejrzyj strony o niskim rankingu, aby znaleźć uszkodzone lub nieaktualne linki.

Szukaj:

• Linki, które powodują niekończące się przekierowania
• Strony, które już nie istnieją
• Linki prowadzące do spamerskich stron internetowych

Zastąp wszelkie wątpliwe linki alternatywnym źródłem, aby poprawić ranking strony.

6. Popraw wrażenia użytkownika (UX)

Zapraszający UX zatrzyma użytkowników na Twojej stronie na dłużej i pomoże im poruszać się po Twojej witrynie. Następujące elementy przyczyniają się do złego UX:

• Wolne czasy ładowania
• Rozpraszające efekty wizualne
• Niereagujące obrazy lub filmy

Większość z tych problemów zauważysz wkrótce po opublikowaniu strony. Jednak dwukrotne sprawdzenie tych funkcji zapewni bezproblemową obsługę każdemu czytelnikowi.

7. Zaktualizuj datę publikacji

Po wprowadzeniu zmian zaktualizuj datę publikacji, jeśli to możliwe. Ten krok pokaże czytelnikom — i Google — zaktualizowaną datę i poinformuje ich, że strona jest aktualna i odpowiednia.

Jeśli Twoja strona zależy od czasu, pojawi się w najnowszych publikacjach, gdy użytkownicy będą filtrować daty wyszukiwania:

Jeśli masz rok w tytule posta na blogu, możesz również zaktualizować do bieżącego lub następnego roku, aby pokazać, że treść jest aktualna.

To są prawdziwe wyniki SEO uzyskane dla klienta WebFX.

Jesteś następny.

Dowiedz się więcej o usługach SEO

260%

wzrost przychodów organicznych

198%

wzrost transakcji organicznych

150%

wzrost ruchu organicznego

3872%

wzrost sesji z SEO

Potrzebujesz pomocy w bieżącym SEO?

Gdy zrozumiesz rozkład treści, nadszedł czas na wdrożenie strategii zapobiegania. Konsekwentne kontrole SEO mogą zapobiec niedostarczeniu stron i poprawić oceny.

WebFX oferuje stałe usługi SEO i usługi marketingu treści, które pomogą Ci zmaksymalizować rankingi na każdej stronie.

Zapoznaj się z naszymi bezpłatnymi przewodnikami marketingowymi, aby uzyskać więcej informacji, a następnie skontaktuj się z nami online lub zadzwoń pod numer 888-601-5359 już dziś!